Wie viel ist Ihr Podcast wert? [Rechner für Podcast-Werbeeinnahmen]
Veröffentlicht: 2021-12-08Da das Podcast-Engagement zunimmt, sind Podcasts zu einem der wichtigsten Tools geworden, die Vermarkter nutzen können. Laut einer von Statista geteilten Podcast-Statistik hören fast 60 % aller US-Verbraucher, die älter als 12 Jahre sind, Podcasts. Darüber hinaus hat sich die Zahl der Podcast-Hörer in 10 Jahren im Grunde verdoppelt. Diese Zahlen wirken sich auch positiv auf die Werbeeinnahmen von Podcasts aus. Laut von eMarketer geteilten Online-Daten wird erwartet, dass die Einnahmen aus Podcast-Werbung im Jahr 2023 mehr als 2 Milliarden US-Dollar betragen werden.
Das untenstehende Tool wurde entwickelt, damit Sie die geschätzten Werbeeinnahmen für Podcasts einfach berechnen können.
Podcast-Umsatzrechner
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Zusammenfassung:
- So verwenden Sie den Podcast-Werbeeinnahmenrechner
- Faktoren, die Ihr Einkommenspotenzial für Podcasts bestimmen
- Häufig gestellte Fragen
So verwenden Sie den Podcast-Werbeeinnahmenrechner
- Ziehen Sie den Schieberegler Podcast Download Count je nach erwartetem Ergebnis nach oben oder unten.
- Legen Sie fest, wie viele Podcast-Anzeigen Sie pro Folge einfügen möchten, und wählen Sie aus, ob Sie eine Pre-Roll-Anzeige einfügen möchten.
- Legen Sie fest, wie viele monatliche Folgen voraussichtlich ausgestrahlt werden.
- Die Ausführungsrate liegt im Durchschnitt bei etwa 70 %, aber Sie können sie je nach Ihrer erwarteten Ausführungsrate nach oben oder unten ziehen.
Faktoren, die Ihr Einkommenspotenzial für Podcasts bestimmen
Vom Host gelesene Anzeigen vs. dynamische Anzeigeneinfügung
Was Podcasts zu einem so mächtigen Werkzeug macht, ist, dass die Verbindung der Zuhörer mit dem Moderator eine ebenso wichtige Rolle spielen kann wie ihre Verbindung mit dem Inhalt der Sendung. Vom Host gelesene Anzeigen erzeugen eine bessere Markenerinnerung als Podcast-Anzeigen, die nicht vom Host gelesen werden. Laut Daten von The Nielsen Company führen vom Host gelesene Podcast-Anzeigen zu einer Markenerinnerung von 71 %, während Anzeigen, die nicht vom Host gelesen werden, nur zu 62 % an die Marke erinnern. Darüber hinaus sind Host-Read-Anzeigen auch effektiver darin, Zuhörer zu ermutigen, mehr über das beworbene Produkt zu erfahren.
Außerdem sind vom Host gelesene Anzeigen authentischer. Da sich die Anzeige so anfühlt, als wäre sie Teil der eigentlichen Episode, gibt es eine bessere Kontinuität. Kurz gesagt, es fühlt sich natürlicher an.
Andererseits sind dynamische Insertionsanzeigen von der Aufzeichnung der ursprünglichen Podcast-Episode getrennt. Dadurch kann sich die Platzierung der Anzeige ändern oder zu einem späteren Zeitpunkt ganz entfernt werden. Aus Sicht des Podcast-Produzenten können dynamische Anzeigen lukrativer sein, da Sie mehr Möglichkeiten erhalten, Sponsoring zu nutzen, was es einfacher macht, fortlaufende Werbeeinnahmen zu generieren.
Pre-Roll-Anzeigen vs. Mid-Roll-Anzeigen vs. Post-Roll-Anzeigen
Die meisten Podcasts bieten drei Slots für Werbung. Sie kann in den ersten 10 % der Folge als Pre-Roll-Werbung, in der Mitte der Folge als Mid-Roll-Werbung oder gegen Ende der Folge als Post-Roll-Werbung erscheinen. Pre-Roll- und Post-Roll-Anzeigen sind in der Regel etwa 30 Sekunden lang, während Mid-Roll-Anzeigen etwa 90 Sekunden lang sind.
Post-Roll-Anzeigen sind in der Regel etwas günstiger, da nicht alle Hörer die komplette Folge hören. Ein möglicher Vorteil, den diese Art von Werbung bietet, ist jedoch, dass sie höchstwahrscheinlich von den enthusiastischsten Zuhörern gehört wird.
