10 ejemplos de correos electrónicos de anuncios de productos (y lo que puede aprender de ellos)
Publicado: 2022-04-12La investigación muestra que por cada $ 1 que gasta en marketing por correo electrónico, puede esperar un retorno promedio de $ 42. Compare eso con la publicidad paga donde el ROI promedio es de $2 por cada $1 gastado.
Puede ver por qué el correo electrónico es una parte tan crucial de una estrategia de lanzamiento de producto efectiva.
El correo electrónico es rentable porque te permite hablar directamente con tu audiencia. No tiene que depender de algoritmos en constante cambio y esperar que su mensaje llegue al segmento deseado. El correo electrónico le brinda un medio de comunicación directo y sin obstrucciones, por lo tanto, un mayor rendimiento.
En este artículo, cubriremos lo que se necesita para llamar la atención en una bandeja de entrada apilada. Luego, desglosaremos 10 correos electrónicos de anuncios de productos exitosos, observando por qué funcionan y qué puede aprender de ellos.
Ganar la lucha por la atención de la bandeja de entrada
Ya sea el lanzamiento de un nuevo producto, la actualización de un producto o la invitación a un próximo evento, el objetivo de un correo electrónico de anuncio de producto es siempre el mismo. Debería:
- Haga correr la voz a tantas personas de su público objetivo como sea posible
- Educar a los clientes sobre las funciones, los beneficios y la disponibilidad
- Convencer a los clientes para que tomen medidas
Para lograr cualquiera de estas cosas, debe ver su correo electrónico. Esto significa ganar la batalla por la atención de la bandeja de entrada. Con alrededor de 320 mil millones de correos electrónicos enviados y recibidos todos los días, esto no es tarea fácil.
Ese gran volumen significa que un correo electrónico de lanzamiento de producto no puede ser un esfuerzo único. Es muy probable que una sola correspondencia se pierda en la confusión.
Para llegar, involucrar y convencer a su público objetivo, lo mejor que puede hacer es abordar los lanzamientos como una campaña de correo electrónico. Elabore una serie de correos electrónicos que llamen la atención, ya sea que el destinatario sea un fan entusiasmado o que solo esté vagamente familiarizado con su marca.
Creación de una secuencia de correo electrónico de anuncio de producto
Con cualquier secuencia de correo electrónico, el tiempo es tan importante como el mensaje. Para el anuncio de un producto, desea generar anticipación antes del lanzamiento y hacer un seguimiento posterior.
Su secuencia de correo electrónico debería ser algo como esto:
1. Correo electrónico teaser: un aviso de que pronto llegará algo nuevo. Puedes insinuar de qué se trata, pero no entres en demasiados detalles. Solo quieres generar entusiasmo y emoción. Los científicos han descubierto que la anticipación puede ser incluso más gratificante que la experiencia en sí misma, así que asegúrese de utilizarla para generar interés. Trate de enviar su correo electrónico teaser hasta dos semanas antes del lanzamiento.
2. Correo electrónico de anuncio de producto: cuéntale a tu audiencia sobre el producto que han estado esperando. Complétalos con detalles clave (qué es, cómo los beneficia, fecha de lanzamiento, etc.). Use imágenes y videos cuando sea necesario para mostrar su producto y aumentar la emoción.
3. Correo electrónico de lanzamiento del producto: Informe a su audiencia que el producto está activo. Reitere las características y los beneficios mientras tiene toda su atención.
4. Correo electrónico de seguimiento: después de que la emoción inicial se haya calmado y las ventas se hayan ralentizado, haga un seguimiento para recordarle a su audiencia su nuevo producto y lo bueno que tiene. Envíe su correo electrónico de seguimiento una semana después del lanzamiento. Asegúrese de que su lista de correo electrónico esté segmentada para que solo los suscriptores que aún no hayan realizado una compra la reciban.
La elaboración de una secuencia de correo electrónico de lanzamiento de producto le brinda varias oportunidades para atraer suscriptores. Aquellos que abran su primer correo electrónico teaser pueden emprender un viaje con usted desde el anuncio hasta el lanzamiento.
