Cât valorează podcastul tău? [Calculator de venituri din anunțuri podcast]

Odată cu creșterea gradului de implicare în podcast, podcast-urile au devenit unul dintre instrumentele de top pe care specialiștii de marketing le pot folosi. Aproape 60% dintre toți consumatorii din SUA care au peste 12 ani ascultă podcasturi, potrivit statisticilor despre podcasturi distribuite de Statista. În plus, numărul ascultătorilor de podcast s-a dublat practic în 10 ani. Aceste cifre au un impact pozitiv și asupra veniturilor din reclamele podcast. Potrivit datelor online distribuite de eMarketer, se anticipează că veniturile din reclamele podcast vor depăși 2 miliarde de dolari în 2023.

Instrumentul de mai jos a fost dezvoltat pentru a vă permite să calculați cu ușurință venitul estimat din reclamele podcast.

Rezumat:

Cum să utilizați Calculatorul de venituri din anunțuri podcast

• Trageți glisorul Număr de descărcări de podcast în sus sau în jos, în funcție de rezultatul așteptat.

• Setați câte anunțuri podcast doriți să includeți per episod + alegeți dacă doriți să includeți un anunț pre-roll.

• Setați câte episoade lunare așteptați să fie difuzate.

• Rata de completare este în medie de aproximativ 70%, dar puteți trage în sus sau în jos în funcție de așteptările dvs. privind rata de umplere.

Factori care determină potențialul dvs. de câștig din podcast

Anunțuri citite de gazdă vs. inserarea de anunțuri dinamice

Ceea ce face ca podcasturile să fie un instrument atât de puternic de explorat este că legătura ascultătorilor cu gazda poate juca un rol la fel de important ca și legătura lor cu conținutul emisiunii. Anunțurile citite de gazdă generează o reamintire mai bună a mărcii decât anunțurile podcast necitite de gazdă. Potrivit datelor împărtășite de The Nielsen Company, reclamele podcast citite de gazdă generează o reamintire a mărcii de 71%, în timp ce reclamele necitite de gazdă generează doar 62% reamintire a mărcii. În plus, reclamele citite de gazdă sunt, de asemenea, mai eficiente în a-i încuraja pe ascultători să afle mai multe despre produsul promovat.

De asemenea, reclamele citite de gazdă sunt mai autentice. Deoarece anunțul se va simți ca și cum ar face parte din episodul real, există o mai bună continuitate. Pe scurt, se simte mai natural.

Pe de altă parte, anunțurile cu inserție dinamică sunt separate de înregistrarea episodului original de podcast. Drept urmare, plasarea anunțului se poate modifica sau poate fi eliminată într-o etapă ulterioară. Din punctul de vedere al producătorului de podcast, reclamele de inserție dinamică pot fi mai profitabile, deoarece veți avea mai multe oportunități de a profita de sponsorizare, ușurând generarea de venituri publicitare continue.

Anunțuri pre-roll vs. anunțuri în timpul redării vs. anunțuri post-roll

Cele mai multe podcasturi oferă trei sloturi pentru reclame. Poate apărea în primele 10% din episod ca un anunț pre-roll, la mijlocul episodului ca un anunț în timpul redării sau mai mult spre sfârșitul episodului ca un anunț post-roll. Anunțurile pre-roll și post-roll durează de obicei aproximativ 30 de secunde, în timp ce anunțurile din timpul redării durează aproximativ 90 de secunde.

Anunțurile post-roll sunt de obicei puțin mai ieftine, deoarece nu toți ascultătorii vor asculta episodul complet. Cu toate acestea, un posibil avantaj pe care acest tip de reclamă îl oferă este că cel mai probabil va fi auzit de cei mai entuziaști ascultători.

Tarife medii

Reclamele podcast sunt vândute după un model CPM (cost pe milă, cu alte cuvinte cost pe mie de afișări). De exemplu, dacă sunteți de acord cu o CPM de 18 USD pentru un anunț de 30 de secunde, care este media industriei, agentul de publicitate va plăti 18 USD pentru fiecare 1.000 de ascultări de anunț. Pentru un anunț de 60 de secunde, CPM-ul mediu este de 25 USD.

Sponsorizări

O alternativă la utilizarea modelului CPM este utilizarea sponsorizărilor. Sponsorizările sunt vândute la o rată fixă ​​pe durata unei campanii. Pe scurt, cu o afacere de sponsorizare, podcasterul va comercializa marca timp de aproximativ o săptămână (deși, uneori, poate fi și pentru un sezon întreg). Mărimea audienței este unul dintre principalii factori care vor determina rata.

Dacă sunteți nou în podcasting și atrageți mai puțin de 5.000 de ascultări pe episod, sponsorizările pot fi de fapt ceva care merită explorat. În acest caz, poți căuta un sponsor care ar fi interesat de nișa ta.

Rată de umplere

Rata de completare a podcastului poate varia între 40% și 80% și va depinde de factori precum demografia publicului, sezonul etc. Este calculată folosind numărul de descărcări pe episod, numărul de episoade difuzate pe an și numărul de spoturi publicitare pe episod.

Numărul mediu de spoturi publicitare pare să fie de patru anunțuri pe episod. Cu toate acestea, datele online sugerează că unii podcaster au până la șase reclame pe episod de 30 de minute sau opt reclame pe episod de 45 de minute.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l