Podcast'inizin Değeri Ne Kadar? [Podcast Reklam Geliri Hesaplayıcısı]

Podcast etkileşiminin artmasıyla podcast'ler, pazarlamacıların yararlanabileceği en iyi araçlardan biri haline geldi. Statista tarafından paylaşılan podcast istatistiklerine göre, 12 yaşından büyük tüm ABD'li tüketicilerin yaklaşık %60'ı podcast dinliyor. Dahası, podcast dinleyicilerinin sayısı 10 yılda temelde ikiye katlandı. Bu rakamların podcast reklam gelirlerine de olumlu etkisi var. eMarketer tarafından paylaşılan çevrimiçi verilere göre, podcast reklam gelirlerinin 2023'te 2 milyar dolardan fazla olması bekleniyor.

Aşağıdaki araç, tahmini podcast reklam gelirini kolayca hesaplayabilmeniz için geliştirilmiştir.

Özet:

Podcast Reklam Geliri Hesaplayıcı Nasıl Kullanılır

• Beklenen sonuca göre Podcast İndirme Sayısı kaydırıcısını yukarı veya aşağı sürükleyin.

• Bölüm başına kaç tane podcast reklamı eklemek istediğinizi ayarlayın + bir videodan önce gösterilen reklam eklemek isteyip istemediğinizi seçin.

• Ayda kaç bölümün yayınlanmasını beklediğinizi ayarlayın.

• Doluluk oranı ortalamaları %70 civarındadır, ancak doluluk oranı beklentilerinize göre yukarı veya aşağı sürükleyebilirsiniz.

Podcast Kazanç Potansiyelinizi Belirleyen Faktörler

Ana bilgisayar tarafından okunan reklamlar ile dinamik reklam ekleme karşılaştırması

Podcast'leri keşfetmek için bu kadar güçlü bir araç yapan şey, dinleyicilerin sunucuyla olan bağlantısının, gösterinin içeriğiyle olan bağlantıları kadar önemli bir rol oynayabilmesidir. Ana bilgisayar tarafından okunan reklamlar, ana bilgisayar tarafından okunmayan podcast reklamlarından daha iyi marka hatırlanabilirliği sağlar. The Nielsen Company tarafından paylaşılan verilere göre, sunucu tarafından okunan podcast reklamları %71 marka hatırlama sağlarken, sunucu tarafından okunmayan reklamlar yalnızca %62 marka hatırlanabilirliği sağlar. Ayrıca, ana bilgisayar tarafından okunan reklamlar, dinleyicileri reklamı yapılan ürün hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik etmede daha etkilidir.

Ayrıca, ana bilgisayar tarafından okunan reklamlar daha orijinaldir. Reklam sanki gerçek bölümün bir parçasıymış gibi hissedeceği için daha iyi bir devamlılık var. Kısacası, daha doğal hissettiriyor.

Öte yandan, dinamik ekleme reklamlar, orijinal podcast bölümünün kaydından ayrıdır. Sonuç olarak, reklamın yerleşimi değişebilir veya daha sonraki bir aşamada tamamen kaldırılabilir. Podcast yapımcısının bakış açısından, sürekli reklam geliri elde etmeyi kolaylaştıran sponsorluktan yararlanmak için daha fazla fırsat elde edeceğiniz için dinamik ekleme reklamları daha kazançlı olabilir.

Videodan önce gösterilen reklamlar ve videonun ortasında gösterilen reklamlar ile videodan sonra gösterilen reklamlar

Çoğu podcast, reklamlar için üç alan sunar. Bölümün ilk %10'unda videodan önce gösterilen reklam olarak, bölümün ortasında videonun ortasında gösterilen reklam olarak veya bölümün sonuna doğru videodan sonra gösterilen reklam olarak görünebilir. Videodan önce gösterilen ve videodan sonra gösterilen reklamlar genellikle yaklaşık 30 saniyedir, videonun ortasında gösterilen reklamlar ise yaklaşık 90 saniyedir.

Tüm dinleyiciler bölümün tamamını dinlemeyeceğinden, videodan sonra gösterilen reklamlar genellikle biraz daha ucuzdur. Ancak, bu tür reklamların sunduğu olası bir avantaj, büyük olasılıkla en hevesli dinleyiciler tarafından duyulacak olmasıdır.

Ortalama oranlar

Podcast reklamlar, BGBM (mil başına maliyet, diğer bir deyişle bin gösterim başına maliyet) modeline göre satılır. Örneğin, sektör ortalaması olan 30 saniyelik bir reklam için 18 ABD doları BGBM'yi kabul ederseniz, reklamveren her 1000 reklam dinlemesi için 18 ABD doları ödeyecektir. 60 saniyelik bir reklam için ortalama BGBM 25 ABD dolarıdır.

Sponsorluklar

CPM modelini kullanmanın bir alternatifi de sponsorlukları kullanmaktır. Sponsorluklar, bir kampanyanın süresi boyunca sabit bir oranda satılır. Kısacası, bir sponsorluk anlaşması ile podcast yayıncısı markayı yaklaşık bir hafta boyunca pazarlayacaktır (ancak bazen tüm sezon için de olabilir). Seyircinin büyüklüğü, oranı belirleyecek ana faktörlerden biridir.

Podcasting konusunda yeniyseniz ve bölüm başına 5.000'den az dinleme çekiyorsanız, sponsorluklar gerçekten keşfedilmeye değer bir şey olabilir. Bu durumda, nişinizle ilgilenecek bir sponsor arayabilirsiniz.

Doldurma oranı

Podcast'inizin doluluk oranı %40 ila %80 arasında değişebilir ve kitle demografiniz, sezon vb. gibi faktörlere bağlıdır. Bölüm başına indirme sayısı, yılda yayınlanan bölüm sayısı ve bölüm sayısı kullanılarak hesaplanır. bölüm başına reklam noktası sayısı.

Ortalama reklam noktası sayısı, bölüm başına dört reklam gibi görünüyor. Bununla birlikte, çevrimiçi veriler, bazı podcast yayıncılarının 30 dakikalık bölüm başına altı reklama veya 45 dakikalık bölüm başına sekiz reklama sahip olduğunu göstermektedir.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene