10 個產品公告電子郵件示例（以及您可以從中學到什麼）
已發表: 2022-04-12研究表明，您在電子郵件營銷上每花費 1 美元，您就可以獲得 42 美元的平均回報。 與付費廣告相比，每花費 1 美元的平均投資回報率為 2 美元。
您可以看到為什麼電子郵件是有效產品發布策略中如此重要的一部分。
電子郵件是有利可圖的，因為它允許您直接與您的聽眾交談。 您不必依賴不斷變化的算法並希望您的信息到達預期的細分市場。 電子郵件為您提供直接、通暢的溝通方式，從而獲得更大的回報。
在本文中，我們將介紹在堆積的收件箱中吸引註意力所需的內容。 然後，我們將分解 10 封成功的產品公告電子郵件，看看它們為何有效以及您可以從中學到什麼。
贏得收件箱注意力的鬥爭
無論是新產品發布、產品更新還是即將舉行的活動邀請，產品公告電子郵件的目的始終相同。 它應該：
- 向目標受眾中盡可能多的人宣傳
- 向客戶介紹功能、優勢和可用性
- 說服客戶採取行動
要實現任何這些目標，您需要讓您的電子郵件被看到。 這意味著贏得收件箱注意力的戰鬥。 每天發送和接收大約 3200 億封電子郵件，這絕非易事。
如此龐大的數量意味著產品發布電子郵件不可能是一次性完成的。 單一的通信很可能在洗牌中丟失。
為了接觸、吸引和說服您的目標受眾，最好的辦法是將發布作為電子郵件活動進行。 製作一系列電子郵件，以吸引註意力，無論收件人是興奮的粉絲還是只是對您的品牌模糊熟悉。
創建產品公告電子郵件序列
對於任何電子郵件序列，時間安排與消息傳遞一樣重要。 對於產品公告，您希望在發布之前建立預期並在之後跟進。
您的電子郵件序列應如下所示：
1. 預告電子郵件：提醒即將推出新內容。 你可以暗示它是什麼，但不要太詳細。 你只想製造炒作和興奮。 科學家們發現，期待比體驗本身更有價值，所以一定要利用它來建立興趣。 目標是在發布前兩週發送您的預告電子郵件。
2. 產品公告郵件：告訴你的聽眾他們期待的產品。 填寫關鍵細節（它是什麼，它如何使他們受益，發布日期等）。 在必要時使用圖片和視頻來展示您的產品並增加興奮感。
3. 產品發布郵件：讓你的聽眾知道產品已經上線。 當你得到他們的全部注意力時，重申功能和好處。
4. 跟進郵件：在最初的興奮消退和銷售放緩後，跟進以提醒您的受眾您的新產品以及它的優點。 在發布一周後發送您的後續電子郵件。 確保您的電子郵件列表是分段的，以便只有尚未購買的訂閱者才能收到它。
製作產品發布電子郵件序列為您提供了幾個吸引訂閱者的機會。 那些打開您的第一封預告電子郵件的人可以與您一起從公告到發布。
那些在序列中只看到一封電子郵件的人應該有興趣了解更多信息或準備做出明智的決定。 序列中的每封電子郵件，無論順序如何，都應該關注這些結果。
假設這是你吸引註意力的唯一機會。 這意味著製作一個吸引人的產品發布電子郵件主題行。
撰寫突出的電子郵件主題行
這沒有什麼神奇的公式。 而且您嘗試的任何主題行都不會每次都有效。 但是你可以遵循一些原則。
Shanelle Mullin 在她關於提高開放率的帖子中深入探討了這些內容。
以下是要牢記的核心原則……
1.不斷測試您的主題行並通過打開率來衡量您的成功。
2. 通過調查和訪談研究聽眾的聲音。
3. 有意義地使用有品位的個性化，但要對其進行測試以證明它對您的受眾有效。
4.選擇清晰而不是時髦或聰明。 如果您正在考慮一個空手提箱或好奇心差距，請考慮您在選擇加入時與觀眾設定的期望。
5.注意移動主題行字符限制。