Durchschnittliche Preise
Podcast-Anzeigen werden nach einem CPM-Modell (Cost per Mile, also Kosten pro tausend Impressionen) verkauft. Wenn Sie beispielsweise einem CPM von 18 US-Dollar für eine 30-Sekunden-Werbung zustimmen, was dem Branchendurchschnitt entspricht, zahlt der Werbetreibende 18 US-Dollar für jeweils 1.000 Anhörungen der Anzeige. Für eine 60-Sekunden-Anzeige beträgt der durchschnittliche CPM 25 $.
Patenschaften
Eine Alternative zur Verwendung des CPM-Modells ist die Verwendung von Sponsorships. Sponsorships werden für die Dauer einer Kampagne zu einem festen Preis verkauft. Kurz gesagt, mit einem Sponsorenvertrag vermarktet der Podcaster die Marke etwa eine Woche lang (obwohl es manchmal auch eine ganze Saison dauern kann). Die Größe des Publikums ist einer der Hauptfaktoren, die die Rate bestimmen.
Wenn Sie neu im Podcasting sind und weniger als 5.000 Zuhörer pro Folge gewinnen, kann es sich lohnen, Sponsoren zu werden. In diesem Fall können Sie sich einen Sponsor suchen, der sich für Ihre Nische interessiert.
Füllrate
Die Füllrate für Ihren Podcast kann zwischen 40 % und 80 % variieren und hängt von Faktoren wie der Demografie Ihres Publikums, der Staffel usw. ab. Sie wird anhand der Anzahl der Downloads pro Folge, der Anzahl der pro Jahr ausgestrahlten Folgen und berechnet die Anzahl der Werbespots pro Folge.
Die durchschnittliche Anzahl von Werbespots scheint vier Anzeigen pro Folge zu sein. Online-Daten deuten jedoch darauf hin, dass einige Podcaster bis zu sechs Anzeigen pro 30-minütiger Folge oder acht Anzeigen pro 45-minütiger Folge haben.
Häufig gestellte Fragen
Was sind dynamische Insertionsanzeigen?
Dynamische Einfügungsanzeigen (auch einfach als dynamische Anzeigen bezeichnet) sind von der Aufzeichnung der ursprünglichen Podcast-Episode getrennt. Das bedeutet, dass sich die Platzierung der Anzeige von Pre-Roll über Mid-Roll bis hin zu Post-Roll ändern kann. Es kann in Zukunft auch ganz gelöscht werden.
Was sind die Vorteile von Host-Read-Podcast-Anzeigen?
Vom Host gelesene Podcast-Anzeigen können eine bessere Markenerinnerung erzeugen als Podcast-Anzeigen, die nicht vom Host gelesen werden. Von Hosts gelesene Anzeigen sind auch effektiver darin, Zuhörer zu ermutigen, mehr über das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu erfahren. Schließlich sind vom Host gelesene Anzeigen authentischer. Die Anzeige wird sich so anfühlen, als wäre sie Teil der eigentlichen Episode, sodass eine bessere Kontinuität besteht und sie sich natürlicher anfühlt.
Wie hoch sind die durchschnittlichen Preise für Podcast-Werbung?
Die Preisgestaltung von Podcast-Anzeigen kann auf unterschiedliche Weise erfolgen. Meist wird mit Cost per Mile (CPM) abgerechnet, es können aber auch Festpreise für Sponsoring verwendet werden. Für eine 30-Sekunden-Werbung beträgt der CPM (oder die Kosten pro 1.000 Zuhörer) etwa 15–18 US-Dollar. Für eine 60-Sekunden-Werbung sind es etwa 25-30 $. Es gibt auch einige Faktoren, die den Preis eines Werbespots beeinflussen, wie die Anzeigenlänge, die Größe des Podcast-Publikums, die Nische und das Timing.
Spielt es eine Rolle, wie groß das Publikum eines Podcasts ist?
Bei der Werbung zählt Qualität tatsächlich mehr als Quantität. Ein größeres Publikum ist nicht unbedingt besser, wenn die Zuhörer nicht so engagiert sind. Stattdessen ist es wichtiger, engagierte Zuhörer zu haben, als einfach nur ein großes Publikum zu erreichen. Sie sollten also auch die Engagement-Rate im Auge behalten.
Wie kann man einen Podcast monetarisieren?
Es gibt fünf Hauptmethoden, mit denen Sie einen Podcast monetarisieren können. Diese Strategien sind: Podcast-Sponsoring, Affiliate-Marketing, Verkauf von Merch, Anbieten von Abonnements oder einfach das Bitten um Spenden über eine Website wie Patreon. Die gute Nachricht ist, dass Sie, wenn Sie darüber nachdenken, verschiedene Arten von bezahlten Anzeigen zu verkaufen, nicht unbedingt ein großes Publikum brauchen, wenn Ihre Zuhörer engagiert sind.
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