10가지 제품 발표 이메일 예(및 이를 통해 배울 수 있는 내용)

연구에 따르면 이메일 마케팅에 1달러를 지출할 때마다 평균 42달러의 수익을 기대할 수 있습니다. 지출한 $1당 평균 ROI가 $2인 유료 광고와 비교하십시오.

이메일이 효과적인 제품 출시 전략의 중요한 부분인 이유를 알 수 있습니다.

이메일은 청중과 직접 대화할 수 있기 때문에 수익성이 있습니다. 끊임없이 변화하는 알고리즘에 의존할 필요가 없으며 메시지가 의도한 세그먼트에 도달하기를 바랍니다. 이메일은 직접적이고 방해받지 않는 커뮤니케이션 수단을 제공하므로 더 큰 수익을 얻을 수 있습니다.

이 문서에서는 쌓인 받은 편지함에서 주의를 끄는 데 필요한 사항을 다룹니다. 그런 다음 성공적인 제품 발표 이메일 10개를 분석하여 작동 이유와 배울 수 있는 내용을 살펴보겠습니다.

받은 편지함 주의를 위한 싸움에서 승리

신제품 출시, 제품 업데이트, 예정된 이벤트 초대 등 무엇이든 제품 발표 이메일의 목적은 항상 동일합니다. 다음과 같아야 합니다.

1. 타겟 청중의 가능한 한 많은 사람들에게 소식을 전하세요.
2. 기능, 이점 및 가용성에 대해 고객 교육
3. 고객이 조치를 취하도록 설득

이러한 목표를 달성하려면 이메일을 확인해야 합니다. 이것은 받은 편지함의 관심을 끌기 위한 싸움에서 승리하는 것을 의미합니다. 매일 주고받는 약 3,200억 개의 이메일로, 이것은 쉬운 일이 아닙니다.

그 엄청난 양은 제품 출시 이메일이 한 번에 끝낼 수 없다는 것을 의미합니다. 단일 통신은 셔플에서 길을 잃을 가능성이 너무 높습니다.

타겟 고객에게 도달하고 참여를 유도하고 설득하려면 이메일 캠페인으로 출시에 접근하는 것이 가장 좋습니다. 받는 사람이 열광적인 팬인지 아니면 귀하의 브랜드에 대해 막연하게만 아는 사람인지 여부에 관계없이 관심을 끌 수 있는 일련의 이메일을 작성하십시오.

제품 발표 이메일 시퀀스 생성

모든 이메일 시퀀스에서 타이밍은 메시징만큼 중요합니다. 제품 발표의 경우 출시 전에 기대감을 높이고 이후 후속 조치를 원합니다.

이메일 시퀀스는 다음과 같아야 합니다.

1. 티저 이메일: 새로운 소식이 곧 공개될 예정입니다. 그것이 무엇인지 암시할 수는 있지만 너무 자세히 설명하지는 마십시오. 당신은 과대 광고와 흥분을 만들고 싶을 뿐입니다. 과학자들은 기대가 경험 자체보다 훨씬 더 보람이 있다는 것을 발견했습니다. 따라서 이를 활용하여 관심을 갖도록 하십시오. 출시 2주 전까지 티저 이메일을 보내는 것을 목표로 하세요.

2. 제품 발표 이메일: 청중이 고대하던 제품에 대해 알려주세요. 주요 세부 정보(이것이 무엇인지, 이점, 출시 날짜 등)를 입력합니다. 필요한 경우 이미지와 비디오를 사용하여 제품을 선보이고 흥미를 높입니다.

3. 제품 출시 이메일: 청중에게 제품이 출시되었음을 알립니다. 주의를 기울이는 동안 기능과 이점을 반복하십시오.

4. 후속 이메일: 초기 흥분이 가라앉고 판매가 둔화된 후 후속 조치를 통해 청중에게 새 제품과 그 장점이 무엇인지 상기시키십시오. 출시 일주일 후 후속 이메일을 보냅니다. 아직 구매하지 않은 구독자만 이메일을 받을 수 있도록 이메일 목록이 세분화되어 있는지 확인하세요.

제품 출시 이메일 시퀀스를 작성하면 구독자를 참여시킬 수 있는 여러 기회를 얻을 수 있습니다. 첫 번째 티저 이메일을 여는 사람들은 발표부터 출시까지 함께할 수 있습니다.