6. 仔細選擇每一個字。 在主題行中，一個單詞可以產生很大的不同。
7. 細分您的電子郵件列表，以更深入地了解哪些有效，哪些無效。
8. 將預覽文本和來自名稱視為主題行的擴展。
這封來自 Grammarly 的電子郵件在我的收件箱中脫穎而出，這要歸功於它使用了警笛表情符號和有吸引力的報價：
耐克的主題行也引起了我的注意：
原來這雙鞋不是我的新寵。 但主題行確實讓我想找出答案。 從這個意義上說，它完美地完成了它的工作。
“標題是‘肉票’。 用它來標記那些對你所宣傳的產品有潛在客戶的讀者。” ——大衛奧格威
讓我們看一下品牌用來吸引註意力的一些不同主題行。 並且，深入了解他們如何製作電子郵件以吸引用戶並推動點擊率。
確定產品公告電子郵件的 10 個品牌示例
我們不共享產品發布電子郵件模板。 一旦它們出現在世界上，它們就會立即變得非原創。 取而代之的是，從下面的啟動電子郵件示例中獲取靈感，製作您自己的獨特廣告系列
1. 數字
主題行：大（非常大）新聞
網上銀行 Digit 在其電子郵件主題行中宣布的“重大新聞”很耐人尋味。 但正是“（非常大）”的添加幫助它脫穎而出。
這是一個小小的觸動，但它符合 Digit 古怪和對話的語氣。 它還為公告提供了額外的權重。
引人注目的主題行由一個強有力的標題支持（代表獨特的銷售主張（USP）：“您可以吹噓的銀行賬戶。”隨後是其移動應用程序的圖像和突出的 CTA 按鈕位置，使其輕鬆了解應用程序的工作原理並加入候補名單。
正文很簡潔，只有五個簡短的句子。 但它會告訴讀者該產品以及它如何使他們受益：它可以節省和投資，“所以你不必這樣做”。 如果財務規劃不是你的事，這是非常引人注目的。 然後，它們包含另一個 CTA 按鈕，為讀者提供了多次註冊機會。
抓住機會加入候補名單的訂閱者成為產品發布電子郵件活動的一部分：
Digit 的後續電子郵件會顯示您在隊列中的位置以及有多少人加入了候補名單。 社會證明 101：讓人們覺得他們是共享體驗的一部分，因此他們對自己的選擇更有信心。
該電子郵件還包括吸引成員的推薦鏈接，讓他們有機會分享活動以提升列表。
最後，讀者會被吸引到有關新產品的教育內容。 這可以說服在等待名單上但不確定完全承諾的成員。 它還詳細說明了為什麼產品很重要，讓讀者有更多的理由想要插隊。
您可以從這封電子郵件中學到什麼
CTA定位很重要
您的 CTA 位置應在戰略上與您的目標相關聯。 如果您希望用戶承諾某事，請使用多個 CTA。
將 CTA 放在首屏意味著收件人可以在他們使用的任何設備上看到它。 這作為對讀者採取所需行動的指示。
如果他們還沒有準備好提交，則使用第二個 CTA 來培養潛在客戶。 Digit 將此放在電子郵件的底部，讓讀者有機會在採取行動之前了解更多信息。
如果您希望用戶採取行動，請始終使用 CTA 按鈕並明確說明。 Campaign Monitor 發現，與基於鏈接的 CTA 相比，使用基於按鈕的 CTA 的點擊率提高了 28%。
保持客戶參與
如果訂閱者加入了您的產品的等候名單，請不要讓它成為他們在發布前最後一次聽到您的消息。
Digit 的確認電子郵件通過將其列表遊戲化，在保持會員興趣方面做得很好。
每個人都想成為第一個接觸到閃亮的新產品的人。 讓他們有機會在列表中上升，讓客戶興奮不已，同時讓 Digit 獲得更大的曝光率。
尋找保持高興奮度的方法，以便您的訂閱者期待發布日。
2.卡賈比
主題行：通過 Kajabi 獲得競爭優勢
