Rachel Ferdinando, Frito-Lay의 CMO 겸 SVP – Ignite Marketer of the Week

금주의 마케터 이번 호에서 Ignite Visibility 는 Frito-Lay North America 의 수석 부사장 겸 최고 마케팅 책임자인 Rachel Ferdinando 를 집중 조명합니다.

Ignite Visibility는 Rachel Ferdinando 가 전통적인 마케팅 장벽을 초월하고 신선하고 혁신적인 아이디어로 브랜드를 이끄는 능력에 박수를 보냅니다.

크리에이티브한 레이첼 퍼디난도

획기적인 마케터를 찾는다면 프리토레이 의 레이첼 페르디난도 다! 2017년 Frito-Lay 에 합류한 후 Ferdinando 는 개인적으로나 직업적으로 큰 성공을 거두었습니다.

2019년, 그녀는 Ad Age 매거진 에서 올해의 브랜드 마케터로 창의성 상을 수상했습니다 . 그녀는 흠잡을 데 없는 브랜드 아이덴티티 를 만드는 능력으로 이 상을 받았습니다 . 그녀의 수상 경력에 빛나는 Doritos Blaze Super Bowl 캠페인은 5년 만에 가장 성공적인 Frito-Lay 출시로 이어졌습니다.

같은 해에 그녀는 인기 있는 칩 브랜드인 Tostitos의 또 다른 슈퍼볼 캠페인을 이끌었습니다. 이 캠페인에서 팬들은 슈퍼볼 광고를 모델로 한 맞춤형 파티 초대장을 만들었습니다.

이 두 가지 캠페인으로 충분하지 않은 경우 Ferdinando 는 치토스 캠페인의 대성공을 거둔 두뇌이기도 합니다. 이 캠페인에서 AI 파워 카메라는 모든 것을 치토스로 바꾸어 놓았습니다.

이러한 수익성 있는 광고 캠페인 외에도 그녀는 인기 있는 스낵에서 영감을 받은 메뉴 항목을 통해 Flamin' Hot Cheetos를 홍보하는 팝업 식당인 Flamin' Hot Spot의 책임자이기도 했습니다.

Frito-Lay North America에서 Ferdinando의 수상 경력

2019년 Ad Age 매거진에서 받은 수상은 Ferdinando 에게 시작에 불과했습니다 . 그녀는 PepsiCo 및 Frito-Lay North America 에서 경력을 쌓는 동안 다른 많은 상을 수상했습니다 .

2020년 1월, 그녀는 Dallas Business Journal의 Women in Business Award, The Drum의 올해의 마케터 , Campaign US의 여성 프론티어 상: 브랜드 장벽을 깨는 등 다양한 상을 수상했습니다. 그녀는 또한 PR Week's Outstanding Marketer of the Year의 결선 진출자이기도 했습니다.

그녀는 2021년 6월 Business Insider에서 가장 혁신적인 CMO로 선정되면서 다시 수상을 시작했습니다. 그녀의 "Can't Touch This" Cheetos 캠페인은 또한 그 달에 칸 라이언즈 국제 창의성 페스티벌에서 상을 받았습니다.

가장 최근인 2021년 9월, 그녀는 Frito-Lay North America에서 일한 공로로 Forbes의 세계에서 가장 영향력 있는 CMO 중 한 명으로 선정되었습니다.

Frito-Lay 북미 이전의 삶

Ferdinando 는 항상 자신을 마케팅 천재로 보지 않았습니다. 실제로 그녀는 Imperial College London에서 화학 학사 학위를 우등으로 받았습니다.

대학 3학년 때 그녀는 제약 대기업 SmithKline Beecham Corporation에서 지역 비즈니스 관리자로 일하기 시작했습니다. Ferdinando 는 거의 4년 동안 회사에 남아 국민 계정의 수석 핵심 계정 관리자로 지명되기까지 일했습니다.

SmithKline Beecham Corporation이 GlaskoSmithKline 또는 GSK가 된 후 Ferdinando 는 브랜드 관리자, 혁신 관리자, 혁신 이사, 부사장, 부사장 겸 글로벌 비즈니스 리더 등 다양한 역할을 수행하면서 회사와 함께 세계를 여행하기 시작했습니다. GSK에서의 그녀의 작업은 거의 16년 동안 지속되었으며 그녀를 런던에서 뉴욕으로 데려갔습니다.

