10 个产品公告电子邮件示例（以及您可以从中学到什么）
已发表: 2022-04-12研究表明，您在电子邮件营销上每花费 1 美元，您就可以获得 42 美元的平均回报。 与付费广告相比，每花费 1 美元的平均投资回报率为 2 美元。
您可以看到为什么电子邮件是有效产品发布策略中如此重要的一部分。
电子邮件是有利可图的，因为它允许您直接与您的听众交谈。 您不必依赖不断变化的算法并希望您的信息到达预期的细分市场。 电子邮件为您提供直接、通畅的沟通方式，从而获得更大的回报。
在本文中，我们将介绍在堆积的收件箱中吸引注意力所需的内容。 然后，我们将分解 10 封成功的产品公告电子邮件，看看它们为何有效以及您可以从中学到什么。
赢得收件箱注意力的斗争
无论是新产品发布、产品更新还是即将举行的活动邀请，产品公告电子邮件的目的始终相同。 它应该：
- 向目标受众中尽可能多的人宣传
- 向客户介绍功能、优势和可用性
- 说服客户采取行动
要实现任何这些目标，您需要让您的电子邮件被看到。 这意味着赢得收件箱注意力的战斗。 每天发送和接收大约 3200 亿封电子邮件，这绝非易事。
如此庞大的数量意味着产品发布电子邮件不可能是一次性完成的。 单一的通信很可能在洗牌中丢失。
为了接触、吸引和说服您的目标受众，最好的办法是将发布作为电子邮件活动进行。 制作一系列电子邮件，以吸引注意力，无论收件人是兴奋的粉丝还是只是对您的品牌模糊熟悉。
创建产品公告电子邮件序列
对于任何电子邮件序列，时间安排与消息传递一样重要。 对于产品公告，您希望在发布之前建立预期并在之后跟进。
您的电子邮件序列应如下所示：
1. 预告电子邮件：提醒即将推出新内容。 你可以暗示它是什么，但不要太详细。 你只想制造炒作和兴奋。 科学家们发现，期待比体验本身更有价值，所以一定要利用它来建立兴趣。 目标是在发布前两周发送您的预告电子邮件。
2. 产品公告邮件：告诉你的听众他们期待的产品。 填写关键细节（它是什么，它如何使他们受益，发布日期等）。 在必要时使用图片和视频来展示您的产品并增加兴奋感。
3. 产品发布邮件：让你的听众知道产品已经上线。 当你得到他们的全部注意力时，重申功能和好处。
4. 跟进邮件：在最初的兴奋消退和销售放缓后，跟进以提醒您的受众您的新产品以及它的优点。 在发布一周后发送您的后续电子邮件。 确保您的电子邮件列表是分段的，以便只有尚未购买的订阅者才能收到它。
制作产品发布电子邮件序列为您提供了几个吸引订阅者的机会。 那些打开您的第一封预告电子邮件的人可以与您一起从公告到发布。
那些在序列中只看到一封电子邮件的人应该有兴趣了解更多信息或准备做出明智的决定。 序列中的每封电子邮件，无论顺序如何，都应该关注这些结果。
假设这是你吸引注意力的唯一机会。 这意味着制作一个吸引人的产品发布电子邮件主题行。
撰写突出的电子邮件主题行
这没有什么神奇的公式。 而且您尝试的任何主题行都不会每次都有效。 但是你可以遵循一些原则。
Shanelle Mullin 在她关于提高开放率的帖子中深入探讨了这些内容。
以下是要牢记的核心原则……
1.不断测试您的主题行并通过打开率来衡量您的成功。
2. 通过调查和访谈研究听众的声音。
3. 有意义地使用有品位的个性化，但要对其进行测试以证明它对您的受众有效。
4.选择清晰而不是时髦或聪明。 如果您正在考虑一个空手提箱或好奇心差距，请考虑您在选择加入时与观众设定的期望。
5.注意移动主题行字符限制。
6. 仔细选择每一个字。 在主题行中，一个单词可以产生很大的不同。
7. 细分您的电子邮件列表，以更深入地了解哪些有效，哪些无效。
8. 将预览文本和来自名称视为主题行的扩展。
这封来自 Grammarly 的电子邮件在我的收件箱中脱颖而出，这要归功于它使用了警笛表情符号和有吸引力的报价：
耐克的主题行也引起了我的注意：
原来这双鞋不是我的新宠。 但主题行确实让我想找出答案。 从这个意义上说，它完美地完成了它的工作。
“标题是‘肉票’。 用它来标记那些对你所宣传的产品有潜在客户的读者。” ——大卫奥格威
让我们看一下品牌用来吸引注意力的一些不同主题行。 并且，深入了解他们如何制作电子邮件以吸引用户并推动点击率。