Kajabi 的主題行給讀者一個點擊的理由，向他們承諾一些東西。 “競爭優勢”對於 Kajabi 的企業家、營銷人員和有影響力的人來說非常重要。
點擊後，讀者會看到一個強有力的標題：“來自#1 Podcaster 的可行見解”。 這立即告訴我們，這些見解值得關注。
該副本通過指向播客的 CTA 鏈接和指向 Kajabi 播客工具的 CTA 按鈕向讀者介紹播客以及我們將從聆聽中學到什麼。
它對 CTA 的使用很巧妙。 通過讓播客工具 CTA 成為按鈕，Kajabi 巧妙地優先考慮了它的主要產品。
那些對播客感興趣的人會找到通往播客鏈接的方法。 但眼睛自然會被藍色按鈕吸引，該按鈕將流量吸引到其銷售登陸頁面。
您可以從這封電子郵件中學到什麼
使用影響者為您的電子郵件增添魅力
Kajabi 以粗體強調其播客嘉賓是“Alex Ferrari，作家、博主、演講者、顧問和 Indie Film House Podcast（iTunes 上排名第一的電影製作播客）的主持人。”
這增加了權威。 即使你不認識亞歷克斯，很明顯他在電影和播客中很重要。 你想听聽他要說什麼。 不僅如此，他還是一個 Kajabi 用戶。
如果排名第一的播客信任 Kajabi，它一定很好，對吧？
考慮如何使用影響者或知名客戶來說服用戶採取行動。 即使這個名字沒有引起你的聽眾的注意，列出他們的憑據也可以讓你的產品可信。
3. 避風港
主題行： Havenly 即將迎來新事物
Havenly 的預告電子郵件是一個很好的例子，說明瞭如何圍繞產品發佈建立陰謀。
標題（在大眨眼 GIF 的幫助下）指示讀者留意進一步的公告。 副本向他們保證，即將到來的將是值得等待的。
“下週，我們將推出一些新的東西，我們知道你會喜歡的。
“我們暫時只能這麼說……”
它乾淨、簡單，讓您想了解更多。
缺乏號召性用語也是一種巧妙的做法，因為它要求您要么坐穩要么主動訪問 Havenly 網站。
您可以從這封電子郵件中學到什麼
有時，少即是多
在建立預期方面，提供足夠的細節或先睹為快，讓讀者思考可能性。
放棄 CTA 按鈕，消除電子郵件設計中的任何干擾，讓讀者想要更多。
Havenly 的電子郵件通過承諾他們會喜歡即將發生的事情來建立預期。 這種日益增長的好奇心應該會推動後續電子郵件的行動。
4. 蘋果
主題行： AirPods Pro 在這裡。
蘋果是產品發布的高手。 這就是為什麼當最新款 iPhone 上架時，有這麼多人收看它的現場活動並在街區周圍排隊。
其針對 AirPods Pro 的新產品公告電子郵件使用強烈的圖像和強大的文案來銷售產品。
黑色背景有助於產品圖片和藍色 CTA 脫穎而出，吸引讀者。它還讓視覺效果完成了很多繁重的工作，只需要簡短的副本來突出新功能。
信息也一目了然，包括價格和如何在店內體驗 AirPods Pro 的細節。 當產品需求量很大時，這種清晰度非常重要。
您可以從這封電子郵件中學到什麼
優於功能的好處
公告電子郵件旨在推動行動，因此您應該以優勢而不是功能為主導。 那是因為人們購買情感並用邏輯證明它的合理性——而好處則是利用情感。
Apple 沒有告訴客戶 AirPods Pro 的電池容量為 519 mAh，而是說他們提供了“超過 24 小時的聆聽時間”。
從一個乾燥的事實來看，蘋果已經為人們提供了購買該產品的理由。
要將功能轉化為好處，請問自己：“那又怎樣？”。 這是魔法營銷的一個例子：
烤箱預熱很快。
所以呢？
很快就可以開始烹飪烤寬麵條了。
所以呢？
你的食物很快就上桌了。
所以呢？
