Rachel Ferdinando, CMO ve Frito-Lay Kıdemli Başkan Yardımcısı – Ignite Haftanın Pazarlamacısı

Haftanın Pazarlamacısı'nın bu sayısında, Ignite Visibility , Frito-Lay Kuzey Amerika Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Rachel Ferdinando'yu öne çıkarıyor.

Ignite Visibility, geleneksel pazarlama engellerini aşma ve markasına taze ve yenilikçi fikirlerle liderlik etme yeteneğinden dolayı Rachel Ferdinando'yu alkışlıyor.

Rachel Ferdinando, Yaratıcı

Çığır açan bir pazarlamacı arıyorsanız, Frito-Lay'den Rachel Ferdinando tam da bu! 2017 yılında Frito-Lay'e katıldığından beri Ferdinando , büyük kişisel ve profesyonel başarı elde etti.

2019 yılında Ad Age dergisi tarafından Yılın Marka Pazarlamacısı kategorisinde Yaratıcılık Ödülü'nü kazandı . Kusursuz bir marka kimliği yaratma yeteneği nedeniyle bu ödülü aldı . Ödüllü Doritos Blaze Super Bowl kampanyası , beş yıl içinde en başarılı Frito-Lay lansmanına yol açtı.

Aynı yıl, popüler çip markası Tostitos için başka bir Super Bowl kampanyasını yönetti. Bu kampanyada taraftarlar, Super Bowl reklamlarından esinlenerek kendi özelleştirilmiş parti davetiyelerini oluşturdular.

Bu iki kampanya yeterli değilse, Ferdinando aynı zamanda çılgınca başarılı bir Cheetos kampanyasının arkasındaki beyindi. Bu kampanyada, yapay zeka destekli bir kamera her şeyi Cheetos'a dönüştürdü.

Bu kârlı reklam kampanyalarına ek olarak, popüler atıştırmalıktan ilham alan menü öğeleri aracılığıyla Flamin' Hot Cheetos'u tanıtan bir pop-up restoran olan The Flamin' Hot Spot'un da başındaydı.

Ferdinando'nun Frito-Lay Kuzey Amerika'daki Ödüllü Çalışması

Ad Age dergisinden aldığı 2019 ödülü, Ferdinando için sadece bir başlangıçtı . PepsiCo ve Frito-Lay Kuzey Amerika'daki kariyeri boyunca birçok başka ödül kazanmaya devam edecekti .

Ocak 2020'de Dallas Business Journal'dan Women in Business Ödülü, The Drum tarafından Yılın Pazarlamacısı ve Campaign ABD'nin Kadın Sınırı Ödülleri: Marka Engellerini Aşmak gibi çeşitli ödüller kazandı. Ayrıca PR Week'in Yılın En İyi Pazarlamacısı dalında Finalist oldu.

Haziran 2021'de Business Insider tarafından En Yenilikçi CMO seçildiğinde ödülleri tekrar toplamaya başladı. “Buna Dokunamaz” Cheetos kampanyası da o ay Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nden bir ödül kazandı.

En son, Eylül 2021'de, Frito-Lay Kuzey Amerika'daki çalışması nedeniyle Forbes'un Dünyanın En Etkili CMO'larından biri olarak seçildi .

Frito-Lay Kuzey Amerika'dan Önce Yaşam

Ferdinando kendini her zaman bir pazarlama dehası olarak görmedi. Aslında, Lisans derecesini Londra Imperial College'dan kimya alanında onur derecesiyle aldı.

Üniversitede son sınıftayken ilaç devi SmithKline Beecham Corporation'da Bölge İşletme Müdürü olarak çalışmaya başladı. Ferdinando , neredeyse dört yıl şirkette kalacak ve Ulusal Hesaplarda Kıdemli Kilit Müşteri Yöneticisi olarak atanmak için merdiveni tırmanacaktı.

SmithKline Beecham Corporation GlaskoSmithKline veya GSK olduğunda, Ferdinando şirketiyle dünyayı dolaşmaya başladı ve Marka Müdürü, İnovasyon Müdürü, İnovasyon Direktörü, Başkan Yardımcısı ve Başkan Yardımcısı ve Küresel İş Lideri gibi çeşitli rollerde çalıştı. GSK ile yaptığı çalışma yaklaşık 16 yıl sürdü ve onu Londra'dan New York'a götürdü.