确定产品公告电子邮件的 10 个品牌示例
我们不共享产品发布电子邮件模板。 一旦它们出现在世界上，它们就会立即变得非原创。 取而代之的是，从下面的启动电子邮件示例中获取灵感，制作您自己的独特广告系列
1. 数字
主题行：大（非常大）新闻
网上银行 Digit 在其电子邮件主题行中宣布的“重大新闻”很耐人寻味。 但正是“（非常大）”的添加帮助它脱颖而出。
这是一个小小的触动，但它符合 Digit 古怪和对话的语气。 它还为公告提供了额外的权重。
引人注目的主题行由一个强有力的标题支持（代表独特的销售主张（USP）：“您可以吹嘘的银行账户。”其次是其移动应用程序的图像和突出的 CTA 按钮位置，使其轻松了解应用程序的工作原理并加入候补名单。
正文很简洁，只有五个简短的句子。 但它会告诉读者该产品以及它如何使他们受益：它可以节省和投资，“所以你不必这样做”。 如果财务规划不是你的事，这是非常引人注目的。 然后，它们包含另一个 CTA 按钮，为读者提供了多次注册机会。
抓住机会加入候补名单的订阅者成为产品发布电子邮件活动的一部分：
Digit 的后续电子邮件会显示您在队列中的位置以及有多少人加入了候补名单。 社会证明 101：让人们觉得他们是共享体验的一部分，因此他们对自己的选择更有信心。
该电子邮件还包括吸引成员的推荐链接，让他们有机会分享活动以提升列表。
最后，读者会被吸引到有关新产品的教育内容。 这可以说服在等待名单上但不确定完全承诺的成员。 它还详细说明了为什么产品很重要，让读者有更多的理由想要插队。
您可以从这封电子邮件中学到什么
CTA定位很重要
您的 CTA 位置应在战略上与您的目标相关联。 如果您希望用户承诺某事，请使用多个 CTA。
将 CTA 放在首屏意味着收件人可以在他们使用的任何设备上看到它。 这作为对读者采取所需行动的指示。
如果他们还没有准备好提交，则使用第二个 CTA 来培养潜在客户。 Digit 将此放在电子邮件的底部，让读者有机会在采取行动之前了解更多信息。
如果您希望用户采取行动，请始终使用 CTA 按钮并明确说明。 Campaign Monitor 发现，与基于链接的 CTA 相比，使用基于按钮的 CTA 的点击率提高了 28%。
保持客户参与
如果订阅者加入了您的产品的等候名单，请不要让它成为他们在发布前最后一次听到您的消息。
Digit 的确认电子邮件通过将其列表游戏化，在保持会员兴趣方面做得很好。
每个人都想成为第一个接触到闪亮的新产品的人。 让他们有机会在列表中上升，让客户兴奋不已，同时让 Digit 获得更大的曝光率。
寻找保持高兴奋度的方法，以便您的订阅者期待发布日。
2.卡贾比
主题行：通过 Kajabi 获得竞争优势
Kajabi 的主题行给读者一个点击的理由，向他们承诺一些东西。 “竞争优势”对于 Kajabi 的企业家、营销人员和有影响力的人来说非常重要。
点击后，读者会看到一个强有力的标题：“来自#1 Podcaster 的可行见解”。 这立即告诉我们，这些见解值得关注。
该副本通过指向播客的 CTA 链接和指向 Kajabi 播客工具的 CTA 按钮向读者介绍播客以及我们将从聆听中学到什么。
它对 CTA 的使用很巧妙。 通过让播客工具 CTA 成为按钮，Kajabi 巧妙地优先考虑了它的主要产品。
那些对播客感兴趣的人会找到通往播客链接的方法。 但眼睛自然会被蓝色按钮吸引，该按钮将流量吸引到其销售登陆页面。
您可以从这封电子邮件中学到什么
使用影响者为您的电子邮件增添魅力
Kajabi 以粗体强调其播客嘉宾是“Alex Ferrari，作家、博主、演讲者、顾问和 Indie Film House Podcast（iTunes 上排名第一的电影制作播客）的主持人。”
这增加了权威。 即使你不认识亚历克斯，很明显他在电影和播客中很重要。 你想听听他要说什么。 不仅如此，他还是一个 Kajabi 用户。
如果排名第一的播客信任 Kajabi，它一定很好，对吧？
考虑如何使用影响者或知名客户来说服用户采取行动。 即使这个名字没有引起你的听众的注意，列出他们的凭据也可以让你的产品可信。
3. 避风港
主题行： Havenly 即将迎来新事物
Havenly 的预告电子邮件是一个很好的例子，说明了如何围绕产品发布建立阴谋。
标题（在大眨眼 GIF 的帮助下）指示读者留意进一步的公告。 副本向他们保证，即将到来的将是值得等待的。
“下周，我们将推出一些新的东西，我们知道你会喜欢的。
“我们暂时只能这么说……”
它干净、简单，让您想了解更多。
缺乏号召性用语也是一种巧妙的做法，因为它要求您要么坐稳要么主动访问 Havenly 网站。
您可以从这封电子邮件中学到什么
有时，少即是多
在建立预期方面，提供足够的细节或先睹为快，让读者思考可能性。
放弃 CTA 按钮，消除电子邮件设计中的任何干扰，让读者想要更多。
Havenly 的电子邮件通过承诺他们会喜欢即将发生的事情来建立预期。 这种日益增长的好奇心应该会推动后续电子邮件的行动。
4. 苹果
主题行： AirPods Pro 在这里。
苹果是产品发布的高手。 这就是为什么当最新款 iPhone 上架时，有这么多人收看它的现场活动并在街区周围排队。
其针对 AirPods Pro 的新产品公告电子邮件使用强烈的图像和强大的文案来销售产品。
黑色背景有助于产品图片和蓝色 CTA 脱颖而出以吸引读者。它还让视觉效果完成了很多繁重的工作，只需要简短的副本来突出新功能。
信息也一目了然，包括价格和如何在店内体验 AirPods Pro 的细节。 当产品需求量很大时，这种清晰度非常重要。
您可以从这封电子邮件中学到什么
优于功能的好处
公告电子邮件旨在推动行动，因此您应该以优势而不是功能为主导。 那是因为人们购买情感并用逻辑证明它的合理性——而好处则是利用情感。
Apple 没有告诉客户 AirPods Pro 的电池容量为 519 mAh，而是说他们提供了“超过 24 小时的聆听时间”。
从一个干燥的事实来看，苹果已经为人们提供了购买该产品的理由。
要将功能转化为好处，请问自己：“那又怎样？”。 这是魔法营销的一个例子：
烤箱预热很快。
所以呢？
很快就可以开始烹饪烤宽面条了。
所以呢？
你的食物很快就上桌了。
所以呢？
生活压力较小。 厨房里等待烤箱准备好的人少了。 而且您不必担心您可能会忘记预热烤箱。”
考虑读者的意图
并非所有客户在第一次甚至第四次阅读您的产品公告电子邮件时都准备好购买，尤其是在您销售高价商品时。
要消除购买障碍，请提供有助于决策的支持信息。
Apple 在其电子邮件中包含多个 CTA，可将用户指向 AirPods 登录页面。 在那里，他们可以了解更多信息并比较模型。 它还提供了一个商店查找器的链接，供观众亲自试用 AirPods。
此补充信息有助于培养尚未准备好购买的读者。 对于那些人来说，价格旁边的“购买”按钮仍然是页面上最明显的 CTA。
每个人都得到照顾。
5.告别
主题行： Farewill 推出电话服务
Farewill 的品牌以其对话的语气和插图的使用来使他们的产品（本质上是严肃的）不那么强烈。
“处理死亡的更简单方法”是他们登陆页面的 USP，它位于明亮的黄色背景上，展示了在沙发上微笑的卡通人物。
这种氛围一直延续到其产品发布公告电子邮件。
这封电子邮件的正确之处在于其信息的清晰性。 在三个段落中，读者了解了问题并提出了解决方案。 它清楚明了，但写得恰到好处。
副本由一个间隔良好的 CTA 按钮覆盖，该按钮不受干扰。 而且，在页面的下方，添加了社会证明的推荐信。
您可以从这封电子邮件中学到什么
写短句和短段
Farewill 电子邮件的每一段都是一个句子，间隔不超过四行。 这很重要，因为它使单词易于消化。
人们在屏幕上阅读的方式与他们在印刷品上的阅读方式不同。 留白对于帮助我们理解正在阅读的内容很重要，尤其是在移动设备上。
DYM Lin 的一项研究表明，“正确使用段落行之间的空白及其左右边距可以将理解提高 20%。”
拆分任何超过三行的段落。 这将确保即使读者略读，他们也能够找到他们需要的信息，并且您将能够理解您的关键点。
6. 威洛
主题行：您的独家邀请 | Willo 24 小时直播
电动牙刷品牌 Willo 从主题行中为其产品公告建立了阴谋。
延长“独家邀请”让客户感觉他们已被选中接收这封电子邮件，并且是少数人的一部分。