Aquellos que solo ven un correo electrónico en la secuencia deben estar intrigados por aprender más o estar listos para tomar una decisión informada. Cada correo electrónico en la secuencia, sin importar el orden, debe centrarse en estos resultados.
Trabaje bajo la suposición de que esta es su única oportunidad de llamar la atención. Esto significa crear una línea de asunto de correo electrónico de lanzamiento de producto pegadiza.
Escribir una línea de asunto de correo electrónico que se destaque
No existe una fórmula mágica para esto. Y ninguna línea de asunto que intente funcionará siempre. Pero hay principios que puedes seguir.
Shanelle Mullin profundiza en lo que son en su publicación sobre cómo mejorar las tasas de apertura.
Aquí están los principios básicos a tener en cuenta...
1. Pruebe continuamente sus líneas de asunto y mida su éxito por tasa de apertura.
2. Investigue la voz de su audiencia a través de encuestas y entrevistas.
3. Use la personalización de buen gusto de manera significativa, pero pruébela para demostrar que funciona para su audiencia.
4. Elija la claridad en lugar de estar a la moda o ser inteligente. Si está considerando una maleta vacía o una brecha de curiosidad, piense en las expectativas que establece con su audiencia al registrarse.
5. Tenga en cuenta las restricciones de caracteres de la línea de asunto móvil.
6. Elija cada palabra con cuidado. En las líneas de asunto, una sola palabra puede marcar una gran diferencia.
7. Segmente su lista de correo electrónico para descubrir información más detallada sobre lo que funciona y lo que no.
8. Trate el texto de vista previa y el nombre como una extensión de su línea de asunto.
Este correo electrónico de Grammarly se destacó en mi bandeja de entrada gracias a su uso del emoji de sirena y su atractiva oferta:
La línea de asunto de Nike también me llamó la atención:
Resultó que los zapatos no eran mis nuevos favoritos. Pero la línea de asunto ciertamente me hizo querer averiguarlo. En ese sentido, hizo su trabajo a la perfección.
“El titular es el 'boleto de la carne'. Úselo para señalar a los lectores que son prospectos para el tipo de producto que está publicitando”. –David Ogilvy
Veamos algunas líneas de asunto diferentes utilizadas por las marcas para llamar la atención. Y profundice en cómo elaboran sus correos electrónicos para atraer a los usuarios y generar clics.
10 ejemplos de marcas que clavan los correos electrónicos de anuncios de productos
No compartimos plantillas de correo electrónico de lanzamiento de productos. Tan pronto como están en el mundo, inmediatamente pierden su originalidad. En su lugar, inspírese en los ejemplos de correo electrónico de lanzamiento a continuación para crear sus propias campañas únicas.
1 dígito
Línea de asunto: Grandes (muy grandes) noticias
El anuncio del banco en línea Digit de "Grandes noticias" en el asunto de su correo electrónico es intrigante. Pero es la adición de "(muy grande)" lo que lo ayuda a destacar.
Es un pequeño toque, pero encaja con el tono de voz peculiar y conversacional de Digit. También le da un peso extra al anuncio.
La línea de asunto llamativa está respaldada por un encabezado fuerte (que representa la propuesta de venta única (USP): "Una cuenta bancaria de la que puede presumir". fácil de ver cómo funciona la aplicación y unirse a la lista de espera.
El texto del cuerpo es conciso, solo cinco oraciones cortas. Pero les cuenta a los lectores sobre el producto y cómo los beneficia: ahorra e invierte "para que usted no tenga que hacerlo". Si la planificación financiera no es lo tuyo, esto es muy convincente. Luego incluyen otro botón de CTA, que brinda a los lectores múltiples oportunidades para registrarse.
Los suscriptores que aprovecharon la oportunidad de unirse a la lista de espera se convirtieron en parte de una campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto:
El correo electrónico de seguimiento de Digit presenta su lugar en la fila y cuántas personas se han unido a la lista de espera. Prueba social 101: haga que las personas sientan que son parte de una experiencia compartida para que se sientan más seguros acerca de sus elecciones.
El correo electrónico también incluye enlaces de referencia para involucrar a los miembros, dándoles la oportunidad de compartir la campaña para ascender en la lista.