시퀀스에서 하나의 이메일만 보는 사람들은 더 많은 정보를 알고 싶어하거나 정보에 입각한 결정을 내릴 준비가 되어 있어야 합니다. 순서에 관계없이 시퀀스의 모든 이메일은 이러한 결과에 중점을 두어야 합니다.

이것이 관심을 끌 수 있는 유일한 기회라는 가정 하에 작업하십시오. 이것은 눈에 띄는 제품 출시 이메일 제목 줄을 만드는 것을 의미합니다.

눈에 띄는 이메일 제목 쓰기

이에 대한 마법의 공식은 없습니다. 그리고 당신이 시도하는 어떤 제목도 매번 효과가 없을 것입니다. 그러나 따를 수 있는 원칙이 있습니다.

Shanelle Mullin은 오픈 요금 개선에 대한 자신의 게시물에서 이러한 사항에 대해 자세히 설명합니다.

명심해야 할 핵심 원칙은 다음과 같습니다.

1. 주제 라인을 지속적으로 테스트하고 성공률로 성공 여부를 측정합니다.

2. 설문조사와 인터뷰를 통해 청중의 목소리를 조사합니다.

3. 세련된 개인화를 의미 있게 사용하되 청중에게 효과가 있는지 테스트하십시오.

4. 유행이나 영리함보다 명료함을 선택하십시오. 빈 여행 가방이나 호기심의 여지를 고려하고 있다면 옵트인 시 청중에게 설정한 기대치를 생각해 보십시오.

5. 모바일 제목 줄 문자 제한에 유의하십시오.

6. 모든 단어를 신중하게 선택하십시오. 제목에서 한 단어가 큰 차이를 만들 수 있습니다.

7. 이메일 목록을 세분화하여 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목에 대한 더 깊은 통찰력을 얻으십시오.

8. 미리보기 텍스트와 이름을 제목 줄의 확장으로 취급하십시오.

Grammarly에서 보낸 이 이메일은 사이렌 이모티콘과 매력적인 제안 덕분에 내 받은 편지함에서 두드러졌습니다.

Nike의 제목도 제 눈을 사로 잡았습니다.

그 신발은 내가 가장 좋아하는 신발이 아니었습니다. 하지만 제목은 확실히 알고 싶게 만들었습니다. 그런 의미에서 제 역할을 완벽하게 해냈습니다.

“제목은 '고기 위의 표'입니다. 당신이 광고하는 제품의 종류에 대한 잠재 고객을 표시하는 데 사용하십시오.” – 데이비드 오길비

관심을 끌기 위해 브랜드에서 사용하는 몇 가지 다른 제목을 살펴보겠습니다. 또한 사용자의 참여를 유도하고 클릭을 유도하기 위해 이메일을 만드는 방법을 알아보세요.

제품 발표 이메일을 못 받는 브랜드의 10가지 예

우리는 제품 출시 이메일 템플릿을 공유하지 않습니다. 세상에 나오자 마자 그들은 즉시 독창적이지 않게 됩니다. 대신 아래의 출시 이메일 예에서 영감을 받아 고유한 캠페인을 만드십시오.

1. 숫자

제목: 큰(매우 큰) 뉴스

온라인 은행 Digit의 이메일 제목에 "빅 뉴스" 발표가 흥미롭습니다. 그러나 눈에 띄는 데 도움이되는 것은 "(매우 큼)"의 추가입니다.

작은 터치지만 Digit의 기발하고 수다스러운 음색과 잘 어울립니다. 또한 발표에 추가 가중치를 부여합니다.

눈길을 사로잡는 제목 라인은 강력한 헤더(USP(Unique Selling Proposition): "자랑할 수 있는 은행 계좌"를 나타냄)로 뒷받침됩니다. 앱 작동 방식을 쉽게 확인하고 대기자 명단에 합류하세요.

본문은 5개의 짧은 문장으로 간결합니다. 그러나 그것은 독자들에게 제품과 그것이 그들에게 어떤 혜택을 주는지에 대해 알려줍니다. 그것은 "당신이 그럴 필요가 없도록" 저축하고 투자합니다. 재무 계획이 당신의 일이 아니라면 이것은 매우 매력적입니다. 그런 다음 독자가 가입할 수 있는 여러 기회를 제공하는 또 다른 CTA 버튼을 포함합니다.