Ferdinando , GSK'daki kariyerine 2015 yılında Malezya ve Brunei Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü olarak son verdi.

GSK'dan ayrıldıktan sonra Ferdinando , Kimberly-Clark için Aile Bakımında Küresel Sektör Lideri olarak bir fırsat için Dallas, Teksas'a taşındı.

Kimberly-Clark'taki iki yılı boyunca, Kleenex, Scott ve Cottonelle dahil olmak üzere Family Care markalarının 6,5 milyar dolarlık portföyünün kâr artışını sağlamaktan sorumluydu.

Kimberly-Clark'ta yerel reklamcılık bilgisini kullandıktan sonra Ferdinando , PepsiCo için Temel Markalar, Medya ve Dijital Pazarlama Başkan Yardımcısı olarak göreve başladı.

Ferdinando Kurumsal Merdiveni Tırmanıyor

PepsiCo'ya katıldığında. ve Frito-Lay Kuzey Amerika'da Eylül 2017'de Ferdinando, 5,6 milyar dolarlık atıştırmalık yiyecek portföyü için pazar payı, gelir ve kâr artışından sorumlu oldu. Sorumlulukları arasında Doritos, Cheetos ve Tostitos gibi ünlü markalar vardı.

Ferdinando'nun tekrar harekete geçmesi uzun sürmedi . Bu sefer, Frito-Lay Kuzey Amerika'nın kurumsal merdiveninde yukarı. Mart 2019'da Temel Markalar, Medya, Portföy ve Ortaklıklar Kıdemli Başkan Yardımcısı oldu.

Yaklaşık üç buçuk yıl bu görevde çalıştıktan sonra, Frito-Lay Kuzey Amerika'nın Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Pazarlama Direktörü olarak şu anki görevine geçti.

Burada, Frito-Lay Kuzey Amerika markasının tamamı için tüm pazarlama girişimlerinden sorumludur . PepsiCo'nun bu bölümü yılda 16 milyar dolar değerinde.

Ferdinando her gün Lay's, Doritos, Cheetos ve SunChips gibi markalarla çalışıyor. Ayrıca, Stacy's Pita Chips gibi Frito-Lay'in Simply serisinden de sorumludur . Facebook veya Instagram gibi sosyal medya siteleri de dahil olmak üzere her pazarlama yolu aracılığıyla marka bilinirliğini artırıyor .

Ferdinando'nun Yeni Pazarlamacılara Tavsiyesi

The Drum tarafından 2022'de yayınlanan bir makalesinde Ferdinando , yeni pazarlamacılar için bazı sağlam tavsiyelerde bulundu. “Tüketicilerinin kültürel bağlamında yaşayan daha fazla pazarlamacı görmek istiyorum. Kültürü şekillendirme ve yaratma yeteneği her marka için hayati önem taşır…. Frito-Lay'de tüketicilerimiz için kültürel olarak neler olduğunu anlamak ve amacı ileriye taşıyan ve etki yaratan bir şekilde ortaya çıkmak için çok zaman harcıyoruz."

Ferdinando kariyerinde çok başarılı çünkü çalışmalarının çoğu tüketici odaklılığın değerine odaklanıyor. Hedef kitlesi için önemli olan etkinliklere ve amaçlara katılarak dünyaya yardım eden bir marka yaratmayı gerçekten istiyor.

Ferdinando'nun en büyük tavsiyesi? “Yaptığınız her şeye otantik benliğinizi getirin.” Alanınız veya sektörünüz ne olursa olsun, kendinize sadık kaldığınız, hedef kitlenize odaklandığınız ve çevrenizde olup bitenleri yakından takip ettiğiniz sürece, insanların seveceği ilgi çekici pazarlama kampanyaları oluşturacaksınız.

Ferdinando, Pazarlamanın Geleceğidir

Ferdinando'nun uzun başarı listesine baktığınızda , Frito-Lay Kuzey Amerika'daki pazarlama başarısından onun sorumlu olduğunu inkar etmek zor olabilir . Fernando , kullanıcı deneyimini kampanyalarının merkezinde tuttuğu sürece markasını büyütmeye devam edecek.

2023 Super Bowl'da nasıl zirveye çıkacağından emin değilim ama Rachel Ferdinando'nun bundan sonra ne yapacağını görmek için sabırsızlanıyorum !