Ile jest wart Twój podcast? [Kalkulator przychodów z reklam podcastowych]

Wraz ze wzrostem zaangażowania podcastów podcasty stały się jednym z najlepszych narzędzi, z których mogą korzystać marketerzy. Prawie 60% wszystkich amerykańskich konsumentów w wieku powyżej 12 lat słucha podcastów, według statystyk podcastów udostępnionych przez Statista. Co więcej, liczba słuchaczy podcastów w zasadzie podwoiła się w ciągu 10 lat. Liczby te mają również pozytywny wpływ na przychody z reklam podcastowych. Zgodnie z danymi online udostępnionymi przez eMarketer, przewiduje się, że przychody z reklam podcastowych wyniosą ponad 2 miliardy dolarów w 2023 roku.

Poniższe narzędzie zostało opracowane, aby umożliwić łatwe obliczenie szacunkowych przychodów z reklam podcastowych.

Streszczenie:

Jak korzystać z kalkulatora przychodów z reklam podcastowych

• Przeciągnij suwak Licznik pobierania podcastów w górę lub w dół w zależności od oczekiwanego wyniku.

• Ustaw liczbę reklam podcastów, które chcesz uwzględnić w odcinku, + wybierz, czy chcesz dołączyć reklamę przed filmem.

• Ustaw liczbę odcinków miesięcznych, które mają być emitowane.

• Współczynnik wypełnienia wynosi średnio około 70%, ale możesz przeciągać w górę lub w dół w zależności od oczekiwanego współczynnika wypełnienia.

Czynniki, które determinują Twoje potencjalne zarobki z podcastów

Reklamy odczytywane przez hosta a dynamiczne wstawianie reklam

To, co sprawia, że ​​podcasty są tak potężnym narzędziem do odkrywania, to fakt, że połączenie słuchaczy z prezenterem może odgrywać równie ważną rolę, jak ich połączenie z treścią programu. Reklamy czytane przez hosta generują lepszą rozpoznawalność marki niż reklamy podcastowe, które nie są czytane przez hosta. Według danych udostępnionych przez The Nielsen Company, reklamy podcastów czytane przez hosta generują rozpoznawalność marki na poziomie 71%, podczas gdy reklamy nieczytane przez hosta generują tylko 62% rozpoznawalność marki. Co więcej, reklamy odczytywane przez hosta są również skuteczniejsze w zachęcaniu słuchaczy do dowiedzenia się więcej o reklamowanym produkcie.

Ponadto reklamy odczytywane przez hosta są bardziej autentyczne. Ponieważ reklama będzie wyglądać tak, jakby była częścią rzeczywistego odcinka, istnieje lepsza ciągłość. Krótko mówiąc, wydaje się bardziej naturalny.

Z drugiej strony reklamy wstawiania dynamicznego są oddzielone od nagrania oryginalnego odcinka podcastu. W rezultacie umieszczenie reklamy może się zmienić lub można ją całkowicie usunąć na późniejszym etapie. Z punktu widzenia producenta podcastów dynamiczne wstawianie reklam może być bardziej dochodowe, ponieważ zyskasz więcej możliwości wykorzystania sponsoringu, co ułatwi generowanie stałych przychodów z reklam.

Reklamy przed filmem a reklamy w trakcie filmu a reklamy po filmie

Większość podcastów oferuje trzy miejsca na reklamy. Może pojawić się w pierwszych 10% odcinka jako reklama przed filmem, w środku odcinka jako reklama w trakcie filmu lub pod koniec odcinka jako reklama po filmie. Reklamy przed filmem i po filmie trwają zwykle około 30 sekund, a reklamy w trakcie filmu — około 90 sekund.

Reklamy post-rollowe są zwykle nieco tańsze, ponieważ nie wszyscy słuchacze będą słuchać całego odcinka. Jednak możliwą zaletą tego typu reklam jest to, że najprawdopodobniej usłyszą je najbardziej entuzjastyczni słuchacze.

Średnie stawki

Reklamy w podcastach są sprzedawane zgodnie z modelem CPM (koszt za milę, innymi słowy koszt za tysiąc wyświetleń). Na przykład, jeśli zgodzisz się na 18 USD CPM za 30-sekundową reklamę, co jest średnią w branży, reklamodawca zapłaci 18 USD za każde 1000 odsłuchań reklamy. W przypadku reklamy 60-sekundowej średni CPM wynosi 25 USD.

Sponsoring

Alternatywą dla modelu CPM jest korzystanie ze sponsoringu. Sponsoring jest sprzedawany po stałej cenie przez czas trwania kampanii. Krótko mówiąc, dzięki umowie sponsorskiej podcaster będzie promował markę przez około tydzień (chociaż czasami może to być również przez cały sezon). Wielkość widowni jest jednym z głównych czynników, które będą decydować o stawce.

Jeśli jesteś nowy w podcastach i przyciągasz mniej niż 5000 słuchaczy na odcinek, sponsoring może być czymś, co warto odkryć. W takim przypadku możesz poszukać sponsora, który byłby zainteresowany Twoją niszą.

Współczynnik wypełnienia

Współczynnik wypełnienia podcastu może wahać się od 40% do 80% i będzie zależeć od takich czynników, jak dane demograficzne odbiorców, sezon itp. Jest on obliczany na podstawie liczby pobrań na odcinek, liczby odcinków emitowanych w ciągu roku oraz liczba miejsc reklamowych na odcinek.

Średnia liczba miejsc reklamowych to cztery reklamy na odcinek. Jednak dane online sugerują, że niektórzy podcasterzy mają aż sześć reklam na 30-minutowy odcinek lub osiem reklam na 45-minutowy odcinek.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj