Rachel Ferdinando, CMO und SVP von Frito-Lay – Ignite Marketer of the Week

In dieser Ausgabe von Marketer of the Week stellt Ignite Visibility Rachel Ferdinando vor, Senior Vice President und Chief Marketing Officer von Frito-Lay North America.

Ignite Visibility lobt Rachel Ferdinando für ihre Fähigkeit, traditionelle Marketingbarrieren zu überwinden und ihre Marke mit frischen und innovativen Ideen zu führen.

Rachel Ferdinando, die Kreative

Wenn Sie nach einem bahnbrechenden Vermarkter suchen, ist Rachel Ferdinando von Frito-Lay genau das Richtige für Sie! Seit er 2017 zu Frito-Lay kam, hat Ferdinando große persönliche und berufliche Erfolge erlebt.

2019 gewann sie den Creativity Award for Brand Marketer of the Year des Magazins Ad Age . Sie erhielt diese Auszeichnung für ihre Fähigkeit, eine tadellose Markenidentität zu schaffen . Ihre preisgekrönte Doritos Blaze Super Bowl-Kampagne führte zum erfolgreichsten Start von Frito-Lay seit fünf Jahren.

Im selben Jahr leitete sie eine weitere Super Bowl-Kampagne für die beliebte Chipsmarke Tostitos. Bei dieser Kampagne erstellten Fans ihre eigenen individuellen Party-Einladungen nach dem Vorbild von Super-Bowl-Anzeigen.

Als ob diese beiden Kampagnen nicht genug wären, war Ferdinando auch der Kopf hinter einer äußerst erfolgreichen Cheetos-Kampagne. In dieser Kampagne verwandelte eine KI-Power-Kamera alles in Cheetos.

Zusätzlich zu diesen profitablen Werbekampagnen stand sie auch an der Spitze von The Flamin' Hot Spot, einem Pop-up-Lokal, das Flamin' Hot Cheetos durch vom beliebten Snack inspirierte Menüpunkte bewarb.

Ferdinandos preisgekrönte Arbeit bei Frito-Lay North America

Ihre Auszeichnung 2019 vom Ad Age Magazin war nur der Anfang für Ferdinando . Während ihrer Karriere bei PepsiCo und Frito-Lay North America gewann sie viele weitere Auszeichnungen.

Im Januar 2020 gewann sie eine Reihe von Auszeichnungen, darunter den Women in Business Award des Dallas Business Journal, Marketer of the Year von The Drum und die Female Frontier Awards der Campaign US: Breaking Brand Barriers. Sie war außerdem Finalistin in der Kategorie „Outstanding Marketer of the Year“ der PR Week.

Sie begann im Juni 2021 erneut, die Auszeichnungen zu sammeln, als sie von Business Insider zur innovativsten CMO ernannt wurde. Ihre Cheetos-Kampagne „Can't Touch This“ gewann in diesem Monat auch eine Auszeichnung beim Cannes Lions International Festival for Creativity.

Zuletzt wurde sie im September 2021 für ihre Arbeit bei Frito-Lay North America als eine der weltweit einflussreichsten CMOs von Forbes ausgezeichnet.

Leben vor Frito-Lay Nordamerika

Ferdinando sah sich nicht immer als Marketing-Genie. Tatsächlich erwarb sie ihren Bachelor of Science mit Auszeichnung in Chemie am Imperial College London.

Noch während ihres Studiums begann sie als Territory Business Manager für den Pharmariesen SmithKline Beecham Corporation zu arbeiten. Ferdinando blieb fast vier Jahre im Unternehmen und arbeitete sich bis zur Ernennung zum Senior Key Account Manager für National Accounts hoch.

Als die SmithKline Beecham Corporation zu GlaskoSmithKline oder GSK wurde, begann Ferdinando mit ihrem Unternehmen um die Welt zu reisen und arbeitete in verschiedenen Rollen, darunter als Brand Manager, Innovation Manager, Innovation Director, Vice President und Vice President & Global Business Leader. Ihre Arbeit bei GSK dauerte fast 16 Jahre und führte sie von London nach New York City.

Ferdinando beendete ihre Karriere bei GSK 2015 als Vice President und General Manager von Malaysia & Brunei.

