그렇기 때문에 Sandford가 조언하는 것처럼 기회와 단점을 모두 사전에 전달해야 합니다.
그에 따르면 다음을 수행해야 합니다.
적시에 문제에 플래그를 지정합니다.
문제가 발생하기 전에 적절한 시간 내에 잠재적 문제에 플래그를 지정하면 현재 상황에 있음을 알 수 있습니다. 어딘가에서 문제가 보인다면 그것은 당신이 장기 전략에 대해 생각하고 있으며 고객의 성공에 투자하고 있음을 나타냅니다.
물건을 숨기려고 하지 마세요.
당신이 앞장서고 있다는 사실은 가치가 있으며 대부분의 고객들은 그것을 높이 평가할 것입니다. 잠재적인 경기 침체를 재앙으로 생각할 필요가 없습니다. 오히려 고객이 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있는 중요한 통찰력으로 생각하십시오.
데이터가 있는 모든 통신을 백업합니다.
"나쁜 소식"처럼 들릴 수 있는 소식을 전달할 때 분석의 기초를 보여주기 위해 엄격한 데이터로 뒷받침하십시오. 경쟁자 분석, 키워드 데이터 또는 광범위한 시장 데이터 등 무엇이든 이 추가 통찰력은 고객에게 많은 추가 가치를 더할 것입니다.
전체적인 운영: SEO 성능에 대한 모든 중요한 영향 이해
Reilly도 강조했듯이 SEO 성능은 사일로에서 발생하지 않습니다. 이를 이해 관계자에게 번역하는 것이 중요합니다.
SEO는 종종 다른 채널과 별개의 채널로 취급될 수 있지만 실제로는 비즈니스의 많은 부분과 상호 작용합니다. 고객이 틱(또는 고군분투)하게 만드는 것이 무엇인지 알아내면 우리가 투자하는 것이 바뀔 수 있습니다.
Impression의 성능 이사인 Aaron Dicks는 특히 기업 고객에게 서비스를 제공할 때 차별화의 중요성을 강조합니다.
기업 수준에서 대행사에서 제공하는 기회에 많은 교차가 있을 수 있으며 모두 감사에서 철저할 것입니다. 그러면 군중들 사이에서 눈에 띄는 것이 더 까다로워집니다.
미래 사고 및 효율성 기술(예: AI 통합)은 차별화를 추가하는 좋은 방법 중 하나입니다.
여기에서 예측 도구도 차이를 만들 수 있습니다.
작업 2: SEO 예측으로 SEO 기회 강조
SEO 예측은 고유한 기회를 발견하고 경쟁업체보다 먼저 진화하는 추세를 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.
실시간 시장 변화 파악: 변화하는 추세 평가
실제 시장 변화와 근본적인 기회를 발견하는 한 가지 방법은 전년 대비 동향을 포함한 검색 환경을 측정하여 성장 잠재력을 추정하는 것입니다.
라일리는 다음과 같이 주장합니다.
예측은 SEO와 관련하여 어려울 수 있지만 투자 수익을 제공할 수 있는 목표를 향해 노력하고 있는지 확인하는 데도 중요합니다.
우리는 고객이 목표로 하는 시장의 총 검색량, 현재 그들이 차지하는 점유율을 조사한 다음 X 트래픽과 Y 판매를 늘리기 위해 어떤 개선이 필요한지 고려합니다.
이는 실제로 기회를 실현하는 데 도움이 되며 [SEO]를 투자로 더욱 가시적으로 만듭니다 .
SEO 목표에 영향을 미치는 모든 주요 변수를 고려하는 예측 도구로 이를 보완하면 귀하를 차별화하는 견고한 비즈니스 사례를 만들 수 있습니다.
SEO Works의 회계 이사인 James Euinton이 지적한 것처럼 거시경제적 요인은 “날씨와 같이 우리가 통제할 수 있는 것이 거의 없지만 비즈니스에서 불가피하게 직면해야 할 것이기 때문입니다. 그렇다고 해서 우리가 준비가 되어 있지 않아야 한다는 의미는 아닙니다.”
Euinton은 다음과 같이 주장합니다.
검색량은 고정되어 있지 않으며 우리가 통제할 수 없는 다양한 요인에 따라 종종 변경됩니다.
대신 우리가 작업에 영향을 미치는 요소를 보여주고 사이트에 직접적으로 영향을 미칠 수 있는 방법에 대한 추정치를 제공해야 합니다.
Search Console의 성능 섹션 및 Google 트렌드에서 사용할 수 있는 데이터 세트와 같이 SEO에서 사용할 수 있는 데이터 세트를 사용하면 활용할 수 있는 새로운 키워드를 이해하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 우리는 또한 이러한 데이터 세트를 사용하여 검색량이 앞으로 어떻게 영향을 받을지 추정하고 이를 사용하여 트래픽 및 그로 인한 요인에 미치는 영향을 예측할 수 있습니다.
그렇기 때문에 SEO를 예측하거나 재예측할 때 계절성과 연도별 검색 동향을 고려하는 것이 중요합니다. 경쟁자가 놓칠 수 있는 숨겨진 기회를 발견하게 될 것입니다.
2022년 10월 SEOmonitor의 이미지 결국 Euinton이 가장 잘 설명합니다.
신속하게 대응하고 새로운 기회를 식별하고 활용하는 능력을 갖추면 불확실한 비즈니스 환경의 폭풍우를 헤쳐 나가는 데 도움이 될 수 있습니다.
정렬: 일반적인 비즈니스 목표에 SEO 매핑
SEO ROI를 증명하고 현금 흐름을 확인하려면 제안된 캠페인이 일반적인 비즈니스 목표와 어떻게 일치하는지 보여야 합니다.
Euinton은 다음과 같이 조언합니다.