Finalmente, los lectores son conducidos al contenido educativo sobre el nuevo producto. Esto funciona para convencer a los miembros que están en la lista de espera pero que no están seguros de comprometerse por completo. También detalla por qué el producto es importante, dando a los lectores más razones para querer saltarse la cola.
Lo que puedes aprender de este correo electrónico
El posicionamiento de CTA es importante
Su ubicación de CTA debe estar estratégicamente vinculada a sus objetivos. Si desea que los usuarios se comprometan con algo, use más de una CTA.
Colocar un CTA arriba de la tapa significa que los destinatarios lo verán en cualquier dispositivo que estén usando. Esto actúa como una instrucción para que los lectores tomen la acción deseada.
El segundo CTA se usa para nutrir al cliente potencial si aún no está listo para comprometerse. Digit coloca este en la parte inferior del correo electrónico, lo que brinda a los lectores la oportunidad de obtener más información antes de tomar medidas.
Si desea que los usuarios tomen medidas, siempre use un botón CTA e instrucciones claras. Campaign Monitor descubrió que el uso de una CTA basada en botones aumentó su tasa de clics en un 28 % en comparación con una CTA basada en enlaces.
Mantenga a los clientes comprometidos
Si un suscriptor se ha unido a una lista de espera para su producto, no deje que sea lo último que escuche de usted antes del lanzamiento.
El correo electrónico de confirmación de Digit hace un gran trabajo al mantener a los miembros interesados al gamificar su lista.
Todo el mundo quiere ser la primera persona en tener en sus manos un producto nuevo y brillante. Darles la oportunidad de ascender en la lista mantiene a los clientes entusiasmados al mismo tiempo que le da a Digit una mayor exposición.
Busque formas de mantener altos los niveles de entusiasmo para que sus suscriptores esperen con ansias el día del lanzamiento.
2. Kajabí
Asunto: Obtenga una ventaja competitiva con Kajabi
La línea de asunto de Kajabi les da a los lectores una razón para hacer clic al prometerles algo. “Una ventaja competitiva” es importante para la audiencia de Kajabi de empresarios, especialistas en marketing y personas influyentes.
Al hacer clic, los lectores se encuentran con un titular fuerte: "Perspectivas procesables de un podcaster n. ° 1". Esto nos dice instantáneamente que vale la pena tomar nota de las ideas.
La copia informa a los lectores sobre el podcast y lo que aprenderemos al escucharlo, con un enlace de CTA al podcast y un botón de CTA a la herramienta de podcast de Kajabi.
Su uso de CTA es inteligente. Al convertir la herramienta de podcasting CTA en un botón, Kajabi prioriza sutilmente su oferta principal.
Aquellos que estén interesados en el podcast encontrarán el enlace del podcast. Pero la atención se dirige naturalmente al botón azul, que dirige el tráfico a su página de inicio de ventas.
Lo que puedes aprender de este correo electrónico
Use personas influyentes para darle seriedad a sus correos electrónicos
Kajabi destaca en negrita que su invitado de podcast es "Alex Ferrari, autor, bloguero, orador, consultor y presentador del Indie Film House Podcast (el podcast de cine número 1 en iTunes)".
Esto añade autoridad. Incluso si no conoces a Alex, está claro que es un gran problema en el cine y los podcasts. Quieres escuchar lo que tiene que decir. Y no solo eso, es usuario de Kajabi.
Si un podcaster número uno confía en Kajabi, tiene que ser bueno, ¿no?
Piense en cómo puede utilizar personas influyentes o clientes destacados para convencer a los usuarios de que tomen medidas. Incluso si el nombre no le suena familiar a su audiencia, enumerar sus credenciales puede darle credibilidad a su producto.
3. Refugio
Línea de asunto: Llega algo nuevo a Havenly
El correo electrónico teaser de Havenly es un gran ejemplo de cómo crear intriga en torno al lanzamiento de un producto.
El titular (con la ayuda de un gran GIF parpadeante) instruye a los lectores a estar atentos a más anuncios. Y la copia les asegura que lo que viene valdrá la espera.
“La próxima semana lanzaremos algo nuevo que sabemos que les encantará.
“Eso es todo lo que podemos decir por ahora…”
Es limpio, simple y te hace querer saber más.
