การเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์ดิจิทัล: นักการตลาด B2B สามารถรวมสิ่งที่ดีที่สุดของการค้นหาภายนอกและการค้นหาภายในได้อย่างไร

นักการตลาด B2B จะเพิ่มประสิทธิภาพเวิร์กโฟลว์สินทรัพย์ดิจิทัลที่รวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาการค้นหาทั้งภายนอกและภายในองค์กรของคุณได้อย่างไร

ด้วยตลาดการจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล (DAM) ทั่วโลกที่มีมูลค่า 3.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 และ คาดว่าจะสูงถึง 8.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 จากข้อมูลการศึกษาของ IMARC จึงไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาด B2B จำนวนมากขึ้นกำลังมองหาและใช้โซลูชันที่ช่วยในการค้นหา ความสามารถในการค้นหา รายงานล่าสุดอีกฉบับหนึ่งแสดงให้เห็นว่า ขนาดตลาด DAM ทั่วโลกคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 10.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2570 ซึ่งเพิ่มขึ้น 18.3% จากระดับ 2564

ตั้งแต่ความสามารถในการค้นหาจากเครื่องมือค้นหาภายนอกที่ดีขึ้นไปจนถึงประสิทธิภาพการค้นหาภายในที่เพิ่มขึ้น มาดูกันว่าสินทรัพย์ดิจิทัลคืออะไร และสำรวจโซลูชันที่นักการตลาดแบบ B2B ใช้เพื่อจัดการเนื้อหาดิจิทัลที่มีการขยายตัวเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

สินทรัพย์ดิจิทัลในการตลาดแบบ B2B คืออะไร

สินทรัพย์ดิจิทัลคืออะไรกันแน่?

ตามที่เราได้สำรวจในครั้งแรกว่าทำไมนักการตลาด B2B ควรให้ DAM: เคล็ดลับยอดนิยมเกี่ยวกับการจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล สินทรัพย์ดิจิทัลเป็นเพียงไฟล์คอมพิวเตอร์ใดๆ ก็ตามที่จัดเก็บไว้ในโทรศัพท์ แท็บเล็ต เดสก์ท็อป เครือข่าย หรือในระบบคลาวด์

การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล — รู้จักกันในชื่อ DAM เป็นซอฟต์แวร์ประเภทหนึ่งที่ทำงานบนเครือข่ายคอมพิวเตอร์ในพื้นที่หรือบนคลาวด์ และสร้างขึ้นเพื่อนำเข้าและทำให้ง่ายต่อการจัดระเบียบไฟล์ได้ไม่จำกัดจำนวน — สินทรัพย์ดิจิทัลทั้งหมดที่นักการตลาดธุรกิจ สร้างและใช้งานทุกวัน

ยิ่งกลยุทธ์ทางการตลาดและแบรนด์หรือธุรกิจของคุณซับซ้อนเท่าใด ประโยชน์ของ DAM ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสะสมไปเรื่อยๆ

การระบาดใหญ่ยังทำให้เกิดจุดอ่อนบางอย่างสำหรับธุรกิจบางประเภท เนื่องจากพนักงานที่อยู่ห่างไกลได้วางความเครียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับระบบภายในที่ไม่จำเป็นต้องออกแบบมาเพื่อให้เข้าถึงไลบรารีสินทรัพย์ดิจิทัลทางออนไลน์แบบรวมเป็นหนึ่ง

แล้วเทคโนโลยี DAM ช่วยในการค้นหาเนื้อหาของคุณได้อย่างไร?

ความสามารถในการค้นหาจากภายนอกดีขึ้น

สัญญาณเดียวกันส่วนใหญ่ที่เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ในการพิจารณาว่าเนื้อหาออนไลน์ใดดีที่สุดสำหรับการแก้ปัญหาที่ผู้คนถาม และยังช่วยองค์กรที่มีความพยายามในการค้นหาภายใน ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ทั้งสองได้สำเร็จ

พลังคู่นี้ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและองค์ประกอบแต่ละรายการที่ประกอบเป็นสินทรัพย์ดิจิทัลเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดสำหรับนักการตลาด B2B

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถค้นหาเนื้อหาของคุณผ่านการค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์ดิจิทัลมักมีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

นักการตลาดการค้นหายังได้รับประโยชน์จากระบบ DAM ที่ทรงพลังและเหมาะสมที่สุด ความสามารถในการค้นหาเนื้อหาแคมเปญการค้นหาภายใน ข้อมูลการวิเคราะห์ที่อยู่ในสเปรดชีตหรือรูปแบบอื่นๆ อย่างเป็นระบบ ในลักษณะที่ช่วยให้การทำการตลาดผ่านการค้นหาที่มีข้อมูลมากขึ้นง่ายขึ้น

ในหลาย ๆ ด้าน ความสามารถในการค้นหาที่เรียกว่าการตลาดผ่านการค้นหานั้นเข้ากันได้ดีกับโซลูชัน DAM ที่ชาญฉลาด เนื่องจากทั้งคู่มุ่งเน้นไปที่การค้นหาสิ่งต่าง ๆ ไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบของคำตอบของคำค้นหาของเครื่องมือค้นหาหรือการค้นหาไฟล์ที่คุณรู้ว่าคุณมีแต่ยังไม่มี สามารถค้นหาได้อย่างรวดเร็วจนมาถึงระบบ DAM

