Optimizarea activelor digitale: modul în care agenții de marketing B2B pot combina cele mai bune rezultate din căutarea externă și internă

Cum pot agenții de marketing B2B să optimizeze un flux de lucru cu active digitale care combină cele mai bune practici pentru găsirea căutării atât în ​​exterior, cât și în cadrul organizației dvs.?

Având în vedere că piața globală de management al activelor digitale (DAM) este evaluată la 3,4 miliarde de dolari în 2019 și se așteaptă să ajungă la 8,5 miliarde de dolari până în 2025 , conform datelor studiului de la IMARC, nu este de mirare că mai mulți agenți de marketing B2B caută și utilizează soluții care ajută la căutare. găsibilitatea. Un alt raport recent arată că se preconizează că dimensiunea pieței PZU la nivel mondial va crește la 10,2 miliarde de dolari până în 2027, reprezentând o creștere cu 18,3% față de nivelul din 2021 .

De la o mai bună găsire externă a motorului de căutare la o eficiență sporită a căutării interne, haideți să aruncăm o privire la ce sunt activele digitale și să explorăm câteva dintre soluțiile pe care agenții de marketing B2B le folosesc pentru a gestiona conținutul digital în continuă expansiune.

Ce sunt activele digitale în marketingul B2B

Ce este un activ digital, oricum?

Așa cum am explorat pentru prima dată în De ce marketerii B2B ar trebui să ofere un DAM: Sfaturi de top pentru gestionarea activelor digitale, activele digitale sunt pur și simplu orice fișiere de pe computer, stocate oriunde - fie pe telefon, tabletă, desktop, rețea sau în cloud.

Managementul activelor digitale - cunoscut sub numele de DAM, este o categorie de software care rulează fie pe o rețea locală de computere, fie în cloud și este construit pentru a ingera și a facilita organizarea unui număr nelimitat de fișiere - toate acele active digitale pe care profesioniștii de marketing. creați și utilizați zilnic.

Cu cât strategiile dvs. de marketing și marca sau afacerea sunt mai complexe, cu atât beneficiile DAM vor fi mai mari, mai ales atunci când sunt acumulate în timp.

Pandemia a scos la iveală, de asemenea, anumite puncte slabe pentru unele companii, deoarece lucrătorii de la distanță au impus presiuni suplimentare asupra sistemelor interne, care nu sunt neapărat concepute pentru accesul online unificat la bibliotecile de active digitale.

Deci, cum vă ajută tehnologia DAM să vă găsiți conținutul?

Căutare mai bună pe plan extern

Cele mai multe dintre aceleași semnale pe care le folosesc motoarele de căutare pentru a determina care conținut online este cel mai bun pentru a rezolva întrebările pe care le pun oamenii, de asemenea, ajută organizațiile cu eforturi interne de găsire, ceea ce înseamnă că conținutul bine optimizat servește cu succes ambele scopuri.

Această putere duală face ca optimizarea conținutului și a elementelor individuale care alcătuiesc activele digitale o alegere inteligentă pentru agenții de marketing B2B.

Atunci când clienții potențiali vă pot găsi conținutul prin căutare, optimizarea activelor digitale a jucat de cele mai multe ori un rol important în clasarea bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Specialiștii de marketing în căutare beneficiază, de asemenea, de un sistem DAM puternic și optimizat corespunzător, putând găsi în mod sistematic activele campaniilor de căutare interne, date de analiză conținute în foi de calcul sau în alte formate, în moduri care ajută la ușurarea eforturilor de marketing în căutarea bazate pe date.

În multe privințe, așa-numita posibilitate de găsire a marketingului de căutare merge bine în mod natural cu o soluție DAM inteligentă, deoarece ambele sunt centrate pe găsirea de lucruri - fie sub formă de răspunsuri la interogarea motorului de căutare sau găsirea unui fișier pe care știți că îl aveți, dar nu l-ați avut. a putut găsi rapid până la sosirea unui sistem DAM.

O mai bună găsire pentru organizația dvs

Dacă organizația dvs. este ca majoritatea celorlalți din sectorul tehnologiei digitale și al marketingului B2B astăzi, vă confruntați cu mai multe date în mai multe locații decât oricând înainte - informații care sunt probabil pregătite pentru optimizare folosind cele mai bune practici și tehnici de gestionare a activelor digitale.

Prin natură, marketingul B2B implică cantități mari de conținut în toate formele sale digitale, iar un sistem DAM puternic îmbunătățește marketingul, facilitând găsirea tuturor activelor digitale pe care o companie le-a creat vreodată, atât pentru campaniile curente, cât și pentru adunarea performanțelor și rentabilității anterioare. privind datele de investiții (ROI).

DAM ajută companiile să țină evidența în mod elegant și eficient a întregii active lor digitale, revenind la cele mai vechi fișiere, păstrând istoriile digitale și permițând echipelor să:

• Organizați-vă în mai multe moduri folosind mai multe vizualizări diferite, cum ar fi cronologie și hărți
• Efectuați căutări avansate precum „arată-mi toate fotografiile din 2018 făcute iarna care conțin atât vechiul nostru purtător de cuvânt, cât și pe cel nou, și care conțin o mașină albastră și care au fost făcute noaptea cu o cameră Canon mai veche de 2015, pe care o avem” încă nu este folosit într-o campanie publică.”

Încercarea de a face acest lucru ar putea dura mult timp manual, dar un DAM bun poate face sarcina rapidă și ajunge să economisească mult timp pe termen lung.

Împreună totul cu o soluție de gestionare a activelor digitale

Este pe deplin posibil să implementați și să utilizați în mod consecvent propriul plan de gestionare a activelor digitale, utilizând software-ul și procesele existente ale organizației dvs., totuși această abordare va avea dificultăți să egaleze eficiența și eficacitatea trecerii la un digital dedicat și creat special. soluție de management al activelor.

Am aruncat o privire la peste 30 dintre cei mai importanți jucători din lumea DAM în De ce este important gestionarea activelor digitale în marketingul B2B, cu soluții care rulează o gamă variată de la pachete populare orientate spre consumator, cum ar fi Adobe Lightroom, la sistemele DAM pentru fluxul de lucru pentru întreprinderi. inclusiv Canto și Adobe Experience Manager Assets.

Această listă a fost doar o mostră a numeroaselor soluții DAM disponibile și, cu furnizorii de DAM noi sau revizuiți care intră în mod regulat pe piață, cum ar fi Pics.io, dacă căutați potrivirea DAM ideală, puteți testa atât cele consacrate. jucători și nou-veniți.

Sari prin oglinda digitală

prin GIPHY

Nu este nevoie de o oglindă de basm pentru a vă crea propriile aventuri digitale în țara minunilor, ci doar de planificarea, implementarea și utilizarea consecventă a propriului dvs. sistem DAM.

Sperăm că domeniile de optimizare a activelor digitale pe care le-am atins aici vă vor ajuta să vă ghidați pe măsură ce treceți mai departe în 2022 și mai departe, către un viitor care este mai ușor de găsit ca niciodată.

Indiferent cum îl tăiați, crearea de marketing B2B premiat necesită timp și efort considerabil, motiv pentru care multe firme aleg să lucreze cu o agenție de marketing digital de top, cum ar fi TopRank Marketing. Contactați-ne astăzi pentru a afla cum vă putem ajuta, așa cum am făcut pentru companii, de la LinkedIn, Dell și 3M până la Adobe, Oracle, monday.com și altele.