10 exemples d'e-mails d'annonce de produit (et ce que vous pouvez en apprendre)

Les recherches montrent que pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail, vous pouvez vous attendre à un retour moyen de 42 dollars. Comparez cela à la publicité payante où le retour sur investissement moyen est de 2 $ pour chaque 1 $ dépensé.

Vous pouvez voir pourquoi le courrier électronique est un élément si crucial d'une stratégie de lancement de produit efficace.

Le courrier électronique est rentable car il vous permet de parler directement à votre public. Vous n'avez pas à vous fier à des algorithmes en constante évolution et à espérer que votre message atteigne le segment visé. Le courrier électronique vous offre un moyen de communication direct et sans entrave, donc un rendement plus important.

Dans cet article, nous couvrirons ce qui est nécessaire pour attirer l'attention dans une boîte de réception empilée. Ensuite, nous décomposerons 10 e-mails d'annonce de produit réussis, en examinant pourquoi ils fonctionnent et ce que vous pouvez en apprendre.

Gagner le combat pour l'attention de la boîte de réception

Qu'il s'agisse d'un lancement de nouveau produit, d'une mise à jour de produit ou d'une invitation à un événement à venir, l'objectif d'un e-mail d'annonce de produit est toujours le même. Cela devrait:

1. Faites passer le mot au plus grand nombre possible de personnes de votre public cible
2. Éduquer les clients sur les fonctionnalités, les avantages et la disponibilité
3. Convaincre les clients d'agir

Pour réaliser l'une de ces choses, vous devez voir votre e-mail. Cela signifie gagner la bataille pour l'attention de la boîte de réception. Avec environ 320 milliards d'e-mails envoyés et reçus chaque jour, ce n'est pas une mince affaire.

Ce volume signifie qu'un e-mail de lancement de produit ne peut pas être un effort unique. Une seule correspondance risque trop de se perdre dans le désordre.

Pour atteindre, engager et convaincre votre public cible, votre meilleur pari est d'aborder les lancements comme une campagne par e-mail. Créez une série d'e-mails qui attirent l'attention, que le destinataire soit un fan enthousiaste ou qu'il ne connaisse que vaguement votre marque.

Création d'une séquence d'e-mails d'annonce de produit

Quelle que soit la séquence d'e-mails, le timing est aussi important que le message. Pour une annonce de produit, vous souhaitez créer une anticipation avant le lancement et un suivi après.

Votre séquence d'e-mails devrait ressembler à ceci :

1. E-mail d'accroche : un avertissement que quelque chose de nouveau arrive bientôt. Vous pouvez faire allusion à ce que c'est, mais n'entrez pas trop dans les détails. Vous voulez seulement créer du battage médiatique et de l'excitation. Les scientifiques ont découvert que l'anticipation peut être encore plus gratifiante que l'expérience elle-même, alors assurez-vous de l'utiliser pour susciter l'intérêt. Essayez d'envoyer votre e-mail de présentation jusqu'à deux semaines avant le lancement.

2. E-mail d'annonce de produit : parlez à votre public du produit qu'il attend avec impatience. Remplissez-les sur les détails clés (ce que c'est, comment cela leur profite, date de lancement, etc.). Utilisez des images et des vidéos si nécessaire pour montrer votre produit et augmenter l'excitation.

3. E-mail de lancement de produit : faites savoir à votre public que le produit est en ligne. Réitérez les caractéristiques et les avantages pendant que vous avez toute leur attention.

4. E-mail de suivi : une fois que l'enthousiasme initial s'est calmé et que les ventes ont ralenti, faites un suivi pour rappeler à votre public votre nouveau produit et ce qu'il a de génial. Envoyez votre e-mail de suivi une semaine après le lancement. Assurez-vous que votre liste de diffusion est segmentée afin que seuls les abonnés qui n'ont pas encore effectué d'achat la reçoivent.

La création d'une séquence d'e-mails de lancement de produit vous offre plusieurs opportunités d'engager des abonnés. Ceux qui ouvrent votre premier e-mail d'accroche peuvent voyager avec vous de l'annonce au lancement.

Ceux qui ne voient qu'un seul e-mail dans la séquence devraient être intrigués pour en savoir plus ou prêts à prendre une décision éclairée. Chaque e-mail de la séquence, quel que soit l'ordre, doit se concentrer sur ces résultats.

Travaillez en supposant que c'est votre seule occasion d'attirer l'attention. Cela signifie créer une ligne d'objet accrocheuse pour le lancement du produit.

Écrire une ligne d'objet d'e-mail qui se démarque

Il n'y a pas de formule magique pour cela. Et aucune ligne d'objet que vous essayez ne fonctionnera à chaque fois. Mais il y a des principes que vous pouvez suivre.

Shanelle Mullin explique en profondeur ce qu'il en est dans son article sur l'amélioration des taux d'ouverture.

Voici les principes de base à retenir…

1. Testez en permanence vos lignes d'objet et mesurez votre succès par taux d'ouverture.

2. Faites des recherches sur la voix de votre public par le biais d'enquêtes et d'entretiens.

3. Utilisez la personnalisation de bon goût de manière significative, mais testez-la pour prouver qu'elle fonctionne pour votre public.

4. Choisissez la clarté plutôt que d'être à la mode ou intelligent. Si vous envisagez une valise vide ou un manque de curiosité, réfléchissez aux attentes que vous définissez avec votre public lors de l'acceptation.

5. Soyez conscient des restrictions de caractères de la ligne d'objet mobile.

6. Choisissez soigneusement chaque mot. Dans les lignes d'objet, un seul mot peut faire une grande différence.

7. Segmentez votre liste de diffusion pour découvrir des informations plus approfondies sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

8. Traitez le texte d'aperçu et le nom comme une extension de votre ligne d'objet.

Cet e-mail de Grammarly s'est démarqué dans ma boîte de réception grâce à son utilisation de l'emoji sirène et à son offre attrayante :

La ligne d'objet de Nike a également attiré mon attention :

Il s'est avéré que les chaussures n'étaient pas mes nouvelles préférées. Mais la ligne d'objet m'a certainement donné envie de le savoir. En ce sens, il a parfaitement fait son travail.

"Le titre est le" ticket sur la viande ". Utilisez-le pour signaler les lecteurs qui sont des prospects pour le type de produit dont vous faites la publicité. » –David Ogilvy

Examinons quelques lignes d'objet différentes utilisées par les marques pour attirer l'attention. Et découvrez comment ils élaborent leurs e-mails pour engager les utilisateurs et générer des clics.

10 exemples de marques qui réussissent les e-mails d'annonce de produits

Nous ne partageons pas les modèles d'e-mail de lancement de produit. Dès qu'ils sont dans le monde, ils deviennent immédiatement sans originalité. Au lieu de cela, inspirez-vous des exemples d'e-mails de lancement ci-dessous pour créer vos propres campagnes uniques

1. Chiffre

Ligne d'objet : Grande (très grande) nouvelle

L'annonce par la banque en ligne Digit d'une « grande nouvelle » dans la ligne d'objet de son e-mail est intrigante. Mais c'est l'ajout de « (très gros) » qui lui permet de se démarquer.

C'est une petite touche, mais cela correspond au ton de voix décalé et conversationnel de Digit. Cela donne également un poids supplémentaire à l'annonce.

La ligne d'objet accrocheuse est soutenue par un en-tête fort (représentant la proposition de vente unique (USP) : "Un compte bancaire dont vous pouvez vous vanter". Elle est suivie d'une image de son application mobile et d'un emplacement de bouton CTA proéminent, ce qui en fait facile de voir comment l'application fonctionne et de rejoindre la liste d'attente.

