10 exemplos de e-mail de anúncio de produto (e o que você pode aprender com eles)
Publicados: 2022-04-12Pesquisas mostram que para cada US$ 1 gasto em email marketing, você pode esperar um retorno médio de US$ 42. Compare isso com a publicidade paga, onde o ROI médio é de US$ 2 para cada US$ 1 gasto.
Você pode ver por que o e-mail é uma parte tão crucial de uma estratégia eficaz de lançamento de produtos.
O e-mail é lucrativo porque permite que você fale diretamente com seu público. Você não precisa confiar em algoritmos em constante mudança e esperar que sua mensagem chegue ao segmento pretendido. O e-mail oferece um meio de comunicação direto e desobstruído, portanto, um retorno maior.
Neste artigo, abordaremos o que é necessário para chamar a atenção em uma caixa de entrada empilhada. Em seguida, detalharemos 10 e-mails de anúncio de produtos bem-sucedidos, analisando por que eles funcionam e o que você pode aprender com eles.
Vencendo a luta pela atenção da caixa de entrada
Seja o lançamento de um novo produto, atualização de produto ou convite para um evento futuro, o objetivo de um e-mail de anúncio de produto é sempre o mesmo. Deveria:
- Divulgue para o maior número possível de pessoas do seu público-alvo
- Educar os clientes sobre recursos, benefícios e disponibilidade
- Convencer os clientes a agir
Para conseguir qualquer uma dessas coisas, você precisa ter seu e-mail visto. Isso significa vencer a batalha pela atenção da caixa de entrada. Com cerca de 320 bilhões de e-mails enviados e recebidos todos os dias, isso não é tarefa fácil.
Esse grande volume significa que um e-mail de lançamento de produto não pode ser um esforço único. É muito provável que uma única correspondência se perca na confusão.
Para alcançar, engajar e convencer seu público-alvo, sua melhor aposta é abordar os lançamentos como uma campanha de e-mail. Crie uma série de e-mails que chamem a atenção, seja o destinatário um fã entusiasmado ou apenas vagamente familiarizado com sua marca.
Criando uma sequência de e-mail de anúncio de produto
Com qualquer sequência de e-mail, o tempo é tão importante quanto a mensagem. Para um anúncio de produto, você deseja criar antecipação antes do lançamento e acompanhamento depois.
Sua sequência de e-mail deve ser algo assim:
1. E-mail de teaser: Um aviso de que algo novo está chegando em breve. Você pode sugerir o que é, mas não entre em muitos detalhes. Você só quer construir hype e emoção. Os cientistas descobriram que a antecipação pode ser ainda mais recompensadora do que a experiência em si, portanto, certifique-se de utilizá-la para aumentar o interesse. Tente enviar seu e-mail de teaser até duas semanas antes do lançamento.
2. E-mail de anúncio do produto: conte ao seu público sobre o produto pelo qual eles estão ansiosos. Preencha-os com os principais detalhes (o que é, como os beneficia, data de lançamento etc.). Use imagens e vídeos quando necessário para mostrar seu produto e aumentar a empolgação.
3. E-mail de lançamento do produto: informe ao seu público que o produto está no ar. Reitere recursos e benefícios enquanto você tem toda a atenção deles.
4. E-mail de acompanhamento: depois que o entusiasmo inicial tiver diminuído e as vendas diminuírem, faça um acompanhamento para lembrar seu público sobre seu novo produto e o que ele tem de bom. Envie seu e-mail de acompanhamento uma semana após o lançamento. Certifique-se de que sua lista de e-mail esteja segmentada para que apenas os assinantes que ainda não fizeram uma compra a recebam.
Criar uma sequência de e-mail de lançamento de produto oferece várias oportunidades para envolver os assinantes. Aqueles que abrem seu primeiro e-mail de teaser podem fazer uma jornada com você do anúncio ao lançamento.
Aqueles que veem apenas um e-mail na sequência devem ficar intrigados para saber mais ou prontos para tomar uma decisão informada. Cada e-mail na sequência, não importa a ordem, deve se concentrar nesses resultados.