대기자 명단에 참여할 기회를 얻은 구독자는 제품 출시 이메일 캠페인의 일부가 되었습니다.

Digit의 후속 이메일에는 대기자 명단에 귀하의 자리와 대기자 명단에 몇 명이 합류했는지가 나와 있습니다. 사회적 증거 101: 사람들이 공유 경험의 일부라고 느끼게 하여 선택에 대해 더 자신감을 갖게 합니다.

이메일에는 회원 참여를 위한 추천 링크도 포함되어 있어 캠페인을 공유하여 목록을 올릴 수 있습니다.

마지막으로 독자는 신제품에 대한 교육 콘텐츠로 이동합니다. 이것은 대기자 명단에 있지만 완전한 참여에 대해 확신이 없는 회원을 설득하기 위해 작동합니다. 또한 제품이 중요한 이유를 자세히 설명하여 독자가 대기열을 건너뛰고 싶어하는 더 많은 이유를 제공합니다.

이 이메일에서 배울 수 있는 것

CTA 포지셔닝이 중요

CTA 배치는 전략적으로 목표와 연결되어야 합니다. 사용자가 무언가에 커밋하도록 하려면 둘 이상의 CTA를 사용하세요.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 CTA를 배치하면 수신자가 사용 중인 모든 기기에서 CTA를 볼 수 있습니다. 이것은 독자에게 원하는 조치를 취하도록 지시하는 역할을 합니다.

두 번째 CTA는 아직 커밋할 준비가 되지 않은 경우 리드를 육성하는 데 사용됩니다. Digit은 이것을 이메일 하단에 배치하여 독자들이 조치를 취하기 전에 더 많은 것을 배울 수 있는 기회를 제공합니다.

사용자가 조치를 취하도록 하려면 항상 CTA 버튼과 명확한 지침을 사용하세요. Campaign Monitor는 버튼 기반 CTA를 사용하면 링크 기반 CTA에 비해 클릭률이 28% 증가한다는 사실을 발견했습니다.

고객 참여 유지

구독자가 귀하의 제품에 대한 대기자 명단에 합류한 경우 출시 전에 그것이 귀하의 소식을 마지막으로 듣게 하지 마십시오.

Digit의 확인 이메일은 목록을 게임화하여 회원들의 관심을 유지하는 데 큰 역할을 합니다.

누구나 반짝이는 신제품을 가장 먼저 손에 넣고 싶어합니다. 그들에게 목록을 올라갈 수 있는 기회를 제공하면 Digit에게 더 많은 노출을 제공하면서 고객을 계속 흥분하게 만듭니다.

구독자가 출시일을 고대할 수 있도록 흥분 수준을 높게 유지하는 방법을 살펴보십시오.

2. 카자비

제목: Kajabi로 경쟁력 확보

Kajabi의 제목은 독자들에게 무언가를 약속함으로써 클릭할 이유를 제공합니다. "경쟁 우위"는 Kajabi의 기업가, 마케터 및 인플루언서 청중에게 중요합니다.

클릭하면 독자는 "#1 Podcaster의 실행 가능한 통찰력"이라는 강력한 헤드라인을 보게 됩니다. 이것은 통찰력이 주목할 가치가 있음을 즉시 알려줍니다.

이 카피는 팟캐스트에 대한 CTA 링크와 Kajabi의 팟캐스트 도구에 대한 CTA 버튼을 통해 팟캐스트와 청취를 통해 배울 내용을 독자들에게 알려줍니다.

CTA의 사용은 영리합니다. 팟캐스팅 도구 CTA를 버튼으로 만들어 Kajabi는 기본 제안의 우선 순위를 미묘하게 지정합니다.

팟캐스트에 관심이 있는 분들은 팟캐스트 링크로 이동합니다. 그러나 방문자의 시선은 자연스럽게 판매 방문 페이지로 이동하는 파란색 버튼에 끌립니다.

이 이메일에서 배울 수 있는 것

인플루언서를 사용하여 이메일에 매력을 더하세요

Kajabi는 팟캐스트 게스트가 "Indie Film House 팟캐스트(iTunes의 영화 제작 팟캐스트 1위)"의 작가, 블로거, 연사, 컨설턴트 및 호스트인 Alex Ferrari임을 굵은 글씨로 강조합니다.