Le corps du texte est concis, seulement cinq phrases courtes. Mais il informe les lecteurs sur le produit et sur ses avantages : il permet d'économiser et d'investir « pour que vous n'ayez pas à le faire ». Si la planification financière n'est pas votre truc, c'est très convaincant. Ils incluent ensuite un autre bouton CTA, offrant aux lecteurs plusieurs chances de s'inscrire.

Les abonnés qui ont saisi l'opportunité de rejoindre la liste d'attente ont fait partie d'une campagne d'e-mails de lancement de produit :

L'e-mail de suivi de Digit indique votre place dans la file d'attente et le nombre de personnes qui se sont inscrites sur la liste d'attente. Preuve sociale 101 : faire sentir aux gens qu'ils font partie d'une expérience partagée afin qu'ils se sentent plus confiants dans leurs choix.

L'e-mail comprend également des liens de parrainage pour engager les membres, leur donnant la possibilité de partager la campagne pour remonter la liste.

Enfin, les lecteurs sont dirigés vers un contenu éducatif sur le nouveau produit. Cela fonctionne pour convaincre les membres qui sont sur la liste d'attente mais qui ne sont pas sûrs de s'engager pleinement. Il détaille également pourquoi le produit est important, donnant aux lecteurs plus de raisons de vouloir sauter la file d'attente.

Ce que vous pouvez apprendre de cet e-mail

Le positionnement du CTA est important

Votre placement CTA doit être stratégiquement lié à vos objectifs. Si vous souhaitez que les utilisateurs s'engagent dans quelque chose, utilisez plusieurs CTA.

Placer un CTA au-dessus du pli signifie que les destinataires le verront sur n'importe quel appareil qu'ils utilisent. Cela agit comme une instruction aux lecteurs de prendre l'action souhaitée.

Le deuxième CTA est utilisé pour nourrir le lead s'il n'est pas tout à fait prêt à s'engager. Digit place celui-ci au bas de l'e-mail, donnant aux lecteurs la possibilité d'en savoir plus avant d'agir.

Si vous voulez que les utilisateurs agissent, utilisez toujours un bouton CTA et des instructions claires. Campaign Monitor a constaté que l'utilisation d'un CTA basé sur des boutons augmentait son taux de clics de 28 % par rapport à un CTA basé sur des liens.

Gardez les clients engagés

Si un abonné a rejoint une liste d'attente pour votre produit, ne laissez pas cela être la dernière fois qu'il entend parler de vous avant le lancement.

L'e-mail de confirmation de Digit fait un excellent travail pour maintenir l'intérêt des membres en gamifiant sa liste.

Tout le monde veut être la première personne à mettre la main sur un nouveau produit brillant. Leur donner la possibilité de remonter dans la liste maintient les clients enthousiastes tout en donnant à Digit une plus grande visibilité.

Cherchez des moyens de maintenir un niveau d'excitation élevé afin que vos abonnés attendent avec impatience le jour du lancement.

2. Kajabi

Ligne d'objet : Obtenez un avantage concurrentiel avec Kajabi

La ligne d'objet de Kajabi donne aux lecteurs une raison de cliquer en leur promettant quelque chose. "Un avantage concurrentiel" est important pour le public d'entrepreneurs, de spécialistes du marketing et d'influenceurs de Kajabi.

En cliquant dessus, les lecteurs sont accueillis avec un titre fort : " Informations exploitables d'un podcasteur n° 1". Cela nous indique instantanément que les idées valent la peine d'être prises en compte.

La copie informe les lecteurs sur le podcast et ce que nous apprendrons de l'écoute, avec un lien CTA vers le podcast et un bouton CTA vers l'outil de podcast de Kajabi.

Son utilisation des CTA est intelligente. En faisant de l'outil de podcasting CTA un bouton, Kajabi hiérarchise subtilement son offre principale.

Ceux qui sont intéressés par le podcast trouveront leur chemin vers le lien du podcast. Mais l'œil est naturellement attiré par le bouton bleu, qui génère du trafic vers sa page de destination des ventes.

Ce que vous pouvez apprendre de cet e-mail

Utilisez des influenceurs pour donner de la gravité à vos e-mails

Kajabi souligne en gras que son invité de podcast est "Alex Ferrari, auteur, blogueur, conférencier, consultant et animateur du podcast Indie Film House (le podcast de réalisation de films n°1 sur iTunes)".

Cela ajoute de l'autorité. Même si vous ne connaissez pas Alex, il est clair qu'il est un gros problème dans le cinéma et le podcasting. Vous voulez entendre ce qu'il a à dire. Et pas seulement ça, c'est un utilisateur de Kajabi.

Si un podcasteur numéro un fait confiance à Kajabi, ça doit être bon, non ?

Réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser des influenceurs ou des clients importants pour convaincre les utilisateurs d'agir. Même si le nom ne dit rien à votre public, la liste de leurs informations d'identification peut donner de la crédibilité à votre produit.

3. Havre de paix

Ligne d'objet : Quelque chose de nouveau arrive à Havenly

L'e-mail teaser de Havenly est un excellent exemple de la façon de susciter l'intrigue autour d'un lancement de produit.

Le titre (avec l'aide d'un grand GIF clignotant) demande aux lecteurs d'être à l'affût d'autres annonces. Et la copie leur assure que ce qui s'en vient vaudra la peine d'attendre.

« La semaine prochaine, nous lançons quelque chose de nouveau, que nous savons que vous allez adorer.

"C'est tout ce qu'on peut dire pour l'instant..."

C'est clair, simple et ça donne envie d'en savoir plus.

L'absence d'appel à l'action est également une touche intelligente car elle vous oblige à rester assis ou à visiter de manière proactive le site Web de Havenly.

Ce que vous pouvez apprendre de cet e-mail

Parfois, moins c'est plus

Lorsqu'il s'agit de créer de l'anticipation, fournissez juste assez de détails ou un aperçu pour que les lecteurs réfléchissent aux possibilités.

Abandonnez les boutons CTA et éliminez toutes les distractions dans la conception des e-mails afin que les lecteurs en redemandent.

L'e-mail de Havenly suscite l'anticipation avec la promesse qu'ils aimeront ce qui s'en vient. Cette curiosité croissante devrait inciter à l'action dans les e-mails de suivi.

4. Pomme

Ligne d'objet : les AirPods Pro sont là.

Apple est un maître du lancement de produit. C'est pourquoi tant de gens se connectent à ses événements en direct et font la queue autour du bloc lorsque le dernier iPhone arrive sur les étagères.

Son nouvel e-mail d'annonce de produit pour les AirPods Pro utilise des images fortes et une copie puissante pour vendre le produit.

Un fond noir aide les images du produit et les CTA bleus à se démarquer pour attirer les lecteurs. Cela permet également aux visuels de faire le gros du travail, avec seulement une courte copie nécessaire pour mettre en évidence les nouvelles fonctionnalités.

Les informations sont également clairement affichées, y compris le prix et les détails de l'expérience AirPods Pro en magasin. Ce niveau de clarté est important lorsqu'un produit est très demandé.

Ce que vous pouvez apprendre de cet e-mail

Avantages par rapport aux fonctionnalités

Les e-mails d'annonce visent à inciter à l'action, vous devez donc privilégier les avantages par rapport aux fonctionnalités. C'est parce que les gens achètent sur l'émotion et la justifient avec la logique - et les avantages puisent dans les émotions.

Plutôt que de dire aux clients que les AirPods Pro disposent d'une batterie de 519 mAh, Apple parle d'eux offrant "Plus de 24 heures d'écoute".

D'un fait sec, Apple a fourni une raison pour que les gens achètent le produit.

Pour traduire les fonctionnalités en avantages, demandez-vous : "et alors ?". Voici un exemple d'Enchanted Marketing :

Le four préchauffe rapidement.

Et alors?

Il est rapidement prêt à commencer la cuisson de vos lasagnes.

Et alors?

Votre nourriture est sur la table plus tôt.

Et alors?

La vie est moins stressante. Il y a moins de temps à traîner dans la cuisine en attendant que le four soit prêt. Et vous n'avez pas à vous inquiéter d'oublier de préchauffer votre four.

Considérez les intentions de vos lecteurs

Tous vos clients ne seront pas prêts à acheter la première ou même la quatrième fois qu'ils liront vos e-mails d'annonce de produit, surtout si vous vendez un article coûteux.

Pour supprimer un obstacle à l'achat, fournissez des informations complémentaires qui aident à la prise de décision.

Apple inclut plusieurs CTA dans son e-mail qui dirigent les utilisateurs vers la page de destination des AirPods. Là, ils peuvent en savoir plus et comparer les modèles. Il fournit également un lien vers un localisateur de magasin pour que son public puisse essayer les AirPod en personne.

Ces informations supplémentaires servent à nourrir les lecteurs qui ne sont pas prêts à s'engager à acheter. Pour ceux qui le sont, le bouton "Acheter" à côté du prix reste le CTA le plus visible sur la page.

Tout le monde est pris en charge.

5. Adieu

Objet : Farewill lance un service téléphonique

La marque Farewill se définit par son ton conversationnel et l'utilisation d'illustrations pour rendre leur produit (qui est de nature sérieuse) un peu moins intense.

"La façon la plus simple de faire face à la mort" est l'USP de leur page de destination, qui repose sur un fond jaune vif et présente des personnages ressemblant à des dessins animés souriant sur un canapé.

Cette ambiance se poursuit jusqu'à son e-mail d'annonce de lancement de produit.

Ce que cet e-mail réussit, c'est la clarté de son message. En trois paragraphes, les lecteurs apprennent le problème et se voient présenter la solution. C'est clair et précis, mais écrit avec juste ce qu'il faut de sincérité.

La copie est couronnée par un bouton CTA bien espacé et exempt de distractions. Et, un peu plus bas dans la page, un témoignage qui ajoute une preuve sociale.

Ce que vous pouvez apprendre de cet e-mail

Rédigez des phrases courtes et des paragraphes courts

Chaque paragraphe de l'e-mail de Farewill est une seule phrase, bien espacée sur pas plus de quatre lignes. Ceci est important car cela rend les mots faciles à digérer.

Les gens ne lisent pas sur les écrans de la même manière qu'ils le font sur papier. L'espace blanc est important pour nous aider à assimiler ce que nous lisons, en particulier sur les appareils mobiles.

Une étude de DYM Lin montre que "l'utilisation appropriée de l'espace blanc entre les lignes des paragraphes et ses marges gauche et droite peut augmenter la compréhension jusqu'à 20 %".

Divisez tout paragraphe de plus de trois lignes. Cela garantira que même si le lecteur parcourt, il sera en mesure de trouver les informations dont il a besoin et vous pourrez faire passer vos points clés.

6. Willo

Ligne d'objet : Votre invitation exclusive | Willo est en direct dans 24h

La marque de brosses à dents électriques Willo construit l'intrigue pour son annonce de produit à partir de la ligne d'objet.

L'extension d'une "invitation exclusive" donne aux clients l'impression d'avoir été choisis pour recevoir cet e-mail et de faire partie de quelques privilégiés.

Le titre simple ("Le compte à rebours a commencé…") combiné à une image de produit audacieuse de Willo attire l'attention et donne envie aux lecteurs d'en savoir plus.

Lorsque le lecteur fait défiler vers le bas, il découvre pourquoi il a été choisi, ainsi que les informations clés et un code qu'il doit acheter le jour du lancement.

Enfin, il y a une vidéo qui présente le produit et couvre les avantages pour ceux qui ont besoin d'être un peu plus convaincus.

Ce que vous pouvez apprendre de cet e-mail

Utiliser la rareté pour convaincre et convertir

En donnant aux bénéficiaires un accès anticipé exclusif à l'une des 1 000 unités seulement, Willo utilise efficacement le principe de rareté : plus l'opportunité ou le produit est rare, plus il est précieux.

"Quand quelque chose est rare, c'est séduisant - c'est vrai, que vous parliez de pierres précieuses ou d'une édition vierge du premier numéro d'Action Comics (qui a présenté Superman). Et les psychologues savent depuis longtemps que si vous pouvez rendre un bien de consommation plus désirable en le faisant paraître rare. [via Science Daily]

C'est la même technique qui convainc les gens d'agir lorsqu'une compagnie aérienne annonce qu'il ne reste « plus que 8 sièges à ce prix ».

Si vous voulez que les gens agissent immédiatement, proposer un nombre limité de produits, un prix limité ou une période limitée peut créer un sentiment d'urgence. Cela joue sur le FOMO des gens, ainsi que sur les sentiments d'exclusivité et de statut.

Jetez un œil à notre article sur 18 exemples de rareté qui peuvent stimuler les ventes pour une plongée en profondeur dans l'impact de la rareté et comment l'exploiter.

7. Casper

Objet : Vous avez aboyé, nous vous avons écouté

L'e-mail de lancement de nouveau produit de Casper est un exemple d'une marque qui connaît son public.

La ligne d'objet "Vous avez aboyé, nous avons écouté" résonne avec les propriétaires de chiens, les obligeant à cliquer. Ce ton porte dans l'e-mail.

L'utilisation du mot "Meet", par exemple, est plus amicale et personnelle pour les amoureux des chiens habitués à rencontrer de nouveaux cabots. Ils ont probablement mené des recherches sur la voix du client (VoC) et comprennent que les CTA comme « Get » ou « Buy » sont trop brusques.

La copie d'introduction est minimale mais puissante. Se référer aux études et aux tests montre aux lecteurs que Casper a mis beaucoup de réflexion et de soin dans son produit.

Enfin, le fond blanc aide à attirer l'attention sur le CTA et, plus important encore, sur le GIF d'un chien endormi rêvant d'un écureuil qui passe. Rien ne se connecte aux amoureux des chiens comme une image d'un chien mignon sur votre produit.

Ce que vous pouvez apprendre de cet e-mail

Dites aux lecteurs pourquoi votre produit est le meilleur

Casper est une marque de matelas établie et respectée. Sa copie par e-mail aurait pu être aussi simple que "Obtenez le matelas parfait… pour les chiens" et les destinataires seraient intéressés à en savoir plus.

Mais Casper n'adopte pas cette approche. Au lieu de cela, il explique ce qui est entré dans la fabrication du matelas.

"Ainsi, notre équipe d'ingénieurs primée a passé plus d'un an à mener des études approfondies sur le sommeil, à tester des matériaux dans des laboratoires de classe mondiale et à concevoir d'innombrables prototypes. Le résultat? Un matelas parfait… pour les chiens.

« Parfait » en soi est un mot vide de sens. Il en va de même pour « unique » ou « le meilleur ». Même en tant que marque établie, vous ne pouvez pas compter sur ces mots pour faire le travail. Expliquer pourquoi votre produit est parfait ou le meilleur lui donne du poids (et vous aide à vous différencier).

Si vous voulez que les lecteurs agissent, dites-leur pourquoi le vôtre est le produit dont ils ont besoin et pourquoi il est différent/meilleur/plus intéressant qu'autre chose.

Utilisez des GIF pour augmenter l'engagement (mais pensez à l'accessibilité)

Les GIF sont un moyen amusant d'attirer l'attention sur une offre et de montrer un produit avec de la personnalité. Mais ils n'ont pas toujours l'effet escompté.

Bien que la plupart des principaux clients de messagerie prennent en charge les GIF, tous ne le font pas. Si vous avez beaucoup d'abonnés utilisant certaines versions de Microsoft Outlook, les GIF ne s'afficheront que sous forme d'image statique.

Ce tableau de Litmus montre quels clients de messagerie prennent en charge et ne prennent pas en charge les GIF animés :

Les GIF contenant beaucoup de texte peuvent également poser un problème aux téléspectateurs malvoyants, qui peuvent avoir du mal à revoir le contenu avant que l'animation ne change. De plus, des fréquences de clignotement comprises entre 2 Hz et 55 Hz sont dangereuses pour les receveurs souffrant d'épilepsie photosensible.

Pour vous assurer que les GIF fonctionnent en votre faveur :

• Gardez-les simples (le GIF de Casper est bon car il fonctionne aussi bien qu'une image)
• Évitez les contenus trop flashy
• Gardez la taille du fichier en dessous de 1 Mo pour un chargement rapide
• Utiliser le texte ALT pour les abonnés qui comptent sur les lecteurs d'écran
• Sauvegardez les GIF avec des titres et copiez-les pour fournir un contexte

8. Super équipe de luxe

Ligne d'objet : Super Team Deluxe, maintenant ouvert ! Voilà à quoi ça ressemble quand les mondes entrent en collision… Êtes-vous prêt à partir ?

L'e-mail de sortie du nouveau produit de Super Team Deluxe est un exemple de la puissance d'une excellente écriture.

Plutôt que d'utiliser HTML, le courrier électronique de Super Team Deluxe emmène les utilisateurs dans un voyage avec des mots.

Le titre attire les lecteurs :

« Attendez… quelle est cette odeur ? »

Poser une question intrigante donne envie de lire la suite pour trouver la réponse.

La copie est tout aussi amusante, utilisant le ton conversationnel décalé de Super Team Deluxe pour informer les lecteurs des nouveaux produits et répondre aux questions courantes.

Le CTA saute de la page et est cohérent avec la langue de l'e-mail, ce qui vous donne envie de cliquer dessus, que vous ayez lu chaque mot ou parcouru.

Ce que vous pouvez apprendre de cet e-mail

Soyez cohérent dans votre voix et votre ton

Plus votre message de marque est cohérent, plus votre marque sera reconnaissable. Cette familiarité vous aidera à vous démarquer dans une boîte de réception bondée.

La voix et le ton de Super Team Deluxe dans les e-mails sont cohérents avec la façon dont la marque se présente sur son site Web et ses réseaux sociaux. Vous pouvez dire que ce sont eux, même sans voir leur nom.

Visez ce niveau de cohérence dans votre propre marketing de contenu.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas changer les choses lorsque vous avez besoin d'être plus sérieux, ou faire une blague si vous écrivez de manière plus formelle. Mais la majorité de vos e-mails devraient pouvoir être lus à haute voix à votre public sans aucun contexte et leur faire savoir qui parle.

9. CW&T

Objet : Dans 24 heures

L'e-mail de lancement en direct de CW&T est une autre excellente utilisation de la rareté. En faisant la promotion d'un flux Instagram Live et d'un niveau de récompense Early Bird pour son lancement Kickstarter, la marque utilise efficacement FOMO pour convaincre les utilisateurs d'agir.

L'e-mail s'appuie sur une copie concise, qui est intelligemment rédigée pour encourager les lecteurs à s'impliquer :

"Rejoignez-nous sur Instagram ce soir"

"... allez-y au lancement et prévenez vos amis"

"Nous avons besoin d'environ 333.333 supporters comme vous"

"... nous avons besoin de votre aide."

CW&T divise également les sections avec des sous-titres pour attirer les lecteurs écrémés et donne à chaque partie de l'espace de messagerie pour respirer. Ceci est important lorsque vous souhaitez que les utilisateurs effectuent plusieurs actions.

Comme touche personnelle finale, l'e-mail est signé par l'équipe CW&T.

Ce que vous pouvez apprendre de cet e-mail

Supprimez les conjectures

Si vous voulez que les clients fassent quelque chose, dites-leur. CW&T ne laisse rien au hasard.

Dès le début, les lecteurs sont informés de ce qui se passe, quand et comment s'impliquer. Il soutient cela avec des mots et des phrases d'action forts qui génèrent de l'enthousiasme.

Rendez-le personnel

En règle générale, nous parlons de personnalisation des e-mails comme de l'utilisation des noms de destinataires ou de la segmentation pour offrir une expérience personnalisée. Mais une simple signature au bas d'un e-mail est également personnelle.

Les e-mails de CW&T perdraient-ils quelque chose en ne joignant pas "Envoi de câlins + gratitude, Che-Wei + Taylor" en bas ?

Probablement pas. Il fait passer son message sans cela. Mais c'est plus attachant avec.

Vous savez que Che-Wei + Taylor ont écrit cet e-mail et qu'ils sont reconnaissants de l'attention des lecteurs. Cela renforce le lien émotionnel entre la marque et le client.

C'est une petite touche, mais puissante.

10. Estompe

Ligne d'objet : Découvrez la lampe de table Word de Dims

Estompe. est une marque d'ameublement contemporain qui crée des pièces modernes en collaboration avec des designers de classe mondiale. Cet e-mail de sortie de produit de la société de luminaires design Gantri s'inscrit dans l'approche minimaliste de Dims.

La copie est utilisée avec parcimonie, chaque ligne étant suivie d'un CTA clair. Cela permet de garder tout simple. Cela permet également à Gantri de se concentrer sur le produit.

La lampe de table Word est présentée avec des images fortes qui permettent aux destinataires de voir à quoi ressemble la lampe dans différents contextes.

Pour ceux qui ne connaissent pas Dims., l'e-mail se termine par une courte section "À propos" permettant aux lecteurs d'en savoir plus.

Ce que vous pouvez apprendre de cet e-mail

Une image dit mille mots

L'objectif d'un e-mail d'annonce de produit est d'aider les clients à comprendre le produit.

Si votre produit est tout nouveau ou inconnu du public, vous devrez peut-être entrer dans les détails. L'e-mail de Willo l'a fait avec une vidéo explicative.

Si, toutefois, votre produit est explicite, vous pouvez faire passer votre message en montrant le produit en action.

Les gens savent comment fonctionnent les lampes, ils veulent seulement voir à quoi celle-ci pourrait ressembler dans leur maison. Il n'y a pas de moyen plus simple de le faire qu'avec des images.

Là où cela a du sens, laissez les images parler.

Conclusion

Voici un récapitulatif des principaux points à retenir des exemples de modèles d'e-mail que nous avons couverts :

• Utilisez des boutons CTA bien espacés avec des instructions claires
• Gardez les lecteurs engagés avec des incitations et du contenu éducatif
• Le cas échéant, utilisez des influenceurs et des leaders d'opinion pour ajouter de l'autorité
• Créez des e-mails d'accroche avec juste assez de détails pour que les lecteurs en veuillent plus
• Dirigez avec des avantages par rapport aux fonctionnalités
• Tenez compte des intentions du destinataire dans chaque e-mail que vous créez
• Rédigez de manière claire et concise, en utilisant des paragraphes courts
• Utiliser la rareté pour conduire une action immédiate
• Utilisez des images fortes et des GIF, le cas échéant
• Soyez cohérent dans votre ton et votre voix
• Ajoutez une touche personnelle aux e-mails

Expérimentez ces tactiques dans vos propres e-mails. Toutes les tactiques ne fonctionneront pas à chaque fois. Tous ne fonctionneront pas bien ensemble.

En testant et en mesurant les taux d'ouverture, les taux de clics et les conversions, vous apprendrez ce qui résonne auprès de votre public et comment inspirer l'action.