일관된 현금 흐름을 위해서는 고객이 필요하고 고객을 확보하려면 일종의 마케팅이 필요할 것입니다.
마케팅 서비스 비용은 일반적으로 어려운시기에 가장 먼저 절감되는 것으로 간주됩니다. 그러나 마케팅 예산을 줄이는 것은 나중에 현금 흐름에 해로울 수 있으며, 결과적으로 비즈니스의 핵심 운영 비용에 사용할 현금이 줄어듭니다.
SEO 및 이와 유사한 디지털 마케팅 채널의 장점은 작업의 효과를 보여주고 입증할 수 있는 풍부한 데이터가 있다는 것입니다.
고객이 이해하고 위쪽으로 전달할 수 있는 방식으로 사이트에 제공하는 가치를 고객에게 보여줌으로써 이를 염두에 두는 것이 중요합니다.
우수하고 일관된 수준의 보고 및 커뮤니케이션을 유지하면 클라이언트가 트래픽 및 전환과 같은 KPI 측면에서뿐만 아니라 비즈니스의 일반적인 목표에 맞는 SEO의 역할을 완전히 이해할 수 있습니다. 도.
그것은 또한 SEO의 장기적 이득을 반복하는 문제입니다. 전문가로서 귀하는 SEO에 대한 투자를 계속하는 것이 합리적인 이유를 설명할 노하우와 책임이 있습니다.
또는 Reilly가 다음과 같이 설명합니다.
SEO가 가져올 수 있는 장기적인 이점에 대한 동의를 얻는 것은 필수적입니다. 역경에 직면했을 때 웹사이트를 지속적으로 개선하고 효과적으로 마케팅할 수 있는 회사는 다른 쪽에서 벗어날 때 그로부터 보상을 얻는 경향이 있습니다. 하지만 COVID-19 대유행이 한창일 때 했던 것처럼 지불 유연성을 제공하는 것 또한 우리가 하고 싶은 일입니다.
예측 연습도 이를 달성하는 데 유용할 수 있습니다.
원하는 순위 목표를 달성하면 추가 세션, 전환 및 수익이 발생하는 방법을 설명하면 비즈니스 관점에서 중장기적인 이점을 볼 수 있습니다.
비용과 결과를 동일한 Google Ads 지출과 비교하면 주장을 더욱 설득력 있게 만드는 외부 벤치마크를 얻을 수 있습니다.
2022년 10월 SEOmonitor의 이미지 보너스 팁: 바늘이 어떻게 움직이는지 항상 보여주세요
이 통찰력은 SEO Works에서 제공되며 고객 커뮤니케이션에서 사전 예방적이며 작업의 실제 영향을 설명하기 위한 더 많은 주장을 제공합니다.
바늘을 움직이는 작업에 집중하고 우선 순위를 지정하는 것은 불확실한 시기에 핵심입니다.
SEO에서 웹사이트를 개선할 수 있는 부분이 너무 많아서 순위, 트래픽 및 전환을 얻는 측면에서 실제로 영향을 미칠 작업을 분리하기가 어렵습니다. 다양한 웹사이트 유형(예: 전자상거래, 브로셔, 단일 페이지 앱), CMS 플랫폼 및 비즈니스 영역의 복잡성을 추가하면 이는 훨씬 더 명확해집니다.
사이트를 감사하거나 다음 분기에 대한 작업을 작성할 때 영향력 있는 작업의 우선 순위를 정하는 것이 초석이 되어야 합니다 .
사이트가 어디에 있는지에 대한 전체 그림을 얻기 위해 사이트를 철저히 평가하는 것 외에도 어떤 문제가 발생하는지 살펴보고 해결해야 할 사항에 대해 조언할 때 우리 자신과 고객 모두의 리소스 비용을 고려하는 것이 중요합니다.
SEO 프로젝트는 항상 예산의 범위 내에서 수행되며 가능한 한 효율적으로 작업하고 올바른 작업의 우선 순위를 지정하여 이를 준수할 수 있어야 합니다.
예를 들어 Google에서 콘텐츠를 크롤링하고 평가할 수 없는 경우 핵심 성능 평가 점수를 몇 점 개선하기 위해 여러 개발자 티켓과 캠페인 시간을 투입하는 것은 무의미합니다.
실제 작업 외에도 워크플로를 관찰하고 스크립트를 사용하여 리디렉션 및 상태 코드를 자동으로 테스트하는 등 반복적인 수동 작업을 최소화하는 도구를 사용하면 프로젝트 효율성에 큰 도움이 될 수 있습니다.
간단히 말해서
이해 관계자 및 고객과의 모든 대화는 디지털 마케팅 예산, SEO 및 비즈니스 목표와 관련된 모든 불확실성을 사전 예방하고 해결할 수 있는 기회입니다.
시장 동향이 변화함에 따라 투명하고 잠재적인 문제와 주의 사항을 공유하고 SEO 작업을 비즈니스 KPI와 지속적으로 연결하는 것은 이탈률을 낮추는 데 매우 중요합니다.
최고의 디지털 마케팅 대행사와 그들의 조언에서 보았듯이 귀하가 비즈니스 파트너이고 장기적인 경험에 관심이 있다는 것을 보여주는 것이 성공적인 전략이 됩니다.
그렇기 때문에 SEOmonitor에서는 일일 순위 데이터, 검색 데이터(검색량, 계절성 및 전년 대비 추세)와 완전히 통합되고 투명한 알고리즘을 갖춘 예측 솔루션을 개발했습니다. 귀하의 비즈니스 사례는 신뢰할 수 있으며 특히 모든 것이 불확실하다고 느낄 때 설명할 수 있습니다.
신뢰를 구축하고 SEO 작업의 비즈니스 가치를 증명하려면 저희와 함께 하십시오.