이것은 권위를 추가합니다. Alex를 알지 못하더라도 그가 영화와 팟캐스팅 분야에서 큰 역할을 하고 있다는 것은 분명합니다. 당신은 그가 말하는 것을 듣고 싶어합니다. 뿐만 아니라 그는 Kajabi 사용자입니다.

1위 팟캐스터가 카자비를 신뢰한다면 좋은 일이어야 하지 않을까요?

인플루언서나 저명한 고객을 활용하여 사용자가 조치를 취하도록 설득하는 방법을 생각해 보세요. 이름이 청중에게 종소리를 울리지 않더라도 그들의 자격 증명을 나열하면 제품 신뢰도를 높일 수 있습니다.

3. 헤이븐리

제목: Havenly에 새로운 것이 옵니다

Havenly의 티저 이메일은 제품 출시에 대한 관심을 불러일으키는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

헤드라인(큰 눈 깜박임 GIF의 도움으로)은 독자들에게 추가 발표를 주시하도록 지시합니다. 그리고 그 사본은 다가오는 것이 기다릴만한 가치가 있을 것이라는 확신을 줍니다.

“다음 주에 우리는 당신이 좋아할 새로운 것을 출시할 것입니다.

"지금으로서는 그것이 우리가 말할 수 있는 전부입니다..."

그것은 깨끗하고 단순하며 더 많은 것을 알고 싶게 만듭니다.

클릭 유도문안이 없다는 것은 빡빡하게 앉아 있거나 사전에 Havenly 웹사이트를 방문해야 하기 때문에 영리한 터치이기도 합니다.

이 이메일에서 배울 수 있는 것

때로는 더 적은 것이 더 많다

기대치를 높일 때는 독자가 가능성에 대해 계속 생각할 수 있도록 충분한 세부정보나 미리보기를 제공하세요.

독자들이 더 많은 것을 원할 수 있도록 CTA 버튼을 포기하고 이메일 디자인에 방해가 되는 요소를 제거하십시오.

Havenly의 이메일은 다가오는 제품을 좋아할 것이라는 약속으로 기대감을 높입니다. 이러한 증가하는 호기심은 후속 이메일에서 행동을 유도해야 합니다.

4. 사과

제목: AirPods Pro가 있습니다.

Apple은 제품 출시의 달인입니다. 최신 iPhone이 출시될 때 많은 사람들이 라이브 이벤트를 시청하고 블록 주변에 줄을 서는 이유입니다.

AirPods Pro에 대한 신제품 발표 이메일은 강력한 이미지와 강력한 카피를 사용하여 제품을 판매합니다.

검정색 배경은 제품 이미지와 파란색 CTA가 눈에 띄어 독자를 끌어들이는 데 도움이 됩니다. 또한 시각적 개체가 많은 작업을 수행할 수 있도록 하며 새로운 기능을 강조하는 데 필요한 짧은 문구만 있으면 됩니다.

가격과 매장에서 AirPods Pro를 경험하는 방법에 대한 세부 정보를 포함한 정보도 명확하게 표시됩니다. 이 수준의 명확성은 제품에 대한 수요가 높을 때 중요합니다.

이 이메일에서 배울 수 있는 것

기능보다 이점

공지 이메일은 행동을 유도하는 것을 목표로 하므로 기능보다 이점을 먼저 제시해야 합니다. 그것은 사람들이 감정을 사고 논리로 정당화하고 혜택이 감정을 활용하기 때문입니다.

고객에게 AirPods Pro에 519mAh 배터리가 있다고 말하는 대신 Apple은 "24시간 이상의 청취 시간"을 제공한다고 말합니다.

건조한 사실에서 Apple은 사람들이 제품을 구매하는 이유를 전달했습니다.

기능을 이점으로 전환하려면 "그래서 무엇을?"이라고 자문해 보십시오. 다음은 Enchanted Marketing의 예입니다.

오븐은 빠르게 예열됩니다.

그래서 무엇?

라자냐 요리를 시작할 준비가 빨리 되었습니다.

그래서 무엇?

음식이 더 빨리 식탁에 올라옵니다.

그래서 무엇?

