귀하의 팟캐스트 가치는 얼마입니까? [팟캐스트 광고 수익 계산기]
게시 됨: 2021-12-08팟캐스트 참여가 증가함에 따라 팟캐스트는 마케터가 활용할 수 있는 최고의 도구 중 하나가 되었습니다. Statista가 공유한 팟캐스트 통계 에 따르면 12세 이상의 미국 소비자 중 거의 60%가 팟캐스트를 듣습니다 . 게다가 팟캐스트 청취자 수는 기본적으로 10년 동안 두 배가 되었습니다. 이 수치는 팟캐스트 광고 수익에도 긍정적인 영향을 미칩니다. eMarketer가 공유한 온라인 데이터에 따르면 팟캐스트 광고 수익은 2023년에 20억 달러 이상이 될 것으로 예상됩니다.
아래 도구는 예상 팟캐스트 광고 수익을 쉽게 계산할 수 있도록 개발되었습니다.
팟캐스트 수익 계산기
슬라이더를 끌어 잠재적 팟캐스트 수입을 계산합니다.
에피소드당 수입
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월 수입
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연간 수입
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요약:
- 팟캐스트 광고 수익 계산기 사용 방법
- 팟캐스트 수익 잠재력을 결정하는 요소
- 자주 묻는 질문
팟캐스트 광고 수익 계산기 사용 방법
- 예상 결과에 따라 Podcast 다운로드 수 슬라이더를 위나 아래로 끕니다.
- 에피소드당 포함할 팟캐스트 광고 수를 설정하고 프리롤 광고를 포함할지 여부를 선택합니다.
- 방영될 것으로 예상되는 월간 에피소드 수를 설정합니다.
- 유효노출률은 평균 약 70%이지만 예상 유효노출률에 따라 위 또는 아래로 드래그할 수 있습니다.
팟캐스트 수익 잠재력을 결정하는 요소
호스트 읽기 광고 대 동적 광고 삽입
팟캐스트를 탐색할 수 있는 강력한 도구로 만드는 이유는 청취자와 호스트의 연결이 쇼 내용과의 연결만큼이나 중요한 역할을 할 수 있기 때문입니다. 호스트 읽기 광고는 호스트가 읽지 않은 팟캐스트 광고보다 더 나은 브랜드 회상을 생성합니다. The Nielsen Company가 공유한 데이터에 따르면 호스트가 읽은 팟캐스트 광고는 71%의 브랜드 회상을 유도하는 반면 호스트가 읽지 않은 광고는 62%의 브랜드 회상만 발생시킵니다. 또한 호스트 읽기 광고는 청취자가 광고되는 제품에 대해 더 많이 찾도록 유도하는 데 더 효과적입니다.
또한 호스트 읽기 광고가 더 확실합니다. 광고가 실제 에피소드의 일부인 것처럼 느껴지므로 연속성이 더 좋습니다. 한마디로 더 자연스럽다.
반면에 동적 삽입 광고는 원본 팟캐스트 에피소드의 녹음과 별개입니다. 결과적으로 광고의 배치가 변경되거나 나중 단계에서 완전히 제거될 수 있습니다. 팟캐스트 제작자의 관점에서 볼 때 동적 삽입 광고는 후원을 활용할 기회가 더 많아 지속적인 광고 수익을 쉽게 창출할 수 있기 때문에 더 유리할 수 있습니다.
프리롤 광고 vs. 미드롤 광고 vs. 포스트롤 광고
대부분의 팟캐스트는 광고를 위한 3개의 슬롯을 제공합니다. 에피소드의 처음 10%에 프리롤 광고로, 에피소드 중간에 미드롤 광고로, 또는 에피소드 끝 부분에 포스트롤 광고로 나타날 수 있습니다. 프리롤 및 포스트롤 광고는 일반적으로 약 30초이고 미드롤 광고는 약 90초입니다.
포스트롤 광고는 모든 청취자가 전체 에피소드를 듣는 것은 아니기 때문에 일반적으로 약간 저렴합니다. 그러나 이러한 유형의 광고가 제공하는 가능한 특전은 가장 열성적인 청취자가 들을 가능성이 높다는 것입니다.
