O que são anúncios intersticiais e como você pode usá-los?

Um dos formatos de anúncio digital mais primitivos era o anúncio pop-up usado nos primeiros dias da Internet. Os usuários veriam grandes janelas “pipocando” inesperadamente na frente deles, certamente imperdíveis. Eventualmente, bloqueadores de pop-up foram criados para fornecer uma experiência mais positiva ao usuário, de forma que a navegação na web não fosse irritante.

Eventualmente, esse tipo de anúncio voltou ao mundo da publicidade digital. Agora comumente referido como um anúncio intersticial.

O que são anúncios intersticiais?

Anúncios intersticiais são anúncios interativos em tela inteira que cobrem a interface de seu aplicativo ou site host. Esses anúncios aparecem entre o conteúdo, então eles são colocados em pontos de transição ou quebras naturais, como entre atividades ou níveis de jogo. Sua cobertura total é o que os diferencia de outros tipos de anúncio, como pop-up, nativos e banners.

Para referência, aqui está um exemplo de anúncios intersticiais (à esquerda), em comparação com um anúncio pop-up (no meio) e um anúncio de banner (à direita):

Os tipos de anúncio incluem texto, imagem, rich media e vídeo. Os usuários podem navegar por qualquer um deles clicando ou tocando no anúncio para visitar seu destino ou fechando-o para continuar o que estavam fazendo anteriormente.

O momento da opção de fechamento depende do tipo de anúncio. Anúncios que não são de vídeo terão uma opção de fechamento imediato:

Considerando que os anúncios intersticiais em vídeo podem ter um atraso de até 5 segundos antes de fornecer uma opção de fechamento:

Os intersticiais podem ser encontrados no desktop e no celular (como anúncios em tela cheia iOS e Android). Considerando o primeiro mundo para dispositivos móveis em que vivemos, este artigo se concentra em anúncios intersticiais para dispositivos móveis.

Penalidades para anúncios intersticiais para celular

O Google agora penaliza as páginas para celular que contêm intersticiais, simplesmente porque obstruir o conteúdo no celular com anúncios vai contra suas diretrizes.

Em dispositivos móveis (tela menor), nem sempre é fácil encontrar o link 'X', 'Fechar' ou 'Continuar para o site'. Mesmo quando você o vê, é difícil tocar nele devido ao seu tamanho e localização. Portanto, embora a versão para desktop seja irritante, os intersticiais para dispositivos móveis podem arruinar toda a experiência do usuário.

A partir de 1º de novembro de 2015, o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google começou a excluir qualquer página da web móvel da categoria “compatível com dispositivos móveis” que mostrava um intersticial de instalação de aplicativo após clicar na página de resultados de pesquisa. Então, a partir de 10 de janeiro de 2017, as páginas para celular em que o conteúdo não é facilmente acessível ao usuário a partir dos resultados de pesquisa para celular podem não ter uma classificação tão alta.

Mais implementações de intersticiais não permitidas incluem:

Imediatamente após o aplicativo carregar ou sair

Anúncios intersticiais não devem aparecer imediatamente depois que um usuário clica em um aplicativo:

Ou quando eles tentam sair do aplicativo:

Repetindo ou recorrente

O Google não permite colocar um anúncio intersticial após cada ação do usuário (cliques, deslizes, etc.).

Assim como a exibição de anúncios consecutivos depois que o usuário fecha um:

Como regra geral, não inclua mais de um anúncio entre cada duas ações do usuário em seu aplicativo.

Lançado inesperadamente

Os intersticiais aparecem repentinamente quando um usuário está se concentrando em uma tarefa (por exemplo, jogar, preencher um formulário, ler conteúdo) pode levar a cliques acidentais:

Exceções de penalidade

Nem todos os intersticiais são direcionados para penalidade, o que significa que eles não exigem uma alteração no tamanho, design ou posição do anúncio. As exceções incluem:

Intersticiais de uso de cookies

Anúncios intersticiais usados ​​para notificações de consentimento de cookies, conforme exigido pela UE, são permitidos:

Intersticiais de verificação de idade

O Google permite intersticiais de verificação de idade que atuam como uma proteção para determinado conteúdo, como conteúdo relacionado ao álcool ou adulto:

Intersticiais página a página

A exibição de um anúncio intersticial quando um usuário navega de uma de suas páginas para outra é aceitável. No entanto, se um usuário pode encontrar essa página com uma pesquisa do Google, ela não pode incluir nenhum intersticial.