Trabalhe com a suposição de que esta é sua única oportunidade de chamar a atenção. Isso significa criar uma linha de assunto de e-mail de lançamento de produto atraente.
Escrever uma linha de assunto de e-mail que se destaque
Não existe uma fórmula mágica para isso. E nenhuma linha de assunto que você tentar funcionará sempre. Mas há princípios que você pode seguir.
Shanelle Mullin se aprofunda sobre o que são em seu post sobre como melhorar as taxas de abertura.
Aqui estão os princípios fundamentais a ter em mente…
1. Teste continuamente suas linhas de assunto e meça seu sucesso pela taxa de abertura.
2. Pesquise a voz do seu público por meio de pesquisas e entrevistas.
3. Use a personalização de bom gosto de forma significativa, mas teste-a para provar que funciona para o seu público.
4. Escolha clareza ao invés de ser moderno ou inteligente. Se você está considerando uma mala vazia ou uma lacuna de curiosidade, pense nas expectativas que você definiu com seu público ao aceitar.
5. Esteja ciente das restrições de caracteres da linha de assunto móvel.
6. Escolha cada palavra com cuidado. Nas linhas de assunto, uma única palavra pode fazer uma grande diferença.
7. Segmente sua lista de e-mail para descobrir insights mais profundos sobre o que está funcionando e o que não está.
8. Trate o texto de visualização e do nome como uma extensão de sua linha de assunto.
Este e-mail da Grammarly se destacou na minha caixa de entrada graças ao uso do emoji da sirene e à oferta atraente:
A linha de assunto da Nike também me chamou a atenção:
Acontece que os sapatos não eram meus novos favoritos. Mas a linha de assunto certamente me fez querer descobrir. Nesse sentido, ele fez seu trabalho perfeitamente.
“A manchete é o 'bilhete na carne'. Use-o para sinalizar os leitores que são clientes em potencial para o tipo de produto que você está anunciando. ” – David Ogilvy
Vejamos algumas linhas de assunto diferentes usadas pelas marcas para chamar a atenção. E descubra como eles criam seus e-mails para envolver os usuários e gerar cliques.
10 exemplos de marcas que acertam e-mails de anúncio de produtos
Não estamos compartilhando modelos de e-mail de lançamento de produtos. Assim que eles estão no mundo, eles imediatamente se tornam sem originalidade. Em vez disso, inspire-se nos exemplos de e-mail de lançamento abaixo para criar suas próprias campanhas exclusivas
1. Dígito
Linha de assunto: Grandes (muito grandes) notícias
O anúncio do banco on-line Digit de “Grandes notícias” em seu assunto de e-mail é intrigante. Mas é a adição de “(muito grande)” que o ajuda a se destacar.
É um pequeno toque, mas se encaixa com o tom de voz peculiar e coloquial de Digit. Também dá peso extra ao anúncio.
A linha de assunto atraente é apoiada por um cabeçalho forte (representando a proposta de venda exclusiva (USP): “Uma conta bancária da qual você pode se gabar”. fácil ver como o aplicativo funciona e entrar na lista de espera.
A cópia do corpo é concisa, apenas cinco frases curtas. Mas conta aos leitores sobre o produto e como isso os beneficia: economiza e investe “para que você não precise”. Se o planejamento financeiro não é sua coisa, isso é muito atraente. Em seguida, eles incluem outro botão de CTA, dando aos leitores várias chances de se inscrever.
Os assinantes que aproveitaram a oportunidade para entrar na lista de espera passaram a fazer parte de uma campanha de e-mail de lançamento de produto:
O e-mail de acompanhamento do Digit mostra seu lugar na fila e quantas pessoas entraram na lista de espera. Prova social 101: faça com que as pessoas se sintam parte de uma experiência compartilhada para que se sintam mais confiantes em suas escolhas.
O e-mail também inclui links de referência para envolver os membros, dando a eles a chance de compartilhar a campanha para subir na lista.
Por fim, os leitores são direcionados ao conteúdo educacional sobre o novo produto. Isso funciona para convencer os membros que estão na lista de espera, mas não têm certeza de se comprometer totalmente. Ele também detalha por que o produto é importante, dando aos leitores mais motivos para querer pular a fila.
O que você pode aprender com este e-mail
O posicionamento do CTA é importante
O posicionamento do seu CTA deve estar estrategicamente vinculado aos seus objetivos. Se você quiser que os usuários se comprometam com algo, use mais de um CTA.
Colocar um CTA acima da dobra significa que os destinatários o verão em qualquer dispositivo que estejam usando. Isso funciona como uma instrução para os leitores tomarem a ação desejada.
O segundo CTA é usado para nutrir o lead se ele não estiver pronto para se comprometer. Digit coloca este na parte inferior do e-mail, dando aos leitores a chance de aprender mais antes de agir.
Se você quiser que os usuários ajam, sempre use um botão de CTA e instruções claras. O Campaign Monitor descobriu que o uso de um CTA baseado em botão aumentou sua taxa de cliques em 28% em relação a um CTA baseado em link.
Mantenha os clientes engajados
Se um assinante entrou em uma lista de espera para o seu produto, não deixe que essa seja a última vez que ele tenha notícias de você antes do lançamento.
O e-mail de confirmação da Digit faz um ótimo trabalho em manter os membros interessados ao gamificar sua lista.
Todo mundo quer ser a primeira pessoa a colocar as mãos em um produto novo e brilhante. Dar a eles a chance de subir na lista mantém os clientes empolgados enquanto dá ao Digit maior exposição.
Procure maneiras de manter os níveis de entusiasmo altos para que seus assinantes fiquem ansiosos pelo dia do lançamento.
2. Kajabi
Linha de assunto: Obtenha uma vantagem competitiva com Kajabi
A linha de assunto de Kajabi dá aos leitores um motivo para clicar, prometendo-lhes algo. “Uma vantagem competitiva” é importante para o público de empreendedores, profissionais de marketing e influenciadores de Kajabi.
Ao clicar, os leitores são recebidos com um título forte: “Informações acionáveis de um Podcaster nº 1”. Isso nos diz instantaneamente que vale a pena observar os insights.
A cópia conta aos leitores sobre o podcast e o que aprenderemos ouvindo, com um link CTA para o podcast e um botão CTA para a ferramenta de podcast de Kajabi.
Seu uso de CTAs é inteligente. Ao tornar a ferramenta de podcasting CTA um botão, Kajabi prioriza sutilmente sua oferta principal.
Aqueles que estão interessados no podcast encontrarão o caminho para o link do podcast. Mas os olhos são naturalmente atraídos para o botão azul, que direciona o tráfego para sua página de destino de vendas.
O que você pode aprender com este e-mail
Use influenciadores para dar seriedade aos seus e-mails
Kajabi destaca em negrito que seu convidado de podcast é “Alex Ferrari, autor, blogueiro, palestrante, consultor e apresentador do Indie Film House Podcast (o podcast de cinema nº 1 no iTunes)”.
Isso adiciona autoridade. Mesmo que você não conheça Alex, está claro que ele é um grande negócio em filmes e podcasts. Você quer ouvir o que ele tem a dizer. E não só isso, ele é um usuário Kajabi.
Se um podcaster número um confia em Kajabi, tem que ser bom, certo?
Pense em como você pode usar influenciadores ou clientes proeminentes para convencer os usuários a agir. Mesmo que o nome não chame a atenção do seu público, listar suas credenciais pode dar credibilidade ao seu produto.
3. Havenly
Linha de assunto: Algo novo está chegando a Havenly
O e-mail teaser de Havenly é um ótimo exemplo de como criar intrigas em torno do lançamento de um produto.
A manchete (com a ajuda de um grande GIF de olho piscando) instrui os leitores a ficarem atentos a mais anúncios. E a cópia garante a eles que o que está por vir valerá a pena esperar.
“Na próxima semana, vamos lançar algo novo, que sabemos que você vai adorar.
“Isso é tudo o que podemos dizer por enquanto…”
É limpo, simples e faz você querer saber mais.
