你的播客值多少钱？ [播客广告收入计算器]

随着播客参与度的增加，播客已成为营销人员可以利用的顶级工具之一。 根据Statista 共享的播客统计数据，近 60% 的 12 岁以上美国消费者收听播客。 更重要的是，播客听众的数量在 10 年内基本翻了一番。 这些数字也对播客广告收入产生了积极影响。 根据 eMarketer 分享的在线数据，预计 2023 年播客广告收入将超过 20 亿美元。

开发以下工具可让您轻松计算估计的播客广告收入。

概括：

如何使用播客广告收入计算器

• 根据预期结果向上或向下拖动 Podcast 下载计数滑块。

• 设置每集要包含的播客广告数量 + 选择是否要包含前贴片广告。

• 设置您希望每月播出的剧集数。

• 填充率平均约为 70%，但您可以根据填充率预期向上或向下拖动。

决定您的播客收入潜力的因素

主机阅读广告与动态广告插入

使播客成为如此强大的探索工具的原因在于，听众与主持人的联系与他们与节目内容的联系一样重要。 主持人阅读的广告比主持人未阅读的播客广告产生更好的品牌回忆。 根据尼尔森公司共享的数据，主持人阅读的播客广告带来了 71% 的品牌回忆，而主持人未阅读的广告仅产生了 62% 的品牌回忆。 更重要的是，主持人阅读广告在鼓励听众更多地了解所宣传的产品方面也更有效。

此外，主机阅读广告更真实。 由于广告会让人感觉它是实际剧集的一部分，因此具有更好的连续性。 简而言之，感觉更自然。

另一方面，动态插入广告与原始播客剧集的录制是分开的。 因此，广告的位置可能会发生变化，也可能会在以后完全删除。 从播客制作人的角度来看，动态插入广告可能更有利可图，因为您将获得更多利用赞助的机会，从而更容易产生持续的广告收入。

前贴片广告与插播广告与后贴片广告

大多数播客提供三个广告位。 它可以作为前贴片广告出现在剧集的前 10% 中，作为插播广告出现在剧集的中间，或者在剧集结束时作为后贴片广告出现。 前贴片广告和后贴片广告通常约为 30 秒，而插播广告约为 90 秒。

后贴片广告通常会便宜一些，因为并非所有听众都会听完整集。 然而，这种类型的广告提供的一个可能的好处是它很可能会被最热情的听众听到。

平均费率

播客广告根据 CPM（每英里成本，即每千次展示成本）模型进行销售。 例如，如果您同意 30 秒广告的每千次展示费用为 18 美元，这是行业平均水平，那么广告商将为每 1,000 次广告收听支付 18 美元。 对于 60 秒的广告，平均每千次展示费用为 25 美元。

赞助

使用 CPM 模型的替代方法是使用赞助。 赞助在活动期间以固定价格出售。 简而言之，通过赞助协议，播客将在一周左右的时间内推广该品牌（不过，有时也可能是整个赛季）。 观众的规模是决定收视率的主要因素之一。

如果您是播客新手并且每集的收听人数少于 5,000，那么赞助实际上是值得探索的。 在这种情况下，您可以寻找对您的利基感兴趣的赞助商。

填充率

播客的填充率可能在 40% 到 80% 之间变化，具体取决于受众人口统计、季节等因素。它是根据每集的下载量、每年播出的集数和每集的广告位数量。

广告位的平均数量似乎是每集四个广告。 然而，在线数据表明，一些播客每 30 分钟一集有多达 6 个广告，或者每 45 分钟一集有 8 个广告。

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