Optimisation des actifs numériques : comment les spécialistes du marketing B2B peuvent combiner le meilleur de la recherche externe et interne

Comment les spécialistes du marketing B2B peuvent-ils optimiser un flux de travail d'actifs numériques qui combine les meilleures pratiques de recherche de recherche à la fois en externe et au sein de votre organisation ?

Avec le marché mondial de la gestion des actifs numériques (DAM) évalué à 3,4 milliards de dollars en 2019 et qui devrait atteindre 8,5 milliards de dollars d'ici 2025 , selon les données de l'étude de l'IMARC, il n'est pas étonnant que de plus en plus de spécialistes du marketing B2B envisagent et utilisent des solutions qui facilitent la recherche. trouvabilité. Un autre rapport récent montre que la taille du marché mondial du DAM devrait atteindre 10,2 milliards de dollars d'ici 2027, soit une augmentation de 18,3 % par rapport aux niveaux de 2021 .

Qu'il s'agisse d'une meilleure trouvabilité des moteurs de recherche externes ou d'une efficacité accrue de la recherche interne, examinons ce que sont les actifs numériques et explorons certaines des solutions que les spécialistes du marketing B2B utilisent pour gérer un contenu numérique en constante expansion.

Que sont les actifs numériques dans le marketing B2B

Qu'est-ce qu'un actif numérique, de toute façon ?

Comme nous l'avons exploré pour la première fois dans Why B2B Marketers Should Give a DAM: Top Tips on Digital Asset Management, les actifs numériques sont simplement n'importe quel fichier informatique, stocké n'importe où, que ce soit sur votre téléphone, votre tablette, votre ordinateur de bureau, votre réseau ou dans le cloud.

La gestion des actifs numériques - connue sous le nom de DAM, est une catégorie de logiciels qui s'exécutent sur un réseau informatique local ou dans le cloud, et est conçue pour ingérer et faciliter l'organisation d'un nombre illimité de fichiers - tous ces actifs numériques que les spécialistes du marketing d'entreprise créer et utiliser quotidiennement.

Plus vos stratégies marketing et votre marque ou votre entreprise sont complexes, plus les avantages du DAM seront importants, en particulier lorsqu'ils s'accumulent au fil du temps.

La pandémie a également mis en lumière certaines faiblesses pour certaines entreprises, car les travailleurs à distance ont imposé des contraintes supplémentaires aux systèmes internes qui ne sont pas nécessairement conçus pour un accès en ligne unifié aux bibliothèques d'actifs numériques.

Alors, comment la technologie DAM vous aide-t-elle à trouver votre contenu ?

Meilleure recherche en externe

La plupart des mêmes signaux que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer quel contenu en ligne est le meilleur pour résoudre les questions que les gens se posent aident également les organisations dans leurs efforts de recherche interne, ce qui signifie qu'un contenu bien optimisé sert avec succès les deux objectifs.

Cette double puissance fait de l'optimisation du contenu et des éléments individuels qui composent les actifs numériques un choix judicieux pour les spécialistes du marketing B2B.

Lorsque les clients potentiels peuvent trouver votre contenu via la recherche, l'optimisation des actifs numériques a le plus souvent joué un rôle important dans le bon classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les spécialistes du marketing de recherche bénéficient également d'un système DAM puissant et correctement optimisé, capable de trouver systématiquement les actifs de campagne de recherche interne, les données d'analyse contenues dans des feuilles de calcul ou d'autres formats, de manière à faciliter les efforts de marketing de recherche davantage fondés sur les données.

À bien des égards, la soi-disant capacité de recherche du marketing de recherche va naturellement bien avec une solution DAM intelligente, car les deux sont centrées sur la recherche de choses - que ce soit sous la forme de réponses aux requêtes des moteurs de recherche ou de la recherche d'un fichier que vous savez que vous avez mais que vous n'avez pas. pu trouver rapidement jusqu'à l'arrivée d'un système DAM.

Une meilleure trouvabilité pour votre organisation

Si votre organisation est comme la plupart des autres dans le secteur de la technologie numérique et du marketing B2B aujourd'hui, vous êtes confronté à plus de données dans plus d'emplacements que jamais auparavant - des informations qui sont probablement mûres pour l'optimisation à l'aide des meilleures pratiques et techniques de gestion des actifs numériques.

Par nature, le marketing B2B implique de grandes quantités de contenu sous toutes ses différentes formes numériques, et un puissant système DAM améliore le marketing en facilitant la recherche de tous les actifs numériques qu'une entreprise a jamais créés, à la fois pour les campagnes en cours et lors de la collecte des performances et des retours passés. sur les données d'investissement (ROI).

Le DAM aide les entreprises à garder une trace élégante et efficace de l'intégralité de leurs actifs numériques en remontant à leurs premiers fichiers, en préservant les historiques numériques et en permettant aux équipes de :

• Organisez-vous de plusieurs façons en utilisant de nombreuses vues différentes, telles que des chronologies et des cartes
• Effectuez des recherches avancées telles que "montrez-moi toutes les photos de 2018 prises en hiver qui contiennent à la fois notre ancien porte-parole et notre nouveau, et qui contiennent une voiture bleue et qui ont été prises de nuit à l'aide d'un appareil photo Canon antérieur à 2015, que nous avons ' pas encore utilisé dans une campagne publique.

Essayer de faire cela peut prendre des années à faire manuellement, mais un bon DAM peut faire de la tâche un jeu d'enfant et finit par gagner beaucoup de temps à long terme.

Rassembler tout cela avec une solution de gestion des actifs numériques

Il est tout à fait possible de mettre en œuvre et d'utiliser systématiquement votre propre plan de gestion des actifs numériques, en utilisant les logiciels et les processus existants de votre organisation, mais cette approche aura du mal à concilier l'efficacité et l'efficacité du passage à un système numérique dédié et conçu à cet effet. solution de gestion d'actifs.

J'ai jeté un coup d'œil à plus de 30 des principaux acteurs du monde DAM dans notre Pourquoi la gestion des actifs numériques est importante dans le marketing B2B, avec des solutions couvrant toute la gamme des packages populaires centrés sur la photo et orientés consommateur tels qu'Adobe Lightroom, aux systèmes DAM de flux de travail d'entreprise y compris Canto et Adobe Experience Manager Assets.

Cette liste n'était qu'un échantillon des nombreuses solutions DAM disponibles, et avec des fournisseurs DAM nouveaux ou révisés entrant régulièrement sur le marché, tels que Pics.io, si vous recherchez la correspondance DAM idéale, il peut être rentable de tester à la fois les solutions établies joueurs et nouveaux venus.

Sautez à travers le miroir numérique

par GIPHY

Il ne faut pas un miroir de conte de fées pour créer vos propres aventures numériques au pays des merveilles, juste la bonne planification, la mise en œuvre et l'utilisation cohérente de votre propre système DAM.

Nous espérons que les domaines d'optimisation des actifs numériques que nous avons abordés ici vous aideront à avancer vers 2022 et au-delà, vers un avenir plus facile à trouver que jamais.

Quelle que soit la façon dont vous le découpez, la création d'un marketing B2B primé prend beaucoup de temps et d'efforts, c'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent de travailler avec une agence de marketing numérique de premier plan telle que TopRank Marketing. Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider, comme nous l'avons fait pour des entreprises allant de LinkedIn, Dell et 3M à Adobe, Oracle, monday.com et autres.