A falta de um apelo à ação também é um toque inteligente, pois exige que você fique sentado ou visite proativamente o site da Havenly.
O que você pode aprender com este e-mail
As vezes menos é mais
Quando se trata de criar antecipação, forneça detalhes suficientes ou uma prévia para manter os leitores pensando nas possibilidades.
Esqueça os botões de CTA e elimine quaisquer distrações no design de e-mail para que os leitores fiquem querendo mais.
O e-mail de Havenly cria expectativa com a promessa de que eles vão adorar o que está por vir. Essa curiosidade crescente deve impulsionar a ação nos e-mails de acompanhamento.
4. Maçã
Linha de assunto: AirPods Pro estão aqui.
A Apple é mestre no lançamento de produtos. É por isso que tantas pessoas sintonizam seus eventos ao vivo e fazem fila ao redor do quarteirão quando o último iPhone chega às prateleiras.
Seu novo e-mail de anúncio de produto para o AirPods Pro usa imagens fortes e uma cópia poderosa para vender o produto.
Um fundo preto ajuda as imagens do produto e os CTAs azuis a se destacarem para atrair os leitores. Também permite que o visual faça muito trabalho pesado, com apenas uma cópia curta necessária para destacar novos recursos.
As informações também são exibidas claramente, incluindo o preço e os detalhes de como experimentar o AirPods Pro na loja. Este nível de clareza é importante quando um produto está em alta demanda.
O que você pode aprender com este e-mail
Benefícios sobre os recursos
Os e-mails de anúncio visam impulsionar a ação, portanto, você deve liderar com benefícios em relação aos recursos. Isso porque as pessoas compram a emoção e a justificam com lógica – e os benefícios derivam das emoções.
Em vez de dizer aos clientes que o AirPods Pro tem uma bateria de 519 mAh, a Apple fala que eles oferecem “mais de 24 horas de tempo de audição”.
A partir de um fato seco, a Apple entregou um motivo para as pessoas comprarem o produto.
Para traduzir recursos em benefícios, pergunte-se: “e daí?”. Aqui está um exemplo do Marketing Encantado:
O forno pré-aquece rapidamente.
E daí?
Está rapidamente pronto para começar a cozinhar sua lasanha.
E daí?
Sua comida está na mesa mais cedo.
E daí?
A vida é menos estressante. Há menos vagando pela cozinha esperando o forno ficar pronto. E você não precisa se preocupar, pois pode esquecer de pré-aquecer o forno.”
Considere as intenções de seus leitores
Nem todos os seus clientes estarão prontos para comprar na primeira ou mesmo na quarta vez que lerem seus e-mails de anúncio de produto, especialmente se você estiver vendendo um item caro.
Para remover uma barreira à compra, forneça informações de suporte que ajudem na tomada de decisões.
A Apple inclui vários CTAs em seu e-mail que direcionam os usuários para a página de destino dos AirPods. Lá, eles podem saber mais e comparar modelos. Ele também fornece um link para um localizador de lojas para que seu público experimente os AirPods pessoalmente.
Essas informações complementares funcionam para nutrir os leitores que não estão prontos para se comprometer com a compra. Para quem está, o botão “Comprar” ao lado do preço continua sendo o CTA mais visível da página.
Todos são atendidos.
5. Tarifa
Linha de assunto: Farewill lança serviço telefônico
A marca Farewill é definida por seu tom coloquial e uso de ilustrações para tornar seu produto (que é sério por natureza) um pouco menos intenso.
“A maneira mais simples de lidar com a morte” é a USP de sua página de destino, que fica em um fundo amarelo brilhante e mostra figuras semelhantes a desenhos animados sorrindo em um sofá.
Essa vibração é transmitida ao e-mail de anúncio de lançamento do produto.
O que este e-mail acerta é a clareza de sua mensagem. Em três parágrafos, os leitores aprendem o problema e são apresentadas a solução. É claro e direto ao ponto, mas escrito com a quantidade certa de sinceridade.
A cópia é finalizada por um botão de CTA bem espaçado, livre de distrações. E, um pouco mais abaixo na página, um depoimento que acrescenta prova social.
