2022 年您應該跟踪和衡量的 11 個關鍵 SEO KPI

您將了解什麼是 SEO KPI、為什麼跟踪它們很重要，以及可以使用哪些報告工具來幫助您收集和分析客戶的網站性能。

什麼是 SEO KPI？

SEO KPI 是針對特定 SEO 策略目標的度量。 它們允許營銷人員和代理商設定基準，跟踪特定的 SEO 目標，並衡量他們的進度和績效。

換句話說，SEO KPI 幫助營銷機構監控他們的 SEO 策略進度，並提供足夠的數據來優化他們的工作。

為什麼跟踪 SEO KPI 很重要？

跟踪 SEO KPI 有三個主要原因。

• 他們概述了搜索性能

例如，搜索流量受技術問題、季節性和算法變化的影響很大。 看到流量下降或上升有助於確定這些原因並準備更有效和更精確的策略。

• 它們提供了尋找新增長機會的機會

根據您執行的SEO 分析，無論是網站、內容還是頁外/頁內審核，您都會獲得不同的重要數據。

例如，執行頁面 SEO 審核並找出哪些關鍵字是最相關的； 離頁 - 確定哪些反向鏈接可以帶來最多的推薦流量； 或內容審核 - 了解哪些內容片段表現最佳，並確定觀眾想要閱讀的更多內容。

• 比較基準

最終，您的 SEO 目標和目標是改進、發展和擴展。 但是你怎麼知道你是否取得了任何進展？ 通過跟踪 KPI！

KPI 可用作衡量您的 SEO 工作和進度的基準。 不僅如此，SEO KPI 還可以作為指導和比較點。

無論您是使用SEO 報告工具還是手動跟踪 KPI，您都需要手頭的列表來比較不同 KPI 在任何階段的進度。

關於列表，請繼續閱讀以了解其中哪些是重要的 KPI 以供 SEO 考慮以及它們對您的策略的好處。

1. 自然流量

首先，我們有自然流量。

為了更好地理解它，請考慮通過搜索引擎結果等無償來源（大多數情況下）登陸您客戶的目標網頁或網站任何位置的訪問者。 這是網站產生的自然流量。

自然流量越大，獲得合格潛在客戶的機會就越大，因為瀏覽網站的人越多。 從長遠來看，它提高了品牌忠誠度，具有成本效益並且更具可持續性（與付費流量相比）。

自然流量還可以讓您深入了解您針對目標受眾所做的努力以及某些關鍵字的效果。 更高的自然流量也可能意味著您的內容與客戶的受眾相關，並且您正在提供他們想要閱讀的內容。

以下是GR0創始人 Jonathan Zacharias 的一些建議：

'你需要記住，自然流量本身並不等同於賺到的錢。 轉化為客戶或潛在客戶的有機流量才是最重要的。

要衡量自然流量，您有兩種選擇：

• 谷歌分析。

如果您使用的是 Google Analytics，請轉到Acquisition → All Traffic → Source/Medium → Select Organic Traffic。

• 或者，您可以使用我們的免費 SEO 報告模板輕鬆衡量您的自然流量。

首先，創建一個 Whatagraph 帳戶→連接您的數據源→分析自然流量（包括當前狀態的實時數據和歷史數據，以查看用戶行為習慣）。

2. 來自自然流量的轉化

當訪問者通過自然搜索到達客戶的網站並採取預期的操作時，您會從自然流量中獲得轉化。

營銷機構可以使用這些數據來計算特定關鍵字的投資回報率和轉化率。 通過確定哪些關鍵字帶來最佳結果，您可以了解更多關於訪問者及其尋找的內容，相應地分配您的預算並進一步提高轉化率。

簡而言之，為增加自然流量而編寫內容很好，但如果您可以從該流量和這些搜索查詢中推動自然轉化，那就更好了。 雖然轉化不是排名因素，但您實際上可以通過在搜索引擎結果頁面中更好地排名來獲得更多轉化。

