Rachel Ferdinando, CMO și SVP Frito-Lay – Ignite Marketer al săptămânii

În această ediție a Marketer of the Week, Ignite Visibility o evidențiază pe Rachel Ferdinando , Senior Vice President și Chief Marketing Officer al Frito-Lay North America.

Ignite Visibility o aplaudă pe Rachel Ferdinando pentru capacitatea ei de a depăși barierele tradiționale de marketing și de a-și conduce brandul cu idei proaspete și inovatoare.

Rachel Ferdinando, Creativul

Dacă sunteți în căutarea unui agent de marketing inovator, Rachel Ferdinando de la Frito-Lay este! De când s-a alăturat Frito-Lay în 2017, Ferdinando a cunoscut un mare succes personal și profesional.

În 2019, a câștigat premiul pentru creativitate pentru Brand Marketer al anului de către revista Ad Age . Ea a primit acest premiu pentru capacitatea ei de a crea o identitate de brand impecabilă . Campania ei premiată Doritos Blaze Super Bowl a dus la cea mai de succes lansare Frito-Lay din ultimii cinci ani.

În același an, ea a condus o altă campanie de Super Bowl pentru popularul brand de cipuri, Tostitos. În această campanie, fanii și-au creat propriile invitații personalizate la petrecere, modelate după reclamele de la Super Bowl.

Dacă acele două campanii nu ar fi fost suficiente, Ferdinando a fost și creierul din spatele unei campanii Cheetos de succes. În această campanie, o cameră AI-power a transformat totul în Cheetos.

Pe lângă acele campanii publicitare profitabile, ea a fost și la cârma The Flamin' Hot Spot, un local pop-up care a promovat Flamin' Hot Cheetos prin meniuri inspirate de populara gustare.

Lucrarea premiată a lui Ferdinando la Frito-Lay America de Nord

Premiul ei din 2019 de la revista Ad Age a fost doar începutul pentru Ferdinando . Ea va continua să câștige multe alte premii în timpul carierei sale la PepsiCo și Frito-Lay America de Nord.

În ianuarie 2020, ea a câștigat o varietate de premii, inclusiv Women in Business Award de la Dallas Business Journal, Marketer of the Year de The Drum și Female Frontier Awards de la Campaign US: Breaking Brand Barriers. Ea a fost, de asemenea, finalistă în PR Week's Outstanding Marketer of the Year.

A început să acumuleze premiile din nou în iunie 2021, când a fost desemnată Cel mai inovator CMO de către Business Insider. Campania ei „Can’t Touch This” Cheetos a câștigat, de asemenea, un premiu de la Festivalul Internațional Cannes Lions pentru creativitate în acea lună.

Cel mai recent, în septembrie 2021, a fost desemnată unul dintre cei mai influenți CMO din lume Forbes pentru munca sa la Frito-Lay America de Nord.

Viața înainte de Frito-Lay America de Nord

Ferdinando nu s-a văzut întotdeauna ca un geniu în marketing. De fapt, ea și-a câștigat diploma de licență în științe, cu distincție, în chimie de la Imperial College London.

Pe când era încă senior la facultate, ea a început să lucreze pentru gigantul farmaceutic SmithKline Beecham Corporation în calitate de manager de afaceri pe teritoriu. Ferdinando avea să rămână la companie timp de aproape patru ani, urcând pe scara până a fi numit Manager senior de cont cheie pentru conturile naționale.

Odată ce SmithKline Beecham Corporation a devenit GlaskoSmithKline sau GSK, Ferdinando a început să călătorească prin lume cu compania ei, lucrând într-o varietate de roluri, inclusiv: Brand Manager, Inovation Manager, Innovation Director, Vice President și Vice President & Global Business Leader. Lucrarea ei cu GSK a durat aproape 16 ani și a dus-o de la Londra la New York.

Ferdinando și- a încheiat cariera la GSK în 2015, ca vicepreședinte și director general al Malaeziei și Brunei.