O que você pode aprender com este e-mail
Escreva em frases curtas e parágrafos curtos
Cada parágrafo do e-mail de Farewill é uma única frase, bem espaçada em não mais de quatro linhas. Isso é importante, pois torna as palavras fáceis de digerir.
As pessoas não lêem nas telas da mesma forma que lêem na mídia impressa. O espaço em branco é importante para nos ajudar a absorver o que estamos lendo, especialmente em dispositivos móveis.
Um estudo da DYM Lin mostra que “o uso adequado do espaço em branco entre as linhas dos parágrafos e suas margens esquerda e direita pode aumentar a compreensão em até 20%”.
Divida qualquer parágrafo com mais de três linhas. Isso garantirá que, mesmo que o leitor dê uma olhada, ele será capaz de encontrar as informações de que precisa e você conseguirá transmitir seus pontos-chave.
6. Willo
Linha de assunto: Seu convite exclusivo | Willo está ao vivo em 24 horas
A marca de escovas de dentes elétricas Willo cria a intriga para o anúncio de seu produto a partir da linha de assunto.
Estender um “convite exclusivo” faz com que os clientes sintam que foram escolhidos para receber este e-mail e fazem parte de alguns poucos selecionados.
O título simples (“A contagem regressiva começou…”) combinado com uma imagem ousada do produto Willo chama a atenção e faz com que os leitores queiram saber mais.
Quando o leitor rola para baixo, eles descobrem por que foram escolhidos, juntamente com as principais informações e um código que precisam comprar no dia do lançamento.
Por fim, há um vídeo que apresenta o produto e aborda os benefícios para quem precisa de um pouco mais de convencimento.
O que você pode aprender com este e-mail
Use a escassez para convencer e converter
Ao dar aos destinatários acesso antecipado exclusivo a uma das apenas 1.000 unidades, a Willo usa efetivamente o princípio da escassez: quanto mais rara a oportunidade ou o produto, mais valioso ele é.
“Quando algo é raro, é sedutor – verdadeiro se você está falando sobre pedras preciosas ou uma edição imaculada da primeira edição da Action Comics (que apresentou o Superman). E os psicólogos sabem há muito tempo que se você pode tornar um bem de consumo mais desejável, fazendo-o parecer raro.” [via Science Daily]
É a mesma técnica que convence as pessoas a agirem quando uma companhia aérea anuncia que “só restam 8 lugares a este preço”.
Se você deseja que as pessoas tomem medidas imediatas, empurrar um número limitado de produtos, um preço limitado ou um período limitado pode criar um senso de urgência. Ele joga no FOMO das pessoas, bem como nos sentimentos de exclusividade e status.
Dê uma olhada em nosso artigo sobre 18 exemplos de escassez que podem impulsionar as vendas para se aprofundar no impacto da escassez e como aproveitá-la.
7. Cásper
Linha de assunto: Você latiu, nós ouvimos
O e-mail de lançamento do novo produto da Casper é um exemplo de marca que conhece seu público.
A linha de assunto “Você latiu, nós ouvimos” ressoa com os donos de cães, obrigando-os a clicar. Esse tom é transportado para o e-mail.
O uso da palavra “Meet”, por exemplo, é mais amigável e pessoal para os amantes de cães acostumados a conhecer novos cães. Eles provavelmente realizaram pesquisas de voz do cliente (VoC) e entendem que CTAs como “Obter” ou “Comprar” são muito abruptos.
A cópia introdutória é mínima, mas poderosa. Referir-se a estudos e testes mostra aos leitores que Casper colocou muito pensamento e cuidado em seu produto.
Por fim, o fundo branco ajuda a chamar a atenção para o CTA e, com mais destaque, para o GIF de um cachorro dormindo sonhando com um esquilo que passa. Nada se conecta com os amantes de cães como uma imagem de um cachorro fofo em seu produto.
O que você pode aprender com este e-mail
Diga aos leitores por que seu produto é o melhor
Casper é uma marca de colchões estabelecida e respeitada. Sua cópia de e-mail poderia ter sido tão simples como “Obter o colchão perfeito… para cães” e os destinatários estariam interessados em aprender mais.
