Rachel Ferdinando, CMO i SVP Frito-Lay – Ignite Marketer of the Week

W tym wydaniu Marketer of the Week Ignite Visibility przedstawia Rachel Ferdinando , starszy wiceprezes i dyrektor ds. marketingu Frito-Lay North America.

Ignite Visibility pochwala Rachel Ferdinando za jej zdolność do przekraczania tradycyjnych barier marketingowych i prowadzenia swojej marki dzięki świeżym i innowacyjnym pomysłom.

Rachel Ferdinando, kreatywna

Jeśli szukasz przełomowego marketera, Rachel Ferdinando z Frito-Lay jest tym! Od czasu dołączenia do Frito-Lay w 2017 roku Ferdinando odniósł wielki sukces osobisty i zawodowy.

W 2019 roku zdobyła nagrodę Creativity Award w kategorii Brand Marketer of the Year magazynu Ad Age . Otrzymała tę nagrodę za umiejętność kreowania nienagannej tożsamości marki . Jej nagradzana kampania Doritos Blaze Super Bowl doprowadziła do najbardziej udanej premiery Frito-Lay od pięciu lat.

W tym samym roku poprowadziła kolejną kampanię Super Bowl dla popularnej marki chipsów Tostitos. W tej kampanii fani stworzyli własne, spersonalizowane zaproszenia na imprezy, wzorowane na reklamach Super Bowl.

Jeśli te dwie kampanie nie były wystarczające, Ferdinando był także mózgiem szalenie udanej kampanii Cheetos. W tej kampanii kamera zasilana sztuczną inteligencją zamieniła wszystko w Cheetos.

Oprócz tych dochodowych kampanii reklamowych była także u steru Flamin' Hot Spot, wyskakującej knajpki, która promowała Flamin' Hot Cheetos poprzez pozycje menu inspirowane popularną przekąską.

Nagradzana praca Ferdinando w Frito-Lay North America

Jej nagroda z magazynu Ad Age w 2019 roku była dla Ferdinando dopiero początkiem . Zdobyła wiele innych nagród podczas swojej kariery w PepsiCo i Frito-Lay North America.

W styczniu 2020 roku zdobyła wiele nagród, w tym nagrodę Women in Business od Dallas Business Journal, Marketer of the Year by The Drum oraz Campaign US Female Frontier Awards: Breaking Brand Barriers. Była także finalistką konkursu Wybitny Marketingowiec Roku PR Week.

Zaczęła zbierać nagrody ponownie w czerwcu 2021 roku, kiedy została uznana przez Business Insidera za najbardziej innowacyjną CMO. Jej kampania Cheetos „Can't Touch This” również zdobyła nagrodę na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions w tym miesiącu.

Ostatnio, we wrześniu 2021 roku, została uznana za jedną z najbardziej wpływowych dyrektorów marketingu Forbesa na świecie za pracę w Frito-Lay North America.

Życie przed Frito-Lay Ameryka Północna

Ferdinando nie zawsze uważała się za geniusza marketingu. W rzeczywistości uzyskała stopień Bachelor of Science z wyróżnieniem w dziedzinie chemii w Imperial College London.

Będąc jeszcze na ostatnim roku studiów, zaczęła pracować dla giganta farmaceutycznego SmithKline Beecham Corporation jako Territory Business Manager. Ferdinando pozostała w firmie przez prawie cztery lata, wspinając się po szczeblach drabiny, aby zostać Starszym Menedżerem ds. Kluczowych Klientów ds. Rachunków Narodowych.

Gdy SmithKline Beecham Corporation przekształciło się w GlaskoSmithKline lub GSK, Ferdinando zaczęła podróżować po świecie ze swoją firmą, pracując na różnych stanowiskach, w tym jako menedżer marki, menedżer ds. innowacji, dyrektor ds. innowacji, wiceprezes oraz wiceprezes i globalny lider biznesu. Jej praca w GSK trwała prawie 16 lat i zabrała ją z Londynu do Nowego Jorku.

