優化數字資產：B2B 營銷人員如何結合最佳外部和內部搜索可查找性
已發表: 2021-10-06
B2B 營銷人員如何優化數字資產工作流程，結合組織外部和內部搜索可查找性的最佳實踐？
根據 IMARC 的研究數據，2019 年全球數字資產管理 (DAM) 市場價值 34 億美元，預計到 2025 年將達到 85 億美元，難怪越來越多的 B2B 營銷人員正在尋找和利用有助於搜索的解決方案可發現性。 最近的另一份報告顯示，到 2027 年，全球 DAM 市場規模預計將攀升至 102 億美元，比 2021 年的水平增長 18.3% 。
從更好的外部搜索引擎可查找性到提高內部搜索效率，讓我們來看看數字資產是什麼，並探索 B2B 營銷人員用來管理不斷擴展的數字內容的一些解決方案。
B2B營銷中的數字資產是什麼
到底什麼是數字資產？
正如我們在為什麼 B2B 營銷人員應該提供 DAM：數字資產管理的重要提示中首次探討的那樣，數字資產只是存儲在任何地方的任何計算機文件——無論是在您的手機、平板電腦、台式機、網絡還是在雲中。
數字資產管理（稱為 DAM）是一類在本地計算機網絡或云中運行的軟件，旨在攝取和輕鬆組織無限數量的文件——所有這些數字資產商業營銷人員每天創建和使用。
您的營銷策略和品牌或業務越複雜，DAM 的好處就會越大，尤其是隨著時間的推移而積累。
大流行還暴露了一些企業的某些弱點，因為遠程工作人員給內部系統帶來了額外的壓力，這些系統不一定是為統一在線訪問數字資產庫而設計的。
那麼 DAM 技術如何幫助您找到內容呢？
更好的外部搜索可查找性
大多數搜索引擎用來確定哪些在線內容最適合解決人們提出的問題的相同信號也有助於組織進行內部可查找性工作，這意味著經過良好優化的內容可以成功地滿足這兩個目的。
這種雙重力量使優化內容和構成數字資產的各個元素成為 B2B 營銷人員的明智選擇。
當潛在客戶可以通過搜索找到您的內容時，數字資產優化往往在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名中發揮重要作用。
搜索營銷人員還受益於功能強大且經過適當優化的 DAM 系統，能夠系統地查找內部搜索活動資產、電子表格或其他格式中包含的分析數據，從而有助於更輕鬆地進行更多以數據為依據的搜索營銷工作。
在許多方面，所謂的搜索營銷的可查找性與智能 DAM 解決方案自然相得益彰，因為兩者都以查找事物為中心——無論是以搜索引擎查詢答案的形式，還是查找您知道自己擁有但沒有的文件的形式直到DAM系統的到來才能夠快速找到。
為您的組織提供更好的可查找性
如果您的組織與當今數字技術和 B2B 營銷領域的大多數其他組織一樣，那麼您將面臨比以往更多位置的更多數據——使用數字資產管理最佳實踐和技術進行優化的信息可能已經成熟。
從本質上講，B2B 營銷涉及各種數字形式的大量內容，強大的 DAM 系統通過輕鬆查找企業曾經創建的所有數字資產來增強營銷效果，無論是在當前活動中還是在收集過去的業績和回報時投資 (ROI) 數據。
DAM 可幫助企業優雅而高效地跟踪其全部數字資產，這些資產可以追溯到最早的文件，保存數字歷史，並允許團隊：
- 使用許多不同的視圖以多種方式組織，例如時間線和地圖
- 執行高級搜索，例如“向我展示 2018 年冬季拍攝的所有照片，其中包含我們的舊代言人和我們的新代言人，其中包含一輛藍色汽車，並且是使用 2015 年以前的佳能相機在夜間拍攝的，我們沒有”尚未用於公共活動。”
嘗試這樣做可能需要很長時間才能手動完成，但一個好的 DAM 可以讓任務變得輕而易舉，從長遠來看最終可以節省大量時間。
“您的營銷策略和組織越複雜，數字資產管理 (DAM) 的好處就越大，尤其是隨著時間的推移。” — Lane R. Ellis @lanerellis點擊推特將這一切與數字資產管理解決方案結合在一起
完全有可能實施並始終如一地使用您自己的數字資產管理計劃，利用您組織的現有軟件和流程，但是這種方法很難與跳轉到專用和專用數字資產的效率和有效性相匹配資產管理解決方案。
我在我們的為什麼數字資產管理在 B2B 營銷中很重要中查看了 DAM 世界中的 30 多家領先企業，其解決方案涵蓋了從流行的以照片為中心的面向消費者的軟件包（如 Adobe Lightroom）到企業工作流程 DAM 系統的各種解決方案包括 Canto 和 Adobe Experience Manager Assets。
該列表只是眾多可用 DAM 解決方案中的一個示例，並且隨著新的或修訂的 DAM 提供商定期進入市場，例如 Pics.io，如果您正在尋找理想的 DAM 匹配，它可以通過測試既定的玩家和新人。
跳過數字窺鏡
通過 GIPHY
在仙境中創建您自己的數字冒險不需要童話般的鏡子，只需正確規劃、實施和一致使用您自己的 DAM 系統。
我們希望我們在這裡談到的數字資產優化領域將幫助您在邁入 2022 年及以後的道路上為您提供指導，邁向比以往任何時候都更容易找到的未來。
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