Nachdem er GSK verlassen hatte, zog Ferdinando nach Dallas, Texas, um eine Chance als Global Sector Leader of Family Care für Kimberly-Clark zu bekommen.

Während ihrer zwei Jahre bei Kimberly-Clark war sie dafür verantwortlich, das Gewinnwachstum eines 6,5-Milliarden-Dollar-Portfolios von Familienpflegemarken voranzutreiben, darunter Kleenex, Scott und Cottonelle.

Nachdem sie ihr Wissen über Native Advertising bei Kimberly-Clark eingesetzt hatte, wurde Ferdinando Vice President of Marketing Core Brands, Media & Digital bei PepsiCo.

Ferdinando erklimmt die Unternehmensleiter

Als sie zu PepsiCo kam. und Frito-Lay North America im September 2017 wurde Ferdinando dafür verantwortlich, den Marktanteil, den Umsatz und das Gewinnwachstum für das Snack-Food-Portfolio im Wert von 5,6 Milliarden US-Dollar voranzutreiben. Zu ihren Aufgaben gehörten bekannte Marken wie Doritos, Cheetos und Tostitos.

Es dauerte nicht lange, bis Ferdinando wieder unterwegs war. Diesmal auf der Karriereleiter von Frito-Lay North America. Im März 2019 wurde sie Senior Vice President Core Brands, Media, Portfolio & Partnerships.

Nachdem sie fast dreieinhalb Jahre in dieser Funktion gearbeitet hatte, wechselte sie in ihre derzeitige Position als Senior Vice President und Chief Marketing Officer von Frito-Lay North America.

Hier ist sie für alle Marketinginitiativen der gesamten Marke Frito-Lay North America verantwortlich. Diese Sparte von PepsiCo ist jährlich 16 Milliarden Dollar wert.

Jeden Tag arbeitet Ferdinando mit Marken wie Lay's, Doritos, Cheetos und SunChips zusammen. Sie ist auch für Frito-Lay 's Simply-Linie verantwortlich, ebenso wie Stacy's Pita Chips. Sie erhöht ihre Markenbekanntheit durch alle Marketingwege, einschließlich Social-Media-Sites wie Facebook oder Instagram .

Ferdinandos Rat für neue Vermarkter

In einem kürzlich erschienenen Artikel von The Drum aus dem Jahr 2022 gab Ferdinando einige solide Ratschläge für neue Vermarkter. „Ich möchte, dass mehr Vermarkter im kulturellen Kontext ihrer Verbraucher leben. Die Fähigkeit, Kultur zu gestalten und zu schaffen, ist für jede Marke von entscheidender Bedeutung…. Bei Frito-Lay verbringen wir viel Zeit damit, zu verstehen, was kulturell für unsere Verbraucher passiert, und uns auf eine Weise zu zeigen, die den Zweck vorantreibt und Wirkung erzielt.“

Ferdinando war in ihrer Karriere so erfolgreich, weil sich ein Großteil ihrer Arbeit auf den Wert der Verbraucherorientierung konzentriert. Sie möchte wirklich eine Marke schaffen, die der Welt hilft, indem sie an Veranstaltungen und Anliegen teilnimmt, die für ihre Zielgruppe wichtig sind.

Ferdinandos größter Rat? „Bringen Sie Ihr authentisches Selbst zu allem, was Sie tun.“ Unabhängig von Ihrem Bereich oder Ihrer Branche werden Sie ansprechende Marketingkampagnen erstellen, die die Menschen lieben werden, solange Sie sich selbst treu bleiben, sich auf Ihr Publikum konzentrieren und angewählt bleiben, was um Sie herum passiert.

Ferdinando ist die Zukunft des Marketings

Wenn Sie sich die lange Liste der Erfolge von Ferdinando ansehen , ist es schwer zu leugnen, dass sie für den Marketingerfolg von Frito-Lay North America verantwortlich ist. Solange sie das Nutzererlebnis in den Mittelpunkt ihrer Kampagnen stellt, wird Fernando ihre Marke weiter ausbauen.

Ich bin mir nicht sicher, wie sie sich beim Super Bowl 2023 übertreffen wird, aber ich freue mich darauf zu sehen, was Rachel Ferdinando als nächstes tut!