Mas Casper não adota essa abordagem. Em vez disso, explica o que foi feito para fazer o colchão.
“Portanto, nossa equipe de engenharia premiada passou mais de um ano realizando extensos estudos do sono, testando materiais em laboratórios de classe mundial e projetando inúmeros protótipos. O resultado? Um colchão perfeito… para cães.”
'Perfeito' por si só é uma palavra vazia. O mesmo vale para 'único' ou 'o melhor'. Mesmo como uma marca estabelecida, você não pode confiar nessas palavras para fazer o trabalho. Explicar por que seu produto é perfeito ou o melhor dá peso (e ajuda a diferenciar).
Se você quiser que os leitores ajam, diga a eles por que o seu é o produto que eles precisam e por que é diferente/melhor/mais interessante do que qualquer outra coisa.
Use GIFs para aumentar o engajamento (mas pense na acessibilidade)
Os GIFs são uma forma divertida de chamar a atenção para uma oferta e mostrar um produto com personalidade. Mas nem sempre eles podem ter o efeito desejado.
Embora a maioria dos principais clientes de e-mail ofereça suporte a GIFs, nem todos o fazem. Se você tiver muitos assinantes usando algumas versões do Microsoft Outlook, os GIFs serão exibidos apenas como uma imagem estática.
Este gráfico da Litmus mostra quais clientes de email suportam e não suportam GIFs animados:
GIFs com muito texto também podem representar um problema para os espectadores com deficiência visual, que podem ter dificuldades para revisar o conteúdo antes que a animação mude. Além disso, as taxas de flash entre 2 Hz e 55 Hz são perigosas para os receptores com epilepsia fotossensível.
Para garantir que os GIFs funcionem a seu favor:
- Mantenha-os simples (o GIF de Casper é bom porque funciona tão bem quanto uma imagem)
- Evite conteúdo excessivamente chamativo
- Mantenha o tamanho do arquivo abaixo de 1 MB para carregamento rápido
- Use texto ALT para assinantes que dependem de leitores de tela
- Faça backup de GIFs com títulos e copie para fornecer contexto
8. Super Equipe Deluxe
Linha de assunto: Super Team Deluxe, agora aberto! Agora é assim quando os mundos colidem... Você está pronto para ir?
O e-mail de lançamento do novo produto do Super Team Deluxe é um exemplo do poder de uma ótima escrita.
Em vez de usar HTML, o e-mail do Super Team Deluxe leva os usuários a uma jornada com palavras.
A manchete prende os leitores:
"Espere... que cheiro é esse?"
Fazer uma pergunta intrigante faz você querer ler para encontrar a resposta.
A cópia é igualmente divertida, usando o tom de conversação peculiar do Super Team's Deluxe para informar os leitores sobre novos produtos e responder a perguntas comuns.
O CTA salta da página e é consistente com o idioma do e-mail, fazendo com que você queira clicar nele, quer tenha lido cada palavra ou folheado.
O que você pode aprender com este e-mail
Seja consistente em sua voz e tom
Quanto mais consistente for a mensagem da sua marca, mais reconhecível será sua marca. Essa familiaridade o ajudará a se destacar em uma caixa de entrada lotada.
A voz e o tom de Super Team Deluxe nos e-mails são consistentes com a forma como a marca se apresenta em seu site e mídia social. Você pode dizer que são eles, mesmo sem ver o nome deles.
Busque esse nível de consistência em seu próprio marketing de conteúdo.
Isso não quer dizer que você não pode mudar as coisas quando precisa ser mais sério, ou fazer uma piada se escrever de forma mais formal. Mas a maioria dos seus e-mails deve poder ser lida em voz alta para o seu público sem contexto e fazer com que eles saibam quem está falando.
9. CW&T
Linha de assunto: Em 24 horas
O e-mail de lançamento ao vivo da CW&T é outro grande uso da escassez. Ao promover uma transmissão ao vivo do Instagram e um nível de recompensa Early Bird para o lançamento do Kickstarter, a marca usa efetivamente o FOMO para convencer os usuários a agir.