La falta de un llamado a la acción también es un toque inteligente, ya que requiere que te quedes quieto o visites de manera proactiva el sitio web de Havenly.
Lo que puedes aprender de este correo electrónico
A veces menos es más
Cuando se trata de generar anticipación, proporcione los detalles suficientes o un adelanto para que los lectores sigan pensando en las posibilidades.
Olvídese de los botones CTA y elimine cualquier distracción en el diseño del correo electrónico para que los lectores se queden con ganas de más.
El correo electrónico de Havenly genera anticipación con la promesa de que les encantará lo que viene. Esta creciente curiosidad debería impulsar la acción en los correos electrónicos de seguimiento.
4. manzana
Línea de asunto: Los AirPods Pro están aquí.
Apple es un maestro del lanzamiento de productos. Es por eso que tantas personas sintonizan sus eventos en vivo y hacen cola alrededor de la cuadra cuando el último iPhone llega a los estantes.
Su nuevo correo electrónico de anuncio de producto para AirPods Pro utiliza imágenes fuertes y una copia poderosa para vender el producto.
Un fondo negro ayuda a que las imágenes del producto y los CTA azules se destaquen para atraer a los lectores. También permite que las imágenes hagan gran parte del trabajo pesado, y solo se necesita una copia corta para resaltar las nuevas características.
La información también se muestra claramente, incluido el precio y los detalles de cómo experimentar AirPods Pro en la tienda. Este nivel de claridad es importante cuando un producto tiene una gran demanda.
Lo que puedes aprender de este correo electrónico
Beneficios sobre las características
Los correos electrónicos de anuncios tienen como objetivo impulsar la acción, por lo que debe liderar con los beneficios sobre las características. Eso es porque la gente compra la emoción y la justifica con lógica, y los beneficios aprovechan las emociones.
En lugar de decirles a los clientes que los AirPods Pro tienen una batería de 519 mAh, Apple habla de que brindan "Más de 24 horas de tiempo de escucha".
De un hecho seco, Apple ha dado una razón para que la gente compre el producto.
Para traducir características en beneficios, pregúntese: “¿y qué?”. He aquí un ejemplo de Enchanted Marketing:
El horno se precalienta rápidamente.
¿Y qué?
Está listo rápidamente para comenzar a cocinar su lasaña.
¿Y qué?
Su comida está en la mesa antes.
¿Y qué?
La vida es menos estresante. Hay menos merodeando por la cocina esperando a que el horno esté listo. Y no tienes que preocuparte de que puedas olvidarte de precalentar el horno”.
Considere las intenciones de sus lectores
No todos sus clientes estarán listos para comprar la primera o incluso la cuarta vez que lean los correos electrónicos de anuncios de productos, especialmente si está vendiendo un artículo caro.
Para eliminar una barrera a la compra, proporcione información de respaldo que ayude con la toma de decisiones.
Apple incluye varios CTA en su correo electrónico que apuntan a los usuarios a la página de inicio de AirPods. Allí, pueden obtener más información y comparar modelos. También proporciona un enlace a un buscador de tiendas para que su audiencia pruebe los AirPods en persona.
Esta información complementaria funciona para nutrir a los lectores que no están listos para comprometerse a comprar. Para aquellos que lo son, el botón "Comprar" junto al precio sigue siendo el CTA más visible en la página.
Todo el mundo está atendido.
5. Despedida
Asunto: Farewill lanza servicio telefónico
La marca de Farewill se define por su tono conversacional y el uso de ilustraciones para hacer que su producto (que es de naturaleza seria) sea un poco menos intenso.
"La forma más sencilla de lidiar con la muerte" es el USP de su página de destino, que se encuentra sobre un fondo amarillo brillante y muestra figuras de dibujos animados sonriendo en un sofá.
Este ambiente se transmite a su correo electrónico de anuncio de lanzamiento de producto.
Lo que este correo electrónico acierta es la claridad de su mensaje. En tres párrafos, los lectores aprenden el problema y se les presenta la solución. Es claro y directo, pero escrito con la cantidad justa de sinceridad.
La copia está rematada por un botón CTA bien espaciado que está libre de distracciones. Y, un poco más abajo en la página, un testimonio que suma prueba social.
Lo que puedes aprender de este correo electrónico
Escribir en oraciones cortas y párrafos cortos.
Cada párrafo del correo electrónico de Farewill es una sola oración, bien espaciada en no más de cuatro líneas. Esto es importante ya que hace que las palabras sean fáciles de digerir.
La gente no lee en las pantallas de la misma manera que lo hace en forma impresa. Los espacios en blanco son importantes para ayudarnos a asimilar lo que estamos leyendo, especialmente en dispositivos móviles.
Un estudio de DYM Lin muestra que “el uso adecuado de los espacios en blanco entre líneas de párrafos y sus márgenes izquierdo y derecho puede aumentar la comprensión hasta en un 20 %”.
Divide cualquier párrafo de más de tres líneas. Esto asegurará que incluso si el lector hojea, podrá encontrar la información que necesita y usted podrá transmitir sus puntos clave.
6. Willo
Línea de asunto: Su invitación exclusiva | Willo está en vivo en 24 horas
La marca de cepillos de dientes eléctricos Willo genera intriga para el anuncio de su producto desde la línea de asunto.
Extender una "invitación exclusiva" hace que los clientes sientan que han sido elegidos para recibir este correo electrónico y son parte de unos pocos seleccionados.
El título simple ("La cuenta regresiva ha comenzado...") combinado con una imagen de producto audaz de Willo llama la atención y hace que los lectores quieran saber más.
Cuando el lector se desplaza hacia abajo, descubre por qué ha sido elegido, junto con la información clave y un código que debe comprar el día del lanzamiento.
Finalmente, hay un video que presenta el producto y cubre los beneficios para aquellos que necesitan un poco más de convicción.
Lo que puedes aprender de este correo electrónico
Usa la escasez para convencer y convertir
Al dar a los destinatarios acceso anticipado exclusivo a una de solo 1000 unidades, Willo utiliza efectivamente el principio de escasez: cuanto más rara es la oportunidad o el producto, más valioso es.
“Cuando algo es raro, es atractivo, cierto ya sea que se trate de piedras preciosas preciosas o de una edición impecable del primer número de Action Comics (que presentó a Superman). Y los psicólogos saben desde hace mucho tiempo que si puedes hacer que un bien de consumo sea más deseable haciéndolo parecer raro”. [a través de Science Daily]
Es la misma técnica que convence a la gente a actuar cuando una aerolínea anuncia que "solo quedan 8 asientos a este precio".
Si desea que las personas tomen medidas inmediatas, promover una cantidad limitada de productos, un precio limitado o un período limitado puede crear una sensación de urgencia. Juega con el FOMO de las personas, así como con los sentimientos de exclusividad y estatus.
Eche un vistazo a nuestro artículo sobre 18 ejemplos de escasez que pueden impulsar las ventas para profundizar en el impacto de la escasez y cómo aprovecharla.
7. Casper
Línea de asunto: Ladraste, escuchamos
El correo electrónico de lanzamiento del nuevo producto de Casper es un ejemplo de una marca que conoce a su audiencia.
La línea de asunto "Usted ladró, escuchamos" resuena con los dueños de perros, obligándolos a hacer clic. Este tono se traslada al correo electrónico.
El uso de la palabra "Conocer", por ejemplo, es más amigable y personal para los amantes de los perros acostumbrados a conocer nuevos perritos. Es probable que hayan realizado una investigación de la voz del cliente (VoC) y comprendan que los CTA como "Obtener" o "Comprar" son demasiado abruptos.
La copia introductoria es mínima pero poderosa. Hacer referencia a estudios y pruebas muestra a los lectores que Casper ha pensado y cuidado mucho en su producto.
Finalmente, el fondo blanco ayuda a llamar la atención sobre el CTA y, de manera más destacada, sobre el GIF de un perro dormido que sueña con una ardilla que pasa. Nada se conecta más con los amantes de los perros que una imagen de un lindo perro en su producto.
Lo que puedes aprender de este correo electrónico
Dile a los lectores por qué tu producto es el mejor
Casper es una marca de colchones establecida y respetada. Su copia de correo electrónico podría haber sido tan simple como "Consigue el colchón perfecto... para perros" y los destinatarios estarían interesados en obtener más información.
Pero Casper no adopta este enfoque. En cambio, explica lo que se hizo para hacer el colchón.
“Por eso, nuestro galardonado equipo de ingeniería pasó más de un año realizando extensos estudios del sueño, probando materiales en laboratorios de clase mundial y diseñando innumerables prototipos. ¿El resultado? Un colchón perfecto… para perros.”
'Perfecto' por sí solo es una palabra vacía. Lo mismo ocurre con 'único' o 'el mejor'. Incluso como marca establecida, no puede confiar en estas palabras para hacer el trabajo. Explicar por qué tu producto es perfecto o el mejor le da peso (y te ayuda a diferenciarte).
Si desea que los lectores tomen medidas, dígales por qué el suyo es el producto que necesitan y por qué es diferente/mejor/más interesante que cualquier otro.
Use GIF para aumentar la participación (pero piense en la accesibilidad)
Los GIF son una forma divertida de llamar la atención sobre una oferta y mostrar un producto con personalidad. Pero es posible que no siempre tengan el efecto deseado.
Si bien la mayoría de los principales clientes de correo electrónico admiten GIF, no todos lo hacen. Si tiene muchos suscriptores que usan algunas versiones de Microsoft Outlook, los GIF solo se mostrarán como una imagen estática.
Este gráfico de Litmus muestra qué clientes de correo electrónico admiten y no admiten GIF animados:
Los GIF con mucho texto también pueden suponer un problema para los espectadores con discapacidad visual, que pueden tener dificultades para revisar el contenido antes de que cambie la animación. Además, las velocidades de parpadeo de entre 2 Hz y 55 Hz son peligrosas para los destinatarios con epilepsia fotosensible.
Para asegurarte de que los GIF funcionen a tu favor:
- Manténgalos simples (el GIF de Casper es bueno porque funciona tan bien como una imagen)
- Evite el contenido demasiado llamativo
- Mantenga el tamaño del archivo por debajo de 1 MB para una carga rápida
- Use texto alternativo para suscriptores que dependen de lectores de pantalla
- Copia de seguridad de GIF con títulos y copia para proporcionar contexto
8. Súper equipo de lujo
Línea de asunto: ¡Super Team Deluxe, ahora abierto! Ahora bien, esto es lo que sucede cuando los mundos chocan... ¿Estás listo para empezar?
El correo electrónico de lanzamiento del nuevo producto de Super Team Deluxe es un ejemplo del poder de una gran escritura.
En lugar de usar HTML, el correo electrónico de Super Team Deluxe lleva a los usuarios a un viaje con palabras.
El titular atrapa a los lectores:
"Espera... ¿qué es ese olor?"
Plantear una pregunta intrigante hace que quieras seguir leyendo para encontrar la respuesta.
La copia es igualmente divertida, ya que utiliza el peculiar tono conversacional de Super Team's Deluxe para informar a los lectores sobre nuevos productos y responder preguntas comunes.
El CTA salta de la página y es coherente con el idioma del correo electrónico, por lo que querrás hacer clic en él, ya sea que hayas leído cada palabra o lo hayas hojeado.
Lo que puedes aprender de este correo electrónico
Sea consistente en su voz y tono
Cuanto más consistente sea el mensaje de su marca, más reconocible será su marca. Esta familiaridad lo ayudará a destacarse en una bandeja de entrada llena de gente.
La voz y el tono de Super Team Deluxe en los correos electrónicos son consistentes con la forma en que la marca se presenta en su sitio web y redes sociales. Puedes decir que son ellos, incluso sin ver su nombre.
Apunta a este nivel de consistencia en tu propio marketing de contenidos.
Eso no quiere decir que no puedas cambiar las cosas cuando necesitas ser más serio, o soltar una broma si escribes de manera más formal. Pero la mayoría de sus correos electrónicos deberían poder leerse en voz alta a su audiencia sin contexto y hacer que sepan quién está hablando.
9. CW&T
Asunto: En 24 horas
El correo electrónico de lanzamiento en vivo de CW&T es otro gran uso de la escasez. Al promover una transmisión en vivo de Instagram y un nivel de recompensa Early Bird para su lanzamiento en Kickstarter, la marca usa FOMO de manera efectiva para convencer a los usuarios de que actúen.
