تحسين الأصول الرقمية: كيف يمكن للمسوقين B2B الجمع بين أفضل ما في البحث الخارجي والداخلي

كيف يمكن للمسوقين B2B تحسين سير عمل الأصول الرقمية الذي يجمع بين أفضل الممارسات لإمكانية البحث عن البحث خارجيًا وداخل مؤسستك؟

مع سوق إدارة الأصول الرقمية العالمية (DAM) التي تقدر قيمتها بـ 3.4 مليار دولار في عام 2019 ، ومن المتوقع أن تصل إلى 8.5 مليار دولار بحلول عام 2025 ، وفقًا لبيانات الدراسة من IMARC ، فلا عجب أن المزيد من المسوقين B2B يبحثون عن الحلول التي تساعد في البحث ويستخدمونها إمكانية العثور عليها. يُظهر تقرير حديث آخر أنه من المتوقع أن يرتفع حجم سوق دام العالمي إلى 10.2 مليار دولار بحلول عام 2027 ، وهو ما يمثل ارتفاعًا بنسبة 18.3 في المائة عن مستويات عام 2021 .

من إمكانية العثور على محرك بحث خارجي أفضل إلى زيادة كفاءة البحث الداخلي ، دعنا نلقي نظرة على ماهية الأصول الرقمية فقط ، واستكشف بعض الحلول التي يستخدمها مسوقو B2B لإدارة المحتوى الرقمي المتزايد باستمرار.

ما هي الأصول الرقمية في تسويق B2B

فقط ما هو الأصل الرقمي ، على أي حال؟

كما اكتشفنا لأول مرة في لماذا يجب على المسوقين B2B تقديم DAM: أهم النصائح حول إدارة الأصول الرقمية ، فإن الأصول الرقمية هي ببساطة أي ملفات كمبيوتر مخزنة في أي مكان - سواء على الهاتف أو الجهاز اللوحي أو سطح المكتب أو الشبكة أو في السحابة.

إدارة الأصول الرقمية - المعروفة باسم DAM ، هي فئة من البرامج التي يتم تشغيلها إما على شبكة كمبيوتر محلية أو في السحابة ، وهي مصممة لاستيعاب وتسهيل تنظيم عدد غير محدود من الملفات - كل تلك الأصول الرقمية التي يستخدمها المسوقون التجاريون ابتكاره واستخدمه يوميا.

كلما زادت تعقيد استراتيجياتك التسويقية وعلامتك التجارية أو عملك التجاري ، زادت فوائد DAM ، خاصة عندما تتراكم بمرور الوقت.

لقد سلط الوباء الضوء أيضًا على نقاط ضعف معينة لبعض الشركات ، حيث فرض العمال عن بُعد ضغوطًا إضافية على الأنظمة الداخلية التي لم تكن بالضرورة مصممة للوصول الموحد عبر الإنترنت إلى مكتبات الأصول الرقمية.

إذن كيف تساعد تقنية DAM في العثور على المحتوى الخاص بك؟

أفضل إمكانية العثور على البحث خارجيًا

معظم الإشارات نفسها التي تستخدمها محركات البحث لتحديد المحتوى عبر الإنترنت الأفضل لحل الأسئلة التي يطرحها الأشخاص تساعد المؤسسات أيضًا في جهود البحث الداخلية ، مما يعني أن المحتوى المحسن جيدًا يخدم كلا الغرضين بنجاح.

تجعل هذه القوة المزدوجة تحسين المحتوى والعناصر الفردية التي تشكل الأصول الرقمية اختيارًا ذكيًا لمسوقي B2B.

عندما يتمكن العملاء المحتملون من العثور على المحتوى الخاص بك من خلال البحث ، فإن تحسين الأصول الرقمية غالبًا ما يلعب دورًا مهمًا في الترتيب الجيد ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يستفيد مسوقو البحث أيضًا من نظام DAM القوي والمحسّن بشكل صحيح ، حيث يكونون قادرين على العثور بشكل منهجي على أصول حملة البحث الداخلية ، وبيانات التحليلات الواردة في جداول البيانات أو التنسيقات الأخرى ، بطرق تساعد على تسهيل جهود التسويق البحثي المستنير بالبيانات.

من نواح كثيرة ، يسير ما يسمى بإمكانية العثور على التسويق عبر البحث بشكل جيد مع حل DAM الذكي ، حيث يتمحور كلاهما حول العثور على الأشياء - سواء في شكل إجابات على استعلام محرك البحث أو العثور على ملف تعرف أنه لديك ولكنك لم تفعل تمكنت من العثور عليها بسرعة حتى وصول نظام DAM.

