Rachel Ferdinando, CMO e SVP da Frito-Lay – Ignite Marketer of the Week

Nesta edição do Marketer of the Week, o Ignite Visibility destaca Rachel Ferdinando , vice-presidente sênior e diretora de marketing da Frito-Lay North America.

A Ignite Visibility aplaude Rachel Ferdinando por sua capacidade de transcender as barreiras tradicionais de marketing e liderar sua marca com ideias novas e inovadoras.

Rachel Ferdinando, a Criativa

Se você está procurando uma profissional de marketing inovadora, Rachel Ferdinando da Frito-Lay é ela! Desde que ingressou na Frito-Lay em 2017, Ferdinando obteve grande sucesso pessoal e profissional.

Em 2019, ela ganhou o Creativity Award de Brand Marketer of the Year pela revista Ad Age . Ela recebeu este prêmio por sua capacidade de criar uma identidade de marca impecável . Sua premiada campanha Doritos Blaze Super Bowl levou ao lançamento mais bem-sucedido da Frito-Lay em cinco anos.

Nesse mesmo ano, ela liderou outra campanha do Super Bowl para a popular marca de chips Tostitos. Nesta campanha, os fãs criaram seus próprios convites personalizados para festas inspirados nos anúncios do Super Bowl.

Se essas duas campanhas não fossem suficientes, Ferdinando também foi o cérebro por trás de uma campanha de Cheetos de grande sucesso. Nesta campanha, uma câmera com poder de IA transformou tudo em Cheetos.

Além dessas campanhas publicitárias lucrativas, ela também estava à frente do The Flamin' Hot Spot, um restaurante pop-up que promovia o Flamin' Hot Cheetos por meio de itens de menu inspirados no popular lanche.

O trabalho premiado de Ferdinando na Frito-Lay North America

Seu prêmio de 2019 da revista Ad Age foi apenas o começo para Ferdinando . Ela viria a ganhar muitos outros prêmios durante sua carreira na PepsiCo e na Frito-Lay North America.

Em janeiro de 2020, ela ganhou vários prêmios, incluindo o Women in Business Award do Dallas Business Journal, Marketer of the Year by The Drum e o Female Frontier Awards da Campaign US: Breaking Brand Barriers. Ela também foi finalista do prêmio Outstanding Marketer of the Year da PR Week.

Ela começou a acumular os prêmios novamente em junho de 2021, quando foi nomeada CMO mais inovadora pela Business Insider. Sua campanha “Can't Touch This” Cheetos também ganhou um prêmio do Festival Internacional de Cannes Lions por Criatividade naquele mês.

Mais recentemente, em setembro de 2021, ela foi nomeada uma das CMOs mais influentes do mundo da Forbes por seu trabalho na Frito-Lay North America.

Vida antes da Frito-Lay América do Norte

Ferdinando nem sempre se viu como um gênio do marketing. De fato, ela obteve seu diploma de bacharel em ciências, com honras, em química pelo Imperial College London.

Ainda no último ano da faculdade, ela começou a trabalhar para a gigante farmacêutica SmithKline Beecham Corporation como Gerente de Negócios de Território. Ferdinando permaneceria na empresa por quase quatro anos, subindo a escada para ser nomeada Gerente Sênior de Contas-Chave em Contas Nacionais.

Depois que a SmithKline Beecham Corporation se tornou GlaskoSmithKline, ou GSK, Ferdinando começou a viajar pelo mundo com sua empresa, trabalhando em várias funções, incluindo Gerente de Marca, Gerente de Inovação, Diretor de Inovação, Vice-Presidente e Vice-Presidente e Líder de Negócios Globais. Seu trabalho com a GSK durou quase 16 anos e a levou de Londres para Nova York.

Ferdinando encerrou sua carreira na GSK em 2015 como vice-presidente e gerente geral da Malásia e Brunei.

Depois de deixar a GSK, Ferdinando mudou-se para Dallas, Texas, para uma oportunidade como Líder do Setor Global de Cuidados Familiares da Kimberly-Clark.

Durante seus dois anos na Kimberly-Clark, ela foi responsável por impulsionar o crescimento do lucro de um portfólio de US$ 6,5 bilhões de marcas de Cuidados Familiares, incluindo Kleenex, Scott e Cottonelle.

Depois de usar seu conhecimento de publicidade nativa na Kimberly-Clark, Ferdinando se tornou vice-presidente de marcas principais de marketing, mídia e digital da PepsiCo.

Ferdinando sobe a escada corporativa

Quando ela se juntou à PepsiCo. e Frito-Lay North America em setembro de 2017, Ferdinando tornou-se responsável por impulsionar a participação de mercado, a receita e o crescimento do lucro do portfólio de salgadinhos de US$ 5,6 bilhões. Incluídas em suas responsabilidades estavam marcas conhecidas como Doritos, Cheetos e Tostitos.

Não demorou muito para Ferdinando estar em movimento novamente. Desta vez, subindo a escada corporativa da Frito-Lay North America. Em março de 2019, ela se tornou a vice-presidente sênior Core Brands, Media, Portfolio & Partnerships.

Depois de trabalhar nessa função por quase três anos e meio, ela mudou para seu cargo atual como vice-presidente sênior e diretora de marketing da Frito-Lay North America.

Aqui ela é responsável por todas as iniciativas de marketing para toda a marca Frito-Lay North America. Essa divisão da PepsiCo vale US$ 16 bilhões por ano.

Todos os dias, Ferdinando trabalha com marcas como Lay's, Doritos, Cheetos e SunChips. Ela também é responsável pela linha Simply da Frito-Lay , como a Pita Chips da Stacy. Ela aumenta o reconhecimento da marca por todas as vias de marketing, incluindo sites de mídia social como Facebook ou Instagram .

Conselhos de Ferdinando para novos profissionais de marketing

Em um artigo recente de 2022 do The Drum , Ferdinando ofereceu alguns conselhos sólidos para novos profissionais de marketing. “Quero ver mais profissionais de marketing vivendo dentro do contexto cultural de seus consumidores. A capacidade de moldar e criar cultura é vital para qualquer marca…. Na Frito-Lay, passamos muito tempo entendendo o que está acontecendo culturalmente para nossos consumidores e aparecendo de uma maneira que impulsiona o propósito e cria impacto.”

Ferdinando tem tido tanto sucesso em sua carreira porque muito de seu trabalho está focado no valor do foco no consumidor. Ela realmente quer criar uma marca que esteja ajudando o mundo participando de eventos e causas que sejam importantes para seu público-alvo.

O maior conselho de Fernando? “Traga seu eu autêntico para tudo que você faz.” Independentemente do seu campo ou setor, contanto que você permaneça fiel a si mesmo, concentre-se em seu público e fique atento ao que está acontecendo ao seu redor, você criará campanhas de marketing envolventes que as pessoas vão adorar.

Ferdinando é o futuro do marketing

Quando você olha para a longa lista de conquistas de Ferdinando , pode ser difícil negar que ela é responsável pelo sucesso de marketing da Frito-Lay North America. Enquanto ela mantiver a experiência do usuário no centro de suas campanhas, Fernando continuará a expandir sua marca.

Não tenho certeza de como ela se superará no Super Bowl de 2023, mas estou ansioso para ver o que Rachel Ferdinando fará a seguir!