พอดคาสต์ของคุณมีมูลค่าเท่าไหร่? [เครื่องคำนวณรายได้จากโฆษณาพอดคาสต์]

ด้วยการมีส่วนร่วมของพอดแคสต์ที่เพิ่มขึ้น พอดคาสต์ได้กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือชั้นนำที่นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์ได้ เกือบ 60% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดที่มีอายุมากกว่า 12 ปีฟังพอดแคสต์ตาม สถิติพอดคาสต์ ที่ แบ่งปันโดย Statista ยิ่งไปกว่านั้น จำนวนผู้ฟังพอดแคสต์เพิ่มขึ้นสองเท่าใน 10 ปี ตัวเลขเหล่านี้ส่งผลดีต่อรายได้จากโฆษณาพอดคาสต์ด้วย ตามข้อมูลออนไลน์ที่แชร์โดย eMarketer คาดว่ารายได้จากโฆษณาพอดคาสต์จะมากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566

เครื่องมือด้านล่างนี้ได้รับการพัฒนาเพื่อให้คุณสามารถคำนวณรายได้โฆษณาพอดคาสต์โดยประมาณได้อย่างง่ายดาย

สรุป:

วิธีใช้เครื่องคำนวณรายได้จากโฆษณา Podcast

• ลากตัวเลื่อนจำนวนการดาวน์โหลดพอดคาสต์ขึ้นหรือลงตามผลลัพธ์ที่คาดไว้

• กำหนดจำนวนโฆษณาพอดแคสต์ที่คุณต้องการรวมต่อตอน + เลือกว่าต้องการรวมโฆษณาตอนต้นหรือไม่

• กำหนดจำนวนตอนที่คุณคาดว่าจะออกอากาศในแต่ละเดือน

• อัตราการส่งเฉลี่ยประมาณ 70% แต่คุณสามารถลากขึ้นหรือลงตามความคาดหวังอัตราการส่งของคุณ

ปัจจัยที่กำหนดศักยภาพในการหารายได้พอดแคสต์ของคุณ

โฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์เทียบกับการแทรกโฆษณาแบบไดนามิก

สิ่งที่ทำให้พอดแคสต์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสำรวจคือการเชื่อมต่อของผู้ฟังกับโฮสต์สามารถมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมต่อกับเนื้อหาของรายการ โฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์สร้างการจดจำแบรนด์ได้ดีกว่าโฆษณาพอดคาสต์ที่โฮสต์ไม่ได้อ่าน ตามข้อมูลที่แบ่งปันโดย The Nielsen Company โฆษณาพอดคาสต์แบบอ่านโฮสต์ทำให้มีการจดจำแบรนด์ถึง 71% ในขณะที่โฆษณาที่ไม่ได้อ่านโดยโฮสต์สร้างการจดจำแบรนด์เพียง 62% ยิ่งไปกว่านั้น โฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์ยังมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการกระตุ้นให้ผู้ฟังค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

นอกจากนี้ โฆษณาแบบอ่านโฮสต์ยังมีความถูกต้องมากกว่า เนื่องจากโฆษณาจะรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของตอนจริง มีความต่อเนื่องที่ดีกว่า ในระยะสั้นรู้สึกเป็นธรรมชาติมากขึ้น

ในทางกลับกัน โฆษณาแบบแทรกแบบไดนามิกจะแยกจากการบันทึกตอนของพอดแคสต์ดั้งเดิม เป็นผลให้ตำแหน่งของโฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงหรือสามารถลบออกได้ในภายหลัง จากมุมมองของผู้ผลิตพอดคาสต์ โฆษณาแบบแทรกแบบไดนามิกสามารถให้ผลกำไรมากขึ้น เนื่องจากคุณจะได้รับโอกาสมากขึ้นในการใช้ประโยชน์จากการสนับสนุน ซึ่งทำให้การสร้างรายได้จากโฆษณาอย่างต่อเนื่องทำได้ง่ายขึ้น

โฆษณาตอนต้นกับโฆษณาตอนกลางกับโฆษณาตอนท้าย

พอดคาสต์ส่วนใหญ่มีสามช่องสำหรับโฆษณา โดยอาจปรากฏใน 10% แรกของตอนเป็นโฆษณาตอนต้น ตอนกลางของตอนเป็นโฆษณาตอนกลาง หรือมากกว่าในตอนท้ายของตอนเป็นโฆษณาตอนท้าย โฆษณาตอนต้นและตอนท้ายมักใช้เวลาประมาณ 30 วินาที ในขณะที่โฆษณาตอนกลางจะใช้เวลาประมาณ 90 วินาที

โฆษณาตอนท้ายมักจะถูกกว่าเล็กน้อยเนื่องจากผู้ฟังบางคนจะไม่ฟังตอนทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ข้อดีที่เป็นไปได้ของโฆษณาประเภทนี้ก็คือผู้ฟังที่กระตือรือร้นที่สุดจะได้ยินโฆษณาประเภทนี้มากที่สุด

อัตราเฉลี่ย

โฆษณาพอดคาสต์ ขายตามรูปแบบ CPM (ราคาต่อไมล์ หรืออีกนัยหนึ่งคือราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง) ตัวอย่างเช่น หากคุณยอมรับ CPM $18 สำหรับโฆษณา 30 วินาทีซึ่งเป็นค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม ผู้โฆษณาจะจ่าย $18 สำหรับการฟังโฆษณาทุกๆ 1,000 ครั้ง สำหรับโฆษณา 60 วินาที CPM เฉลี่ยคือ $25

สปอนเซอร์

อีกทางเลือกหนึ่งสำหรับการใช้รูปแบบ CPM คือการใช้ผู้สนับสนุน ผู้สนับสนุนจะขายในอัตราคงที่ตลอดระยะเวลาของแคมเปญ ในระยะสั้นด้วยข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ podcaster จะทำการตลาดแบรนด์เป็นเวลาประมาณหนึ่งสัปดาห์ (แม้ว่าบางครั้งอาจเป็นทั้งฤดูกาลด้วย) ขนาดของผู้ชมเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่จะกำหนดอัตรา

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้พอดแคสต์และดึงดูดการฟังน้อยกว่า 5,000 ครั้งต่อตอน การสนับสนุนอาจเป็นสิ่งที่คุ้มค่าแก่การสำรวจจริงๆ ในกรณีนี้ คุณสามารถค้นหาสปอนเซอร์ที่สนใจเฉพาะกลุ่มของคุณได้

อัตราการเติม

อัตราการส่งพอดแคสต์ของคุณอาจแตกต่างกันระหว่าง 40% ถึง 80% และจะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ข้อมูลประชากรของผู้ชม ฤดูกาล ฯลฯ คำนวณโดยใช้จำนวนการดาวน์โหลดต่อตอน จำนวนตอนที่ออกอากาศต่อปี และ จำนวนสปอตโฆษณาต่อตอน

จำนวนสปอตโฆษณาโดยเฉลี่ยน่าจะเป็นสี่โฆษณาต่อตอน อย่างไรก็ตาม ข้อมูลออนไลน์ชี้ให้เห็นว่าพอดแคสต์บางตัวมีโฆษณามากถึง 6 รายการต่อตอน 30 นาที หรือแปดโฆษณาต่อตอน 45 นาที

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน