优化数字资产：B2B 营销人员如何结合最佳外部和内部搜索可查找性

B2B 营销人员如何优化数字资产工作流程，结合组织外部和内部搜索可查找性的最佳实践？

根据 IMARC 的研究数据，2019 年全球数字资产管理 (DAM) 市场价值 34 亿美元，预计到 2025 年将达到 85 亿美元，难怪越来越多的 B2B 营销人员正在寻找和利用有助于搜索的解决方案可发现性。 最近的另一份报告显示，到 2027 年，全球 DAM 市场规模预计将攀升至 102 亿美元，比 2021 年的水平增长 18.3% 。

从更好的外部搜索引擎可查找性到提高内部搜索效率，让我们来看看数字资产是什么，并探索 B2B 营销人员用来管理不断扩展的数字内容的一些解决方案。

B2B营销中的数字资产是什么

到底什么是数字资产？

正如我们在为什么 B2B 营销人员应该提供 DAM：数字资产管理的重要提示中首次探讨的那样，数字资产只是存储在任何地方的任何计算机文件——无论是在您的手机、平板电脑、台式机、网络还是在云中。

数字资产管理（称为 DAM）是一类在本地计算机网络或云中运行的软件，旨在摄取和轻松组织无限数量的文件——所有这些数字资产商业营销人员每天创建和使用。

您的营销策略和品牌或业务越复杂，DAM 的好处就会越大，尤其是随着时间的推移而积累。

大流行还暴露了一些企业的某些弱点，因为远程工作人员给内部系统带来了额外的压力，这些系统不一定是为统一在线访问数字资产库而设计的。

那么 DAM 技术如何帮助您找到内容呢？

更好的外部搜索可查找性

大多数搜索引擎用来确定哪些在线内容最适合解决人们提出的问题的相同信号也有助于组织进行内部可查找性工作，这意味着经过良好优化的内容可以成功地满足这两个目的。

这种双重力量使优化内容和构成数字资产的各个元素成为 B2B 营销人员的明智选择。

当潜在客户可以通过搜索找到您的内容时，数字资产优化往往在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名中发挥重要作用。

搜索营销人员还受益于功能强大且经过适当优化的 DAM 系统，能够系统地查找内部搜索活动资产、电子表格或其他格式中包含的分析数据，从而有助于更轻松地进行更多以数据为依据的搜索营销工作。

在许多方面，所谓的搜索营销的可查找性与智能 DAM 解决方案自然相得益彰，因为两者都以查找事物为中心——无论是以搜索引擎查询答案的形式，还是查找您知道自己拥有但没有的文件的形式直到DAM系统的到来才能够快速找到。

为您的组织提供更好的可查找性

如果您的组织与当今数字技术和 B2B 营销领域的大多数其他组织一样，那么您将面临比以往更多位置的更多数据——使用数字资产管理最佳实践和技术进行优化的信息可能已经成熟。

从本质上讲，B2B 营销涉及各种数字形式的大量内容，强大的 DAM 系统通过轻松查找企业曾经创建的所有数字资产来增强营销效果，无论是在当前活动中还是在收集过去的业绩和回报时投资 (ROI) 数据。

DAM 可帮助企业优雅而高效地跟踪其全部数字资产，这些资产可以追溯到最早的文件，保存数字历史，并允许团队：

• 使用许多不同的视图以多种方式组织，例如时间线和地图
• 执行高级搜索，例如“向我展示 2018 年冬季拍摄的所有照片，其中包含我们的旧代言人和我们的新代言人，其中包含一辆蓝色汽车，并且是使用 2015 年以前的佳能相机在夜间拍摄的，我们没有”尚未用于公共活动。”

尝试这样做可能需要很长时间才能手动完成，但一个好的 DAM 可以让任务变得轻而易举，从长远来看最终可以节省大量时间。

将这一切与数字资产管理解决方案结合在一起

完全有可能实施并始终如一地使用您自己的数字资产管理计划，利用您组织的现有软件和流程，但是这种方法很难与跳转到专用和专用数字资产的效率和有效性相匹配资产管理解决方案。

在我们的为什么数字资产管理在 B2B 营销中很重要，我查看了 DAM 世界中的 30 多家领先企业，其解决方案涵盖了从流行的以照片为中心的面向消费者的软件包（如 Adob​​e Lightroom）到企业工作流程 DAM 系统的各种解决方案包括 Canto 和 Adob​​e Experience Manager Assets。

该列表只是众多可用 DAM 解决方案中的一个示例，并且随着新的或修订的 DAM 提供商定期进入市场，例如 Pics.io，如果您正在寻找理想的 DAM 匹配，它可以通过测试既定的玩家和新人。

跳过数字窥镜

通过 GIPHY

在仙境中创建您自己的数字冒险不需要童话般的镜子，只需正确规划、实施和一致使用您自己的 DAM 系统。

我们希望我们在这里谈到的数字资产优化领域将帮助您在迈入 2022 年及以后的道路上为您提供指导，迈向比以往任何时候都更容易找到的未来。

无论您如何分割，创建屡获殊荣的 B2B 营销都需要大量的时间和精力，这就是为什么许多公司选择与 TopRank Marketing 等顶级数字营销机构合作的原因。 立即联系我们，了解我们如何提供帮助，正如我们为 LinkedIn、戴尔和 3M 到 Adob​​e、Oracle、monday.com 等企业所做的那样。