レイチェル・フェルディナンド、フリトレーのCMO兼SVP –今週のIgniteマーケター

今週のマーケターオブザウィークのこのエディションでは、Ignite Visibilityが、フリトレー北米の上級副社長兼最高マーケティング責任者であるレイチェルフェルディナンドにスポットライトを当てます。

Ignite Visibilityは、レイチェルフェルディナンドが従来のマーケティングの障壁を超え、新鮮で革新的なアイデアでブランドをリードできることを称賛しています。

レイチェル・フェルディナンド、クリエイティブ

画期的なマーケティング担当者をお探しの場合は、フリトレーのレイチェルフェルディナンドが最適です。 2017年にフリトレーに入社して以来、フェルディナンドは個人的にも職業的にも大きな成功を収めてきました。

2019年、彼女はAdAge誌のブランドマーケターオブザイヤーのクリエイティビティアワードを受賞しました。 彼女は非の打ちどころのないブランドアイデンティティを作成する彼女の能力のためにこの賞を受賞しました。 彼女の受賞歴のあるドリトスブレイズスーパーボウルキャンペーンは、5年間で最も成功したフリトレーの発売につながりました。

その同じ年、彼女は人気のあるチップブランドであるトスティトスの別のスーパーボウルキャンペーンを主導しました。 このキャンペーンでは、ファンはスーパーボウルの広告をモデルにした独自のカスタマイズされたパーティの招待状を作成しました。

これらの2つのキャンペーンでは不十分な場合、フェルディナンドは大成功を収めたチートスキャンペーンの頭脳でもありました。 このキャンペーンでは、AIパワーカメラがすべてをチートスに変えました。

これらの収益性の高い広告キャンペーンに加えて、彼女は人気のスナックに触発されたメニューアイテムを通じてフラミンホットチートスを宣伝するポップアップレストラン、フラミンホットスポットの指揮を執っていました。

フェルディナンドの受賞歴のあるフリトレー北米での作品

アドエイジ誌からの彼女の2019年の賞は、フェルディナンドにとってほんの始まりに過ぎませんでした。 彼女は、ペプシコとフリトレーノースアメリカでのキャリアの中で、他の多くの賞を受賞することになりました。

2020年1月、彼女はダラスビジネスジャーナルのWomen in Business Award、TheDrumのMarketerof the Year、キャンペーンUSのFemale Frontier Awards：BreakingBrandBarriersなどのさまざまな賞を受賞しました。 彼女はまた、PRウィークの年間最優秀マーケターのファイナリストでもありました。

彼女は、2021年6月にBusiness Insiderから最も革新的なCMOに選ばれたときに、再び賞を獲得し始めました。 彼女の「Can'tTouchThis」チートスキャンペーンは、その月のカンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルからも賞を受賞しました。

最近では、2021年9月に、彼女はフリトレー北米での仕事でフォーブスの世界で最も影響力のあるCMOの1人に選ばれました。

フリトレーの前の生活北米

フェルディナンドは、常に自分をマーケティングの天才とは見なしていませんでした。 実際、彼女はロンドンのインペリアルカレッジで化学の理学士号を取得しています。

彼女はまだ大学の先輩でしたが、製薬大手のSmithKlineBeechamCorporationでテリトリービジネスマネージャーとして働き始めました。 フェルディナンドはほぼ4年間会社に留まり、国民経済計算のシニアキーアカウントマネージャーに任命されるまでの道のりを歩んでいました。

SmithKline Beecham CorporationがGlaskoSmithKline（GSK）になると、フェルディナンドは会社とともに世界中を旅し始め、ブランドマネージャー、イノベーションマネージャー、イノベーションディレクター、副社長、副社長兼グローバルビジネスリーダーなどのさまざまな役割を果たしました。 彼女のGSKでの仕事は、ほぼ16年間続き、ロンドンからニューヨーク市に連れて行かれました。

フェルディナンドは、2015年にマレーシアとブルネイの副社長兼総支配人としてGSKでのキャリアを終えました。

GSKを離れた後、フェルディナンドはテキサス州ダラスに移り、キンバリークラークのファミリーケアのグローバルセクターリーダーとしての機会を得ました。

キンバリークラークでの2年間、彼女はKleenex、Scott、Cottonelleなどのファミリーケアブランドの65億ドルのポートフォリオの利益成長を推進する責任がありました。

キンバリークラークでのネイティブ広告の知識を活用した後、フェルディナンドはペプシコのマーケティングコアブランド、メディア、デジタルのバイスプレジデントになりました。

フェルディナンドは企業のはしごを登る

彼女がペプシコに入社したとき。 2017年9月にフリトレー北米で、フェルディナンドは56億ドルのスナック食品ポートフォリオの市場シェア、収益、利益成長を促進する責任を負いました。 彼女の責任には、ドリトス、チートス、トスティトスなどの有名ブランドが含まれていました。

フェルディナンドが再び動き出すまで、そう長くはかかりませんでした。 今回は、フリトレー北米の企業のはしごを上ってください。 2019年3月、彼女はコアブランド、メディア、ポートフォリオ、パートナーシップのシニアバイスプレジデントになりました。

ほぼ3年半その役割を果たした後、彼女はフリトレー北米の上級副社長兼最高マーケティング責任者として現在の地位に移りました。

ここで彼女は、 Frito-LayNorthAmericaブランド全体のすべてのマーケティングイニシアチブを担当しています。 ペプシコのこの部門は、年間160億ドルの価値があります。

フェルディナンドは毎日、レイズ、ドリトス、チートス、サンチップスなどのブランドと仕事をしています。 彼女はまた、ステイシーのピタチップスのように、フリトレーのシンプリーラインを担当しています。 彼女は、FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアサイトを含むすべてのマーケティング手段を通じてブランド認知度を高めています。

新しいマーケターのためのフェルディナンドのアドバイス

The Drumによる最近の2022年の記事で、フェルディナンドは新しいマーケターに確かなアドバイスを提供しました。 「私は、消費者の文化的文脈の中で生きるマーケターをもっと見たいと思っています。 文化を形作り、創造する能力は、どのブランドにとっても不可欠です…。 フリトレーでは、消費者のために文化的に何が起こっているのかを理解し、目的を前進させて影響を与える方法で現れることに多くの時間を費やしています。」

フェルディナンドは、彼女の仕事の多くが消費者中心主義の価値に焦点を合わせているため、彼女のキャリアで非常に成功しています。 彼女は、ターゲットオーディエンスにとって重要なイベントや目的に参加することで世界を支援するブランドを作りたいと心から望んでいます。

フェルディナンドの最大のアドバイスは？ 「あなたがするすべてにあなたの本物の自己を持ってきてください。」 あなたの分野や業界に関係なく、あなたが自分自身に忠実であり、あなたの聴衆に焦点を合わせ、そしてあなたの周りで起こっていることにダイヤルインし続ける限り、あなたは人々が愛する魅力的なマーケティングキャンペーンを作成します。

フェルディナンドはマーケティングの未来です

フェルディナンドの長い業績リストを見ると、彼女がフリトレー北米でのマーケティングの成功に責任を負っていることを否定するのは難しいかもしれません。 キャンペーンの中心でユーザーエクスペリエンスを維持している限り、フェルナンドはブランドを成長させ続けます。

彼女が2023年のスーパーボウルでどのようにトップに立つかはわかりませんが、レイチェル・フェルディナンドが次に何をするかを楽しみにしています！