삶이 스트레스를 덜 받습니다. 오븐이 준비되기를 기다리는 주방 주변을 어슬렁거리는 일이 줄어듭니다. 오븐 예열을 잊어버릴 수도 있으니 걱정할 필요가 없습니다.”

독자의 의도를 고려하십시오

특히 고가 품목을 판매하는 경우 모든 고객이 제품 발표 이메일을 처음 또는 네 번째로 구매할 준비가 된 것은 아닙니다.

구매 장벽을 제거하려면 의사 결정에 도움이 되는 지원 정보를 제공하십시오.

Apple은 사용자에게 AirPods 방문 페이지를 안내하는 여러 CTA를 이메일에 포함합니다. 그곳에서 그들은 더 많은 것을 찾고 모델을 비교할 수 있습니다. 또한 청중이 AirPod를 직접 사용해 볼 수 있도록 매장 찾기 링크를 제공합니다.

이 보충 정보는 구매할 준비가 되지 않은 독자를 육성하는 데 도움이 됩니다. 그런 사람들에게는 가격 옆에 있는 "구매" 버튼이 페이지에서 가장 눈에 잘 띄는 CTA로 남아 있습니다.

모두가 만족합니다.

5. 이별

제목: Farewill, 전화 서비스 출시

Farewill의 브랜드는 대화 어조와 삽화를 사용하여 제품(본질적으로 심각한)을 좀 덜 강렬하게 만드는 것으로 정의됩니다.

"죽음에 대처하는 더 간단한 방법"은 밝은 노란색 배경에 앉아 소파에 웃는 만화 같은 인물을 보여주는 방문 페이지의 USP입니다.

이 분위기는 제품 출시 발표 이메일로 이어집니다.

이 이메일이 제대로 전달하는 것은 메시지의 명확성입니다. 세 단락에서 독자는 문제를 배우고 해결책을 제시합니다. 명확하고 요점은 있지만 적절한 정도의 진정성을 가지고 작성되었습니다.

카피는 방해가 되지 않는 적절한 간격의 CTA 버튼으로 마무리됩니다. 그리고 페이지 아래로 조금 더 내려가면 사회적 증거를 추가하는 평가가 있습니다.

이 이메일에서 배울 수 있는 것

짧은 문장과 짧은 단락으로 쓰기

Farewill의 이메일의 각 단락은 4줄 이하의 간격으로 구성된 단일 문장입니다. 이것은 단어를 쉽게 소화할 수 있도록 하기 때문에 중요합니다.

사람들은 인쇄물에서 하는 것과 같은 방식으로 화면에서 읽지 않습니다. 여백은 특히 모바일 장치에서 읽고 있는 내용을 이해하는 데 중요합니다.

DYM Lin의 연구에 따르면 "단락 줄과 왼쪽 및 오른쪽 여백 사이의 공백을 적절하게 사용하면 이해도를 최대 20%까지 높일 수 있습니다."

세 줄 이상의 단락은 분할하십시오. 이렇게 하면 독자가 훑어보더라도 필요한 정보를 찾을 수 있고 핵심 요점을 전달할 수 있습니다.

6. 윌로

제목: 귀하의 독점 초대 | Willo는 24시간 동안 라이브 중입니다.

전동칫솔 브랜드 Willo는 제목에서 제품 발표로 흥미를 유발합니다.

"독점적인 초대"를 확장하면 고객이 이 이메일을 수신하도록 선택되었고 선택된 소수의 일부인 것처럼 느끼게 됩니다.

Willo의 과감한 제품 이미지와 결합된 단순한 헤드라인(“카운트다운이 시작되었습니다…

독자가 아래로 스크롤하면 출시일에 구매해야 하는 핵심 정보 및 코드와 함께 선택한 이유를 알게 됩니다.

마지막으로 조금 더 설득력이 필요한 분들을 위해 제품 소개와 장점을 소개하는 영상이 있습니다.

이 이메일에서 배울 수 있는 것

설득하고 개종시키기 위해 희소성을 사용하라

수령인에게 단 1,000개 단위 중 하나에 대한 독점적인 조기 액세스 권한을 부여함으로써 Willo는 희소성 원칙을 효과적으로 사용합니다. 기회나 제품이 더 희귀할수록 더 가치가 있습니다.

