Rachel Ferdinando, CMO dan SVP Frito-Lay – Ignite Marketer of the Week

Dalam Marketer of the Week edisi ini, Ignite Visibility menyoroti Rachel Ferdinando , Wakil Presiden Senior dan Chief Marketing Officer Frito-Lay Amerika Utara.

Ignite Visibility memuji Rachel Ferdinando atas kemampuannya untuk mengatasi hambatan pemasaran tradisional dan memimpin mereknya dengan ide-ide segar dan inovatif.

Rachel Ferdinando, sang Kreatif

Jika Anda mencari pemasar yang inovatif, Rachel Ferdinando dari Frito-Lay adalah jawabannya ! Sejak bergabung dengan Frito-Lay pada tahun 2017, Ferdinando telah melihat kesuksesan pribadi dan profesional yang luar biasa.

Pada tahun 2019, ia memenangkan Penghargaan Kreativitas untuk Brand Marketer of the Year oleh majalah Ad Age . Dia menerima penghargaan ini karena kemampuannya menciptakan identitas merek yang sempurna . Kampanye Doritos Blaze Super Bowl-nya yang memenangkan penghargaan menghasilkan peluncuran Frito-Lay yang paling sukses dalam lima tahun.

Pada tahun yang sama, dia memimpin kampanye Super Bowl lainnya untuk merek chip populer, Tostitos. Dalam kampanye ini, penggemar membuat undangan pesta mereka sendiri yang disesuaikan dengan model iklan Super Bowl.

Jika dua kampanye itu tidak cukup, Ferdinando juga merupakan otak di balik kampanye Cheetos yang sangat sukses. Dalam kampanye ini, kamera berkekuatan AI mengubah segalanya menjadi Cheetos.

Selain kampanye iklan yang menguntungkan itu, dia juga memimpin The Flamin' Hot Spot, sebuah restoran pop-up yang mempromosikan Flamin' Hot Cheetos melalui item menu yang terinspirasi oleh camilan populer.

Karya Pemenang Penghargaan Ferdinando di Frito-Lay Amerika Utara

Penghargaannya tahun 2019 dari majalah Ad Age hanyalah permulaan bagi Ferdinando . Dia akan memenangkan banyak penghargaan lainnya selama karirnya di PepsiCo dan Frito-Lay Amerika Utara.

Pada bulan Januari 2020, ia memenangkan berbagai penghargaan termasuk Women in Business Award dari Dallas Business Journal, Marketer of the Year oleh The Drum, dan Campaign US's Female Frontier Awards: Breaking Brand Barriers. Dia juga menjadi Finalis dalam Outstanding Marketer of the Year dari PR Week.

Dia mulai meraih penghargaan lagi pada Juni 2021 ketika dia dinobatkan sebagai CMO Paling Inovatif oleh Business Insider. Kampanye Cheetos "Tidak Bisa Menyentuh Ini" juga memenangkan penghargaan dari Festival Internasional Cannes Lions untuk Kreativitas bulan itu.

Baru-baru ini, pada bulan September 2021, ia dinobatkan sebagai salah satu CMO Paling Berpengaruh di Dunia Forbes untuk pekerjaannya di Frito-Lay Amerika Utara.

Kehidupan Sebelum Frito-Lay Amerika Utara

Ferdinando tidak selalu melihat dirinya sebagai seorang jenius pemasaran. Bahkan, ia memperoleh gelar Bachelor of Science, dengan pujian, dalam bidang kimia dari Imperial College London.

Saat masih senior di perguruan tinggi, ia mulai bekerja untuk raksasa farmasi SmithKline Beecham Corporation sebagai Manajer Bisnis Wilayah. Ferdinando akan tetap berada di perusahaan selama hampir empat tahun, bekerja dengan cara menaiki tangga untuk dinobatkan sebagai Manajer Akun Kunci Senior di Akun Nasional.

Setelah SmithKline Beecham Corporation menjadi GlaskoSmithKline, atau GSK, Ferdinando mulai berkeliling dunia bersama perusahaannya, bekerja dalam berbagai peran termasuk, Manajer Merek, Manajer Inovasi, Direktur Inovasi, Wakil Presiden, dan Wakil Presiden & Pemimpin Bisnis Global. Pekerjaannya dengan GSK berlangsung hampir 16 tahun dan membawanya dari London ke New York City.

Ferdinando mengakhiri karirnya di GSK pada tahun 2015 sebagai Vice President dan General Manager Malaysia & Brunei.

Setelah meninggalkan GSK, Ferdinando pindah ke Dallas, Texas untuk mendapatkan kesempatan sebagai Pemimpin Sektor Global Family Care untuk Kimberly-Clark.

Selama dua tahun di Kimberly-Clark, dia bertanggung jawab untuk mendorong pertumbuhan laba dari portofolio merek Family Care senilai $6,5 miliar, termasuk Kleenex, Scott, dan Cottonelle.

Setelah menggunakan pengetahuannya tentang native advertising di Kimberly-Clark, Ferdinando beralih menjadi Vice President of Marketing Core Brands, Media & Digital untuk PepsiCo.

Ferdinando Menaiki Tangga Perusahaan

Ketika dia bergabung dengan PepsiCo. dan Frito-Lay Amerika Utara pada September 2017, Ferdinando bertanggung jawab untuk mendorong pangsa pasar, pendapatan, dan pertumbuhan laba untuk portofolio makanan ringan senilai $5,6 miliar dolar. Termasuk dalam tanggung jawabnya adalah merek-merek terkenal seperti Doritos, Cheetos, dan Tostitos.

Tidak lama kemudian Ferdinando kembali bergerak. Kali ini, naik tangga perusahaan Frito-Lay Amerika Utara. Pada Maret 2019, ia menjadi Senior Vice President Core Brands, Media, Portfolio & Partnerships.

Setelah bekerja dalam peran itu selama hampir tiga setengah tahun, dia pindah ke posisinya saat ini sebagai Wakil Presiden Senior dan Kepala Pemasaran Frito-Lay Amerika Utara.

Di sini dia bertanggung jawab atas semua inisiatif pemasaran untuk seluruh merek Frito-Lay Amerika Utara. Divisi PepsiCo ini bernilai $16 miliar dolar setahun.

Setiap hari, Ferdinando bekerja dengan merek seperti Lay's, Doritos, Cheetos, dan SunChips. Dia juga bertanggung jawab atas garis Simply Frito-Lay , seperti Pita Chips Stacy. Dia meningkatkan kesadaran merek mereka melalui setiap cara pemasaran, termasuk situs media sosial seperti Facebook atau Instagram .

Saran Ferdinando untuk Pemasar Baru

Dalam artikel 2022 baru-baru ini oleh The Drum , Ferdinando menawarkan beberapa saran yang solid untuk pemasar baru. “Saya ingin melihat lebih banyak pemasar hidup dalam konteks budaya konsumen mereka. Kemampuan untuk membentuk dan menciptakan budaya sangat penting untuk merek apa pun…. Di Frito-Lay, kami menghabiskan banyak waktu untuk memahami apa yang terjadi secara budaya bagi konsumen kami dan muncul dengan cara yang mendorong tujuan ke depan dan menciptakan dampak.”

Ferdinando telah begitu sukses dalam karirnya karena begitu banyak pekerjaannya difokuskan pada nilai konsumer-sentrisitas. Dia benar-benar ingin menciptakan merek yang membantu dunia dengan berpartisipasi dalam acara dan kegiatan yang penting bagi audiens targetnya.

Saran terbesar Ferdinando? “Bawalah diri sejati Anda ke semua yang Anda lakukan.” Terlepas dari bidang atau industri Anda, selama Anda tetap setia pada diri sendiri, fokus pada audiens Anda, dan tetap mengikuti apa yang terjadi di sekitar Anda, Anda akan membuat kampanye pemasaran yang menarik yang akan disukai orang.

Ferdinando adalah Masa Depan Pemasaran

Ketika Anda melihat daftar panjang prestasi Ferdinando , sulit untuk menyangkal bahwa dia bertanggung jawab atas kesuksesan pemasaran di Frito-Lay Amerika Utara. Selama dia menjaga pengalaman pengguna sebagai pusat kampanyenya, Fernando akan terus mengembangkan mereknya.

Saya tidak yakin bagaimana dia akan menjadi yang teratas di Super Bowl 2023, tetapi saya menantikan untuk melihat apa yang dilakukan Rachel Ferdinando selanjutnya!