După ce a părăsit GSK, Ferdinando s- a mutat la Dallas, Texas, pentru a avea o oportunitate ca lider global al sectorului de îngrijire a familiei pentru Kimberly-Clark.

În cei doi ani la Kimberly-Clark, ea a fost responsabilă pentru creșterea profitului unui portofoliu de 6,5 miliarde de dolari de mărci Family Care, inclusiv Kleenex, Scott și Cottonelle.

După ce și-a folosit cunoștințele despre publicitatea nativă la Kimberly-Clark, Ferdinando a trecut pentru a deveni vicepreședinte al Marketing Core Brands, Media & Digital pentru PepsiCo.

Ferdinando urcă pe scara corporativă

Când s-a alăturat PepsiCo. și Frito-Lay America de Nord, în septembrie 2017, Ferdinando a devenit responsabil pentru creșterea cotei de piață, a veniturilor și a profitului pentru portofoliul de gustări de 5,6 miliarde de dolari. În responsabilitățile ei au fost incluse mărci cunoscute precum Doritos, Cheetos și Tostitos.

Nu a trecut mult până când Ferdinando a fost din nou în mișcare. De data aceasta, pe scara corporativă a Frito-Lay din America de Nord. În martie 2019, a devenit Senior Vice President Core Brands, Media, Portfolio & Partnerships.

După ce a lucrat în acest rol timp de aproape trei ani și jumătate, ea s-a mutat în poziția actuală de vicepreședinte senior și director de marketing al Frito-Lay America de Nord.

Aici ea este responsabilă pentru toate inițiativele de marketing pentru întregul brand Frito-Lay America de Nord. Această divizie a PepsiCo valorează 16 miliarde de dolari pe an.

În fiecare zi, Ferdinando începe să lucreze cu mărci precum Lay's, Doritos, Cheetos și SunChips. Ea este, de asemenea, responsabilă pentru linia Simply a lui Frito-Lay , precum Stacy's Pita Chips. Ea își crește gradul de cunoaștere a mărcii prin fiecare cale de marketing, inclusiv site-uri de social media precum Facebook sau Instagram .

Sfatul lui Ferdinando pentru noii marketeri

Într-un articol recent din 2022 al lui The Drum , Ferdinando a oferit câteva sfaturi solide pentru noii marketeri. „Vreau să văd mai mulți marketeri care trăiesc în contextul cultural al consumatorilor lor. Abilitatea de a modela și de a crea cultură este vitală pentru orice brand... La Frito-Lay, petrecem mult timp înțelegem ce se întâmplă din punct de vedere cultural pentru consumatorii noștri și ne prezentăm într-un mod care împinge scopul înainte și creează impact.”

Ferdinando a avut atât de mult succes în cariera ei, deoarece o mare parte din munca ei se concentrează pe valoarea consumatorului. Își dorește cu adevărat să creeze un brand care să ajute lumea prin participarea la evenimente și cauze care sunt importante pentru publicul ei țintă.

Cel mai mare sfat al lui Ferdinando? „Adu-ți sinele autentic în tot ceea ce faci.” Indiferent de domeniul sau industria ta, atâta timp cât rămâi fidel cu tine însuți, te concentrezi pe publicul tău și rămâi la curent cu ceea ce se întâmplă în jurul tău, vei crea campanii de marketing captivante pe care oamenii le vor iubi.

Ferdinando este viitorul marketingului

Când te uiți la lunga listă de realizări a lui Ferdinando , poate fi greu de nega că ea este responsabilă pentru succesul de marketing la Frito-Lay America de Nord. Atâta timp cât păstrează experiența utilizatorului în centrul campaniilor sale, Fernando va continua să-și dezvolte marca.

Nu sunt sigur cum se va depăși la Super Bowl 2023, dar aștept cu nerăbdare să văd ce va face Rachel Ferdinando în continuare!