著陸頁轉換不會因流量跳躍而增加的 5 個原因

您注意到您的目標網頁上的流量正在增加。 您急切地等待每週報告看到轉化率相應增加。

它到了，你發現轉化率下降了。

為什麼更多的流量沒有帶來更多的轉化？

存在許多原因，但要確定與您的頁面相關的原因，請退後一步並分析根本原因。

以下是需要考慮的五個最常見的陷阱以及如何糾正它們的一些想法：

1.訪問您網站的人不是您的目標客戶

想想看。 有些人正在訪問您的目標網頁，但他們沒有轉化，因為他們不是在尋找您提供的產品。

要深入了解這種可能性，請檢查將訪問者引導至目標網頁的來源。 可能存在兩個問題之一。

搜索引擎

如果您的大部分流量來自搜索引擎結果，那麼您的網頁內容，尤其是其關鍵字和關鍵短語，可能是最受質疑的。

谷歌和其他搜索引擎喜歡對你的內容進行不同於你預期的分類和排名。 讓我用這個例子來分解它：

假設您創建了一個登陸頁面，旨在轉換對您的空調維護服務感興趣的訪問者。 目標關鍵詞是“空調維修”。 您包括產品名稱和提及購買選項的關鍵短語。

當搜索引擎抓取該頁面時，他們會將其解釋為銷售空調的頁面。 點擊排名結果的人打算購買空調。 相反，他們會在購買後找到有關如何維護它們的內容。

現在您可以看到為什麼登陸頁面的訪問者沒有轉化。

如何檢查是否是問題所在？ 找出您網站頁面排名的關鍵字。 關鍵字分析將確定您排名靠前的關鍵字。 它們是否符合您的內容和業務意圖？

此過程對於為其所在地區的客戶提供服務的企業特別有用。 您需要銷售地點的人員訪問您的網站。 您不關心來自其他位置的相同類型的觀眾。 在這種情況下，您需要與您所在位置相關的關鍵字。

在線廣告

您希望人們點擊您的廣告。 在這樣做時，您可能會做出無法兌現的承諾。

假設您的品牌向注重飲食的受眾銷售食品。 廣告包含以下文字：“無罪零食——我們是認真的！” 有健康意識的潛在客戶很興奮並點擊了廣告。 登陸頁面後，只需幾秒鐘即可確定“無罪”零食含有大量卡路里。 卡路里計數不僅會導致內疚，還會導致訪問者離開著陸頁而不進行轉換。

儘管廣告中的誘人承諾可能會導致您的目標網頁流量激增，但它不會產生高轉化率，更糟糕的是，它可能會讓訪問者在很長一段時間內不信任您的品牌。

保持您的廣告誠實和直截了當。 如果你願意，添加一些裝飾和甜言蜜語是可以的，但千萬不要越界添加細節來誤導人們。

2.您的內容不會吸引訪問者

標題和開頭行很重要，因為它通常是人們登陸您的頁面時首先閱讀的內容。 它需要吸引訪問者並保持他們的興趣。 廣告傳奇人物大衛奧格威在這句話中說了這一切：

平均而言，閱讀標題的人數是閱讀正文的人數的五倍。 當你寫好標題時，你已經花掉了 80 美分。

Copyblogger 的一項統計數據強化了他的想法：平均而言，十分之八的人會閱讀標題文案。 只有十分之二的人會閱讀其餘的內容。

您需要該標題具有吸引力、吸引力和吸引力，足以讓您的觀眾進一步閱讀。

當然，您也不能忽視其餘內容的影響，因為它們都有助於訪問者轉換的可能性。

想想你在登陸網站時通常會做什麼。 你讀了標題，你很感興趣。 您閱讀了更多內容。 但是，您可能不會從上到下閱讀每個單詞。 您閱讀前幾行，向下滾動，閱讀標題，轉到最後一部分，然後可能再次向上滾動。 如果它與您想知道的內容不密切相關，那麼您就離開了。 就這麼簡單。

人們通常不閱讀網站； 他們掃描它們。 這裡有一些技巧可以讓您的掃描訪問者著迷：

• 讓每一個標題都很重要。
• 使用易於閱讀的字體大小。
• 使用標題標籤、斜體和字體顏色的組合來區分內容並引起對特定點的關注。
• 保持語氣隨意和對話。 讓聽眾感覺好像你在直接與他們交談。
• 確定訪問者可能遇到的痛點。
• 突出您的品牌旨在解決這些問題的幾種方法，並包括推薦。

3. 設計對內容不公平

是的，內容很重要。 但網站設計至少如果不是更重要的話。 即使您的內容完全符合目標，糟糕的用戶體驗也可能會損害您的轉化渠道。

將信息返回給您的網頁設計師，以便他們可以設計出更具吸引力和有用的頁面。 為他們提供指向客戶資料、以前成功轉換的登錄頁面等的鏈接。然後，他們可以與頁面的內容創建者合作，更好地設計一個對訪問者運行良好的頁面。

提示：創建兩個或更多登錄頁面來測試 CTA 位置、配色方案等，看看什麼轉換效果最好。

4.您的著陸頁需要很長時間才能加載

您可以在設計最好的包中擁有最相關的內容，有時訪問者會在沒有看到整個頁面的情況下離開。 沒有人有耐心等待 10 秒來加載頁面。

較長的加載時間也會導致搜索引擎排名不佳。 （轉到谷歌分析並檢查您的網站速度以查看當前速度和加載時間。）

如果超過三秒，請縮小圖像和視頻的大小以加快節奏。 您可以在這篇關於提高頁面速度的 Moz 文章中找到其他節省時間的選項。

5.彈出窗口妨礙

用他們不想看到的彈出窗口來激怒訪問者是一種將他們趕走的可靠方法。 當這些彈出窗口具有無法找到的微小關閉按鈕時，您會更加沮喪。 訪問者點擊角落，彈出窗口的外部，以及他們可以關閉的任何地方。 當沒有任何效果時，他們就會離開。

說實話。 儘管人們討厭彈出窗口，但您仍然可以從中受益。 最好的解決方案是創建不太可能惹惱訪問者的彈出窗口。 以中等大小創建它們，其中包含清晰且值得關注的內容和一個易於看到的關閉按鈕。

不要用 10 個彈出窗口轟炸訪客。 最多使用不超過三個。 如果您認為需要更多，請輪換彈出式促銷或在適當的時間發送。

堅持你的著陸頁轉化

當您在著陸頁上獲得良好流量但訪問者沒有轉化時，就該進行調查了。 探索根本原因——可能與你的內容、設計或用戶體驗有關——並立即修復它。 然後，您可以看到您的轉化次數與著陸頁流量成比例上升。

Joseph Kalinowski/內容營銷研究所的封面圖片