你的播客值多少錢？ [播客廣告收入計算器]

隨著播客參與度的增加，播客已成為營銷人員可以利用的頂級工具之一。 根據Statista 共享的播客統計數據，近 60% 的 12 歲以上美國消費者收聽播客。 更重要的是，播客聽眾的數量在 10 年內基本翻了一番。 這些數字也對播客廣告收入產生了積極影響。 根據 eMarketer 分享的在線數據，預計 2023 年播客廣告收入將超過 20 億美元。

開發以下工具可讓您輕鬆計算估計的播客廣告收入。

概括：

如何使用播客廣告收入計算器

• 根據預期結果向上或向下拖動 Podcast 下載計數滑塊。

• 設置每集要包含的播客廣告數量 + 選擇是否要包含前貼片廣告。

• 設置您希望每月播出的劇集數。

• 填充率平均約為 70%，但您可以根據填充率預期向上或向下拖動。

決定您的播客收入潛力的因素

主機閱讀廣告與動態廣告插入

使播客成為如此強大的探索工具的原因在於，聽眾與主持人的聯繫與他們與節目內容的聯繫一樣重要。 主持人閱讀的廣告比主持人未閱讀的播客廣告產生更好的品牌回憶。 根據尼爾森公司共享的數據，主持人閱讀的播客廣告帶來了 71% 的品牌回憶，而主持人未閱讀的廣告僅產生了 62% 的品牌回憶。 更重要的是，主持人閱讀廣告在鼓勵聽眾更多地了解所宣傳的產品方面也更有效。

此外，主機閱讀廣告更真實。 由於廣告會讓人感覺它是實際劇集的一部分，因此具有更好的連續性。 簡而言之，感覺更自然。

另一方面，動態插入廣告與原始播客劇集的錄製是分開的。 因此，廣告的位置可能會發生變化，也可能會在以後完全刪除。 從播客製作人的角度來看，動態插入廣告可能更有利可圖，因為您將獲得更多利用贊助的機會，從而更容易產生持續的廣告收入。

前貼片廣告與插播廣告與後貼片廣告

大多數播客提供三個廣告位。 它可以作為前貼片廣告出現在劇集的前 10% 中，在劇集中間作為插播廣告出現，或者在劇集結束時作為後貼片廣告出現。 前貼片廣告和後貼片廣告通常約為 30 秒，而插播廣告約為 90 秒。

後貼片廣告通常會便宜一些，因為並非所有聽眾都會聽完整集。 然而，這種類型的廣告提供的一個可能的好處是它很可能會被最熱情的聽眾聽到。

平均費率

播客廣告根據 CPM（每英里成本，即每千次展示成本）模型進行銷售。 例如，如果您同意 30 秒廣告的每千次展示費用為 18 美元，這是行業平均水平，那麼廣告商將為每 1,000 次廣告收聽支付 18 美元。 對於 60 秒的廣告，平均每千次展示費用為 25 美元。

贊助

使用 CPM 模型的替代方法是使用贊助。 贊助在活動期間以固定價格出售。 簡而言之，通過贊助協議，播客將在一周左右的時間內推廣該品牌（不過，有時也可能是整個賽季）。 觀眾的規模是決定收視率的主要因素之一。

如果您是播客新手並且每集的收聽人數少於 5,000，那麼贊助實際上是值得探索的。 在這種情況下，您可以尋找對您的利基感興趣的讚助商。

填充率

播客的填充率可以在 40% 到 80% 之間變化，並且取決於觀眾人口統計、季節等因素。它是使用每集的下載量、每年播出的集數和每集的廣告位數量。

廣告位的平均數量似乎是每集四個廣告。 然而，在線數據表明，一些播客每 30 分鐘一集有多達 6 個廣告，或者每 45 分鐘一集有 8 個廣告。

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