Optymalizacja zasobów cyfrowych: w jaki sposób marketerzy B2B mogą połączyć najlepsze cechy wyszukiwalności zewnętrznej i wewnętrznej

W jaki sposób marketerzy B2B mogą zoptymalizować przepływ pracy zasobów cyfrowych, który łączy najlepsze praktyki w zakresie znajdowania wyszukiwarek zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz organizacji?

Biorąc pod uwagę, że globalny rynek Digital Asset Management (DAM) wyceniono w 2019 r. na 3,4 mld USD, a do 2025 r. ma osiągnąć wartość 8,5 mld USD , nic dziwnego, że według danych IMARC coraz więcej marketerów B2B szuka i korzysta z rozwiązań, które pomagają w wyszukiwaniu wyszukiwalność. Inny niedawny raport pokazuje, że globalny rynek RDN ma wzrosnąć do 10,2 miliarda dolarów do 2027 roku, co stanowi wzrost o 18,3 procent w porównaniu z poziomami z 2021 roku .

Od lepszej wyszukiwalności w zewnętrznych wyszukiwarkach po zwiększoną wydajność wyszukiwania wewnętrznego — przyjrzyjmy się, czym są zasoby cyfrowe, i zbadajmy niektóre rozwiązania, z których korzystają marketerzy B2B do zarządzania stale powiększającą się zawartością cyfrową.

Czym są aktywa cyfrowe w marketingu B2B

Czym właściwie jest zasób cyfrowy?

Jak po raz pierwszy zbadaliśmy w Dlaczego marketerzy B2B powinni dać DAM: Najważniejsze wskazówki dotyczące zarządzania zasobami cyfrowymi, zasoby cyfrowe to po prostu dowolne pliki komputerowe, przechowywane w dowolnym miejscu — na telefonie, tablecie, komputerze, sieci lub w chmurze.

Digital Asset Management — znany jako DAM, to kategoria oprogramowania, które działa w lokalnej sieci komputerowej lub w chmurze i jest zbudowane w celu przyjmowania i ułatwiania organizowania nieograniczonej liczby plików — wszystkich tych cyfrowych zasobów, które marketingowcy biznesowi tworzyć i używać codziennie.

Im bardziej złożone są Twoje strategie marketingowe i marka lub firma, tym większe będą korzyści z DAM, zwłaszcza gdy będą kumulowane w czasie.

Pandemia ujawniła również pewne słabości niektórych firm, ponieważ pracownicy zdalni dodatkowo obciążają systemy wewnętrzne, niekoniecznie przeznaczone do ujednoliconego dostępu online do bibliotek zasobów cyfrowych.

W jaki sposób technologia DAM pomaga w znajdowaniu treści?

Lepsza możliwość wyszukiwania na zewnątrz

Większość z tych samych sygnałów, których używają wyszukiwarki do określenia, która treść online jest najlepsza do rozwiązywania zadawanych pytań, pomaga również organizacjom w wewnętrznych wysiłkach związanych z wyszukiwaniem, co oznacza, że ​​dobrze zoptymalizowana treść z powodzeniem służy obu celom.

Ta podwójna moc sprawia, że ​​optymalizacja treści i poszczególnych elementów składających się na zasoby cyfrowe jest mądrym wyborem dla marketerów B2B.

Gdy potencjalni klienci mogą znaleźć Twoje treści za pomocą wyszukiwania, optymalizacja zasobów cyfrowych często odgrywa ważną rolę w dobrej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Marketerzy w wyszukiwarkach korzystają również z potężnego i odpowiednio zoptymalizowanego systemu DAM, który jest w stanie systematycznie znajdować zasoby wewnętrznych kampanii w sieci wyszukiwania, dane analityczne zawarte w arkuszach kalkulacyjnych lub innych formatach w sposób, który ułatwia działania marketingowe w wyszukiwarkach oparte na danych.

Pod wieloma względami tak zwana znajdowalność marketingu w wyszukiwarkach naturalnie dobrze pasuje do inteligentnego rozwiązania DAM, ponieważ obie te metody koncentrują się na znajdowaniu rzeczy — czy to w formie odpowiedzi na zapytanie w wyszukiwarce, czy też znajdowania pliku, o którym wiesz, że go masz, ale go nie masz. udało się szybko znaleźć aż do przybycia systemu DAM.