简单的标题（“倒计时已经开始……”）与 Willo 的大胆产品形象相结合，吸引了人们的注意力，让读者想了解更多。
当读者向下滚动时，他们会发现他们被选中的原因，以及他们需要在发布当天购买的关键信息和代码。
最后，有一段视频介绍了该产品，并为那些需要更有说服力的人介绍了它的好处。
您可以从这封电子邮件中学到什么
利用稀缺性来说服和转化
通过让接受者提前独家访问仅有的 1,000 个单位中的一个，Willo 有效地利用了稀缺性原则：机会或产品越稀有，它就越有价值。
“当某些东西稀有时，它很有吸引力——无论您是在谈论珍贵的宝石还是第一期动作漫画（介绍超人）的原始版本。 心理学家早就知道，如果你可以通过让消费品显得稀有来让它更受欢迎。” [通过科学日报]
当一家航空公司宣布“以这个价格只剩下 8 个座位”时，这种技巧可以说服人们采取行动。
如果你想让人们立即采取行动，推出有限数量的产品、有限的价格或有限的期限，可以创造一种紧迫感。 它利用人们的 FOMO，以及排他性和地位的感觉。
看看我们关于 18 个可以促进销售的稀缺性示例的文章，深入了解稀缺性的影响以及如何利用它。
7.卡斯珀
主题行：你吠叫，我们听了
Casper 的新产品发布电子邮件是了解其受众的品牌的一个例子。
主题行“你吠，我们听”引起了狗主人的共鸣，迫使他们点击。 这种语气会带入电子邮件。
例如，对于习惯于结识新狗的爱犬者来说，“见面”一词的使用更加友好和个性化。 他们可能已经进行了客户之声 (VoC) 研究，并了解“获取”或“购买”等 CTA 过于突然。
介绍性副本是最小的但功能强大。 参考研究和测试向读者表明，Casper 在其产品中投入了大量的思想和关怀。
最后，白色背景有助于引起人们对 CTA 的注意，更突出的是，对一只熟睡的狗梦见一只路过的松鼠的 GIF。 没有什么比您的产品上的可爱狗形象更能吸引爱狗人士了。
您可以从这封电子邮件中学到什么
告诉读者为什么你的产品是最好的
Casper 是一个成熟且受人尊敬的床垫品牌。 它的电子邮件副本可能就像“为狗买一张完美的床垫”一样简单，收件人会有兴趣了解更多信息。
但 Casper 没有采用这种方法。 相反，它解释了制作床垫的原因。
“因此，我们屡获殊荣的工程团队花了一年多的时间进行广泛的睡眠研究，在世界一流的实验室测试材料，并设计了无数原型。 结果？ 一个完美的床垫……适合狗。”
“完美”本身就是一个空话。 “独特”或“最好”也是如此。 即使作为一个成熟的品牌，你也不能依靠这些话来完成工作。 解释为什么你的产品是完美的或最好的会给它重量（并帮助你区分）。
如果您希望读者采取行动，请告诉他们为什么您的产品是他们需要的产品，以及为什么它比其他任何产品都不同/更好/更有趣。
使用 GIF 来增加参与度（但要考虑可访问性）
GIF 是一种有趣的方式来吸引人们对报价的关注并展示具有个性的产品。 但它们可能并不总是具有预期的效果。
虽然大多数主要的电子邮件客户端都支持 GIF，但并非所有人都支持。 如果您有很多订阅者使用某些版本的 Microsoft Outlook，则 GIF 将仅显示为静态图像。
Litmus 的这张图表显示了哪些电子邮件客户端支持和不支持动画 GIF：
文字较多的 GIF 也会给视障观众带来问题，他们可能难以在动画更改之前查看内容。 此外，2 赫兹和 55 赫兹之间的闪烁频率对光敏性癫痫患者是危险的。
为确保 GIF 对您有利：
- 保持简单（Casper 的 GIF 很好，因为它和图像一样好用）
- 避免过于浮华的内容
- 将文件大小保持在 1MB 以下以快速加载
- 为依赖屏幕阅读器的订阅者使用 ALT 文本
- 备份带有标题的 GIF 并复制以提供上下文
8. 超级团队豪华版
主题行：超级团队豪华版，现已开放！ 现在这就是世界碰撞时的样子……你准备好了吗？
Super Team Deluxe 的新产品发布电子邮件是伟大写作力量的一个例子。
Super Team Deluxe 的电子邮件不是使用 HTML，而是用文字引导用户踏上旅程。
标题吸引了读者：
“等等……那是什么味道？”
提出一个有趣的问题会让你想继续阅读以找到答案。
