Ottimizzazione delle risorse digitali: in che modo i marketer B2B possono combinare il meglio della ricerca esterna e della ricerca interna

In che modo i professionisti del marketing B2B possono ottimizzare un flusso di lavoro di risorse digitali che combina le migliori pratiche per la reperibilità della ricerca sia all'esterno che all'interno della tua organizzazione?

Con il mercato globale del Digital Asset Management (DAM) valutato a $ 3,4 miliardi nel 2019 e che dovrebbe raggiungere $ 8,5 miliardi entro il 2025 , secondo i dati dello studio di IMARC, non c'è da meravigliarsi se sempre più esperti di marketing B2B stanno guardando e utilizzando soluzioni che aiutano con la ricerca trovabilità. Un altro rapporto recente mostra che le dimensioni del mercato globale dei DAM dovrebbero salire a 10,2 miliardi di dollari entro il 2027, con un aumento del 18,3% rispetto ai livelli del 2021 .

Da una migliore reperibilità sui motori di ricerca esterni a una maggiore efficienza di ricerca interna, diamo un'occhiata a cosa sono le risorse digitali ed esploriamo alcune delle soluzioni che i marketer B2B stanno utilizzando per gestire contenuti digitali in continua espansione.

Cosa sono le risorse digitali nel marketing B2B

Che cos'è una risorsa digitale, comunque?

Come abbiamo esplorato per la prima volta in Perché i marketer B2B dovrebbero dare un DAM: i migliori consigli sulla gestione delle risorse digitali, le risorse digitali sono semplicemente qualsiasi file di computer, archiviato ovunque, sia sul telefono, sul tablet, sul desktop, sulla rete o nel cloud.

La gestione delle risorse digitali, nota come DAM, è una categoria di software che viene eseguita su una rete di computer locale o nel cloud ed è progettata per acquisire e semplificare l'organizzazione di un numero illimitato di file, tutte quelle risorse digitali che i professionisti del marketing aziendale creare e utilizzare quotidianamente.

Più complesse sono le tue strategie di marketing e il tuo marchio o attività, maggiori saranno i vantaggi di DAM, soprattutto se accumulati nel tempo.

La pandemia ha anche messo in luce alcuni punti deboli per alcune aziende, poiché i lavoratori a distanza hanno messo a dura prova i sistemi interni non necessariamente progettati per l'accesso online unificato alle biblioteche di risorse digitali.

In che modo la tecnologia DAM aiuta a trovare i tuoi contenuti?

Migliore reperibilità della ricerca esternamente

La maggior parte degli stessi segnali utilizzati dai motori di ricerca per determinare quale contenuto online è il migliore per risolvere le domande poste dalle persone aiuta anche le organizzazioni con gli sforzi di ricerca interna, il che significa che un contenuto ben ottimizzato serve con successo entrambi gli scopi.

Questo duplice potere rende l'ottimizzazione dei contenuti e dei singoli elementi che compongono le risorse digitali una scelta intelligente per i marketer B2B.

Quando i potenziali clienti possono trovare i tuoi contenuti attraverso la ricerca, l'ottimizzazione delle risorse digitali ha svolto il più delle volte un ruolo importante nel posizionarsi bene all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Gli esperti di marketing della ricerca beneficiano anche di un sistema DAM potente e opportunamente ottimizzato, in grado di trovare sistematicamente risorse interne delle campagne di ricerca, dati analitici contenuti in fogli di calcolo o altri formati, in modi che aiutano a rendere più semplici gli sforzi di marketing per la ricerca basati sui dati.

In molti modi, la cosiddetta reperibilità del marketing di ricerca si sposa naturalmente bene con una soluzione DAM intelligente, poiché entrambe sono incentrate sulla ricerca di cose, sia sotto forma di risposte alle query dei motori di ricerca o di trovare un file che sai di avere ma che non hai stato in grado di trovare rapidamente fino all'arrivo di un sistema DAM.

Migliore reperibilità per la tua organizzazione

Se la tua organizzazione è come la maggior parte delle altre nel settore della tecnologia digitale e del marketing B2B oggi, ti trovi di fronte a più dati in più località che mai: informazioni che probabilmente sono mature per l'ottimizzazione utilizzando le migliori pratiche e tecniche di gestione delle risorse digitali.

Per natura il marketing B2B coinvolge grandi quantità di contenuti in tutte le sue varie forme digitali e un potente sistema DAM migliora il marketing rendendo facile trovare tutte le risorse digitali che un'azienda abbia mai creato, sia per le campagne in corso che per raccogliere le prestazioni passate e il ritorno sui dati sugli investimenti (ROI).

DAM aiuta le aziende a tenere traccia in modo elegante ed efficiente della totalità delle proprie risorse digitali risalendo ai primi file, preservando le cronologie digitali e consentendo ai team di:

• Organizza in più modi utilizzando molte viste diverse, come linee temporali e mappe
• Esegui ricerche avanzate come "mostrami tutte le foto del 2018 scattate in inverno che contengono sia il nostro vecchio portavoce che il nostro nuovo, e che contengono un'auto blu e che sono state scattate di notte utilizzando una fotocamera Canon precedente al 2015, che abbiamo" t ancora utilizzato in una campagna pubblica.

Il tentativo di eseguire questa operazione potrebbe richiedere anni per essere eseguito manualmente, ma un buon DAM può rendere l'attività un gioco da ragazzi e, a lungo termine, fa risparmiare molto tempo.

Unendo tutto con una soluzione di gestione delle risorse digitali

È del tutto possibile implementare e utilizzare in modo coerente il tuo piano di gestione delle risorse digitali, facendo uso del software e dei processi esistenti della tua organizzazione, tuttavia questo approccio avrà difficoltà a eguagliare l'efficienza e l'efficacia del passaggio a un digitale dedicato e appositamente costruito soluzione di gestione patrimoniale.

Ho dato un'occhiata a oltre 30 dei principali attori nel mondo DAM nel nostro Perché la gestione delle risorse digitali è importante nel marketing B2B, con soluzioni che vanno dai popolari pacchetti orientati al consumatore incentrati sulla foto come Adobe Lightroom, ai sistemi DAM per flussi di lavoro aziendali comprese le risorse di Canto e Adobe Experience Manager.

Quell'elenco era solo un esempio delle molte soluzioni DAM disponibili e con fornitori DAM nuovi o rivisti che entrano regolarmente nel mercato, come Pics.io, se stai cercando la corrispondenza DAM ideale può essere utile testare sia il consolidato giocatori e nuovi arrivati.

Salta attraverso lo specchio digitale

tramite GIPHY

Non ci vuole uno specchio da favola per creare le tue avventure digitali nel paese delle meraviglie, solo la corretta pianificazione, implementazione e uso coerente del tuo sistema DAM.

Ci auguriamo che le aree di ottimizzazione delle risorse digitali di cui abbiamo parlato qui ti aiutino a guidarti mentre vai avanti nel 2022 e oltre, verso un futuro più che mai trovabile.

Indipendentemente da come lo tagli, la creazione di un marketing B2B pluripremiato richiede tempo e sforzi considerevoli, motivo per cui molte aziende scelgono di lavorare con una delle migliori agenzie di marketing digitale come TopRank Marketing. Contattaci oggi per sapere come possiamo aiutarti, come abbiamo fatto per aziende che vanno da LinkedIn, Dell e 3M ad Adobe, Oracle, monday.com e altri.