Рэйчел Фердинандо, директор по маркетингу и старший вице-президент Frito-Lay — лучший маркетолог недели

В этом выпуске «Маркетолог недели» Ignite Visibility рассказывает о Рэйчел Фердинандо , старшем вице-президенте и директоре по маркетингу Frito-Lay North America.

Ignite Visibility аплодирует Рэйчел Фердинандо за ее способность преодолевать традиционные маркетинговые барьеры и вести свой бренд со свежими и инновационными идеями.

Рэйчел Фердинандо, креативщик

Если вы ищете новаторского маркетолога, Рэйчел Фердинандо из Frito-Lay — это то, что вам нужно! С момента прихода в компанию Frito-Lay в 2017 году Фердинандо добился больших личных и профессиональных успехов.

В 2019 году она получила награду Creativity Award в номинации «Маркетолог года» по версии журнала Ad Age . Она получила эту награду за свою способность создать безупречный фирменный стиль . Ее отмеченная наградами кампания Doritos Blaze Super Bowl привела к самому успешному запуску Frito-Lay за пять лет.

В том же году она возглавила еще одну кампанию Super Bowl для популярного бренда чипсов Tostitos. В этой кампании фанаты создали свои собственные индивидуальные приглашения на вечеринку по образцу рекламы Суперкубка.

Если этих двух кампаний было недостаточно, Фердинандо также был мозгом чрезвычайно успешной кампании Cheetos. В этой кампании камера с искусственным интеллектом превратила все в Cheetos.

В дополнение к этим прибыльным рекламным кампаниям она также была у руля The Flamin' Hot Spot, всплывающей закусочной, которая продвигала Flamin' Hot Cheetos через пункты меню, вдохновленные популярной закуской.

Отмеченная наградами работа Фердинандо в Frito-Lay North America

Ее награда 2019 года от журнала Ad Age стала для Фердинандо только началом . За свою карьеру в PepsiCo и Frito-Lay North America она получила множество других наград.

В январе 2020 года она получила множество наград, в том числе награду «Женщины в бизнесе» от Dallas Business Journal, « Маркетолог года» от The Drum и награду «Женские рубежи кампании США: преодоление барьеров бренда». Она также была финалистом конкурса «Выдающийся маркетолог года» по версии PR Week.

Она снова начала получать награды в июне 2021 года, когда Business Insider назвал ее самым инновационным директором по маркетингу. Ее кампания Cheetos «Can't Touch This» также получила награду на Международном фестивале творчества «Каннские львы» в том же месяце.

Совсем недавно, в сентябре 2021 года, она была названа одним из самых влиятельных директоров по маркетингу Forbes в мире за свою работу в Frito-Lay North America.

Жизнь до Frito-Lay North America

Фердинандо не всегда считала себя гением маркетинга. Фактически, она получила степень бакалавра наук с отличием по химии в Имперском колледже Лондона.

Еще учась в колледже, она начала работать в фармацевтическом гиганте SmithKline Beecham Corporation в качестве территориального бизнес-менеджера. Фердинандо оставалась в компании почти четыре года, продвигаясь по карьерной лестнице до должности старшего менеджера по работе с ключевыми клиентами по национальным счетам.

После того, как SmithKline Beecham Corporation стала GlaskoSmithKline или GSK, Фердинандо начала путешествовать по миру со своей компанией, работая в различных ролях, включая бренд-менеджера, менеджера по инновациям, директора по инновациям, вице-президента, вице-президента и руководителя глобального бизнеса. Ее работа в GSK длилась почти 16 лет и привела ее из Лондона в Нью-Йорк.

Фердинандо завершила свою карьеру в GSK в 2015 году в качестве вице-президента и генерального директора в Малайзии и Брунее.

Покинув GSK, Фердинандо переехал в Даллас, штат Техас, чтобы получить возможность стать руководителем глобального сектора семейного ухода в Kimberly-Clark.

В течение двух лет в Kimberly-Clark она отвечала за рост прибыли портфеля брендов Family Care стоимостью 6,5 млрд долларов, включая Kleenex, Scott и Cottonelle.

Применив свои знания в области нативной рекламы в Kimberly-Clark, Фердинандо стала вице-президентом по маркетингу основных брендов, медиа и цифровых технологий в PepsiCo.

Фердинандо поднимается по корпоративной лестнице

Когда она присоединилась к PepsiCo. и Frito-Lay North America в сентябре 2017 года, Фердинандо стал ответственным за увеличение доли рынка, выручки и прибыли портфеля закусок стоимостью 5,6 миллиарда долларов. В ее обязанности входили известные бренды, такие как Doritos, Cheetos и Tostitos.

Вскоре Фердинандо снова отправился в путь. На этот раз вверх по корпоративной лестнице Frito-Lay North America. В марте 2019 года она стала старшим вице-президентом по основным брендам, медиа, портфолио и партнерским отношениям.

Проработав в этой должности почти три с половиной года, она перешла на свою нынешнюю должность старшего вице-президента и директора по маркетингу Frito-Lay North America.

Здесь она отвечает за все маркетинговые инициативы всего бренда Frito-Lay North America. Это подразделение PepsiCo стоит 16 миллиардов долларов в год.

Каждый день Фердинандо работает с такими брендами, как Lay's, Doritos, Cheetos и SunChips. Она также отвечает за линию Simply Frito-Lay , например, Stacy's Pita Chips. Она повышает узнаваемость их бренда с помощью всех маркетинговых инструментов, включая сайты социальных сетей, таких как Facebook или Instagram .

Совет Фердинандо для начинающих маркетологов

В недавней статье The Drum от 2022 года Фердинандо дал несколько ценных советов начинающим маркетологам. «Я хочу, чтобы больше маркетологов жили в культурном контексте своих потребителей. Способность формировать и создавать культуру жизненно важна для любого бренда… В Frito-Lay мы тратим много времени на то, чтобы понять, что происходит в культуре для наших потребителей, и показываем таким образом, чтобы продвигать цель вперед и оказывать влияние».

Фердинандо добилась такого успеха в своей карьере, потому что большая часть ее работы сосредоточена на ценности потребительской ориентации. Она действительно хочет создать бренд, который помогает миру, участвуя в событиях и мероприятиях, важных для ее целевой аудитории.

Главный совет Фердинандо? «Привносите свое подлинное «я» во все, что вы делаете». Независимо от вашей области или отрасли, пока вы остаетесь верными себе, фокусируетесь на своей аудитории и остаетесь на связи с тем, что происходит вокруг вас, вы будете создавать привлекательные маркетинговые кампании, которые понравятся людям.

Фердинандо — будущее маркетинга

Глядя на длинный список достижений Фердинандо , трудно отрицать, что она несет ответственность за маркетинговый успех Frito-Lay North America. Пока в центре ее кампаний остается пользовательский опыт , Фернандо будет продолжать развивать свой бренд.

Я не уверен, как она превзойдет себя на Суперкубке 2023 года, но я с нетерпением жду того, что Рэйчел Фердинандо сделает дальше!