Rachel Ferdinando，Frito-Lay 首席营销官兼高级副总裁 – Ignite Marketer of the Week

在本期本周营销人员中，Ignite Visibility 聚焦了菲多利北美公司高级副总裁兼首席营销官Rachel Ferdinando 。

Ignite Visibility 赞扬Rachel Ferdinando超越传统营销障碍并以新鲜和创新的理念引领品牌的能力。

雷切尔费迪南多，创意

如果您正在寻找突破性的营销人员， Frito-Lay的Rachel Ferdinando就是它！ 自2017 年加入菲多利以来， Ferdinando取得了巨大的个人和职业成功。

2019年，她获得了《广告时代》杂志颁发的年度品牌营销商创意奖。 她因创造无可挑剔的品牌形象而获得此奖项。 她屡获殊荣的 Doritos Blaze 超级碗活动促成了五年来最成功的Frito-Lay发布。

同年，她为流行的芯片品牌 Tostitos 领导了另一场超级碗活动。 在这次活动中，粉丝们根据超级碗广告制作了自己的定制派对邀请函。

如果这两个活动还不够的话，费迪南多也是奇多活动大获成功的幕后推手。 在这次活动中，一台人工智能相机将一切都变成了奇多。

除了那些有利可图的广告活动之外，她还掌管了 The Flamin' Hot Spot，这是一家弹出式餐厅，通过受流行小吃启发的菜单项来推广 Flamin' Hot Cheetos。

费迪南多在菲多利北美的获奖作品

她在广告时代杂志上获得的 2019 年奖项对费迪南多来说只是一个开始。 在百事可乐和菲多利北美的职业生涯中，她将继续赢得许多其他奖项。

2020 年 1 月，她获得了各种奖项，包括《达拉斯商业杂志》颁发的商业女性奖、 The Drum 颁发的年度营销人员以及美国竞选女性前沿奖：打破品牌壁垒。 她还入围了 PR Week 年度杰出营销人员。

2021 年 6 月，当她被 Business Insider 评为最具创新性的 CMO 时，她再次开始获奖。 她的“Can't Touch This”奇多广告活动还获得了当月戛纳国际创意节的奖项。

最近，在 2021 年 9 月，她因在Frito-Lay North America的工作而被评为福布斯全球最具影响力的 CMO之一。

菲多利北美之前的生活

费迪南多并不总是将自己视为营销天才。 事实上，她以优异的成绩获得了伦敦帝国理工学院的化学理学学士学位。

在大学四年级时，她开始在制药巨头 SmithKline Beecham Corporation 工作，担任区域业务经理。 费迪南多将在公司待了将近四年，一路攀升，被任命为国民账户的高级大客户经理。

SmithKline Beecham Corporation 成为 GlaskoSmithKline 或 GS​​K 后， Ferdinando开始与她的公司一起环游世界，担任各种职务，包括品牌经理、创新经理、创新总监、副总裁以及副总裁兼全球业务负责人。 她在葛兰素史克的工作持续了近 16 年，将她从伦敦带到了纽约市。

Ferdinando于 2015 年在 GSK 结束了她的职业生涯，担任马来西亚和文莱副总裁兼总经理。

离开葛兰素史克后， Ferdinando搬到德克萨斯州的达拉斯，希望有机会担任 Kimberly-Clark 的家庭护理全球部门负责人。

在 Kimberly-Clark 工作的两年期间，她负责推动价值 65 亿美元的家庭护理品牌组合的利润增长，包括 Kleenex、Scott 和 Cottonelle。

费迪南多利用她在金佰利 (Kimberly-Clark)的本土广告知识后，继续担任百事可乐营销核心品牌、媒体和数字营销副总裁。

费迪南多攀登企业阶梯

当她加入百事可乐。 2017 年 9 月，Ferdinando和Frito-Lay North America 开始负责推动价值 56 亿美元的休闲食品组合的市场份额、收入和利润增长。 她的职责包括家喻户晓的品牌，如 Doritos、Cheetos 和 Tostitos。

没过多久，费迪南多又开始行动了。 这一次，登上了菲多利北美公司的阶梯。 2019 年 3 月，她成为核心品牌、媒体、投资组合和合作伙伴关系的高级副总裁。

在担任该职位近三年半之后，她担任现职，担任菲多利北美公司的高级副总裁兼首席营销官。

在这里，她负责整个菲多利北美品牌的所有营销计划。 百事可乐的这个部门每年价值 160 亿美元。

每天， Ferdinando都会与 Lay's、Doritos、Cheetos 和 SunChips 等品牌合作。 她还负责Frito-Lay的 Simply 系列，例如 Stacy 的 Pita Chips。 她通过各种营销渠道提高品牌知名度，包括 Facebook 或Instagram等社交媒体网站。

费迪南多对新营销人员的建议

在 The Drum 最近的 2022 年文章中，费迪南多为新营销人员提供了一些可靠的建议。 “我希望看到更多的营销人员生活在消费者的文化背景中。 塑造和创造文化的能力对任何品牌都至关重要...... 在菲多利，我们花费大量时间了解我们的消费者在文化上正在发生什么，并以一种推动目标并产生影响的方式出现。”

费迪南多在她的职业生涯中如此成功，因为她的大部分工作都集中在以消费者为中心的价值上。 她真的想创建一个品牌，通过参与对她的目标受众很重要的活动和事业来帮助世界。

费迪南多最大的建议？ “把你真实的自我带到你所做的每一件事上。” 无论您的领域或行业如何，只要您忠于自己，专注于您的受众，并随时关注您周围发生的事情，您将创建人们会喜欢的引人入胜的营销活动。

费迪南多是营销的未来

当您查看Ferdinando的一长串成就时，很难否认她对Frito-Lay North America 的营销成功负有责任。 只要她将用户体验作为活动的中心，费尔南多就会继续发展她的品牌。

我不确定她将如何在 2023 年的超级碗中脱颖而出，但我期待看到雷切尔·费迪南多接下来的表现！