文案同样有趣，使用 Super Team 的 Deluxe 古怪的对话语气向读者介绍新产品并回答常见问题。
CTA 跳出页面并与电子邮件的语言保持一致，无论您是否已阅读每个单词或浏览过，都想点击它。
您可以从这封电子邮件中学到什么
在你的声音和语气中保持一致
您的品牌信息越一致，您的品牌就越容易识别。 这种熟悉将帮助您在拥挤的收件箱中脱颖而出。
Super Team Deluxe 在电子邮件中的语气和语气与该品牌在其网站和社交媒体上的展示方式一致。 即使没有看到他们的名字，您也可以说是他们。
力争在您自己的内容营销中保持这种水平的一致性。
这并不是说当你需要更严肃的时候你不能改变事情，或者如果你写得更正式，你就不能开个玩笑。 但是您的大多数电子邮件应该能够在没有上下文的情况下向您的听众大声朗读，并让他们知道谁在说话。
9. CW&T
主题行： 24 小时内
CW&T 的实时发布电子邮件是对稀缺性的另一个很好的利用。 通过在 Kickstarter 上推广 Instagram 直播和 Early Bird 奖励等级，该品牌有效地利用 FOMO 来说服用户采取行动。
该电子邮件利用简洁的副本，巧妙地编写以鼓励读者参与：
“今晚加入我们的 Instagram”
“......在发射时到达那里并给你的朋友小费”
“我们需要大约 333.333 名像你这样的支持者”
“……我们确实需要你的帮助。”
CW&T 还用小标题分解部分以吸引略读的读者，并让电子邮件空间的每个部分都可以呼吸。 当您希望用户执行多个操作时，这一点很重要。
作为最后的个人接触，这封电子邮件由 CW&T 团队签署。
您可以从这封电子邮件中学到什么
消除猜测
如果您希望客户做某事，请告诉他们。 CW&T 无需猜测。
从一开始，读者就会被告知发生了什么、何时以及如何参与。 它以产生热情的强烈动作词和短语来支持这一点。
使其个性化
通常，我们将电子邮件个性化称为使用收件人姓名或分段来提供个性化体验。 但是电子邮件底部的简单签名也是个人的。
CW&T的邮件底部不附加“送拥抱+感谢，车伟+泰勒”会不会有什么损失？
可能不是。 没有它，它就会传达它的信息。 但它更喜欢它。
你知道 Che-Wei + Taylor 写了这封电子邮件，他们感谢读者的关注。 这加强了品牌和客户之间的情感联系。
这是一个很小的接触，但很强大。
10. 昏暗
主题行：认识 Dims 的 Word Table Light
暗淡。 是一个现代家具品牌，与世界级设计师合作创造现代作品。 设计师灯公司 Gantri 的此产品发布电子邮件沿用了 Dims 的极简主义方法。
谨慎使用副本，每行后面都有一个清晰的 CTA。 这使一切变得简单。 它还让 Gantri 将重点放在产品上。
Word 台灯展示了强烈的图像，让接收者可以看到灯在不同设置中的外观。
对于那些不熟悉 Dims. 的人，电子邮件以简短的“关于”部分结尾，供读者了解更多信息。
您可以从这封电子邮件中学到什么
一张图说一千个字
产品公告电子邮件的目的是帮助客户了解产品。
如果您的产品是全新的或观众不熟悉，您可能需要详细说明。 Willo 的电子邮件通过解释视频做到了这一点。
但是，如果您的产品是不言自明的，您可以通过展示实际产品来传达您的信息。
人们知道灯是如何工作的，他们只想看看这盏灯在他们家中的样子。 没有比使用图像更简单的方法了。
在有意义的地方，让图像来说话。
结论
以下是我们介绍的电子邮件示例模板的主要内容回顾：
- 使用间距适中的 CTA 按钮和清晰的说明
- 让读者参与激励措施和教育内容
- 在相关的情况下，使用影响者和思想领袖来增加权威
- 创建包含足够详细信息的预告电子邮件，让读者想要更多
- 以优势领先于功能
- 在您创建的每封电子邮件中考虑收件人的意图
- 使用简短的段落清晰简洁地写作
- 利用稀缺性推动立即行动
- 在适当的情况下使用强烈的图像和 GIF
- 在你的语气和声音上保持一致
- 为电子邮件添加个人风格
在您自己的电子邮件中尝试这些策略。 并非每种策略每次都能奏效。 并非所有人都能很好地协同工作。
通过测试和衡量打开率、点击率和转化率，您将了解哪些内容能引起观众的共鸣以及如何激发行动。