Combien vaut votre podcast ? [Calculateur de revenus publicitaires de podcast]

Avec l'augmentation de l'engagement des podcasts, les podcasts sont devenus l'un des meilleurs outils que les spécialistes du marketing peuvent exploiter. Près de 60% de tous les consommateurs américains âgés de plus de 12 ans écoutent des podcasts, selon les statistiques de podcast partagées par Statista. De plus, le nombre d'auditeurs de podcasts a pratiquement doublé en 10 ans. Ces chiffres ont également un impact positif sur les revenus publicitaires des podcasts. Selon les données en ligne partagées par eMarketer, il est prévu que les revenus publicitaires des podcasts s'élèveront à plus de 2 milliards de dollars en 2023.

L'outil ci-dessous a été développé pour vous permettre de calculer facilement les revenus publicitaires estimés du podcast.

Sommaire:

Comment utiliser le calculateur de revenus publicitaires de podcast

• Faites glisser le curseur Podcast Download Count vers le haut ou vers le bas en fonction du résultat attendu.

• Définissez le nombre d'annonces de podcast que vous souhaitez inclure par épisode + choisissez si vous souhaitez inclure une annonce pré-roll.

• Définissez le nombre d'épisodes mensuels que vous prévoyez de diffuser.

• Le taux de remplissage est en moyenne d'environ 70 %, mais vous pouvez faire glisser vers le haut ou vers le bas en fonction de vos attentes en matière de taux de remplissage.

Facteurs qui déterminent le potentiel de revenus de votre podcast

Annonces lues par l'hôte ou insertion dynamique d'annonces

Ce qui fait des podcasts un outil aussi puissant à explorer, c'est que la connexion des auditeurs avec l'hôte peut jouer un rôle tout aussi important que leur connexion avec le contenu de l'émission. Les annonces lues par l'hôte génèrent un meilleur rappel de la marque que les annonces de podcast non lues par l'hôte. Selon les données partagées par The Nielsen Company, les publicités de podcast lues par l'hôte génèrent un rappel de marque de 71 %, tandis que les publicités non lues par l'hôte ne génèrent que 62 % de rappel de marque. De plus, les publicités lues par l'hôte sont également plus efficaces pour encourager les auditeurs à en savoir plus sur le produit annoncé.

De plus, les publicités lues par l'hôte sont plus authentiques. Comme l'annonce aura l'impression de faire partie de l'épisode réel, il y a une meilleure continuité. Bref, c'est plus naturel.

D'autre part, les annonces d'insertion dynamique sont distinctes de l'enregistrement de l'épisode de podcast original. Par conséquent, le placement de l'annonce peut changer ou il peut être supprimé à un stade ultérieur. Du point de vue du producteur de podcast, les annonces d'insertion dynamique peuvent être plus lucratives car vous aurez plus d'opportunités de tirer parti du parrainage, ce qui facilitera la génération de revenus publicitaires continus.

Publicités pré-roll vs publicités mid-roll vs publicités post-roll

La plupart des podcasts proposent trois emplacements pour les publicités. Elle peut apparaître dans les 10 premiers % de l'épisode en tant qu'annonce pré-roll, au milieu de l'épisode en tant qu'annonce mid-roll, ou plus vers la fin de l'épisode en tant qu'annonce post-roll. Les publicités pré-roll et post-roll durent généralement environ 30 secondes, tandis que les publicités mid-roll durent environ 90 secondes.

Les publicités post-roll sont généralement un peu moins chères car tous les auditeurs n'écouteront pas l'épisode complet. Cependant, un avantage possible que ce type d'annonce offre est qu'elle sera très probablement entendue par les auditeurs les plus enthousiastes.

Tarifs moyens

Les publicités podcast sont vendues selon un modèle CPM (coût par mile, autrement dit coût par mille impressions). Par exemple, si vous acceptez un CPM de 18 USD pour une annonce de 30 secondes, ce qui correspond à la moyenne du secteur, l'annonceur paiera 18 USD pour 1 000 annonces écoutées. Pour une annonce de 60 secondes, le CPM moyen est de 25 $.

Parrainages

Une alternative à l'utilisation du modèle CPM consiste à utiliser les parrainages. Les parrainages sont vendus à un taux fixe pour la durée d'une campagne. En bref, avec un accord de parrainage, le podcasteur commercialisera la marque pendant environ une semaine (cependant, cela peut parfois être aussi pour une saison entière). La taille de l'audience est l'un des principaux facteurs qui déterminera le tarif.

Si vous débutez dans le podcasting et attirez moins de 5 000 écoutes par épisode, les parrainages peuvent en fait être quelque chose d'intéressant à explorer. Dans ce cas, vous pouvez rechercher un sponsor qui serait intéressé par votre créneau.

Taux de remplissage

Le taux de remplissage de votre podcast peut varier entre 40 % et 80 % et dépendra de facteurs tels que la démographie de votre audience, la saison, etc. Il est calculé en utilisant le nombre de téléchargements par épisode, le nombre d'épisodes diffusés par an et le nombre de spots publicitaires par épisode.

Le nombre moyen de spots publicitaires semble être de quatre annonces par épisode. Cependant, les données en ligne suggèrent que certains podcasteurs ont jusqu'à six publicités par épisode de 30 minutes ou huit publicités par épisode de 45 minutes.

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