Ferdinando zakończyła karierę w GSK w 2015 roku jako wiceprezes i dyrektor generalny Malaysia & Brunei.

Po odejściu z GSK Ferdinando przeniósł się do Dallas w Teksasie, gdzie miał szansę zostać globalnym liderem sektora opieki nad rodziną w Kimberly-Clark.

W ciągu dwóch lat pracy w Kimberly-Clark była odpowiedzialna za napędzanie wzrostu zysków portfela marek Family Care o wartości 6,5 miliarda dolarów, w tym Kleenex, Scott i Cottonelle.

Po wykorzystaniu swojej wiedzy na temat reklamy natywnej w Kimberly-Clark, Ferdinando została wiceprezesem ds. marketingu głównych marek, mediów i technologii cyfrowych w PepsiCo.

Ferdinando wspina się po drabinie korporacyjnej

Kiedy dołączyła do PepsiCo. i Frito-Lay North America we wrześniu 2017 r. Ferdinando stał się odpowiedzialny za zwiększenie udziału w rynku, przychodów i wzrostu zysków dla portfela przekąsek o wartości 5,6 miliarda dolarów. Do jej obowiązków należały znane marki, takie jak Doritos, Cheetos i Tostitos.

Nie minęło dużo czasu, zanim Ferdinando znów ruszył. Tym razem wspinamy się po drabinie korporacyjnej Frito-Lay North America. W marcu 2019 roku została Senior Vice President Core Brands, Media, Portfolio & Partnerships.

Po przepracowaniu tej roli przez prawie trzy i pół roku, przeniosła się na swoje obecne stanowisko starszego wiceprezesa i dyrektora ds. marketingu Frito-Lay North America.

Tutaj odpowiada za wszystkie inicjatywy marketingowe dla całej marki Frito-Lay North America. Ten oddział PepsiCo jest wart 16 miliardów dolarów rocznie.

Każdego dnia Ferdinando współpracuje z takimi markami jak Lay's, Doritos, Cheetos i SunChips. Jest również odpowiedzialna za linię Simply Frito-Lay , taką jak Pita Chips Stacy. Zwiększa świadomość marki za pomocą każdej drogi marketingowej, w tym portali społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram .

Porady Ferdinando dla nowych marketerów

W niedawnym artykule The Drum z 2022 r . Ferdinando udzielił solidnych porad nowym marketerom. „Chcę, aby więcej marketerów żyło w kontekście kulturowym swoich konsumentów. Umiejętność kształtowania i tworzenia kultury jest kluczowa dla każdej marki…. W Frito-Lay spędzamy dużo czasu na zrozumieniu, co kulturowo dzieje się z naszymi konsumentami i pokazujemy się w sposób, który popycha cel do przodu i wywiera wpływ”.

Ferdinando odniosła tak wielki sukces w swojej karierze, ponieważ tak wiele jej pracy koncentruje się na wartości zorientowania na klienta. Naprawdę chce stworzyć markę, która pomaga światu, uczestnicząc w wydarzeniach i działaniach, które są ważne dla jej docelowych odbiorców.

Największa rada Ferdinando? „Przynieś swoje autentyczne ja do wszystkiego, co robisz”. Bez względu na dziedzinę lub branżę, o ile pozostaniesz wierny sobie, skupisz się na odbiorcach i będziesz orientować się w tym, co dzieje się wokół ciebie, stworzysz angażujące kampanie marketingowe, które ludzie pokochają.

Ferdinando to przyszłość marketingu

Patrząc na długą listę osiągnięć Ferdinando , trudno zaprzeczyć, że jest ona odpowiedzialna za sukces marketingowy w Frito-Lay North America. Dopóki w centrum swoich kampanii będzie skupiać się na doświadczeniu użytkownika , Fernando będzie nadal rozwijać swoją markę.

Nie jestem pewien, jak przebije się na Super Bowl 2023, ale nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, co zrobi Rachel Ferdinando !