راشيل فيرديناندو ، كبير مسؤولي التسويق ونائب أول رئيس لشركة فريتو لاي - أشعل مسوق الأسبوع

في هذا الإصدار من Marketer of the Week ، يسلط Ignite Visibility الضوء على راشيل فيرديناندو ، نائب الرئيس الأول ومدير التسويق في فريتو لاي أمريكا الشمالية.

تشيد Ignite Visibility براتشيل فرديناندو لقدرتها على تجاوز حواجز التسويق التقليدية وقيادة علامتها التجارية بأفكار جديدة ومبتكرة.

راشيل فرديناندو ، المبدعة

إذا كنت تبحث عن مسوق رائد ، فريتشيل فرديناندو من فريتو لاي هو! منذ انضمامه إلى Frito-Lay في عام 2017 ، حقق فرديناندو نجاحًا شخصيًا ومهنيًا كبيرًا.

في عام 2019 ، فازت بجائزة إبداع العلامة التجارية للعام من قبل مجلة Ad Age . حصلت على هذه الجائزة لقدرتها على إنشاء هوية علامة تجارية لا تشوبها شائبة . أدت حملتها Doritos Blaze Super Bowl الحائزة على جوائز إلى إطلاق Frito-Lay الأكثر نجاحًا في خمس سنوات.

في نفس العام ، قادت حملة Super Bowl أخرى للعلامة التجارية الشهيرة Tostitos. في هذه الحملة ، أنشأ المعجبون دعوات مخصصة للحفلات على غرار إعلانات Super Bowl.

إذا لم تكن هاتان الحملتان كافيتين ، فقد كان فرديناندو أيضًا العقل المدبر وراء حملة Cheetos الناجحة للغاية. في هذه الحملة ، حولت كاميرا تعمل بالذكاء الاصطناعي كل شيء إلى Cheetos.

بالإضافة إلى تلك الحملات الإعلانية المربحة ، كانت أيضًا على رأس The Flamin 'Hot Spot ، وهو مطعم منبثق روج لـ Flamin' Hot Cheetos من خلال عناصر القائمة المستوحاة من الوجبة الخفيفة الشعبية.

عمل فرديناندو الحائز على جائزة في فريتو لاي بأمريكا الشمالية

كانت جائزتها لعام 2019 من مجلة Ad Age مجرد بداية لفرديناندو . ستستمر في الفوز بالعديد من الجوائز الأخرى خلال حياتها المهنية في PepsiCo و Frito-Lay North America.

في يناير من عام 2020 ، فازت بمجموعة متنوعة من الجوائز بما في ذلك جائزة Women in Business من مجلة Dallas Business Journal ، وجائزة Marketer of the Year من The Drum ، وجوائز الحد الأدنى للإناث في حملة الولايات المتحدة: كسر حواجز العلامة التجارية. كانت أيضًا أحد المتأهلين للتصفيات النهائية في أفضل مسوق بارز لهذا العام في PR Week.

بدأت في حصد الجوائز مرة أخرى في يونيو 2021 عندما تم اختيارها من قبل Business Insider كمدير تنفيذي مبتكر. كما فازت حملتها Cheetos "Can't Touch This" بجائزة من مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع في ذلك الشهر.

في الآونة الأخيرة ، في سبتمبر 2021 ، تم اختيارها كواحدة من أكثر رؤساء التسويق التنفيذيين تأثيراً في العالم في مجلة فوربس لعملها في فريتو لاي بأمريكا الشمالية.

الحياة قبل فريتو لاي أمريكا الشمالية

لم تكن فرديناندو ترى نفسها دائمًا على أنها عبقرية تسويقية. في الواقع ، حصلت على درجة البكالوريوس مع مرتبة الشرف في الكيمياء من إمبريال كوليدج لندن.

بينما كانت لا تزال طالبة في الكلية ، بدأت العمل في شركة سميث كلاين بيتشام العملاقة للأدوية كمديرة أعمال إقليمية. ستبقى فرديناندو في الشركة لما يقرب من أربع سنوات ، وشق طريقها في السلم الوظيفي ليتم تعيينها مديرة حسابات رئيسية في الحسابات القومية.

بمجرد أن أصبحت شركة SmithKline Beecham Corporation شركة GlaskoSmithKline ، أو GSK ، بدأت فرديناندو في السفر حول العالم مع شركتها ، حيث عملت في مجموعة متنوعة من الأدوار بما في ذلك ، مدير العلامة التجارية ، ومدير الابتكار ، ومدير الابتكار ، ونائب الرئيس ، ونائب الرئيس وقائد الأعمال العالمية. استمر عملها مع شركة GSK لما يقرب من 16 عامًا ونقلها من لندن إلى مدينة نيويورك.

أنهت فرديناندو حياتها المهنية مع GSK في عام 2015 كنائب رئيس ومدير عام لماليزيا وبروناي.

بعد ترك شركة GSK ، انتقل فرديناندو إلى دالاس ، تكساس للحصول على فرصة كقائد قطاع عالمي لرعاية الأسرة في كيمبرلي كلارك.

خلال العامين اللذين قضتهما في كيمبرلي كلارك ، كانت مسؤولة عن قيادة نمو أرباح محفظة بقيمة 6.5 مليار دولار من علامات Family Care التجارية ، بما في ذلك Kleenex و Scott و Cottonelle.

بعد استخدام معرفتها بالإعلانات المحلية في Kimberly-Clark ، انتقلت فرديناندو إلى منصب نائب رئيس العلامات التجارية الأساسية للتسويق والوسائط الرقمية لشركة PepsiCo.

فرديناندو يتسلق سلم الشركة

عندما انضمت إلى شركة PepsiCo. و Frito-Lay North America في سبتمبر 2017 ، أصبح فرديناندو مسؤولاً عن زيادة حصتها في السوق والإيرادات ونمو الأرباح لمحفظة الوجبات الخفيفة البالغة 5.6 مليار دولار. تضمنت مسؤولياتها علامات تجارية مألوفة مثل Doritos و Cheetos و Tostitos.

لم يمض وقت طويل قبل أن ينتقل فرديناندو مرة أخرى. هذه المرة ، صعد سلم شركة فريتو لاي لأمريكا الشمالية. في مارس 2019 ، أصبحت نائب الرئيس الأول للعلامات التجارية والإعلام والمحفظة والشراكات الأساسية.

بعد العمل في هذا المنصب لما يقرب من ثلاث سنوات ونصف ، انتقلت إلى منصبها الحالي كنائب أول للرئيس ومدير التسويق في فريتو لاي أمريكا الشمالية.

وهي هنا مسؤولة عن جميع المبادرات التسويقية للعلامة التجارية Frito-Lay بأمريكا الشمالية بأكملها. تبلغ قيمة هذا التقسيم لشركة PepsiCo 16 مليار دولار سنويًا.

كل يوم ، يعمل فرديناندو مع علامات تجارية مثل Lay's و Doritos و Cheetos و SunChips. وهي أيضًا مسؤولة عن خط فريتو لاي البسيط ، مثل Stacy's Pita Chips. تعمل على زيادة الوعي بعلامتها التجارية من خلال كل وسيلة تسويقية ، بما في ذلك مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Instagram .

نصيحة فرديناندو للمسوقين الجدد

في مقال نشرته The Drum مؤخرًا عام 2022 ، قدم فرديناندو بعض النصائح القوية للمسوقين الجدد. "أريد أن أرى المزيد من المسوقين الذين يعيشون في السياق الثقافي للمستهلكين. القدرة على تشكيل وإنشاء ثقافة أمر حيوي لأي علامة تجارية…. في فريتو لاي ، نقضي الكثير من الوقت في فهم ما يحدث ثقافيًا لعملائنا والظهور بطريقة تدفع الغرض إلى الأمام وتخلق التأثير ".

حققت فرديناندو نجاحًا كبيرًا في حياتها المهنية لأن الكثير من أعمالها تركز على قيمة التركيز على المستهلك. إنها تريد حقًا إنشاء علامة تجارية تساعد العالم من خلال المشاركة في الأحداث والأسباب المهمة لجمهورها المستهدف.

أكبر نصيحة فرديناندو؟ "أحضر نفسك الأصيلة إلى كل ما تفعله." بغض النظر عن مجال عملك أو مجالك ، طالما أنك تظل صادقًا مع نفسك ، وتركز على جمهورك ، وتظل على اتصال دائم بما يحدث من حولك ، فسوف تنشئ حملات تسويقية جذابة سيحبها الناس.

فرديناندو هو مستقبل التسويق

عندما تنظر إلى قائمة إنجازات فرديناندو الطويلة ، قد يكون من الصعب إنكار أنها مسؤولة عن نجاح التسويق في فريتو لاي بأمريكا الشمالية. ستواصل فرناندو تنمية علامتها التجارية ، طالما أنها تحافظ على تجربة المستخدم في قلب حملاتها .

لست متأكدًا من أنها ستتصدر نفسها في سوبر بول 2023 ، لكنني أتطلع إلى رؤية ما ستفعله راشيل فرديناندو بعد ذلك!