O e-mail aproveita uma cópia concisa, que é escrita de maneira inteligente para incentivar os leitores a se envolverem:
“Junte-se a nós no Instagram hoje à noite”
“… chegue lá no lançamento e avise seus amigos”
“Precisamos de cerca de 333.333 apoiadores como você”
"... nós precisamos da sua ajuda."
A CW&T também divide as seções com subtítulos para atrair leitores desnatados e dá a cada parte do e-mail espaço para respirar. Isso é importante quando você tem mais de uma ação que deseja que os usuários executem.
Como toque pessoal final, o e-mail é assinado pela equipe da CW&T.
O que você pode aprender com este e-mail
Remova as suposições
Se você quer que os clientes façam algo, diga a eles. A CW&T não deixa nada para suposições.
Desde o início, os leitores são informados sobre o que está acontecendo, quando e como se envolver. Apoia isso com fortes palavras de ação e frases que geram entusiasmo.
Torne-o pessoal
Normalmente, falamos sobre personalização de e-mail usando nomes de destinatários ou segmentação para oferecer uma experiência personalizada. Mas uma simples assinatura na parte inferior de um e-mail também é pessoal.
O e-mail da CW&T perderia alguma coisa por não anexar “Enviando abraços + gratidão, Che-Wei + Taylor” na parte inferior?
Provavelmente não. Ele transmite sua mensagem sem ele. Mas é mais cativante com ele.
Você sabe que Che-Wei + Taylor escreveram este e-mail e estão gratos pela atenção dos leitores. Isso fortalece a conexão emocional entre marca e cliente.
É um toque pequeno, mas poderoso.
10. Escurece
Linha de assunto: Conheça o Word Table Light da Dims
Escurece. é uma marca de mobiliário contemporâneo que cria peças modernas em colaboração com designers de classe mundial. Este e-mail de lançamento do produto da empresa de design de luz Gantri mantém a abordagem minimalista de Dims.
A cópia é usada com moderação, com cada linha seguida por um CTA claro. Isso mantém tudo simples. Também permite que a Gantri coloque o foco no produto.
O Word Table Light é apresentado com imagens fortes que permitem que os destinatários vejam a aparência da lâmpada em diferentes configurações.
Para aqueles que não estão familiarizados com o Dims., o e-mail termina com uma breve seção 'Sobre' para que os leitores saibam mais.
O que você pode aprender com este e-mail
Uma imagem diz mil palavras
O objetivo de um e-mail de anúncio de produto é ajudar os clientes a entender o produto.
Se o seu produto for novo ou desconhecido para o público, talvez seja necessário entrar em detalhes. O e-mail de Willo fez isso com um vídeo explicativo.
Se, no entanto, seu produto for autoexplicativo, você poderá transmitir sua mensagem mostrando o produto em ação.
As pessoas sabem como as lâmpadas funcionam, elas só querem ver como esta pode ficar em sua casa. Não há maneira mais simples de fazer isso do que com imagens.
Onde fizer sentido, deixe as imagens falarem.
Conclusão
Aqui está uma recapitulação das principais conclusões dos modelos de exemplo de email que abordamos:
- Use botões de CTA bem espaçados com instruções claras
- Mantenha os leitores engajados com incentivos e conteúdo educacional
- Quando relevante, use influenciadores e líderes de opinião para adicionar autoridade
- Crie e-mails de teaser com detalhes suficientes para manter os leitores querendo mais
- Lidere com benefícios sobre recursos
- Considere as intenções do destinatário em cada email que você cria
- Escreva de forma clara e concisa, usando parágrafos curtos
- Use a escassez para impulsionar a ação imediata
- Use imagens e GIFs fortes quando apropriado
- Seja consistente em seu tom e voz
- Adicione um toque pessoal aos e-mails
Experimente essas táticas em seus próprios e-mails. Nem toda tática funcionará sempre. Nem todos funcionarão bem juntos.
Ao testar e medir taxas de abertura, taxas de cliques e conversões, você aprenderá o que ressoa com seu público e como inspirar ações.