การค้นหาที่ดีขึ้นสำหรับองค์กรของคุณ

หากองค์กรของคุณเป็นเหมือนบริษัทอื่นๆ ส่วนใหญ่ในภาคส่วนเทคโนโลยีดิจิทัลและการตลาดแบบ B2B ในปัจจุบัน คุณจะพบกับข้อมูลในสถานที่ต่างๆ มากกว่าที่เคย ซึ่งเป็นข้อมูลที่มีแนวโน้มว่าจะสุกงอมสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้แนวทางปฏิบัติและเทคนิคการจัดการสินทรัพย์ดิจิทัลที่ดีที่สุด

โดยธรรมชาติแล้ว การตลาดแบบ B2B เกี่ยวข้องกับเนื้อหาจำนวนมากในรูปแบบดิจิทัลต่างๆ ทั้งหมด และระบบ DAM ที่มีประสิทธิภาพช่วยปรับปรุงการตลาดโดยทำให้ง่ายต่อการค้นหาสินทรัพย์ดิจิทัลทั้งหมดที่ธุรกิจเคยสร้างมา ทั้งสำหรับแคมเปญปัจจุบันและเมื่อรวบรวมประสิทธิภาพที่ผ่านมาและผลตอบแทน ข้อมูลการลงทุน (ROI)

DAM ช่วยให้ธุรกิจติดตามสินทรัพย์ดิจิทัลทั้งหมดของตนได้อย่างหรูหราและมีประสิทธิภาพเพื่อย้อนกลับไปที่ไฟล์แรกสุด รักษาประวัติศาสตร์ดิจิทัล และช่วยให้ทีมสามารถ:

• จัดระเบียบได้หลายวิธีโดยใช้มุมมองต่างๆ เช่น ไทม์ไลน์และแผนที่
• ทำการค้นหาขั้นสูงเช่น "แสดงรูปถ่ายทั้งหมดจากปี 2018 ที่ถ่ายในฤดูหนาวที่มีทั้งโฆษกเก่าและใหม่ของเราและมีรถสีน้ำเงินและถูกถ่ายในเวลากลางคืนโดยใช้กล้อง Canon ที่มีอายุมากกว่าปี 2015 ซึ่งเราไม่มี" ยังไม่ได้ใช้ในการรณรงค์สาธารณะ”

การพยายามทำเช่นนี้อาจใช้เวลานานในการดำเนินการด้วยตนเอง แต่ DAM ที่ดีสามารถทำให้งานเสร็จลุล่วงได้ และจบลงด้วยการประหยัดเวลาได้อย่างมากในระยะยาว

นำทุกอย่างมารวมกันด้วยโซลูชันการจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล

เป็นไปได้ทั้งหมดที่จะใช้และใช้แผนการจัดการสินทรัพย์ดิจิทัลของคุณเองอย่างสม่ำเสมอ โดยใช้ซอฟต์แวร์และกระบวนการที่มีอยู่ขององค์กรของคุณ อย่างไรก็ตาม แนวทางนี้จะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการจับคู่ประสิทธิภาพและประสิทธิผลของการก้าวข้ามไปสู่ดิจิทัลที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะและมีจุดประสงค์ โซลูชันการจัดการสินทรัพย์

ฉันได้ดูผู้เล่นชั้นนำกว่า 30 รายในโลก DAM ในหัวข้อ เหตุใดการจัดการสินทรัพย์ดิจิทัลจึงมีความสำคัญในการตลาดแบบ B2B ด้วยโซลูชันที่ใช้ขอบเขตตั้งแต่แพ็คเกจยอดนิยมที่เน้นผู้บริโภคเป็นหลัก เช่น Adobe Lightroom ไปจนถึงระบบ DAM เวิร์กโฟลว์ระดับองค์กร รวมถึง Canto และ Adobe Experience Manager Assets

รายการดังกล่าวเป็นเพียงตัวอย่างจากโซลูชัน DAM ที่มีอยู่มากมาย และผู้ให้บริการ DAM ใหม่หรือที่มีการแก้ไขที่เข้าสู่ตลาดเป็นประจำ เช่น Pics.io หากคุณกำลังค้นหาการจับคู่ DAM ที่เหมาะสมที่สุด ก็สามารถคุ้มค่าที่จะทดสอบทั้งที่จัดตั้งขึ้น ผู้เล่นและผู้มาใหม่

กระโดดผ่านกระจกมองดิจิตอล

โดย GIPHY

ไม่ต้องใช้กระจกในเทพนิยายเพื่อสร้างการผจญภัยดิจิทัลของคุณเองในดินแดนมหัศจรรย์ เพียงแค่มีการวางแผน การใช้งาน และการใช้ระบบ DAM ของคุณเองอย่างสม่ำเสมอ

เราหวังว่าส่วนการเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์ดิจิทัลที่เราได้สัมผัสในที่นี้จะช่วยแนะนำคุณในขณะที่คุณก้าวไปข้างหน้าในปี 2022 และปีต่อๆ ไป สู่อนาคตที่ค้นหาได้ง่ายกว่าที่เคย

ไม่ว่าคุณจะแบ่งส่วนอย่างไร การสร้างการตลาดแบบ B2B ที่ได้รับรางวัลต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก ซึ่งเป็นสาเหตุที่บริษัทจำนวนมากเลือกที่จะทำงานร่วมกับเอเจนซี่ด้านการตลาดดิจิทัลชั้นนำ เช่น TopRank Marketing ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้ว่าเราสามารถช่วยได้อย่างไร สำหรับธุรกิจตั้งแต่ LinkedIn, Dell และ 3M ไปจนถึง Adobe, Oracle, monday.com และอื่นๆ