Berapa Nilai Podcast Anda? [Kalkulator Pendapatan Iklan Podcast]

Dengan keterlibatan podcast yang meningkat, podcast telah menjadi salah satu alat teratas yang dapat dimanfaatkan pemasar. Hampir 60% dari semua konsumen AS yang berusia lebih dari 12 tahun mendengarkan podcast, menurut statistik podcast yang dibagikan oleh Statista. Terlebih lagi, jumlah pendengar podcast pada dasarnya meningkat dua kali lipat dalam 10 tahun. Angka-angka ini juga berdampak positif pada pendapatan iklan podcast. Menurut data online yang dibagikan oleh eMarketer, pendapatan iklan podcast diperkirakan akan lebih dari $2 miliar pada tahun 2023.

Alat di bawah ini telah dikembangkan untuk memungkinkan Anda menghitung perkiraan pendapatan iklan podcast dengan mudah.

Ringkasan:

Cara Menggunakan Kalkulator Pendapatan Iklan Podcast

• Seret penggeser Jumlah Unduhan Podcast ke atas atau ke bawah berdasarkan hasil yang diharapkan.

• Tetapkan berapa banyak iklan podcast yang ingin Anda sertakan per episode + pilih apakah Anda ingin menyertakan iklan pra-putar.

• Tetapkan berapa banyak episode bulanan yang Anda harapkan untuk ditayangkan.

• Rata-rata rasio pengisian sekitar 70%, tetapi Anda dapat menarik ke atas atau ke bawah berdasarkan ekspektasi rasio pengisian Anda.

Faktor-Faktor yang Menentukan Potensi Penghasilan Podcast Anda

Iklan yang dibaca host vs. penyisipan iklan dinamis

Apa yang membuat podcast menjadi alat yang ampuh untuk dijelajahi adalah bahwa hubungan pendengar dengan pembawa acara dapat memainkan peran yang sama pentingnya dengan hubungan mereka dengan konten acara. Iklan yang dibaca host menghasilkan ingatan merek yang lebih baik daripada iklan podcast yang tidak dibaca oleh host. Menurut data yang dibagikan oleh The Nielsen Company, iklan podcast yang dibaca host mendorong ingatan merek sebesar 71%, sementara iklan yang tidak dibaca oleh pembawa acara hanya menghasilkan ingatan merek 62%. Terlebih lagi, iklan host-read juga lebih efektif dalam mendorong pendengar untuk mengetahui lebih lanjut tentang produk yang diiklankan.

Selain itu, iklan yang dibaca oleh host lebih autentik. Karena iklan akan terasa seperti bagian dari episode sebenarnya, ada kontinuitas yang lebih baik. Singkatnya, itu terasa lebih alami.

Di sisi lain, iklan penyisipan dinamis terpisah dari rekaman episode podcast asli. Akibatnya, penempatan iklan dapat berubah atau dapat dihapus pada tahap selanjutnya sama sekali. Dari sudut pandang produser podcast, iklan penyisipan dinamis bisa lebih menguntungkan karena Anda akan mendapatkan lebih banyak peluang untuk memanfaatkan sponsor sehingga lebih mudah untuk menghasilkan pendapatan iklan yang berkelanjutan.

Iklan pra-putar vs. iklan paruh-putar vs. iklan pasca-putar

Sebagian besar podcast menawarkan tiga slot untuk iklan. Iklan ini dapat muncul di 10% pertama episode sebagai iklan pra-putar, di tengah episode sebagai iklan paruh-putar, atau lebih menjelang akhir episode sebagai iklan pasca-putar. Iklan pra-putar dan pasca-putar biasanya sekitar 30 detik, sedangkan iklan paruh-putar sekitar 90 detik.

Iklan pasca-putar biasanya sedikit lebih murah karena tidak semua pendengar akan mendengarkan episode lengkapnya. Namun, keuntungan yang mungkin ditawarkan oleh jenis iklan ini adalah kemungkinan besar akan didengar oleh pendengar yang paling antusias.

Tarif rata-rata

Iklan podcast dijual menurut model CPM (biaya per mil, dengan kata lain biaya per seribu tayangan). Misalnya, jika Anda menyetujui CPM $18 untuk iklan 30 detik yang merupakan rata-rata industri, pengiklan akan membayar $18 untuk setiap 1.000 iklan yang didengarkan. Untuk iklan 60 detik, BPS rata-rata adalah $25.

Sponsor

Alternatif untuk menggunakan model CPM adalah menggunakan sponsor. Sponsor dijual dengan tarif tetap selama durasi kampanye. Singkatnya, dengan kesepakatan sponsor, podcaster akan memasarkan merek selama sekitar satu minggu (meskipun, kadang-kadang bisa untuk satu musim juga). Ukuran penonton adalah salah satu faktor utama yang akan menentukan tingkat.

Jika Anda baru mengenal podcasting dan menarik kurang dari 5.000 pendengar per episode, sponsorship sebenarnya bisa menjadi sesuatu yang berharga untuk dijelajahi. Dalam hal ini, Anda dapat mencari sponsor yang tertarik dengan niche Anda.

Rasio pengisian

Rasio pengisian untuk podcast Anda dapat bervariasi antara 40% hingga 80% dan akan bergantung pada faktor-faktor seperti demografi audiens Anda, musim, dll. Ini dihitung menggunakan jumlah unduhan per episode, jumlah episode yang ditayangkan per tahun, dan jumlah tempat iklan per episode.

Jumlah rata-rata tempat iklan tampaknya empat iklan per episode. Namun, data online menunjukkan bahwa beberapa podcaster memiliki sebanyak enam iklan per episode 30 menit atau delapan iklan per episode 45 menit.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah