Rachel Ferdinando, directora de marketing y vicepresidenta sénior de Frito-Lay - Comercializadora de la semana de Ignite

En esta edición de Marketer of the Week, Ignite Visibility destaca a Rachel Ferdinando , vicepresidenta sénior y directora de marketing de Frito-Lay North America.

Ignite Visibility aplaude a Rachel Ferdinando por su capacidad para trascender las barreras del marketing tradicional y liderar su marca con ideas frescas e innovadoras.

Rachel Ferdinando, la creativa

Si está buscando un vendedor innovador, ¡ Rachel Ferdinando de Frito-Lay lo es! Desde que se unió a Frito-Lay en 2017, Ferdinando ha tenido un gran éxito personal y profesional.

En 2019, ganó el premio Creativity Award for Brand Marketer of the Year de la revista Ad Age . Recibió este premio por su capacidad para crear una identidad de marca impecable . Su premiada campaña Doritos Blaze Super Bowl condujo al lanzamiento de Frito-Lay más exitoso en cinco años.

Ese mismo año, dirigió otra campaña de Super Bowl para la popular marca de papas fritas, Tostitos. En esta campaña, los fanáticos crearon sus propias invitaciones personalizadas para fiestas siguiendo el modelo de los anuncios del Super Bowl.

Si esas dos campañas no fueran suficientes, Ferdinando también fue el cerebro detrás de una campaña de Cheetos tremendamente exitosa. En esta campaña, una cámara potenciada por IA convirtió todo en Cheetos.

Además de esas rentables campañas publicitarias, también estuvo al frente de The Flamin' Hot Spot, un restaurante emergente que promocionaba Flamin' Hot Cheetos a través de elementos de menú inspirados en el popular refrigerio.

El trabajo premiado de Ferdinando en Frito-Lay North America

Su premio de 2019 de la revista Ad Age fue solo el comienzo para Ferdinando . Continuaría ganando muchos otros premios durante su carrera en PepsiCo y Frito-Lay North America.

En enero de 2020, ganó una variedad de premios, incluido el premio Women in Business Award del Dallas Business Journal, Marketer of the Year de The Drum y los premios Female Frontier Awards de Campaign US: Breaking Brand Barriers. También fue finalista en Comercializadora destacada del año de PR Week.

Comenzó a acumular premios nuevamente en junio de 2021 cuando Business Insider la nombró CMO más innovadora. Su campaña de Cheetos “Can't Touch This” también ganó un premio del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ese mes.

Más recientemente, en septiembre de 2021, fue nombrada una de las CMO más influyentes del mundo de Forbes por su trabajo en Frito-Lay North America.

La vida antes de Frito-Lay Norteamérica

Ferdinando no siempre se vio a sí misma como una genio del marketing. De hecho, obtuvo su licenciatura en ciencias, con honores, en química del Imperial College London.

Cuando aún estaba en el último año de la universidad, comenzó a trabajar para el gigante farmacéutico SmithKline Beecham Corporation como Gerente Comercial Territorial. Ferdinando permanecería en la compañía durante casi cuatro años, ascendiendo hasta ser nombrada Gerente Senior de Cuentas Clave en Cuentas Nacionales.

Una vez que SmithKline Beecham Corporation se convirtió en GlaskoSmithKline, o GSK, Ferdinando comenzó a viajar por el mundo con su empresa, trabajando en una variedad de roles, entre ellos, gerente de marca, gerente de innovación, director de innovación, vicepresidente y vicepresidente y líder comercial global. Su trabajo con GSK duró casi 16 años y la llevó de Londres a la ciudad de Nueva York.

Ferdinando terminó su carrera en GSK en 2015 como vicepresidente y gerente general de Malasia y Brunei.

Después de dejar GSK, Ferdinando se mudó a Dallas, Texas, en busca de una oportunidad como líder del sector global de atención familiar para Kimberly-Clark.

Durante sus dos años en Kimberly-Clark, fue responsable de impulsar el crecimiento de las ganancias de una cartera de $6500 millones de dólares de marcas de Family Care, incluidas Kleenex, Scott y Cottonelle.

Después de usar su conocimiento de la publicidad nativa en Kimberly-Clark, Ferdinando se convirtió en Vicepresidenta de Marketing de Marcas Principales, Medios y Digital de PepsiCo.

Ferdinando sube la escalera corporativa

Cuando se unió a PepsiCo. y Frito-Lay North America en septiembre de 2017, Ferdinando se convirtió en responsable de impulsar la participación de mercado, los ingresos y el crecimiento de las ganancias para la cartera de bocadillos de $ 5.6 mil millones de dólares. Sus responsabilidades incluían marcas reconocidas como Doritos, Cheetos y Tostitos.

No pasó mucho tiempo antes de que Ferdinando estuviera en movimiento nuevamente. Esta vez, sube en la escala corporativa de Frito-Lay North America. En marzo de 2019, se convirtió en vicepresidenta sénior de Core Brands, Media, Portfolio & Partnerships.

Después de trabajar en ese puesto durante casi tres años y medio, pasó a ocupar su puesto actual como vicepresidenta sénior y directora de marketing de Frito-Lay North America.

Aquí es responsable de todas las iniciativas de marketing de toda la marca Frito-Lay North America. Esta división de PepsiCo tiene un valor de $ 16 mil millones de dólares al año.

Todos los días, Ferdinando se pone a trabajar con marcas como Lay's, Doritos, Cheetos y SunChips. También es responsable de la línea Simply de Frito-Lay , como Pita Chips de Stacy. Ella aumenta el conocimiento de su marca a través de todas las vías de marketing, incluidos los sitios de redes sociales como Facebook o Instagram .

Consejos de Ferdinando para nuevos vendedores

En un artículo reciente de 2022 de The Drum , Ferdinando ofreció algunos consejos sólidos para los nuevos especialistas en marketing. “Quiero ver más profesionales del marketing viviendo dentro del contexto cultural de sus consumidores. La capacidad de dar forma y crear cultura es vital para cualquier marca…. En Frito-Lay, dedicamos mucho tiempo a comprender lo que está sucediendo culturalmente para nuestros consumidores y mostrarnos de una manera que impulse el propósito y genere impacto”.

Ferdinando ha tenido tanto éxito en su carrera porque gran parte de su trabajo se centra en el valor de centrarse en el consumidor. Realmente quiere crear una marca que ayude al mundo participando en eventos y causas que son importantes para su público objetivo.

¿El mayor consejo de Ferdinando? “Trae tu yo auténtico a todo lo que hagas”. Independientemente de su campo o industria, siempre que se mantenga fiel a sí mismo, se concentre en su audiencia y esté atento a lo que sucede a su alrededor, creará campañas de marketing atractivas que a la gente le encantarán.

Ferdinando es el futuro del marketing

Cuando mira la larga lista de logros de Ferdinando , puede ser difícil negar que ella es responsable del éxito de marketing en Frito-Lay North America. Mientras mantenga la experiencia del usuario en el centro de sus campañas, Fernando seguirá haciendo crecer su marca.

No estoy seguro de cómo se superará a sí misma en el Super Bowl de 2023, ¡pero estoy deseando ver qué hace Rachel Ferdinando a continuación!