域名和搜索引擎優化：它們在 2022 年仍然相關嗎？

已發表: 2022-08-31

直到最近，有證據表明域名對其 SEO 或搜索引擎優化排名有重大影響。但是，事實證明，這種觀點在很大程度上已經過時了。

同時，忽略有關域名和 SEO 的一些關鍵因素是錯誤的。只要說。。。就夠了; 域名是創業公司和 IT 公司的新選擇。然而，域名本身的影響往往被大大夸大了。所以，讓我們研究一些最新的發現。

域名中關鍵字的使用重要嗎？

大約 10 年前，搜索結果的主要因素之一是關鍵詞的恰當使用。如果一個域名包含這樣的詞，在所有其他條件相同的情況下，吸引訪問者的機會就會更高。名稱與關鍵字完全匹配的域具有主要優勢。這些是所謂的精確匹配域 (EMD)。例如，2003 年，hotels.com 的售價為 1100 萬美元。

現在，在網絡上如此受歡迎的主題網站相對較少。由於域名的自由選擇受到限制，因此很難在這個市場上競爭。某些域的受歡迎程度是因為它們佔據了名稱和活動分支完全匹配的利基市場。

此類最好的例子之一是 forex.com 域。它的名字本身就很有價值；甚至哪家公司擁有該域都無關緊要。主要因素是外匯一詞與銀行間外匯市場密切相關。由於這個市場在金融界很重要，forex.com 域名的價值只會增長。

目前，forex.com 的所有者是外匯交易商 StoneX。除了專業的外匯交易商之外，它並不是一家非常有名的公司。另一方面，他們擁有forex.com 域這一事實本身就是該交易商的最佳廣告。但這是理想的情況。如果任何公司註冊其原始域怎麼辦？這裡可能會出現幾個問題。

搜索查詢會隨著時間而改變，並且一遍又一遍地註冊一個新域是非常困難的。例如，假設計算機服務中心有一個名為“bestitservice”的二級域。該名稱由三部分組成：最佳、IT 和服務。雖然現在很流行，但這些詞的組合在一段時間後可能會在搜索查詢中變得不那麼流行。

另外，公司的活動範圍可以擴大，所以在域名中使用關鍵字不會像以前那樣成功。所以也許使用公司名稱會更可靠。但也存在其他問題。

每年，域名的自由選擇變得更加有限。一些投機者利用這一點，特別是註冊域名以便以後出售。未來，這些領域可能對快速發展的公司具有巨大價值。
如果一個域名很容易記住，很多用戶會立即輸入網站地址，而無需使用搜索引擎。流行品牌的名稱始終位於業務的任何分支之前。例如，facebook.com 或 microsoft.com。
域名中包含一些熱門關鍵字的頁面很有可能屬於垃圾郵件類別。

另一個流行的誤解是 .com 域名排名更高。過去就是這樣。現在它實際上並沒有發揮作用，至少在全局搜索中是這樣。但是，如果在 Internet 的德語部分搜索關鍵字，則可以比其他國家更快地找到特定國家的域，例如 .de（德國）。

一般來說，沒有“特權”1 級域。然而，一些有風險的域名擴展通常不會通過垃圾郵件過濾器：.biz、.rest、.red。造成這種情況的原因之一是與此類域相關的免費託管平台的普及率很高。免費主機出現在垃圾郵件列表中的概率接近 100%。通常，聲譽受損和徹頭徹尾的垃圾郵件內容集中在外來域上。

谷歌等領先的搜索引擎一直在進行認真的研究以改進他們的算法。 2011年，谷歌消除了域名中關鍵字的優勢。由於這個過程並不快，用戶並沒有立即感受到這種變化。近年來，出現了包含複雜啟發式方法的算法。在他們的幫助下，搜索引擎分析頁面的信息價值。

新算法同時考慮關鍵字的使用和指向錨點的直接鏈接以及訪問者在頁面上花費的時間。值得注意的是，相同的關鍵字在不同的網站上顯示出不同的性能水平。這意味著該網站的受歡迎程度與其說是取決於其關鍵字的飽和度，還不如說是取決於材料的信息量和質量。

因此，當前搜索算法發展的主要特徵是對這種質量的定量評估。也許特定網站的最佳分數是典型用戶閱讀其內容的平均時間。如果它使他們在網站上停留很長時間並反復返回，則該網站獲得高分。無論域名多麼成功，它都不會單獨工作。

較新的方法之一是將註冊給同一所有者的所有資源的評級結合起來。但是，這些資源的域名可能不同。僅當這些域中的至少一個尚未出售給其他所有者時，此因素才有效。

從出售的那一刻起，這些域名的搜索排名就會急劇下降。這就是為什麼更改域的所有者是不好的做法的原因。事實上，即使是最受推崇的網站也會很快失去價值。

根據 Google 的 SEO 專家 John Mueller 的說法，用戶更喜歡易於記憶的域名。如果該名稱難以記住，則其名稱是否與關鍵字或品牌名稱匹配並不重要。因此，穆勒建議為人們選擇一個域名，而不是為 SEO 選擇一個域名，並允許增長。

從這個角度來看，一個可識別且受歡迎的域將在排名中不斷上升，即使它的名稱似乎忽略了一些 SEO 規則。這就是為什麼在域名中使用連字符、下劃線和數字是一種不好的做法。這些符號使域難以記住並阻止它獲得高排名。

使用與資源主題沒有語義聯繫的域也是無效的。然而，遵循這一建議變得越來越困難。另一方面，大多數 SEO 專家似乎完全忽略了付費網站推廣。

並非所有公司都有廣告推廣的財務能力，但一些財務計劃的爆炸式增長不言而喻。當一家公司不僅創建了一個完全匹配的域，而且還為搜索結果第一頁上的鏈接支付了一筆可觀的金額時，就會出現這種情況。

說到SEO和具體資源的推廣，就不能不提到解決實際問題的工具。儘管有各種 SEO 工具可用，但許多分析師建議使用 ahrefs.com。這項功能強大的服務允許您收集有關網站搜索結果、流量和其他指標的統計數據。

它還有助於識別網站的優勢和劣勢，包括與域名相關的優勢和劣勢。儘管這些信息很有價值，但有時很難在實踐中使用它。例如，一些網站已經存在多年，擁有大量訪問者和固定訂閱者。也許他們的域名從現代的角度來看並不成功，但幾乎不可能解決這個問題。

註冊新域並傳輸大量數據將需要大量時間和資源，因為所有者基本上必須重新開始。此外，域名更改後更新站點的評分會非常低，以至於可能永遠無法達到以前的位置。這裡的問題不在於域名，而是多種因素的組合。

主要是海量的累積鏈接、從其他網站的直接轉換和用戶習慣。人們認為，域本身的時代已經結束，但它會影響其他因素。它們共同決定了網站的聲譽。獲得好名聲需要很長時間，而且可能一夜之間就失去了。

可以肯定地說，域名至關重要的時代已經結束。當然，優勢仍然在於名稱短小方便，但這個因素不再是唯一的因素。更重要的是資源的信息價值及其對訪問者的實際利益。