人們在搜索引擎上搜索時會使用 2 個基本且最常見的關鍵字：

商業關鍵詞：購買或價格；

信息關鍵字：如何或為什麼。

不要被所有這些複雜的數據淹沒，試試我們的績效報告。 它將向您顯示您的特定 KPI 進度、自然目標完成情況以及您從自然流量中獲得的轉化次數。

3. 新的和丟失的反向鏈接

新的和丟失的反向鏈接會向您顯示哪些新網站鏈接到您的網站，以及您在此期間丟失了哪些鏈接。

當另一個網站鏈接到您客戶的網站時，會創建新的反向鏈接。

衡量新的反向鏈接對於您的 SEO 策略和入站營銷至關重要。 請記住，您擁有的高質量反向鏈接越多，您的客戶在 Google 或其他搜索引擎上的排名就越高。

丟失的反向鏈接提供有關從另一個網站刪除/刪除的鏈接的信息。

衡量丟失的反向鏈接對您的 SEO 策略也很重要，因為許多丟失的反向鏈接會對您的客戶頁面的性能產生負面影響，這些頁面指向這些鏈接。 它還可能表明有人正在對您的網站進行黑帽 SEO 活動，因此請密切關注此指標。

要輕鬆跟踪這些 KPI，請將Ahrefs連接到 Whatagraph，並在 2 分鐘內生成您的反向鏈接報告。

4.關鍵詞排名

另一個重要的 SEO KPI 是關鍵字排名，它指的是您的客戶頁面在特定關鍵字搜索的搜索結果頁面上的位置。

關鍵字排名是一個 KPI，用於跟踪、衡量和突出您的 SEO 努力在推動客戶網站搜索流量方面的有效性。 此 KPI 是一個很好的標記，可以提供有關您當前排名的進展或新關鍵字排名能力的有用見解。 這是顯示您的內容營銷成功和在搜索排名中的整體表現的一般指標。

還有更多。

監控此 KPI 將為您提供有關您的關鍵字和相關頁面在 Google 搜索結果中的表現的高級分析。 您在 SERP 中的排名越高，您可以期待的流量就越多。 這是要監控的最重要的營銷指標之一，因為關鍵字排名的單次增加都會顯著影響您的底線。

如果您不知道如何跟踪 SEO 排名- 沒問題！

跟踪關鍵字排名的最簡單方法是使用與 Whatagraph 集成的 SEMRush等工具。 連接您的帳戶並輕鬆查看哪些關鍵字在排名，哪些不是。

5. 跳出率

第五個關鍵績效指標是跳出率。

搜索引擎優化中的跳出率計算登陸您客戶網站的人的百分比，不採取任何行動並退出它。

數字營銷機構必須跟踪此 KPI，因為它允許識別和解決網站的技術問題（可能您客戶的網站不適合移動設備）或內容差距（可能您的內容不足以涵蓋某些主題）。 一般來說，高跳出率會損害您的營銷策略努力，因此減少它應該是您的首要任務。

此外，跟踪您的跳出率會執行以下操作：

• 幫助了解用戶如何與網站上的客戶頁面互動；
• 識別用戶來自的數據源；
• 識別跳出率最低和最高的數據源；
• 為優化和營銷決策提供足夠的數據；
• 突出需要解決的漏斗缺陷。

使用強大的 Google Analytics（分析）/GA4 代理報告工具跟踪您的跳出率。 我們的工具不僅會顯示跳出率的狀態和模式，還會將您的所有關鍵指標收集到一個視覺美觀的儀表板中。

6. 會話持續時間

營銷機構為其客戶的博客創建內容、改善用戶體驗、開發令人賞心悅目的產品頁面等。然後呢？ 跟踪自然會話的持續時間。

會話持續時間是衡量每個用戶在一個會話中在客戶網站上的時間的 KPI。

Bullseyelocations 的首席執行官兼創始人 Joshua說：

'最重要的 SEO KPI 是那些可以幫助您了解您的網站的執行情況以及需要進行哪些更改的 KPI。

會話持續時間 KPI 有助於實現這一目標。

根據任何頁面上當前的平均會話持續時間，您可以根據訪問者喜歡閱讀和消費的內容來預測和計劃新內容。 它也是幫助了解客戶的受眾以及哪些主題、關鍵字和 CTA 最受關注的完美 KPI。

要測量會話持續時間，請嘗試使用以下方法之一：

• 谷歌分析。 它採用了一種方法，該方法考慮了您在客戶網站上的第一次和最後一次“參與點擊”（與網站上任何內容的任何交互用戶）之間的時間。
• 使用我們的免費 SEO 報告模板。

創建一個 Whatagraph 帳戶→連接您的數據源→分析會話持續時間。

7.頁面加載速度

技術 SEO 旨在確保網站符合當前搜索引擎標準的技術基準。 此外，技術 SEO 分析有助於提高有機排名。

這些基準之一是頁面加載時間。

簡而言之，頁面加載速度是一個 KPI，可讓您了解服務器處理請求的速度以及頁面呈現所需的時間。

關於頁面速度要記住的幾件事：

• 通過不優化網站速度，您會損害您的排名。 谷歌偏愛快速加載的網站，因為它們提供了更好的用戶體驗，因此也提供了更好的搜索可見性。
• 考慮您當前使用的網絡託管服務。 也許存在一家提供更快加載、更好優化的網站的公司。
• 為確保桌面和移動設備的平均頁面加載時間合理，您應該監控此 KPI。 在理想負載期間不應超過兩秒。

創建一個谷歌分析帳戶來跟踪頁面加載時間→導航到您的視圖→報告→行為→網站速度

8. 品牌流量與非品牌流量

品牌流量與非品牌流量衡量來自不同類型關鍵字的流量。

品牌流量是指來自您的品牌關鍵字的流量。 這包括包含您客戶​​的公司名稱的查詢。

非品牌流量是指來自非品牌關鍵詞的流量。 這些關鍵字不一定包含客戶的公司名稱，而是描述客戶產品或感興趣主題的關鍵字。

兩者都不比另一個更重要； 在改善整體自然流量時，兩者都是必不可少的。

較高的非品牌流量表明可以接觸到更多的受眾並建立權威，而較高的品牌流量表明您的客戶的品牌知名度很高。

要改善品牌流量與非品牌流量，您需要大量數據，並以智能方式處理數據，獲取報告工具。

如果您將Google Analytics帳戶與 Whatagraph 連接，您將在一份綜合報告或儀表板中找到您的品牌和非品牌流量 KPI；

9. 總引薦域

引用域可能有點令人困惑，因為它們似乎類似於反向鏈接。 因此，讓我們從它們如何區分開始。 SEOchatter 描述了一個主要區別：

“引用域是您的反向鏈接來自的網站，而反向鏈接是鏈接到您的網頁的網站上的實際鏈接”。

資源

現在區別已經很明顯了，讓我們介紹一下引用域。

網站 RD 提供有關您的推薦流量來源的信息。 從本質上講，營銷機構付出了很多努力將博客文章連接到其他網站。

通過使用我們的自動 SEO 報告跟踪總引用域，您可以享受獲得這些問題答案的好處：

• 您網站上的哪些頁面最常鏈接到？
• 哪些網站鏈接到你？
• 反向鏈接來自哪些頁面？

10. 印象

Google將展示次數定義為來自您網站的網址在用戶搜索結果中顯示的次數，不包括付費 Google Ads 搜索展示次數。

換句話說，每次用戶在其搜索結果中看到一個 URL 時，都算作一次展示。

印像在 SEO 中很重要，因為它們揭示了特定搜索詞的市場重要性。 如果您客戶公司的 SEO 結果獲得大量展示但沒有點擊，則用戶行為表明該結果與搜索詞無關。

使用強大的 Google Analytics（分析）/GA4 代理報告工具跟踪您的印象。 我們的工具將顯示展示的狀態和模式，並將您的所有關鍵指標收集到一個視覺美觀的儀表板中。

