Optimierung digitaler Assets: Wie B2B-Vermarkter das Beste aus externer und interner Auffindbarkeit kombinieren können

Wie können B2B-Vermarkter einen Workflow für digitale Assets optimieren, der Best Practices für die Auffindbarkeit durch Suchen sowohl extern als auch innerhalb Ihres Unternehmens kombiniert?

Angesichts der Tatsache, dass der weltweite Markt für Digital Asset Management (DAM) im Jahr 2019 auf 3,4 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde und laut Studiendaten von IMARC bis 2025 voraussichtlich 8,5 Milliarden US-Dollar erreichen wird , ist es kein Wunder, dass immer mehr B2B-Vermarkter nach Lösungen suchen und diese nutzen, die bei der Suche helfen Auffindbarkeit. Ein weiterer aktueller Bericht zeigt, dass die Größe des globalen DAM-Marktes bis 2027 voraussichtlich auf 10,2 Milliarden US-Dollar steigen wird, was einem Anstieg von 18,3 Prozent gegenüber dem Niveau von 2021 entspricht .

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was digitale Assets sind, von besserer externer Suchmaschinenauffindbarkeit bis hin zu erhöhter interner Sucheffizienz, und einige der Lösungen untersuchen, die B2B-Vermarkter verwenden, um ständig wachsende digitale Inhalte zu verwalten.

Was sind digitale Assets im B2B-Marketing?

Was ist überhaupt ein digitales Asset?

Wie wir zuerst in Warum B2B-Vermarkter ein DAM geben sollten: Top-Tipps zum Digital Asset Management untersucht haben, sind digitale Assets einfach beliebige Computerdateien, die überall gespeichert sind – ob auf Ihrem Telefon, Tablet, Desktop, Netzwerk oder in der Cloud.

Digital Asset Management – ​​bekannt als DAM – ist eine Kategorie von Software, die entweder in einem lokalen Computernetzwerk oder in der Cloud ausgeführt wird und darauf ausgelegt ist, eine unbegrenzte Anzahl von Dateien aufzunehmen und zu vereinfachen – all diese digitalen Assets, die Geschäftsvermarkter benötigen erstellen und täglich verwenden.

Je komplexer Ihre Marketingstrategien und Ihre Marke oder Ihr Unternehmen sind, desto größer sind die Vorteile von DAM, insbesondere wenn sie sich im Laufe der Zeit ansammeln.

Die Pandemie hat auch bestimmte Schwächen einiger Unternehmen ans Licht gebracht, da Remote-Mitarbeiter interne Systeme zusätzlich belastet haben, die nicht unbedingt für einen einheitlichen Online-Zugriff auf Bibliotheken digitaler Assets ausgelegt sind.

Wie hilft also die DAM-Technologie dabei, dass Ihre Inhalte gefunden werden?

Bessere externe Auffindbarkeit der Suche

Die meisten der gleichen Signale, die Suchmaschinen verwenden, um zu bestimmen, welche Online-Inhalte am besten zur Lösung der von Menschen gestellten Fragen geeignet sind, helfen Organisationen auch bei internen Auffindbarkeitsbemühungen, was bedeutet, dass gut optimierte Inhalte erfolgreich beide Zwecke erfüllen.

Diese doppelte Kraft macht die Optimierung von Inhalten und den einzelnen Elementen, aus denen digitale Assets bestehen, zu einer klugen Wahl für B2B-Vermarkter.

Wenn potenzielle Kunden Ihre Inhalte über die Suche finden können, hat die Optimierung digitaler Assets in den meisten Fällen eine wichtige Rolle für ein gutes Ranking auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) gespielt.

Suchmaschinen-Vermarkter profitieren auch von einem leistungsstarken und richtig optimierten DAM-System, das in der Lage ist, systematisch interne Suchkampagnen-Assets, Analysedaten in Tabellenkalkulationen oder anderen Formaten zu finden, um datengestütztere Suchmarketing-Bemühungen zu vereinfachen.

In vielerlei Hinsicht passt die sogenannte Auffindbarkeit des Suchmaschinenmarketings natürlich gut zu einer intelligenten DAM-Lösung, da sich beide darauf konzentrieren, Dinge zu finden – sei es in Form von Antworten auf Suchmaschinenanfragen oder dem Finden einer Datei, von der Sie wissen, dass Sie sie haben, aber nicht haben bis zur Ankunft eines DAM-Systems schnell finden konnten.