“희귀한 것이 있다면 그것은 매혹적입니다. 귀중한 보석에 대해 이야기하든, 아니면 Superman을 소개한 Action Comics의 첫 번째 호의 깨끗한 판에 대해 이야기하든 사실입니다. 그리고 심리학자들은 소비자 재화를 희귀하게 보이게 함으로써 소비자 재화를 더욱 바람직하게 만들 수 있다는 것을 오랫동안 알고 있었습니다.” [사이언스 데일리를 통해]

항공사가 “이 가격에 8석만 남았다”고 발표했을 때 사람들이 행동에 옮기도록 하는 것과 같은 기법이다.

사람들이 즉각적인 조치를 취하기를 원하면 제한된 수의 제품, 제한된 가격 또는 제한된 기간을 추진하는 것이 긴박감을 유발할 수 있습니다. 그것은 사람들의 FOMO뿐만 아니라 배타성과 지위에 대한 느낌에 영향을 미칩니다.

결핍의 영향과 이를 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 매출을 높일 수 있는 18가지 희소성의 예에 대한 기사를 살펴보십시오.

7. 캐스퍼

제목: 당신은 짖어, 우리는 들었다

Casper의 신제품 출시 이메일은 청중을 알고 있는 브랜드의 한 예입니다.

"당신은 짖었습니다, 우리는 들었습니다"라는 제목은 개 주인의 공감을 불러일으키며 클릭을 유도합니다. 이 톤은 이메일로 전달됩니다.

예를 들어, "만나다"라는 단어는 새로운 개를 만나는 데 익숙한 개 애호가에게 더 친근하고 개인적입니다. 그들은 고객의 소리(VoC) 연구를 수행했으며 "Get" 또는 "Buy"와 같은 CTA가 너무 갑작스럽다는 것을 이해했을 것입니다.

소개 문구는 작지만 강력합니다. 연구 및 테스트를 참조하면 독자들에게 Casper가 제품에 많은 생각과 관심을 기울였음을 알 수 있습니다.

마지막으로 흰색 배경은 CTA, 더 두드러지게는 지나가는 다람쥐를 꿈꾸는 잠자는 강아지의 GIF로 시선을 사로잡는 데 도움이 됩니다. 제품에 있는 귀여운 강아지 이미지만큼 애견 애호가와 연결되는 것은 없습니다.

이 이메일에서 배울 수 있는 것

귀하의 제품이 최고의 이유를 독자들에게 말하십시오.

Casper는 확립되고 존경받는 매트리스 브랜드입니다. 이메일 사본은 "개를 위한 완벽한 매트리스를 얻으십시오"와 같이 간단할 수 있으며 수신자는 더 많은 정보를 알고 싶어할 것입니다.

그러나 Casper는 이러한 접근 방식을 취하지 않습니다. 대신 매트리스를 만드는 과정을 설명합니다.

“그래서 수상 경력에 빛나는 엔지니어링 팀은 광범위한 수면 연구를 수행하고, 세계적 수준의 실험실에서 재료를 테스트하고, 수많은 프로토타입을 설계하는 데 1년 이상을 보냈습니다. 결과? 강아지를 위한 완벽한 매트리스입니다.”

'완벽'은 그 자체로 공허한 단어입니다. '독특함'이나 '최고'도 마찬가지입니다. 이미 확립된 브랜드라 할지라도 이 단어들에 의존하여 작업을 완료할 수는 없습니다. 제품이 완벽하거나 최고인 이유를 설명하면 제품에 가중치가 부여되고 차별화에 도움이 됩니다.

독자들이 행동을 취하기를 바란다면 왜 당신의 제품이 그들이 필요로 하는 제품인지, 그리고 그것이 다른 어떤 제품보다 더/더 우수하고/더 흥미로운 이유를 말하십시오.

GIF를 사용하여 참여도를 높이세요(단, 접근성에 대해 생각하세요).

GIF는 제안에 대한 관심을 끌고 개성 있는 제품을 과시할 수 있는 재미있는 방법입니다. 그러나 항상 원하는 효과가 있는 것은 아닙니다.

대부분의 주요 이메일 클라이언트가 GIF를 지원하지만 모든 클라이언트가 지원하는 것은 아닙니다. 일부 버전의 Microsoft Outlook을 사용하는 구독자가 많은 경우 GIF는 정적 이미지로만 표시됩니다.