Ferdinando 는 2015년 GSK에서 말레이시아 및 브루나이의 부사장 겸 총괄 책임자로 경력을 마감했습니다.

GSK를 떠난 후 Ferdinando 는 Kimberly-Clark의 Family Care 글로벌 부문 리더로서 기회를 얻기 위해 텍사스주 댈러스로 이사했습니다.

Kimberly-Clark에서 근무하는 2년 동안 그녀는 Kleenex, Scott 및 Cottonelle을 포함한 Family Care 브랜드의 65억 달러 포트폴리오의 수익 성장을 주도하는 책임을 맡았습니다.

Kimberly-Clark에서 네이티브 광고 에 대한 지식을 사용한 후 Ferdinando 는 PepsiCo의 마케팅 핵심 브랜드, 미디어 및 디지털 부사장이 되었습니다.

Ferdinando는 기업의 사다리를 오르다

그녀가 PepsiCo에 합류했을 때. 2017 년 9월 Frito-Lay North America에서 Ferdinando는 56억 달러 규모의 스낵 식품 포트폴리오에 대한 시장 점유율, 매출 및 이익 성장을 주도하는 책임을 맡았습니다. 그녀의 책임에는 Doritos, Cheetos 및 Tostitos와 같은 가명 브랜드가 포함되었습니다.

페르디난도 가 다시 움직이기 까지는 그리 오랜 시간이 걸리지 않았습니다 . 이번에는 Frito-Lay North America의 기업 사다리를 올라갑니다. 2019년 3월에 그녀는 핵심 브랜드, 미디어, 포트폴리오 및 파트너십 수석 부사장이 되었습니다.

거의 3년 반 동안 그 직책에서 일한 후 그녀는 Frito-Lay North America 의 수석 부사장 겸 최고 마케팅 책임자로 현재 위치로 옮겼습니다 .

여기에서 그녀는 전체 Frito-Lay 북미 브랜드 에 대한 모든 마케팅 이니셔티브를 책임지고 있습니다. PepsiCo의 이 부문은 연간 160억 달러의 가치가 있습니다.

매일 Ferdinando 는 Lay's, Doritos, Cheetos 및 SunChips와 같은 브랜드와 협력합니다. 그녀는 또한 Stacy의 Pita Chips와 같은 Frito-Lay 의 Simply 라인 을 책임지고 있습니다 . 그녀는 Facebook 또는 Instagram 과 같은 소셜 미디어 사이트를 포함한 모든 마케팅 수단을 통해 브랜드 인지도를 높 입니다.

신규 마케터를 위한 페르디난도의 조언

The Drum 의 최근 2022년 기사 에서 Ferdinando 는 새로운 마케터에게 몇 가지 확실한 조언을 제공했습니다. “저는 더 많은 마케터가 소비자의 문화적 맥락 안에서 생활하는 것을 보고 싶습니다. 문화를 형성하고 창조하는 능력은 모든 브랜드에 필수적입니다. Frito-Lay에서 우리는 문화적으로 우리 소비자에게 어떤 일이 일어나고 있는지 이해하고 목적을 추진하고 영향력을 창출하는 방식으로 나타나는 데 많은 시간을 할애합니다.”

Ferdinando 는 그녀의 많은 작업이 소비자 중심의 가치에 집중되어 있기 때문에 그녀의 경력에서 매우 성공적이었습니다. 그녀는 목표 고객에게 중요한 이벤트와 대의에 참여하여 세상에 도움이 되는 브랜드를 만들고 싶어합니다.

페르디난도의 가장 큰 조언은? “당신이 하는 모든 일에 진정한 자아를 가져오세요.” 분야나 산업에 관계없이 자신에게 충실하고 청중에게 집중하고 주변에서 일어나는 일에 계속 귀를 기울이면 사람들이 좋아할 매력적인 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

페르디난도는 마케팅의 미래입니다

Ferdinando 의 긴 업적 목록을 보면 Frito-Lay North America 에서의 마케팅 성공에 그녀가 책임이 있음을 부인하기 어려울 수 있습니다 . 그녀가 캠페인의 중심에 사용자 경험 을 유지 하는 한 Fernando 는 계속해서 그녀의 브랜드를 성장시킬 것입니다.

나는 그녀가 2023년 슈퍼볼에서 어떻게 자신을 정상에 올릴지 모르지만 Rachel Ferdinando 가 다음에 무엇을 할지 기대하고 있습니다!