Lepsza wyszukiwalność dla Twojej organizacji

Jeśli Twoja organizacja jest jak większość innych firm w branży technologii cyfrowych i marketingu B2B, masz do czynienia z większą ilością danych w większej liczbie lokalizacji niż kiedykolwiek wcześniej — informacje, które prawdopodobnie są gotowe do optymalizacji przy użyciu najlepszych praktyk i technik zarządzania zasobami cyfrowymi.

Z natury marketing B2B obejmuje duże ilości treści we wszystkich różnych formach cyfrowych, a potężny system DAM usprawnia marketing, ułatwiając znalezienie wszystkich cyfrowych zasobów, jakie kiedykolwiek stworzyła firma, zarówno w przypadku bieżących kampanii, jak i podczas gromadzenia wyników i zwrotów z przeszłości na dane dotyczące inwestycji (ROI).

DAM pomaga firmom w eleganckim i wydajnym śledzeniu całości ich cyfrowych zasobów, od najwcześniejszych plików, zachowując cyfrowe historie i umożliwiając zespołom:

• Organizuj na wiele sposobów, korzystając z wielu różnych widoków, takich jak osie czasu i mapy
• Wykonaj wyszukiwanie zaawansowane, takie jak „pokaż mi wszystkie zdjęcia z 2018 roku zrobione zimą, które zawierają zarówno naszego starego rzecznika, jak i naszego nowego, a także niebieski samochód i które zostały zrobione w nocy przy użyciu aparatu Canon starszego niż 2015, który mamy” t jeszcze używany w kampanii publicznej”.

Próba wykonania tego ręcznie może zająć wieki, ale dobry DAM może sprawić, że zadanie będzie szybkie, a na dłuższą metę zaoszczędzi mnóstwo czasu.

Połączenie tego wszystkiego z rozwiązaniem do zarządzania zasobami cyfrowymi

Całkowicie możliwe jest wdrożenie i konsekwentne korzystanie z własnego planu zarządzania zasobami cyfrowymi, wykorzystując istniejące oprogramowanie i procesy organizacji, jednak takie podejście będzie miało trudności z dopasowaniem wydajności i skuteczności przeskoku do dedykowanego i specjalnie zaprojektowanego cyfrowego rozwiązanie do zarządzania aktywami.

Rzuciłem okiem na ponad 30 wiodących graczy w świecie DAM w naszym artykule Dlaczego zarządzanie zasobami cyfrowymi ma znaczenie w marketingu B2B, z rozwiązaniami obejmującymi gamę od popularnych, zorientowanych na fotografię, zorientowanych na konsumenta pakietów, takich jak Adobe Lightroom, po systemy DAM z przepływem pracy w przedsiębiorstwach w tym Canto i Adobe Experience Manager Assets.

Ta lista była tylko próbką wielu dostępnych rozwiązań DAM, a ponieważ nowi lub zaktualizowani dostawcy DAM regularnie wchodzą na rynek, tacy jak Pics.io, jeśli szukasz idealnego dopasowania DAM, może się opłacić przetestowanie obu uznanych gracze i nowicjusze.

Przeskocz przez cyfrowe zwierciadło

przez GIPHY

Tworzenie własnych cyfrowych przygód w krainie czarów nie wymaga bajkowego lustra, wystarczy odpowiednie planowanie, implementacja i konsekwentne korzystanie z własnego systemu DAM.

Mamy nadzieję, że obszary optymalizacji zasobów cyfrowych, o których tutaj poruszyliśmy, pomogą Ci w przejściu w 2022 r. i później, do przyszłości, którą można łatwiej znaleźć niż kiedykolwiek.

Bez względu na to, jak to pokroisz, tworzenie nagradzanego marketingu B2B zajmuje dużo czasu i wysiłku, dlatego wiele firm decyduje się na współpracę z czołową agencją marketingu cyfrowego, taką jak TopRank Marketing. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc, tak jak to zrobiliśmy w przypadku firm takich jak LinkedIn, Dell i 3M, Adobe, Oracle, monday.com i inne.