Bessere Auffindbarkeit für Ihr Unternehmen

Wenn Ihr Unternehmen heute wie die meisten anderen in der digitalen Technologie- und B2B-Marketingbranche ist, sind Sie mit mehr Daten an mehr Orten als je zuvor konfrontiert – Informationen, die wahrscheinlich reif für die Optimierung mithilfe von Best Practices und Techniken für das Digital Asset Management sind.

B2B-Marketing umfasst von Natur aus große Mengen an Inhalten in all seinen verschiedenen digitalen Formen, und ein leistungsstarkes DAM-System verbessert das Marketing, indem es es einfach macht, alle digitalen Assets zu finden, die ein Unternehmen jemals erstellt hat, sowohl für aktuelle Kampagnen als auch für die Erfassung vergangener Leistungen und Renditen auf Investitionsdaten (ROI).

DAM hilft Unternehmen, den Überblick über die Gesamtheit ihrer digitalen Assets zu behalten, die bis zu ihren frühesten Dateien zurückreichen, digitale Historien zu bewahren und Teams Folgendes zu ermöglichen:

• Organisieren Sie auf vielfältige Weise mit vielen verschiedenen Ansichten, wie z. B. Zeitleisten und Karten
• Führen Sie erweiterte Suchen durch, wie z. B. „Zeigen Sie mir alle Fotos aus dem Jahr 2018, die im Winter aufgenommen wurden und auf denen sowohl unser alter als auch unser neuer Sprecher und ein blaues Auto zu sehen sind und die nachts mit einer Canon-Kamera aufgenommen wurden, die älter als 2015 ist und die wir haben“. noch nicht in einer öffentlichen Kampagne verwendet.“

Der Versuch, dies manuell zu tun, kann ewig dauern, aber ein gutes DAM kann die Aufgabe zum Kinderspiel machen und auf lange Sicht viel Zeit sparen.

Alles zusammenbringen mit einer Digital-Asset-Management-Lösung

Es ist durchaus möglich, Ihren eigenen Digital Asset Management-Plan zu implementieren und konsequent zu nutzen, indem Sie die vorhandene Software und Prozesse Ihres Unternehmens nutzen, aber dieser Ansatz wird es schwer haben, die Effizienz und Effektivität des Sprungs zu einem dedizierten und zweckgebundenen Digital zu erreichen Vermögensverwaltungslösung.

In unserem Why Digital Asset Management Matters in B2B Marketing habe ich mir über 30 der führenden Akteure in der DAM-Welt angesehen, mit Lösungen, die von beliebten fotozentrierten, verbraucherorientierten Paketen wie Adobe Lightroom bis hin zu DAM-Systemen für Unternehmensworkflows reichen einschließlich Canto und Adobe Experience Manager Assets.

Diese Liste war nur eine Auswahl der vielen verfügbaren DAM-Lösungen, und da regelmäßig neue oder überarbeitete DAM-Anbieter wie Pics.io auf den Markt kommen, kann es sich auszahlen, beide etablierten zu testen, wenn Sie nach dem idealen DAM-Match suchen Spieler und Neueinsteiger.

Springen Sie durch das digitale Spiegelglas

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Um eigene digitale Abenteuer im Wunderland zu erschaffen, braucht es keinen Märchenspiegel, sondern nur die richtige Planung, Umsetzung und konsequente Nutzung des eigenen DAM-Systems.

Wir hoffen, dass die hier angesprochenen Bereiche zur Optimierung digitaler Assets Ihnen dabei helfen werden, sich in das Jahr 2022 und darüber hinaus zu bewegen, in eine Zukunft, die auffindbarer denn je ist.

Unabhängig davon, wie Sie es aufteilen, erfordert die Erstellung von preisgekröntem B2B-Marketing viel Zeit und Mühe, weshalb sich viele Unternehmen für die Zusammenarbeit mit einer Top-Agentur für digitales Marketing wie TopRank Marketing entscheiden. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie wir helfen können, wie wir es für Unternehmen von LinkedIn, Dell und 3M bis hin zu Adobe, Oracle, monday.com und anderen getan haben.