Quanto vale o seu podcast? [Calculadora de receita de anúncios de podcast]
Publicados: 2021-12-08Com o envolvimento de podcasts aumentando, os podcasts se tornaram uma das principais ferramentas que os profissionais de marketing podem aproveitar. Quase 60% de todos os consumidores americanos com mais de 12 anos ouvem podcasts, de acordo com estatísticas de podcast compartilhadas pela Statista. Além disso, o número de ouvintes de podcast basicamente dobrou em 10 anos. Esses números também têm um impacto positivo nas receitas de anúncios de podcast. De acordo com dados online compartilhados pelo eMarketer, prevê-se que as receitas de anúncios de podcast sejam superiores a US$ 2 bilhões em 2023.
A ferramenta abaixo foi desenvolvida para permitir que você calcule facilmente a receita estimada de anúncios de podcast.
Calculadora de receita de podcast
Arraste o controle deslizante para calcular os ganhos potenciais do podcast
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Ganhos por mês
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Ganhos por ano
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Resumo:
- Como usar a calculadora de receita de anúncios de podcast
- Fatores que determinam seu potencial de ganhos de podcast
- perguntas frequentes
Como usar a calculadora de receita de anúncios de podcast
- Arraste o controle deslizante Podcast Download Count para cima ou para baixo com base no resultado esperado.
- Defina quantos anúncios de podcast você deseja incluir por episódio + escolha se deseja incluir um anúncio precedente.
- Defina quantos episódios mensais você espera que sejam exibidos.
- A média de taxa de preenchimento é de cerca de 70%, mas você pode arrastar para cima ou para baixo com base em suas expectativas de taxa de preenchimento.
Fatores que determinam seu potencial de ganhos de podcast
Anúncios lidos pelo host x inserção de anúncios dinâmicos
O que torna os podcasts uma ferramenta tão poderosa para explorar é que a conexão dos ouvintes com o apresentador pode desempenhar um papel tão importante quanto sua conexão com o conteúdo do programa. Anúncios lidos pelo host geram melhor lembrança da marca do que anúncios de podcast não lidos pelo host. De acordo com dados compartilhados pela The Nielsen Company, os anúncios de podcast lidos pelo host geram um recall de marca de 71%, enquanto os anúncios não lidos pelo host geram apenas 62% de recall da marca. Além disso, os anúncios lidos pelo host também são mais eficazes para incentivar os ouvintes a descobrir mais sobre o produto anunciado.
Além disso, os anúncios lidos pelo host são mais autênticos. Como o anúncio parecerá parte do episódio real, há uma melhor continuidade. Em suma, parece mais natural.
Por outro lado, os anúncios de inserção dinâmica são separados da gravação do episódio original do podcast. Como resultado, o posicionamento do anúncio pode mudar ou pode ser removido em um estágio posterior. Do ponto de vista do produtor de podcast, os anúncios de inserção dinâmica podem ser mais lucrativos, pois você terá mais oportunidades de alavancar o patrocínio, facilitando a geração de receita contínua de anúncios.
Anúncios precedentes x anúncios intermediários x anúncios finais
A maioria dos podcasts oferece três espaços para anúncios. Ele pode aparecer nos primeiros 10% do episódio como um anúncio precedente, no meio do episódio como um anúncio intermediário ou mais no final do episódio como um anúncio final. Os anúncios precedentes e finais geralmente duram cerca de 30 segundos, enquanto os anúncios intermediários duram cerca de 90 segundos.
Os anúncios finais geralmente são um pouco mais baratos, pois nem todos os ouvintes ouvirão o episódio completo. No entanto, uma possível vantagem que esse tipo de anúncio oferece é que provavelmente será ouvido pelos ouvintes mais entusiasmados.
Taxas médias
Os anúncios de podcast são vendidos de acordo com um modelo de CPM (custo por milha, ou seja, custo por mil impressões). Por exemplo, se você concordar com um CPM de US$ 18 para um anúncio de 30 segundos, que é a média do setor, o anunciante pagará US$ 18 para cada 1.000 escutas de anúncios. Para um anúncio de 60 segundos, o CPM médio é de US$ 25.
Patrocínios
Uma alternativa ao uso do modelo CPM é o uso de patrocínios. Os patrocínios são vendidos a uma taxa fixa pela duração de uma campanha. Em suma, com um acordo de patrocínio, o podcaster comercializará a marca por cerca de uma semana (embora às vezes também possa ser por uma temporada inteira). O tamanho da audiência é um dos principais fatores que determinarão a taxa.
Se você é novo no podcasting e atrai menos de 5.000 ouvintes por episódio, os patrocínios podem ser algo que vale a pena explorar. Nesse caso, você pode procurar um patrocinador que se interesse pelo seu nicho.
Taxa de preenchimento
A taxa de preenchimento do seu podcast pode variar entre 40% e 80% e dependerá de fatores como a demografia do seu público, a temporada etc. Ela é calculada usando o número de downloads por episódio, o número de episódios exibidos por ano e o número de pontos de anúncio por episódio.
O número médio de pontos de anúncios parece ser de quatro anúncios por episódio. No entanto, dados online sugerem que alguns podcasters têm até seis anúncios por episódio de 30 minutos ou oito anúncios por episódio de 45 minutos.
perguntas frequentes
O que são anúncios de inserção dinâmicos?
Os anúncios de inserção dinâmicos (também conhecidos simplesmente como anúncios dinâmicos) são separados da gravação do episódio do podcast original. Isso significa que o posicionamento do anúncio pode mudar de pre-roll para mid-roll e post-roll. Ele também pode ser excluído completamente no futuro.
Quais são as vantagens dos anúncios de podcast lidos pelo host?
Os anúncios de podcast lidos pelo host podem criar um recall de marca melhor do que os anúncios de podcast que não são lidos pelo host. Os anúncios lidos pelo host também são mais eficazes para incentivar os ouvintes a descobrir mais sobre o produto ou serviço anunciado. Por fim, os anúncios lidos pelo host são mais autênticos. O anúncio parecerá parte do episódio real, então haverá melhor continuidade e parecerá mais natural.
Quais são as taxas médias de anúncios de podcast?
O preço dos anúncios de podcast pode ser trabalhado de diferentes maneiras. Na maioria das vezes, será calculado usando o custo por milha (CPM), mas as taxas fixas também podem ser usadas para patrocínio. Para um anúncio de 30 segundos, o CPM (ou custo por 1.000 ouvintes) é de cerca de US$ 15-18. Para um anúncio de 60 segundos, custa cerca de US$ 25-30. Existem também alguns fatores que afetarão o preço de um anúncio, como a duração do anúncio, tamanho do público do podcast, nicho e tempo.
Importa o quão grande é o público de um podcast?
No caso da publicidade, a qualidade realmente importa mais do que a quantidade. Um público maior não é necessariamente melhor se os ouvintes não estiverem tão engajados. Em vez disso, é mais importante ter ouvintes engajados do que simplesmente alcançar um grande público. Portanto, você também deve ter em mente a taxa de engajamento.
Como você pode monetizar um podcast?
Existem cinco maneiras principais que você pode usar para monetizar um podcast. Essas estratégias são: patrocínios de podcast, marketing de afiliados, venda de mercadorias, oferta de assinaturas ou simplesmente pedir doações por meio de um site como o Patreon. A boa notícia é que, se você está pensando em vender diferentes tipos de anúncios pagos, não precisa necessariamente ter um grande público se seus ouvintes estiverem engajados.
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