إيجاد أفضل لمؤسستك

إذا كانت مؤسستك مثل معظم المؤسسات الأخرى في قطاع التكنولوجيا الرقمية والتسويق B2B اليوم ، فأنت تواجه المزيد من البيانات في مواقع أكثر من أي وقت مضى - معلومات من المحتمل أن تكون جاهزة للتحسين باستخدام أفضل الممارسات والتقنيات لإدارة الأصول الرقمية.

يتضمن التسويق بين الشركات بطبيعته كميات كبيرة من المحتوى بجميع أشكاله الرقمية المختلفة ، ويعزز نظام DAM القوي التسويق من خلال تسهيل العثور على جميع الأصول الرقمية التي أنشأتها الشركة على الإطلاق ، سواء للحملات الحالية أو عند جمع الأداء السابق والعائد على بيانات الاستثمار (ROI).

تساعد DAM الشركات بأناقة وكفاءة على تتبع مجمل أصولها الرقمية والعودة إلى ملفاتها الأولى ، مع الحفاظ على التاريخ الرقمي ، والسماح للفرق بما يلي:

• قم بالتنظيم بطرق متعددة باستخدام العديد من طرق العرض المختلفة ، مثل المخططات الزمنية والخرائط
• قم بإجراء عمليات بحث متقدمة ، مثل "اعرض لي جميع الصور من 2018 التي تم التقاطها في الشتاء والتي تحتوي على المتحدث القديم والمتحدث الجديد لدينا ، والتي تحتوي على سيارة زرقاء والتي تم التقاطها ليلاً باستخدام كاميرا Canon أقدم من 2015 ، والتي نوفرها" ر تستخدم حتى الآن في حملة عامة ".

قد تستغرق محاولة القيام بذلك وقتًا طويلاً للقيام به يدويًا ، لكن DAM الجيد يمكن أن يجعل المهمة سريعة ، وينتهي به الأمر إلى توفير قدر كبير من الوقت على المدى الطويل.

جمع كل ذلك مع حل إدارة الأصول الرقمية

من الممكن تمامًا تنفيذ خطة إدارة الأصول الرقمية الخاصة بك واستخدامها باستمرار ، والاستفادة من البرامج والعمليات الحالية لمؤسستك ، ولكن هذا النهج سيواجه صعوبة في مطابقة كفاءة وفعالية الانتقال إلى نظام رقمي مخصص ومصمم لهذا الغرض حل إدارة الأصول.

لقد ألقيت نظرة على أكثر من 30 من اللاعبين الرائدين في عالم DAM في لماذا تعتبر إدارة الأصول الرقمية مهمة في التسويق بين الشركات ، مع حلول تعمل على سلسلة كاملة من الحزم الموجهة نحو المستهلك التي تركز على الصور مثل Adobe Lightroom ، إلى أنظمة DAM لسير العمل المؤسسي بما في ذلك أصول Canto و Adobe Experience Manager.

كانت هذه القائمة مجرد عينة من العديد من حلول DAM المتاحة ، ومع دخول مزودي DAM الجدد أو المنقحين إلى السوق بانتظام ، مثل Pics.io ، إذا كنت تبحث عن تطابق DAM المثالي ، فيمكنه أن يؤتي ثماره لاختبار كل من اللاعبين والقادمين الجدد.

القفز عبر الزجاج ذو المظهر الرقمي

عبر GIPHY

لا يتطلب الأمر مرآة حكاية خرافية لإنشاء مغامراتك الرقمية الخاصة في أرض العجائب ، فقط التخطيط المناسب والتنفيذ والاستخدام المتسق لنظام DAM الخاص بك.

نأمل أن تساعدك مجالات تحسين الأصول الرقمية التي تطرقنا إليها هنا في إرشادك وأنت تمضي قدمًا في عام 2022 وما بعده ، إلى مستقبل يمكن العثور عليه أكثر من أي وقت مضى.

بغض النظر عن كيفية تقسيمه ، فإن إنشاء تسويق B2B الحائز على جوائز يستغرق وقتًا وجهدًا كبيرين ، ولهذا السبب تختار العديد من الشركات العمل مع وكالة تسويق رقمية كبرى مثل TopRank Marketing. اتصل بنا اليوم لمعرفة كيف يمكننا المساعدة ، كما فعلنا مع الشركات التي تتراوح من LinkedIn و Dell و 3M إلى Adobe و Oracle و monday.com وغيرها.