生活壓力較小。 廚房裡等待烤箱準備好的人少了。 而且您不必擔心您可能會忘記預熱烤箱。”
考慮讀者的意圖
並非所有客戶在第一次甚至第四次閱讀您的產品公告電子郵件時都準備好購買，尤其是在您銷售高價商品時。
要消除購買障礙，請提供有助於決策的支持信息。
Apple 在其電子郵件中包含多個 CTA，可將用戶指向 AirPods 登錄頁面。 在那裡，他們可以了解更多信息並比較模型。 它還提供了一個商店查找器的鏈接，供觀眾親自試用 AirPods。
此補充信息有助於培養尚未準備好購買的讀者。 對於那些人來說，價格旁邊的“購買”按鈕仍然是頁面上最明顯的 CTA。
每個人都得到照顧。
5.告別
主題行： Farewill 推出電話服務
Farewill 的品牌以其對話的語氣和插圖的使用來使他們的產品（本質上是嚴肅的）不那麼強烈。
“處理死亡的更簡單方法”是他們登陸頁面的 USP，它位於明亮的黃色背景上，展示了在沙發上微笑的卡通人物。
這種氛圍一直延續到其產品發佈公告電子郵件。
這封電子郵件的正確之處在於其信息的清晰性。 在三個段落中，讀者了解了問題並提出了解決方案。 它清楚明了，但寫得恰到好處。
副本由一個間隔良好的 CTA 按鈕覆蓋，該按鈕不受干擾。 而且，在頁面的下方，添加了社會證明的推薦信。
您可以從這封電子郵件中學到什麼
寫短句和短段
Farewill 電子郵件的每一段都是一個句子，間隔不超過四行。 這很重要，因為它使單詞易於消化。
人們在屏幕上閱讀的方式與他們在印刷品上的閱讀方式不同。 留白對於幫助我們理解正在閱讀的內容很重要，尤其是在移動設備上。
DYM Lin 的一項研究表明，“正確使用段落行之間的空白及其左右邊距可以將理解提高 20%。”
拆分任何超過三行的段落。 這將確保即使讀者略讀，他們也能夠找到他們需要的信息，並且您將能夠理解您的關鍵點。
6. 威洛
主題行：您的獨家邀請 | Willo 24 小時直播
電動牙刷品牌 Willo 從主題行中為其產品公告建立了陰謀。
延長“獨家邀請”讓客戶感覺他們已被選中接收這封電子郵件，並且是少數人的一部分。
簡單的標題（“倒計時已經開始……”）與 Willo 的大膽產品形象相結合，吸引了人們的注意力，讓讀者想了解更多。
當讀者向下滾動時，他們會發現他們被選中的原因，以及他們需要在發布當天購買的關鍵信息和代碼。
最後，有一段視頻介紹了該產品，並為那些需要更有說服力的人介紹了它的好處。
您可以從這封電子郵件中學到什麼
利用稀缺性來說服和轉化
通過讓接收者提前獨家訪問僅有的 1,000 個單位中的一個，Willo 有效地利用了稀缺性原則：機會或產品越稀有，它就越有價值。
“當某些東西稀有時，它很有吸引力——無論您是在談論珍貴的寶石還是第一期動作漫畫（介紹超人）的原始版本。 心理學家早就知道，如果你可以通過讓消費品顯得稀有來讓它更受歡迎。” [通過科學日報]
當一家航空公司宣布“以這個價格只剩下 8 個座位”時，這種技巧可以說服人們採取行動。
如果你想讓人們立即採取行動，推出有限數量的產品、有限的價格或有限的期限，可以創造一種緊迫感。 它利用人們的 FOMO，以及排他性和地位的感覺。
看看我們關於 18 個可以促進銷售的稀缺性示例的文章，深入了解稀缺性的影響以及如何利用它。
7.卡斯珀
主題行：你吠叫，我們聽了
Casper 的新產品發布電子郵件是了解其受眾的品牌的一個例子。
主題行“你吠，我們聽”引起了狗主人的共鳴，迫使他們點擊。 這種語氣會帶入電子郵件。