Por que usar intersticiais?

Anúncios intersticiais são um dos formatos de anúncio para celular mais populares usados ​​por desenvolvedores e profissionais de marketing por causa de sua alta taxa de impressão para aumentar os downloads e a receita. Empresas conhecidas viram aumentos significativos nas instalações de aplicativos com a otimização de intersticiais, incluindo Pinterest e Airbnb com um aumento de 100% e 300%, respectivamente.

Por que preferir anúncios intersticiais:

• Tamanhos maiores deixam impressões maiores nos usuários
• Taxas de impressão mais altas significam taxas de cliques mais altas
• Taxas de cliques aumentadas levam a taxas de conversão maiores

Os intersticiais também podem ter quedas se não forem usados ​​de acordo com algumas práticas recomendadas. Sem seguir as regras e recomendações abaixo, seus anúncios podem gerar menos tráfego e conversões, e os aplicativos podem ter menor retenção de usuários.

3 práticas recomendadas para anúncios intersticiais

1. Crie um fluxo contínuo

Quando se trata de posicionamento, não é importante lembrar apenas as penalidades para determinadas posições; você deve ter em mente que os intersticiais funcionam para experiências de usuário lineares. Isso significa que deve haver pontos de início e parada muito claros no aplicativo, e os anúncios devem complementar o fluxo natural de engajamento do usuário. Ao apresentar um intersticial em um intervalo esperado, um ponto de parada distinto ou uma pausa baseada no usuário, é muito menos provável que atrapalhe a experiência do usuário.

Recomenda-se que apareçam antes da página de quebra (uma página que normalmente requer que o usuário toque em um botão seguinte (ou continue, etc.) para prosseguir. Anúncios que aparecem imediatamente após clicar em um botão podem ser surpreendentes, levando a cliques acidentais em anúncios e facilmente prejudicar sua taxa de conversão.

Além disso, pause todas as ações do aplicativo enquanto o anúncio é exibido. Por exemplo, pause qualquer saída de áudio de seu aplicativo principal e pare temporariamente todas as tarefas intensas. Isso ajudará a garantir que o usuário não experimente gráficos ou vídeos lentos ou sem resposta.

2. Considere a frequência e o tempo

Um dos principais motivos pelos quais as pessoas desinstalam aplicativos é a publicidade intrusiva, portanto, não sobrecarregue o usuário com intersticiais. Pode ser tentador aumentar a frequência, mas pode afetar a experiência do usuário se os anúncios interrompem o usuário onde ele não pode desfrutar do aplicativo.

Se um aplicativo exigir toques frequentes dos usuários, considere inserir um atraso (uma tela de “carregamento” ou “aguarde”, ou uma barra de progresso ou roda) após o final de um nível antes que seu anúncio intersticial seja exibido. Isso dá aos usuários a chance de parar de tocar na tela e considerar cuidadosamente o que aparece a seguir - mais uma vez, ajudando a reduzir cliques acidentais.

3. Direcione o tráfego direcionado para páginas de destino pós-clique dedicadas

Certifique-se de que sua oferta de anúncio possa ser acessada facilmente, enviando os clientes em potencial diretamente para uma página de destino pós-clique dedicada, em vez de seu site. as páginas de destino pós-clique ajudam a converter clientes em potencial em leads, uma vez que contam com elementos persuasivos (texto atraente, depoimentos convincentes, emblemas de confiança etc.) e livres de distrações (navegações de cabeçalho / rodapé, links de mídia social etc.)

Considere adicionar anúncios intersticiais às suas campanhas

Os anúncios intersticiais têm o potencial de fornecer altas taxas de impressão, taxas de cliques, taxas de conversão e receita. Siga as dicas e práticas recomendadas acima para garantir que você esteja aproveitando ao máximo suas campanhas intersticiais.

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