Quanto vale il tuo podcast? [Calcolatore delle entrate pubblicitarie podcast]

Con il coinvolgimento dei podcast in aumento, i podcast sono diventati uno degli strumenti principali che i professionisti del marketing possono sfruttare. Quasi il 60% di tutti i consumatori statunitensi di età superiore ai 12 anni ascolta i podcast, secondo le statistiche sui podcast condivise da Statista. Inoltre, il numero di ascoltatori di podcast è praticamente raddoppiato in 10 anni. Questi numeri hanno un impatto positivo anche sulle entrate pubblicitarie dei podcast. Secondo i dati online condivisi da eMarketer, si prevede che le entrate pubblicitarie dei podcast supereranno i 2 miliardi di dollari nel 2023.

Lo strumento seguente è stato sviluppato per consentirti di calcolare facilmente le entrate pubblicitarie dei podcast stimate.

Riepilogo:

Come utilizzare il calcolatore delle entrate pubblicitarie del podcast

• Trascina il dispositivo di scorrimento Conteggio download podcast verso l'alto o verso il basso in base al risultato previsto.

• Imposta quanti annunci podcast vuoi includere per episodio + scegli se vuoi includere un annuncio pre-roll.

• Imposta il numero di episodi mensili che prevedi di essere mandato in onda.

• Il tasso di riempimento è in media di circa il 70%, ma puoi trascinare verso l'alto o verso il basso in base alle aspettative del tasso di riempimento.

Fattori che determinano il potenziale di guadagno del tuo podcast

Annunci letti dall'host e inserimento di annunci dinamici

Ciò che rende i podcast uno strumento così potente da esplorare è che la connessione degli ascoltatori con l'ospite può svolgere un ruolo importante quanto la loro connessione con il contenuto dello spettacolo. Gli annunci letti dall'host generano un ricordo del marchio migliore rispetto agli annunci podcast non letti dall'host. Secondo i dati condivisi da The Nielsen Company, gli annunci podcast letti dall'host generano un ricordo del marchio del 71%, mentre gli annunci non letti dall'host generano solo il 62% del ricordo del marchio. Inoltre, gli annunci letti dall'host sono anche più efficaci nell'incoraggiare gli ascoltatori a saperne di più sul prodotto pubblicizzato.

Inoltre, gli annunci letti dall'host sono più autentici. Poiché l'annuncio sembrerà parte dell'episodio reale, c'è una migliore continuità. In breve, sembra più naturale.

D'altra parte, gli annunci dinamici di inserimento sono separati dalla registrazione dell'episodio del podcast originale. Di conseguenza, il posizionamento dell'annuncio può cambiare o può essere rimosso del tutto in una fase successiva. Dal punto di vista del produttore di podcast, gli annunci dinamici di inserimento possono essere più redditizi poiché avrai maggiori opportunità di sfruttare la sponsorizzazione rendendo più facile generare entrate pubblicitarie continue.

Annunci pre-roll vs annunci mid-roll vs annunci post-roll

La maggior parte dei podcast offre tre slot per gli annunci. Può apparire nel primo 10% dell'episodio come annuncio pre-roll, a metà episodio come annuncio mid-roll o più verso la fine dell'episodio come annuncio post-roll. Gli annunci pre-roll e post-roll durano in genere circa 30 secondi, mentre gli annunci mid-roll durano circa 90 secondi.

Gli annunci post-roll sono generalmente un po' più economici in quanto non tutti gli ascoltatori ascolteranno l'episodio completo. Tuttavia, un possibile vantaggio offerto da questo tipo di pubblicità è che molto probabilmente sarà ascoltato dagli ascoltatori più entusiasti.

Tariffe medie

Gli annunci podcast vengono venduti secondo un modello CPM (costo per miglio, in altre parole costo per mille impressioni). Ad esempio, se accetti un CPM di $ 18 per un annuncio di 30 secondi che è la media del settore, l'inserzionista pagherà $ 18 per ogni 1.000 annunci ascoltati. Per un annuncio di 60 secondi, il CPM medio è di $ 25.

Sponsorizzazioni

Un'alternativa all'utilizzo del modello CPM è l'utilizzo delle sponsorizzazioni. Le sponsorizzazioni sono vendute a un tasso fisso per la durata di una campagna. In breve, con un accordo di sponsorizzazione il podcaster commercializzerà il marchio per circa una settimana (anche se a volte può esserlo anche per un'intera stagione). La dimensione del pubblico è uno dei principali fattori che determinerà il tasso.

Se sei nuovo nel podcasting e attiri meno di 5.000 ascolti per episodio, le sponsorizzazioni possono effettivamente essere qualcosa di utile da esplorare. In questo caso, puoi cercare uno sponsor che sarebbe interessato alla tua nicchia.

Tasso di riempimento

Il tasso di riempimento del tuo podcast può variare dal 40% all'80% e dipenderà da fattori quali i dati demografici del tuo pubblico, la stagione, ecc. Viene calcolato utilizzando il numero di download per episodio, il numero di episodi trasmessi all'anno e il numero di spot pubblicitari per episodio.

Il numero medio di spot pubblicitari sembra essere di quattro annunci per episodio. Tuttavia, i dati online suggeriscono che alcuni podcaster hanno fino a sei annunci per episodio di 30 minuti o otto annunci per episodio di 45 minuti.

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