Otimizando ativos digitais: como os profissionais de marketing B2B podem combinar o melhor da pesquisa externa e interna

Como os profissionais de marketing B2B podem otimizar um fluxo de trabalho de ativos digitais que combina as melhores práticas para encontrar a busca tanto externamente quanto dentro de sua organização?

Com o mercado global de Gerenciamento de Ativos Digitais (DAM) avaliado em US$ 3,4 bilhões em 2019 e com expectativa de atingir US$ 8,5 bilhões até 2025 , de acordo com dados do estudo da IMARC, não é de admirar que mais profissionais de marketing B2B estejam analisando e utilizando soluções que ajudam na pesquisa ENCONTRABILIDADE. Outro relatório recente mostra que o tamanho do mercado global de DAM deve subir para US$ 10,2 bilhões até 2027, representando um aumento de 18,3% em relação aos níveis de 2021 .

Da melhor localização do mecanismo de pesquisa externo ao aumento da eficiência da pesquisa interna, vamos dar uma olhada no que são os ativos digitais e explorar algumas das soluções que os profissionais de marketing B2B estão usando para gerenciar o conteúdo digital em constante expansão.

O que são ativos digitais no marketing B2B

Afinal, o que é um ativo digital?

Como exploramos pela primeira vez em Por que os profissionais de marketing B2B devem dar um DAM: principais dicas sobre gerenciamento de ativos digitais, ativos digitais são simplesmente quaisquer arquivos de computador armazenados em qualquer lugar – seja em seu telefone, tablet, desktop, rede ou na nuvem.

Digital Asset Management — conhecido como DAM, é uma categoria de software que é executada em uma rede de computadores local ou na nuvem, e foi criada para ingerir e facilitar a organização de um número ilimitado de arquivos — todos os ativos digitais que os profissionais de marketing de negócios criar e usar diariamente.

Quanto mais complexas forem suas estratégias de marketing e marca ou negócio, maiores serão os benefícios do DAM, principalmente quando acumulados ao longo do tempo.

A pandemia também trouxe à luz certas fraquezas para algumas empresas, pois os trabalhadores remotos colocaram pressões adicionais nos sistemas internos não necessariamente projetados para acesso on-line unificado a bibliotecas de ativos digitais.

Então, como a tecnologia DAM ajuda a encontrar seu conteúdo?

Melhor localização de pesquisa externamente

A maioria dos mesmos sinais que os mecanismos de pesquisa usam para determinar qual conteúdo on-line é o melhor para resolver as perguntas que as pessoas estão fazendo também ajudam as organizações com esforços internos de localização, o que significa que o conteúdo bem otimizado serve com sucesso a ambos os propósitos.

Esse poder duplo torna a otimização do conteúdo e dos elementos individuais que compõem os ativos digitais uma escolha inteligente para os profissionais de marketing B2B.

Quando os clientes em potencial podem encontrar seu conteúdo por meio da pesquisa, a otimização de ativos digitais geralmente desempenha um papel importante na classificação bem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Os profissionais de marketing de pesquisa também se beneficiam de um sistema DAM poderoso e adequadamente otimizado, podendo encontrar sistematicamente ativos de campanhas de pesquisa internas, dados analíticos contidos em planilhas ou outros formatos, de forma a facilitar os esforços de marketing de pesquisa mais informados por dados.

De muitas maneiras, a chamada capacidade de localização do marketing de pesquisa vai naturalmente bem com uma solução DAM inteligente, pois ambas estão centradas em encontrar coisas - seja na forma de respostas de consulta de mecanismo de pesquisa ou encontrar um arquivo que você sabe que tem, mas não tem conseguimos encontrar rapidamente até a chegada de um sistema DAM.

Melhor acessibilidade para sua organização

Se sua organização é como a maioria das outras no setor de tecnologia digital e marketing B2B hoje, você se depara com mais dados em mais locais do que nunca – informações que provavelmente estão prontas para otimização usando as melhores práticas e técnicas de gerenciamento de ativos digitais.

Por natureza, o marketing B2B envolve grandes quantidades de conteúdo em todas as suas várias formas digitais, e um poderoso sistema DAM aprimora o marketing, facilitando a localização de todos os ativos digitais que uma empresa já criou, tanto para campanhas atuais quanto para coletar desempenho e retorno anteriores sobre dados de investimento (ROI).

O DAM ajuda as empresas a acompanhar de forma elegante e eficiente a totalidade de seus ativos digitais desde os arquivos mais antigos, preservando históricos digitais e permitindo que as equipes:

• Organize de várias maneiras usando muitas visualizações diferentes, como linhas do tempo e mapas
• Realize pesquisas avançadas como “mostre-me todas as fotos de 2018 tiradas no inverno que contenham tanto nosso antigo porta-voz quanto nosso novo, e que contenham um carro azul e que tenham sido tiradas à noite usando uma câmera Canon anterior a 2015, que ainda não t ainda usado em uma campanha pública.”

Tentar fazer isso pode levar séculos para ser feito manualmente, mas um bom DAM pode tornar a tarefa muito fácil e acaba economizando muito tempo a longo prazo.

Reunindo tudo com uma solução de gerenciamento de ativos digitais

É totalmente possível implementar e usar consistentemente seu próprio plano de gerenciamento de ativos digitais, fazendo uso do software e dos processos existentes de sua organização, no entanto, essa abordagem terá dificuldade em combinar a eficiência e a eficácia de dar o salto para um digital dedicado e criado especificamente solução de gestão de ativos.

Dei uma olhada em mais de 30 dos principais players do mundo DAM em nosso Por que o gerenciamento de ativos digitais é importante no marketing B2B, com soluções que vão desde pacotes populares voltados para o consumidor centrados em fotos, como Adobe Lightroom, até sistemas DAM de fluxo de trabalho corporativo incluindo recursos do Canto e do Adobe Experience Manager.

Essa lista foi apenas uma amostra das muitas soluções de DAM disponíveis, e com provedores de DAM novos ou revisados ​​entrando no mercado regularmente, como Pics.io, se você está procurando a combinação de DAM ideal, pode valer a pena testar tanto os jogadores e recém-chegados.

Salte através do espelho digital

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Não é preciso um espelho de conto de fadas para criar suas próprias aventuras digitais no país das maravilhas, apenas o planejamento adequado, implementação e uso consistente de seu próprio sistema DAM.

Esperamos que as áreas de otimização de ativos digitais que abordamos aqui ajudem a guiá-lo à medida que você avança para 2022 e além, para um futuro mais localizável do que nunca.

Não importa como você o faça, criar um marketing B2B premiado exige tempo e esforço consideráveis, e é por isso que muitas empresas optam por trabalhar com uma agência de marketing digital de primeira linha, como a TopRank Marketing. Entre em contato conosco hoje para saber como podemos ajudar, como fizemos para empresas que vão desde LinkedIn, Dell e 3M até Adobe, Oracle, monday.com e outras.