평균 요금
팟캐스트 광고는 CPM(마일당 비용, 즉 1,000회 노출당 비용) 모델에 따라 판매됩니다. 예를 들어, 업계 평균인 30초 광고에 대해 $18 CPM에 동의하는 경우 광고주는 1,000번의 광고 청취에 대해 $18를 지불합니다. 60초 광고의 경우 평균 CPM은 $25입니다.
후원
CPM 모델을 사용하는 것의 대안은 후원을 사용하는 것입니다. 후원은 캠페인 기간 동안 고정된 가격으로 판매됩니다. 요컨대, 후원 계약을 통해 팟캐스터는 약 일주일 동안 브랜드를 마케팅할 것입니다(하지만 때로는 전체 시즌이 될 수도 있음). 청중의 규모는 시청률을 결정하는 주요 요인 중 하나입니다.
팟캐스팅이 처음이고 에피소드당 청취자가 5,000명 미만인 경우 후원은 실제로 살펴볼 가치가 있습니다. 이 경우 틈새 시장에 관심이 있는 후원자를 찾을 수 있습니다.
유효노출률
팟캐스트의 유효노출률은 40%에서 80% 사이이며 청중 인구통계, 시즌 등과 같은 요인에 따라 달라집니다. 에피소드당 다운로드 수, 연간 방영된 에피소드 수 및 에피소드당 광고 스팟의 수.
광고 스팟의 평균 수는 에피소드당 4개의 광고로 보입니다. 그러나 온라인 데이터에 따르면 일부 팟캐스터에는 30분 에피소드당 최대 6개의 광고 또는 45분 에피소드당 최대 8개의 광고가 있습니다.
자주 묻는 질문
동적 삽입 광고란 무엇입니까?
동적 삽입 광고(간단히 동적 광고라고도 함)는 원본 팟캐스트 에피소드의 녹음과 별개입니다. 즉, 광고 게재위치가 프리롤에서 미드롤, 포스트롤로 변경될 수 있습니다. 또한 나중에 완전히 삭제할 수도 있습니다.
호스트 읽기 팟캐스트 광고의 장점은 무엇입니까?
호스트가 읽어주는 팟캐스트 광고는 호스트가 읽지 않는 팟캐스트 광고보다 브랜드 회상도를 높일 수 있습니다. 호스트 읽기 광고는 또한 청취자가 광고되는 제품이나 서비스에 대해 더 많이 찾도록 독려하는 데 더 효과적입니다. 마지막으로 호스트 읽기 광고가 더 확실합니다. 광고가 실제 에피소드의 일부인 것처럼 느껴지므로 연속성이 더 좋고 자연스러워집니다.
평균 팟캐스트 광고 요금은 얼마입니까?
팟캐스트 광고의 가격은 다양한 방식으로 책정될 수 있습니다. 대부분의 경우 마일당 비용(CPM)을 사용하여 해결되지만 고정 요율을 후원에 사용할 수도 있습니다. 30초 광고의 경우 CPM(또는 청취자 1,000명당 비용)은 약 $15-18입니다. 60초 광고의 경우 약 $25-30입니다. 또한 광고 길이, 팟캐스트 청중의 규모, 틈새 및 타이밍과 같이 광고 스팟의 가격에 영향을 미치는 몇 가지 요소가 있습니다.
팟캐스트의 청중이 얼마나 많은지가 중요합니까?
광고의 경우 실제로는 양보다 질이 더 중요합니다. 청취자가 참여하지 않는다고 해서 더 많은 청중이 반드시 더 좋은 것은 아닙니다. 대신 단순히 많은 청중에게 다가가는 것보다 참여하는 청중을 확보하는 것이 더 중요합니다. 따라서 참여율도 염두에 두어야 합니다.
팟캐스트로 어떻게 수익을 창출할 수 있습니까?
팟캐스트에서 수익을 창출하는 데 사용할 수 있는 기본 방법에는 다섯 가지가 있습니다. 이러한 전략은 팟캐스트 후원, 제휴 마케팅, 상품 판매, 구독 제공 또는 Patreon과 같은 사이트를 통한 기부 요청입니다. 좋은 소식은 다양한 유형의 유료 광고를 판매하려는 경우 청취자가 참여하고 있다면 반드시 많은 청중을 가질 필요는 없다는 것입니다.
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