雖然印像是相關的，但它們對於您的客戶的整體投資回報並不重要。 換句話說，您的搜索引擎優化時間最好花在其他地方。  

11.點擊率

點擊率 (CTR) 指標衡量搜索引擎結果的點擊量。

影響自然點擊率的主要因素有：

• 排名位置；
• 標題標籤；
• 描述;
• 網址。

點擊率跟踪的主要目的是衡量用戶參與度並更好地了解您的客戶。 這種測量揭示了吸引觀眾的主題、獲得最多點擊的頁面，甚至是他們遇到的問題。

跟踪此 KPI 將有助於確定您的廣告文案（用於付費搜索結果）是否吸引了人們足夠的注意力以被點擊。 有時需要更改文案、視覺效果或報價。

如何跟踪 SEO KPI？

我們在整篇文章中提到了幾種可以跟踪 SEO KPI 的方法。 現在讓我們深入探討三種解決方案，以獲得最佳 KPI 跟踪體驗，以實現您的 SEO 性能。

1. Whatagraph等報告工具

報告工具是營銷機構輕鬆創建報告和衡量所需指標的解決方案。

例如，Whatagraph 是衡量您的 SEO 成功的領先 SEO 數據報告平台。 這是因為有幾個關鍵特性：

• Whatagraph 有 40 多個集成，包括 SEMRush、Ahrefs、Google Analytics、Google Search Console 和 Google My Business 等 SEO 工具。 這提供了對多個平台及其數據的輕鬆訪問。
• 跨渠道報告+上述集成等於一份報告，其中包含對您的整體 SEO 策略及其結果的高級概述。 您可以輕鬆比較不同渠道及其性能，並優化需要付費推送的區域。
• 通常，如果您想向客戶發送報告，則必須從首選 SEO 工具中復制和粘貼數據。 不再需要——只需將這些平台鏈接到 Whatagraph，您的客戶的 SEO 數據就會自動填寫。
• 最後，您的客戶 SEO 報告可以自動發送出去。 只需選擇您要報告的所需時間頻率和時間。

2.谷歌分析和谷歌搜索控制台

Google Analytics 是一種網絡分析工具，可為 SEO 提供基本分析工具和數據。 為了從每個查看者那裡收集用戶信息，他們使用頁面標籤來獲取數據，例如頁面上的平均時間、訪問者數量和其他自然搜索結果。

每個頁面的 Google Analytics 跟踪代碼都包含一個 JavaScript 頁面標記。 此標籤從每個訪問者的網絡瀏覽器將數據發送到 Google 的數據收集服務器之一。 然後，Google Analytics 會生成個性化的報告來監控和顯示特定渠道的會話、瀏覽量、用戶、轉化率等信息。

另一方面，您可以使用 Google Search Console（以前稱為 Google 網站管理員工具）控制和排除您的網站在搜索結果中的顯示方式。 它可以提交、識別和修復技術問題、站點地圖和查看反向鏈接。

3. Ahrefs 和 SEMRush 等 SEO 工具

SEO 工具是營銷機構的解決方案，為客戶網站的整體 SEO 健康和成功提供數據和見解。 它們有助於識別可能阻止您在 SERP 中排名和獲得可見性的潛在增長領域和缺陷或問題。

例如，Ahrefs。

Ahrefs 是一款 SEO 軟件，可跟踪排名、協助網站審核，並提供關鍵字研究解決方案和競爭對手分析。 它是市場上所有工具中最大的反向鏈接索引，可以在 Ahrefs 中找到。 該工具可用於密切關注競爭對手的 SEO 策略、目標關鍵字和其他元素。

本質上，在使用 Ahrefs 時，您可以：

• 檢查競爭對手的反向鏈接；
• 在進行鏈接構建時識別斷開的鏈接；
• 識別關鍵詞；
• 跟踪您的排名；
• 審核您的網站；
• 檢查網站的內容。

底線

啟動任何 SEO 活動都會產生大量數據、指標和 KPI。 它既是偉大的，也是壓倒性的。 太好了，因為您獲得了可以在未來設置基準和製定策略時使用的數據。 壓倒性的，因為沒有適當的工具，很難管理和使用所有這些數據。

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