Rachel Ferdinando, CMO e SVP di Frito-Lay – Ignite Marketer della settimana

In questa edizione di Marketer of the Week, Ignite Visibility mette in luce Rachel Ferdinando , Senior Vice President e Chief Marketing Officer di Frito-Lay North America.

Ignite Visibility elogia Rachel Ferdinando per la sua capacità di trascendere le tradizionali barriere di marketing e guidare il suo marchio con idee fresche e innovative.

Rachel Ferdinando, la Creatrice

Se stai cercando un marketer innovativo, Rachel Ferdinando di Frito-Lay è quello che fa per te! Da quando è entrato in Frito-Lay nel 2017, Ferdinando ha registrato un grande successo personale e professionale.

Nel 2019 ha vinto il Creativity Award come Brand Marketer of the Year dalla rivista Ad Age . Ha ricevuto questo premio per la sua capacità di creare un'identità di marca impeccabile . La sua premiata campagna Doritos Blaze Super Bowl ha portato al lancio di Frito-Lay di maggior successo in cinque anni.

Nello stesso anno, ha guidato un'altra campagna del Super Bowl per il famoso marchio di chip, Tostitos. In questa campagna, i fan hanno creato i propri inviti alle feste personalizzati sul modello degli annunci del Super Bowl.

Se quelle due campagne non bastassero, Ferdinando è stato anche il cervello dietro una campagna di Cheetos di grande successo. In questa campagna, una fotocamera dotata di intelligenza artificiale ha trasformato tutto in Cheetos.

Oltre a quelle redditizie campagne pubblicitarie, era anche al timone di The Flamin' Hot Spot, un ristorante pop-up che promuoveva i Flamin' Hot Cheetos attraverso voci di menu ispirate al popolare snack.

Il pluripremiato lavoro di Ferdinando presso Frito-Lay North America

Il suo premio 2019 dalla rivista Ad Age è stato solo l'inizio per Ferdinando . Avrebbe vinto molti altri premi durante la sua carriera in PepsiCo e Frito-Lay North America.

Nel gennaio del 2020, ha vinto una serie di premi, tra cui il Women in Business Award dal Dallas Business Journal, Marketer of the Year di The Drum e la Campaign US's Female Frontier Awards: Breaking Brand Barriers. È stata anche finalista nell'eccezionale marketer dell'anno della PR Week.

Ha ricominciato a raccogliere premi nel giugno 2021 quando è stata nominata CMO più innovativa da Business Insider. La sua campagna di Cheetos "Can't Touch This" ha vinto anche un premio del Festival internazionale per la creatività dei Lions di Cannes quel mese.

Più di recente, nel settembre 2021, è stata nominata come una delle CMO più influenti al mondo di Forbes per il suo lavoro presso Frito-Lay North America.

La vita prima di Frito-Lay in Nord America

Ferdinando non si è sempre considerato un genio del marketing. Infatti, ha conseguito il Bachelor of Science, con lode, in chimica presso l'Imperial College London.

Mentre era ancora all'ultimo anno del college, ha iniziato a lavorare per il colosso farmaceutico SmithKline Beecham Corporation come Territory Business Manager. Ferdinando sarebbe rimasto in azienda per quasi quattro anni, salendo la scala fino a essere nominato Senior Key Account Manager sui conti nazionali.

Una volta che SmithKline Beecham Corporation è diventata GlaskoSmithKline, o GSK, Ferdinando ha iniziato a viaggiare per il mondo con la sua azienda, lavorando in una varietà di ruoli tra cui Brand Manager, Innovation Manager, Innovation Director, Vice President e Vice President & Global Business Leader. Il suo lavoro con GSK è durato quasi 16 anni e l'ha portata da Londra a New York City.

Ferdinando ha concluso la sua carriera in GSK nel 2015 come Vice President e General Manager di Malesia e Brunei.

Dopo aver lasciato GSK, Ferdinando si è trasferito a Dallas, in Texas, per un'opportunità come Global Sector Leader of Family Care per Kimberly-Clark.

Durante i suoi due anni in Kimberly-Clark, è stata responsabile della crescita dei profitti di un portafoglio di 6,5 miliardi di dollari di marchi Family Care, tra cui Kleenex, Scott e Cottonelle.

Dopo aver utilizzato la sua conoscenza della pubblicità nativa presso Kimberly-Clark, Ferdinando è passata a diventare Vice President Marketing Core Brands, Media & Digital per PepsiCo.

Ferdinando sale la scala aziendale

Quando è entrata a far parte della PepsiCo. e Frito-Lay North America nel settembre 2017, Ferdinando è diventato responsabile della guida della quota di mercato, dei ricavi e della crescita dei profitti per il portafoglio di snack da $ 5,6 miliardi di dollari. Tra le sue responsabilità c'erano marchi noti come Doritos, Cheetos e Tostitos.

Non passò molto tempo prima che Ferdinando fosse di nuovo in movimento. Questa volta, la scala aziendale di Frito-Lay North America. Nel marzo 2019 è diventata Senior Vice President Core Brands, Media, Portfolio & Partnerships.

Dopo aver lavorato in quel ruolo per quasi tre anni e mezzo, è passata alla sua attuale posizione di Senior Vice President e Chief Marketing Officer di Frito-Lay North America.

Qui è responsabile di tutte le iniziative di marketing per l'intero marchio Frito-Lay North America. Questa divisione di PepsiCo vale $ 16 miliardi di dollari all'anno.

Ogni giorno Ferdinando lavora con marchi come Lay's, Doritos, Cheetos e SunChips. È anche responsabile della linea Simply di Frito-Lay , come le Pita Chips di Stacy. Aumenta la consapevolezza del loro marchio attraverso ogni via di marketing, compresi i siti di social media come Facebook o Instagram .

I consigli di Ferdinando per i nuovi marketer

In un recente articolo del 2022 di The Drum , Ferdinando ha offerto dei validi consigli per i nuovi marketer. “Voglio vedere più marketer che vivono nel contesto culturale dei loro consumatori. La capacità di plasmare e creare cultura è vitale per qualsiasi marchio…. In Frito-Lay, dedichiamo molto tempo a capire cosa sta accadendo culturalmente ai nostri consumatori e a mostrarci in un modo che spinge lo scopo in avanti e crea impatto".

Ferdinando ha avuto così tanto successo nella sua carriera perché gran parte del suo lavoro è incentrato sul valore della centralità del consumatore. Vuole davvero creare un marchio che aiuti il ​​mondo partecipando a eventi e cause importanti per il suo pubblico di destinazione.

Il consiglio più grande di Ferdinando? "Porta il tuo io autentico in tutto ciò che fai." Indipendentemente dal tuo campo o settore, finché rimani fedele a te stesso, ti concentri sul tuo pubblico e rimani connesso a ciò che sta accadendo intorno a te, creerai campagne di marketing coinvolgenti che le persone adoreranno.

Ferdinando è il futuro del marketing

Quando si guarda alla lunga lista di successi di Ferdinando , può essere difficile negare che sia lei la responsabile del successo di marketing di Frito-Lay North America. Finché mantiene l'esperienza utente al centro delle sue campagne, Fernando continuerà a far crescere il suo marchio.

Non sono sicuro di come riuscirà a superare se stessa al Super Bowl 2023, ma non vedo l'ora di vedere cosa farà Rachel Ferdinando !