例如，對於習慣於結識新狗的愛犬者來說，“見面”一詞的使用更加友好和個性化。 他們可能已經進行了客戶之聲 (VoC) 研究，並了解“獲取”或“購買”等 CTA 過於突然。
介紹性副本是最小的但功能強大。 參考研究和測試向讀者表明，Casper 在其產品中投入了大量的思想和關懷。
最後，白色背景有助於引起人們對 CTA 的注意，更突出的是，對一隻熟睡的狗夢見一隻路過的松鼠的 GIF。 沒有什麼比您的產品上的可愛狗形象更能吸引愛狗人士了。
您可以從這封電子郵件中學到什麼
告訴讀者為什麼你的產品是最好的
Casper 是一個成熟且受人尊敬的床墊品牌。 它的電子郵件副本可能就像“為狗買一張完美的床墊”一樣簡單，收件人會有興趣了解更多信息。
但 Casper 沒有採用這種方法。 相反，它解釋了製作床墊的原因。
“因此，我們屢獲殊榮的工程團隊花了一年多的時間進行廣泛的睡眠研究，在世界一流的實驗室測試材料，並設計了無數原型。 結果？ 一個完美的床墊……適合狗。”
“完美”本身就是一個空話。 “獨特”或“最好”也是如此。 即使作為一個成熟的品牌，你也不能依靠這些話來完成工作。 解釋為什麼你的產品是完美的或最好的會給它重量（並幫助你區分）。
如果您希望讀者採取行動，請告訴他們為什麼您的產品是他們需要的產品，以及為什麼它比其他任何產品都不同/更好/更有趣。
使用 GIF 來增加參與度（但要考慮可訪問性）
GIF 是一種有趣的方式來吸引人們對報價的關注並展示具有個性的產品。 但它們可能並不總是具有預期的效果。
雖然大多數主要的電子郵件客戶端都支持 GIF，但並非所有人都支持。 如果您有很多訂閱者使用某些版本的 Microsoft Outlook，則 GIF 將僅顯示為靜態圖像。
Litmus 的這張圖表顯示了哪些電子郵件客戶端支持和不支持動畫 GIF：
文字較多的 GIF 也會給視障觀眾帶來問題，他們可能難以在動畫更改之前查看內容。 此外，2 赫茲和 55 赫茲之間的閃爍頻率對光敏性癲癇患者是危險的。
為確保 GIF 對您有利：
- 保持簡單（Casper 的 GIF 很好，因為它和圖像一樣好用）
- 避免過於浮華的內容
- 將文件大小保持在 1MB 以下以快速加載
- 為依賴屏幕閱讀器的訂閱者使用 ALT 文本
- 備份帶有標題的 GIF 並複制以提供上下文
8. 超級團隊豪華版
主題行：超級團隊豪華版，現已開放！ 現在這就是世界碰撞時的樣子……你準備好了嗎？
Super Team Deluxe 的新產品發布電子郵件是偉大寫作力量的一個例子。
Super Team Deluxe 的電子郵件不是使用 HTML，而是用文字引導用戶踏上旅程。
標題吸引了讀者：
“等等……那是什麼味道？”
提出一個有趣的問題會讓你想繼續閱讀以找到答案。
文案同樣有趣，使用 Super Team 的 Deluxe 古怪的對話語氣向讀者介紹新產品並回答常見問題。
CTA 跳出頁面並與電子郵件的語言保持一致，無論您是否已閱讀每個單詞或瀏覽過，都想點擊它。
您可以從這封電子郵件中學到什麼
在你的聲音和語氣中保持一致
您的品牌信息越一致，您的品牌就越容易識別。 這種熟悉將幫助您在擁擠的收件箱中脫穎而出。
Super Team Deluxe 在電子郵件中的語氣和語氣與該品牌在其網站和社交媒體上的展示方式一致。 即使沒有看到他們的名字，您也可以說是他們。
力爭在您自己的內容營銷中保持這種水平的一致性。
