什麼是插頁式廣告以及如何使用它們？

最原始的數字廣告格式之一是互聯網早期使用的彈出式廣告。 用戶會看到大窗戶在他們面前意外“彈出”，當然不容錯過。 最終，彈出窗口攔截器被創建來提供更積極的用戶體驗，這樣網頁瀏覽就不會令人厭煩。

最終，這種廣告類型重新進入了數字廣告世界。 現在通常稱為插頁式廣告。

什麼是插頁式廣告？

插頁式廣告是互動式全屏廣告，覆蓋其宿主應用程序或網站的界面。 這些廣告出現在內容之間，因此它們會放置在自然的過渡點或休息點，例如活動或遊戲關卡之間。 它們的全面覆蓋使它們區別於其他廣告類型，例如彈出式廣告、原生廣告和橫幅廣告。

作為參考，下面是一個插頁式廣告示例（左），與彈出式廣告（中）和橫幅廣告（右）進行比較：

廣告類型包括文字、圖片、富媒體和視頻。 用戶可以通過點擊或點擊廣告來訪問其目的地或關閉它以繼續他們之前所做的事情來瀏覽其中任何一個。

關閉選項的時間取決於廣告類型。 非視頻廣告將有一個立即關閉選項：

而插頁式視頻廣告在提供關閉選項之前最多可能有 5 秒的延遲：

插頁式廣告可以在桌面設備和移動設備上找到（如 iOS 和 Android 全屏廣告）。 考慮到我們生活的移動優先世界，本文重點介紹移動插頁式廣告。

移動插頁式廣告的處罰

谷歌現在懲罰包含插頁式廣告的移動頁面，僅僅因為用廣告阻礙移動設備上的內容違反了他們的指導方針。

在移動設備（較小的屏幕）上，找到“X”、“關閉”或“繼續訪問站點”鏈接並不總是那麼容易。 即使你看到它，由於它的大小和位置，敲擊它也很困難。 因此，雖然桌面版本很煩人，但移動插頁式廣告可能會破壞整個用戶體驗。

自 2015 年 11 月 1 日起，Google 的移動友好測試開始從“移動友好”類別中排除任何在搜索結果頁面上點擊後顯示應用安裝插頁式的移動網頁。 然後，從 2017 年 1 月 10 日開始，用戶不易從移動搜索結果中訪問內容的移動頁面的排名可能不會那麼高。

更多不允許的插頁式實現包括：

應用加載或退出時立即

用戶點擊應用後不應立即出現插頁式廣告：

或者當他們嘗試退出應用程序時：

重複或反复

Google 不允許在每次用戶操作（點擊、滑動等）後放置插頁式廣告。

與用戶關閉廣告後顯示的背靠背廣告一樣：

根據經驗，在您的應用中，每兩個用戶操作之間不要包含多個廣告。

意外推出

當用戶專注於手頭的任務（例如玩遊戲、填寫表格、閱讀內容）時突然出現插頁式廣告可能會導致意外點擊：

處罰例外

並非所有插頁式廣告都會受到處罰，這意味著它們不需要更改廣告尺寸、設計或位置。 例外情況包括：

Cookie 使用插頁式廣告

允許按照歐盟要求用於 cookie 同意通知的插頁式廣告：

年齡驗證插頁式廣告

Google 允許年齡驗證插頁式廣告作為某些內容（例如與酒精相關或與成人相關的內容）的屏蔽：

頁間插頁式廣告

當用戶從您的一個頁面導航到另一個頁面時顯示插頁式廣告是可以接受的。 但是，如果用戶可以通過 Google 搜索找到該頁面，則它不能包含任何插頁式廣告。

為什麼要使用插頁式廣告？

插頁式廣告是開發人員和營銷人員使用的最流行的移動廣告格式之一，因為它們的展示率很高，可以增加下載量和收入。 知名公司通過優化插頁式廣告顯著增加了應用安裝量，包括 Pinterest 和 Airbnb，分別增長了 100% 和 300%。

為什麼更喜歡插頁式廣告：

• 更大的尺寸會給用戶留下更大的印象
• 更高的展示率意味著更高的點擊率
• 點擊率增加導致轉化率增加

如果不按照某些最佳做法使用插頁式廣告，也可能會出現故障。 如果不遵循以下規則和建議，您的廣告產生的流量和轉化可能會減少，應用的用戶留存率可能會降低。

3 種插頁式廣告最佳做法

1.創建無縫流程

說到定位，不僅要記住某些位置的懲罰，這很重要； 您必須記住，插頁式廣告適用於線性用戶體驗。 這意味著應用程序中應該有一個非常明確的起點和終點，並且廣告應該補充用戶參與的自然流程。 通過在預期的休息時間、明顯的停止點或基於用戶的暫停處展示插頁式廣告，您不太可能破壞用戶體驗。

建議它們出現在中斷頁面之前（通常需要用戶點擊下一步（或繼續等）按鈕才能繼續的頁面。點擊按鈕後立即出現的廣告可能會令人驚訝，導致意外點擊廣告，以及很容易損害您的轉化率。

此外，在廣告展示期間暫停所有應用操作。 例如，暫停主應用程序的任何音頻輸出並暫時停止任何緊張的任務。 這將有助於確保用戶不會遇到緩慢或無響應的圖形或視頻。

2. 考慮頻率和時間

人們卸載應用程序的主要原因之一是侵入性廣告，因此請確保不要用插頁式廣告淹沒用戶。 增加頻率可能很誘人，但如果廣告在用戶無法享受應用程序的地方打擾他們，則會影響用戶體驗。

如果應用需要用戶頻繁點擊，請考慮在您的插頁式廣告展示之前的關卡結束後插入延遲（“加載”或“請稍候”屏幕，或進度條或滾輪）。 這讓用戶有機會停止點擊屏幕並仔細考慮接下來會出現什麼——同樣有助於減少意外點擊。

3. 將目標流量定向到專用的點擊後登陸頁面

通過將潛在客戶直接發送到專用的點擊後登錄頁面而不是您的網站，確保可以輕鬆訪問您的廣告優惠。 點擊後登陸頁面有助於將潛在客戶轉化為潛在客戶，因為它們依賴於有說服力的元素（令人信服的副本、令人信服的推薦信、信任徽章等）並且沒有乾擾（頁眉/頁腳導航、社交媒體鏈接等）

考慮向您的廣告系列添加插頁式廣告

插頁式廣告有可能帶來高印象率、點擊率、轉化率和收入。 遵循上述提示和最佳做法，確保您充分利用插頁式廣告系列。

有關最新的廣告規範和定位選項，請參閱 Instapage 數字廣告規範指南。 它包含您應該了解的關於每個主要廣告的所有信息——尺寸、文件格式、示例等——都集中在一個地方。 然後確保使用 Instapage（最強大的點擊後優化平台）使用從廣告到點擊後登陸頁面的最佳點擊後登陸頁面來完成您的廣告活動。