Optimización de activos digitales: cómo los especialistas en marketing B2B pueden combinar lo mejor de la capacidad de búsqueda interna y externa

¿Cómo pueden los especialistas en marketing B2B optimizar un flujo de trabajo de activos digitales que combine las mejores prácticas para encontrar la búsqueda tanto externamente como dentro de su organización?

Con el mercado global de gestión de activos digitales (DAM) valorado en $ 3400 millones en 2019, y se espera que alcance los $ 8500 millones para 2025 , según los datos del estudio de IMARC, no es de extrañar que más especialistas en marketing B2B busquen y utilicen soluciones que ayuden con la búsqueda. encontrabilidad Otro informe reciente muestra que se espera que el tamaño del mercado global de DAM ascienda a $10,200 millones para 2027, lo que representa un aumento del 18,3 % con respecto a los niveles de 2021 .

Desde una mejor capacidad de búsqueda de motores de búsqueda externos hasta una mayor eficiencia de búsqueda interna, echemos un vistazo a qué son los activos digitales y exploremos algunas de las soluciones que los especialistas en marketing B2B están utilizando para administrar el contenido digital en constante expansión.

¿Qué son los activos digitales en el marketing B2B?

¿Qué es un activo digital, de todos modos?

Como exploramos por primera vez en Por qué los especialistas en marketing B2B deberían dar un DAM: los mejores consejos sobre la gestión de activos digitales, los activos digitales son simplemente cualquier archivo de computadora, almacenado en cualquier lugar, ya sea en su teléfono, tableta, computadora de escritorio, red o en la nube.

Gestión de activos digitales, conocida como DAM, es una categoría de software que se ejecuta en una red informática local o en la nube, y está diseñado para ingerir y facilitar la organización de una cantidad ilimitada de archivos: todos esos activos digitales que los especialistas en marketing empresarial crear y usar a diario.

Cuanto más complejas sean sus estrategias de marketing y marca o negocio, mayores serán los beneficios de DAM, especialmente cuando se acumulan en el tiempo.

La pandemia también ha sacado a la luz ciertas debilidades de algunas empresas, ya que los trabajadores remotos han ejercido una presión adicional sobre los sistemas internos que no están necesariamente diseñados para el acceso unificado en línea a las bibliotecas de activos digitales.

Entonces, ¿cómo ayuda la tecnología DAM a que se encuentre su contenido?

Mejor capacidad de búsqueda externa

La mayoría de las mismas señales que usan los motores de búsqueda para determinar qué contenido en línea es el mejor para resolver las preguntas que hacen las personas también ayudan a las organizaciones con los esfuerzos internos de búsqueda, lo que significa que el contenido bien optimizado cumple con éxito ambos propósitos.

Este doble poder hace que optimizar el contenido y los elementos individuales que componen los activos digitales sea una opción inteligente para los especialistas en marketing B2B.

Cuando los clientes potenciales pueden encontrar su contenido a través de la búsqueda, la optimización de activos digitales en la mayoría de los casos ha jugado un papel importante en la buena clasificación dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Los especialistas en marketing de búsqueda también se benefician de un sistema DAM potente y correctamente optimizado, que les permite encontrar sistemáticamente activos de campañas de búsqueda internas, datos analíticos contenidos en hojas de cálculo u otros formatos, de manera que ayudan a facilitar los esfuerzos de marketing de búsqueda basados ​​en datos.

En muchos sentidos, la llamada capacidad de búsqueda del marketing de búsqueda va naturalmente bien con una solución DAM inteligente, ya que ambas se centran en encontrar cosas, ya sea en forma de respuestas a consultas de motores de búsqueda o encontrando un archivo que sabe que tiene pero no lo ha hecho. sido capaz de encontrar rápidamente hasta la llegada de un sistema DAM.

Mejor capacidad de búsqueda para su organización

Si su organización es como la mayoría de las demás en el sector de la tecnología digital y el marketing B2B en la actualidad, se enfrenta a más datos en más ubicaciones que nunca, información que probablemente esté madura para la optimización utilizando las mejores prácticas y técnicas de gestión de activos digitales.

Por naturaleza, el marketing B2B implica grandes cantidades de contenido en todas sus diversas formas digitales, y un potente sistema DAM mejora el marketing al facilitar la búsqueda de todos los activos digitales que una empresa ha creado, tanto para las campañas actuales como para recopilar el rendimiento y la rentabilidad anteriores. sobre datos de inversión (ROI).

DAM ayuda a las empresas a realizar un seguimiento elegante y eficiente de la totalidad de sus activos digitales desde sus archivos más antiguos, preservando los historiales digitales y permitiendo a los equipos:

• Organice de múltiples maneras usando muchas vistas diferentes, como líneas de tiempo y mapas
• Realiza búsquedas avanzadas como “muéstrame todas las fotos de 2018 tomadas en invierno que contengan tanto a nuestro antiguo vocero como a nuestro nuevo vocero, y que contengan un auto azul y que hayan sido tomadas de noche con una cámara Canon anterior a 2015, que no tengamos”. t todavía utilizado en una campaña pública.”

Intentar hacer esto podría llevar mucho tiempo hacerlo manualmente, pero un buen DAM puede hacer que la tarea sea muy sencilla y termina ahorrando una gran cantidad de tiempo a largo plazo.

Reuniéndolo todo con una solución de gestión de activos digitales

Es completamente posible implementar y utilizar de manera consistente su propio plan de gestión de activos digitales, haciendo uso del software y los procesos existentes de su organización; sin embargo, este enfoque tendrá dificultades para igualar la eficiencia y la eficacia de dar el salto a un plan digital dedicado y especialmente diseñado. solución de gestión de activos.

Eché un vistazo a más de 30 de los principales actores en el mundo DAM en Por qué la gestión de activos digitales es importante en el marketing B2B, con soluciones que abarcan toda la gama, desde paquetes populares centrados en fotografías orientados al consumidor, como Adobe Lightroom, hasta sistemas DAM de flujo de trabajo empresarial. incluidos Canto y Adobe Experience Manager Assets.

Esa lista fue solo una muestra de las muchas soluciones DAM disponibles, y con los proveedores de DAM nuevos o revisados ​​que ingresan al mercado regularmente, como Pics.io, si está buscando la combinación ideal de DAM, puede valer la pena probar tanto el establecido jugadores y recién llegados.

Saltar a través del espejo digital

vía GIPHY

No se necesita un espejo de cuento de hadas para crear sus propias aventuras digitales en el país de las maravillas, solo la planificación adecuada, la implementación y el uso constante de su propio sistema DAM.

Esperamos que las áreas de optimización de activos digitales que hemos abordado aquí lo guíen a medida que avanza hacia 2022 y más allá, hacia un futuro que es más fácil de encontrar que nunca.

No importa cómo lo divida, crear marketing B2B galardonado requiere mucho tiempo y esfuerzo, razón por la cual muchas empresas eligen trabajar con una agencia de marketing digital líder como TopRank Marketing. Contáctenos hoy para saber cómo podemos ayudarlo, como lo hemos hecho para empresas que van desde LinkedIn, Dell y 3M hasta Adobe, Oracle, monday.com y otras.