這並不是說當你需要更嚴肅的時候你不能改變事情，或者如果你寫得更正式，你就不能開個玩笑。 但是您的大多數電子郵件應該能夠在沒有上下文的情況下向您的聽眾大聲朗讀，並讓他們知道誰在說話。
9. CW&T
主題行： 24 小時內
CW&T 的實時發布電子郵件是對稀缺性的另一個很好的利用。 通過在 Kickstarter 上推廣 Instagram 直播和 Early Bird 獎勵等級，該品牌有效地利用 FOMO 來說服用戶採取行動。
該電子郵件利用簡潔的副本，巧妙地編寫以鼓勵讀者參與：
“今晚加入我們的 Instagram”
“......在發射時到達那裡並給你的朋友小費”
“我們需要大約 333.333 名像你這樣的支持者”
“……我們確實需要你的幫助。”
CW&T 還用小標題分解部分以吸引略讀的讀者，並讓電子郵件空間的每個部分都可以呼吸。 當您希望用戶執行多個操作時，這一點很重要。
作為最後的個人接觸，這封電子郵件由 CW&T 團隊簽署。
您可以從這封電子郵件中學到什麼
消除猜測
如果您希望客戶做某事，請告訴他們。 CW&T 無需猜測。
從一開始，讀者就會被告知發生了什麼、何時以及如何參與。 它以產生熱情的強烈動作詞和短語來支持這一點。
使其個性化
通常，我們將電子郵件個性化稱為使用收件人姓名或分段來提供個性化體驗。 但是電子郵件底部的簡單簽名也是個人的。
CW&T的郵件底部不附加“送擁抱+感謝，車偉+泰勒”會不會有什麼損失？
可能不是。 沒有它，它就會傳達它的信息。 但它更喜歡它。
你知道 Che-Wei + Taylor 寫了這封電子郵件，他們感謝讀者的關注。 這加強了品牌和客戶之間的情感聯繫。
這是一個很小的接觸，但很強大。
10. 昏暗
主題行：認識 Dims 的 Word Table Light
暗淡。 是一個現代家具品牌，與世界級設計師合作創造現代作品。 設計師燈公司 Gantri 的此產品發布電子郵件沿用了 Dims 的極簡主義方法。
謹慎使用副本，每行後面都有一個清晰的 CTA。 這使一切變得簡單。 它還讓 Gantri 將重點放在產品上。
Word 檯燈展示了強烈的圖像，讓接收者可以看到燈在不同設置中的外觀。
對於那些不熟悉 Dims. 的人，電子郵件以簡短的“關於”部分結尾，供讀者了解更多信息。
您可以從這封電子郵件中學到什麼
一張圖說一千個字
產品公告電子郵件的目的是幫助客戶了解產品。
如果您的產品是全新的或觀眾不熟悉，您可能需要詳細說明。 Willo 的電子郵件通過解釋視頻做到了這一點。
但是，如果您的產品是不言自明的，您可以通過展示實際產品來傳達您的信息。
人們知道燈是如何工作的，他們只想看看這盞燈在他們家中的樣子。 沒有比使用圖像更簡單的方法了。
在有意義的地方，讓圖像來說話。
結論
以下是我們介紹的電子郵件示例模板的主要內容回顧：
- 使用間距適中的 CTA 按鈕和清晰的說明
- 讓讀者參與激勵措施和教育內容
- 在相關的情況下，使用影響者和思想領袖來增加權威
- 創建包含足夠詳細信息的預告電子郵件，讓讀者想要更多
- 以優勢領先於功能
- 在您創建的每封電子郵件中考慮收件人的意圖
- 使用簡短的段落清晰簡潔地寫作
- 利用稀缺性推動立即行動
- 在適當的情況下使用強烈的圖像和 GIF
- 在你的語氣和聲音上保持一致
- 為電子郵件添加個人風格
在您自己的電子郵件中嘗試這些策略。 並非每種策略每次都能奏效。 並非所有人都能很好地協同工作。
通過測試和衡量打開率、點擊率和轉化率，您將了解哪些內容能引起觀眾的共鳴以及如何激發行動。