Litmus의 이 차트는 애니메이션 GIF를 지원하는 이메일 클라이언트와 지원하지 않는 이메일 클라이언트를 보여줍니다.

텍스트가 많은 GIF는 애니메이션이 변경되기 전에 콘텐츠를 검토하는 데 어려움을 겪을 수 있는 시각 장애가 있는 시청자에게도 문제가 될 수 있습니다. 또한 2Hz에서 55Hz 사이의 깜박임 속도는 감광성 간질이 있는 환자에게 위험합니다.

GIF가 사용자에게 유리하게 작동하도록 하려면:

• 단순하게 유지하십시오(Casper의 GIF는 이미지와 똑같이 작동하기 때문에 좋습니다)
• 지나치게 화려한 콘텐츠 피하기
• 빠른 로딩을 위해 파일 크기를 1MB 이하로 유지
• 스크린 리더에 의존하는 구독자를 위해 ALT 텍스트 사용
• 제목이 포함된 GIF를 백업하고 컨텍스트를 제공하기 위해 복사합니다.

8. 슈퍼팀 디럭스

제목: Super Team Deluxe, Now Open! 이제 이것이 세계가 충돌할 때의 모습입니다... 갈 준비가 되셨습니까?

Super Team Deluxe의 신제품 출시 이메일은 훌륭한 글쓰기의 힘을 보여주는 예입니다.

HTML을 사용하는 대신 Super Team Deluxe의 이메일은 사용자를 말로 여행으로 안내합니다.

헤드라인은 독자를 사로잡습니다:

“잠깐.. 무슨 냄새야?”

흥미로운 질문을 던지면 답을 찾기 위해 계속 읽고 싶어집니다.

카피도 마찬가지로 재미있습니다. Super Team의 Deluxe의 기발한 대화 어조를 사용하여 독자들에게 신제품에 대해 말하고 일반적인 질문에 답합니다.

CTA는 페이지에서 벗어나 이메일의 언어와 일치하므로 모든 단어를 읽었거나 대충 읽었는지 여부에 관계없이 클릭하고 싶게 만듭니다.

이 이메일에서 배울 수 있는 것

목소리와 어조를 일관되게 유지

브랜드 메시지의 일관성이 높을수록 브랜드 인지도가 높아집니다. 이 친숙함은 복잡한 받은 편지함에서 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.

Super Team Deluxe의 이메일 목소리와 어조는 브랜드가 웹사이트 및 소셜 미디어에서 자신을 표현하는 방식과 일치합니다. 이름을 보지 않아도 바로 그들임을 알 수 있습니다.

자신의 콘텐츠 마케팅에서 이 수준의 일관성을 목표로 하십시오.

더 진지해야 할 때 상황을 바꿀 수 없거나 더 형식적으로 글을 쓴다면 농담에 빠질 수 없다는 말은 아닙니다. 그러나 대부분의 이메일은 문맥 없이 청중에게 큰 소리로 읽을 수 있어야 하며 누가 말하는지 알 수 있어야 합니다.

9. 씨엔티

제목: 24시간 후

CW&T의 라이브 출시 이메일은 희소성을 잘 활용한 또 다른 방법입니다. Kickstarter 출시를 위해 Instagram 라이브 스트림과 Early Bird 보상 계층을 홍보함으로써 브랜드는 FOMO를 효과적으로 사용하여 사용자가 행동하도록 설득합니다.

이메일은 독자의 참여를 유도하기 위해 영리하게 작성된 간결한 문구를 활용합니다.

“오늘 밤 Instagram에서 우리와 함께하세요”

"...출시하자마자 가서 친구들에게 정보를 알려주세요."

“당신 같은 서포터가 333.333명 정도 필요합니다”

"...당신의 도움이 필요합니다."

CW&T는 또한 훑어보는 독자들에게 어필하기 위해 부제목으로 섹션을 나누고 이메일 공간의 각 부분에 숨을 쉴 수 있는 공간을 제공합니다. 이는 사용자가 취하기를 원하는 작업이 둘 이상 있을 때 중요합니다.

마지막 개인적인 접촉으로 이메일은 CW&T 팀에서 승인합니다.

