Rachel Ferdinando，Frito-Lay 首席營銷官兼高級副總裁 – Ignite Marketer of the Week

在本期本週營銷人員中，Ignite Visibility 聚焦了菲多利北美公司高級副總裁兼首席營銷官Rachel Ferdinando 。

Ignite Visibility 讚揚Rachel Ferdinando超越傳統營銷障礙並以新鮮和創新的理念引領品牌的能力。

雷切爾費迪南多，創意

如果您正在尋找突破性的營銷人員， Frito-Lay的Rachel Ferdinando就是它！ 自2017 年加入菲多利以來， Ferdinando取得了巨大的個人和職業成功。

2019年，她獲得了《廣告時代》雜誌頒發的年度品牌營銷商創意獎。 她因創造無可挑剔的品牌形象而獲得此獎項。 她屢獲殊榮的 Doritos Blaze 超級碗活動促成了五年來最成功的Frito-Lay推出。

同年，她為流行的芯片品牌 Tostitos 領導了另一場超級碗活動。 在這次活動中，粉絲們根據超級碗廣告製作了自己的定制派對邀請函。

如果這兩個活動還不夠的話，費迪南多也是奇多活動大獲成功的幕後推手。 在這次活動中，一台人工智能相機將一切都變成了奇多。

除了那些有利可圖的廣告活動之外，她還掌管了 The Flamin' Hot Spot，這是一家彈出式餐廳，通過受流行小吃啟發的菜單項來推廣 Flamin' Hot Cheetos。

費迪南多在菲多利北美的獲獎作品

她在廣告時代雜誌上獲得的 2019 年獎項對費迪南多來說只是一個開始。 在百事可樂和菲多利北美的職業生涯中，她將繼續贏得許多其他獎項。

2020 年 1 月，她獲得了各種獎項，包括《達拉斯商業雜誌》頒發的商業女性獎、 The Drum 頒發的年度營銷人員以及美國競選女性前沿獎：打破品牌壁壘。 她還入圍了 PR Week 年度傑出營銷人員。

2021 年 6 月，當她被 Business Insider 評為最具創新性的 CMO 時，她再次開始獲獎。 她的“Can't Touch This”奇多廣告活動還獲得了當月戛納國際創意節的獎項。

最近，在 2021 年 9 月，她因在Frito-Lay North America的工作而被評為福布斯全球最具影響力的 CMO之一。

菲多利北美之前的生活

費迪南多並不總是將自己視為營銷天才。 事實上，她以優異的成績獲得了倫敦帝國理工學院的化學理學學士學位。

在大學四年級時，她開始在製藥巨頭 SmithKline Beecham Corporation 工作，擔任區域業務經理。 費迪南多將在公司待了將近四年，一路攀升，被任命為國民賬戶的高級大客戶經理。

SmithKline Beecham Corporation 成為 GlaskoSmithKline 或 GS​​K 後， Ferdinando開始與她的公司一起環遊世界，擔任各種職務，包括品牌經理、創新經理、創新總監、副總裁以及副總裁兼全球業務負責人。 她在葛蘭素史克的工作持續了近 16 年，將她從倫敦帶到了紐約市。

Ferdinando於 2015 年在 GSK 結束了她的職業生涯，擔任馬來西亞和文萊副總裁兼總經理。

離開葛蘭素史克後， Ferdinando搬到德克薩斯州的達拉斯，希望有機會擔任 Kimberly-Clark 的家庭護理全球部門負責人。

在 Kimberly-Clark 工作的兩年期間，她負責推動價值 65 億美元的家庭護理品牌組合的利潤增長，包括 Kleenex、Scott 和 Cottonelle。

費迪南多利用她在金佰利 (Kimberly-Clark)的本土廣告知識後，繼續擔任百事可樂營銷核心品牌、媒體和數字營銷副總裁。

費迪南多攀登企業階梯

當她加入百事可樂。 2017 年 9 月，Ferdinando和Frito-Lay North America 開始負責推動價值 56 億美元的休閒食品組合的市場份額、收入和利潤增長。 她的職責包括家喻戶曉的品牌，如 Doritos、Cheetos 和 Tostitos。

沒過多久，費迪南多又開始行動了。 這一次，登上了菲多利北美公司的階梯。 2019 年 3 月，她成為核心品牌、媒體、投資組合和合作夥伴關係的高級副總裁。

在擔任該職位近三年半之後，她擔任現職，擔任菲多利北美公司的高級副總裁兼首席營銷官。

在這裡，她負責整個菲多利北美品牌的所有營銷計劃。 百事可樂的這個部門每年價值 160 億美元。

每天， Ferdinando都會與 Lay's、Doritos、Cheetos 和 SunChips 等品牌合作。 她還負責Frito-Lay的 Simply 系列，例如 Stacy 的 Pita Chips。 她通過各種營銷渠道提高品牌知名度，包括 Facebook 或Instagram等社交媒體網站。

費迪南多對新營銷人員的建議

在 The Drum 最近的 2022 年文章中，費迪南多為新營銷人員提供了一些可靠的建議。 “我希望看到更多的營銷人員生活在消費者的文化背景中。 塑造和創造文化的能力對任何品牌都至關重要...... 在菲多利，我們花費大量時間了解我們的消費者在文化上正在發生什麼，並以一種推動目標並產生影響的方式出現。”

費迪南多在她的職業生涯中如此成功，因為她的大部分工作都集中在以消費者為中心的價值上。 她真的想創建一個品牌，通過參與對她的目標受眾很重要的活動和事業來幫助世界。

費迪南多最大的建議？ “把你真實的自我帶到你所做的每一件事上。” 無論您的領域或行業如何，只要您忠於自己，專注於您的受眾，並隨時關注您周圍發生的事情，您將創建人們會喜歡的引人入勝的營銷活動。

費迪南多是營銷的未來

當您查看Ferdinando的一長串成就時，很難否認她對Frito-Lay North America 的營銷成功負有責任。 只要她將用戶體驗作為活動的中心，費爾南多就會繼續發展她的品牌。

我不確定她將如何在 2023 年的超級碗中脫穎而出，但我期待看到雷切爾·費迪南多接下來的表現！