El correo electrónico aprovecha una copia concisa, que está ingeniosamente escrita para alentar a los lectores a involucrarse:
“Únete a nosotros en Instagram esta noche”
“… llega al lanzamiento y avisa a tus amigos”
“Necesitamos alrededor de 333.333 seguidores como tú”
"... necesitamos tu ayuda".
CW&T también divide las secciones con subtítulos para atraer a los lectores superficiales y le da a cada parte del correo electrónico espacio para respirar. Esto es importante cuando tiene más de una acción que desea que realicen los usuarios.
Como toque personal final, el equipo de CW&T firma el correo electrónico.
Lo que puedes aprender de este correo electrónico
Elimina las conjeturas
Si quieres que los clientes hagan algo, díselo. CW&T no deja nada a las conjeturas.
Desde el principio, a los lectores se les dice qué está pasando, cuándo y cómo involucrarse. Lo respalda con fuertes palabras y frases de acción que generan entusiasmo.
hazlo personal
Por lo general, hablamos de la personalización del correo electrónico como el uso de nombres de destinatarios o la segmentación para brindar una experiencia personalizada. Pero un simple cierre de sesión en la parte inferior de un correo electrónico también es personal.
¿Perdería algo el correo electrónico de CW&T al no adjuntar "Enviando abrazos + gratitud, Che-Wei + Taylor" al final?
Probablemente no. Transmite su mensaje sin él. Pero es más entrañable con él.
Sabes que Che-Wei + Taylor han escrito este correo electrónico y que están agradecidos por la atención de los lectores. Esto fortalece la conexión emocional entre la marca y el cliente.
Es un toque pequeño, pero poderoso.
10. Atenúa
Línea de asunto: Conoce la lámpara de mesa Word de Dims
Dim. es una marca de muebles contemporáneos que crea piezas modernas en colaboración con diseñadores de clase mundial. Este correo electrónico de lanzamiento de producto de la empresa de luces de diseñador Gantri mantiene el enfoque minimalista de Dims.
La copia se usa con moderación, y cada línea va seguida de un CTA claro. Esto mantiene todo sencillo. También permite que Gantri se centre en el producto.
Word Table Light se exhibe con imágenes fuertes que permiten a los destinatarios ver cómo se ve la lámpara en diferentes entornos.
Para aquellos que no están familiarizados con Dims., el correo electrónico termina con una breve sección "Acerca de" para que los lectores obtengan más información.
Lo que puedes aprender de este correo electrónico
Una imagen dice más que mil palabras
El objetivo de un correo electrónico de anuncio de producto es ayudar a los clientes a comprender el producto.
Si su producto es nuevo o desconocido para el público, es posible que deba entrar en detalles. El correo electrónico de Willo hizo esto con un video explicativo.
Sin embargo, si su producto se explica por sí mismo, puede transmitir su mensaje mostrando el producto en acción.
La gente sabe cómo funcionan las lámparas, solo quieren ver cómo se vería esta en su hogar. No hay forma más sencilla de hacerlo que con imágenes.
Cuando tenga sentido, deje que las imágenes hablen.
Conclusión
Aquí hay un resumen de los puntos clave de las plantillas de ejemplo de correo electrónico que hemos cubierto:
- Use botones CTA bien espaciados con instrucciones claras
- Mantenga a los lectores comprometidos con incentivos y contenido educativo
- Cuando sea relevante, use personas influyentes y líderes de opinión para agregar autoridad
- Cree correos electrónicos teaser con los detalles suficientes para que los lectores quieran más
- Liderar con beneficios sobre características
- Considere las intenciones del destinatario en cada correo electrónico que cree
- Escribir de manera clara y concisa, usando párrafos cortos.
- Utilice la escasez para impulsar la acción inmediata
- Use imágenes fuertes y GIF cuando sea apropiado
- Sea consistente en su tono y voz
- Agregue un toque personal a los correos electrónicos
Experimente con estas tácticas en sus propios correos electrónicos. No todas las tácticas funcionarán siempre. No todos funcionarán bien juntos.
Al probar y medir las tasas de apertura, las tasas de clics y las conversiones, aprenderá qué resuena con su audiencia y cómo inspirar la acción.