이 이메일에서 배울 수 있는 것

추측 제거

고객이 무언가를 하기를 원하면 그들에게 말하십시오. CW&T는 추측할 여지가 없습니다.

처음부터 독자들은 무슨 일이 일어나고 있는지, 언제, 어떻게 참여해야 하는지 알려줍니다. 열정을 불러일으키는 강력한 액션 단어와 문구로 이를 뒷받침합니다.

개인화하기

일반적으로 개인화된 경험을 제공하기 위해 수신자 이름 또는 세분화를 사용하는 이메일 개인화에 대해 이야기합니다. 그러나 이메일 하단의 간단한 사인오프도 개인적인 것입니다.

CW&T 이메일 하단에 "허그 + 감사, Che-Wei + Taylor"를 첨부하지 않으면 잃을 것이 있습니까?

아마 아닐 것입니다. 그것은 그것 없이도 메시지를 전달합니다. 그러나 그것이 더 사랑스럽습니다.

Che-Wei + Taylor가 이 이메일을 작성했으며 독자의 관심에 감사한다는 것을 알고 있습니다. 이는 브랜드와 고객 간의 정서적 연결을 강화합니다.

작은 터치지만 강력한 터치입니다.

10. 딤

제목: Dims의 Word Table Light 만나기

희미하다. 은 세계적인 디자이너들과의 콜라보레이션으로 모던한 피스를 창조하는 컨템포러리 퍼니싱 브랜드입니다. 디자이너 조명 회사 Gantri의 이 제품 출시 이메일은 Dims의 미니멀리스트 접근 방식을 유지합니다.

복사는 드물게 사용되며 각 줄 뒤에 명확한 CTA가 옵니다. 이것은 모든 것을 간단하게 유지합니다. 또한 Gantri는 제품에 집중할 수 있습니다.

Word Table Light는 받는 사람이 다양한 설정에서 램프가 어떻게 보이는지 볼 수 있도록 강력한 이미지로 표시됩니다.

Dims.에 익숙하지 않은 사람들을 위해 이메일은 독자가 더 자세히 알아볼 수 있도록 짧은 '정보' 섹션으로 끝납니다.

이 이메일에서 배울 수 있는 것

사진은 천 마디 말을 한다

제품 발표 이메일의 목적은 고객이 제품을 이해하도록 돕는 것입니다.

귀하의 제품이 새롭거나 청중에게 생소한 경우 자세히 설명해야 할 수 있습니다. Willo의 이메일은 설명 동영상으로 이 작업을 수행했습니다.

그러나 제품이 설명이 필요 없는 경우 제품이 실제로 작동하는 모습을 보여줌으로써 메시지를 전달할 수 있습니다.

사람들은 램프가 어떻게 작동하는지 알고 있고, 이 램프가 집에서 어떻게 보일지 보고 싶을 뿐입니다. 이미지를 사용하는 것보다 더 간단한 방법은 없습니다.

의미가 있는 경우 이미지가 말하게 하십시오.

결론

다음은 우리가 다룬 이메일 예제 템플릿의 주요 내용을 요약한 것입니다.

• 명확한 지침과 함께 적절한 간격의 CTA 버튼 사용
• 인센티브 및 교육 콘텐츠로 독자의 참여 유도
• 관련이 있는 경우 영향력 있는 사람과 사상가를 사용하여 권위를 추가하십시오.
• 독자가 더 많은 것을 원할 수 있도록 충분한 세부정보로 티저 이메일을 만드세요.
• 기능보다 이점으로 리드
• 작성하는 모든 이메일에서 수신자의 의도를 고려하십시오.
• 짧은 단락을 사용하여 명확하고 간결하게 작성
• 희소성을 사용하여 즉각적인 조치를 취하십시오.
• 적절한 경우 강력한 이미지와 GIF를 사용하세요.
• 어조와 목소리를 일관되게 유지하십시오.
• 이메일에 개인적인 터치 추가

자신의 이메일에서 이러한 전술을 실험해 보십시오. 모든 전술이 매번 효과가 있는 것은 아닙니다. 모두 함께 잘 작동하지는 않습니다.

공개율, 클릭률 및 전환율을 테스트하고 측정하여 청중의 공감을 불러일으키는 요소와 행동을 유도하는 방법을 배우게 됩니다.