インタースティシャル広告とは何ですか？どのように使用できますか？
公開: 2018-10-03最も原始的なデジタル広告フォーマットの1つは、インターネットの初期に使用されたポップアップ広告でした。 ユーザーは、大きなウィンドウが予期せず「ポップアップ」するのを目にするでしょう。間違いなく見逃すことはありません。 最終的に、ポップアップブロッカーは、Webブラウジングがイライラしないように、よりポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供するために作成されました。
最終的に、この広告タイプはデジタル広告の世界に戻りました。 現在、一般的にインタースティシャル広告と呼ばれています。
インタースティシャル広告とは何ですか？
インタースティシャル広告は、ホストアプリまたはサイトのインターフェースをカバーするインタラクティブなフルスクリーン広告です。 これらの広告はコンテンツの間に表示されるため、アクティビティやゲームレベルの間など、自然な移行ポイントまたは休憩時間に配置されます。 それらの完全なカバレッジは、ポップアップ、ネイティブ、バナー広告などの他の広告タイプとの違いです。
参考までに、ポップアップ広告（中央）とバナー広告（右）と比較したインタースティシャル広告の例（左）を次に示します。
広告タイプには、テキスト、画像、リッチメディア、動画が含まれます。 ユーザーは、広告をクリックまたはタップして目的地にアクセスするか、広告を閉じて以前の操作を続行することで、これらのいずれかを通過できます。
閉じるオプションのタイミングは、広告の種類によって異なります。 動画以外の広告には、すぐに閉じるオプションがあります。
インタースティシャル動画広告では、クローズオプションを提供するまでに最大5秒の遅延が発生する可能性があります。
インタースティシャルは、デスクトップとモバイルで見つけることができます（iOSとAndroidの両方のフルスクリーン広告として）。 私たちが住んでいるモバイルファーストの世界を考慮して、この記事ではモバイルインタースティシャル広告に焦点を当てています。
モバイルインタースティシャル広告のペナルティ
Googleは、広告でモバイル上のコンテンツを妨害することがガイドラインに違反しているという理由だけで、インタースティシャルを含むモバイルページにペナルティを科すようになりました。
モバイルデバイス（画面が小さい）では、「X」、「閉じる」、または「サイトに進む」リンクを見つけるのは必ずしも簡単ではありません。 見ても大きさや配置の関係でタップしにくいです。 そのため、デスクトップバージョンは煩わしいものですが、モバイルインタースティシャルはユーザーエクスペリエンス全体を台無しにする可能性があります。
2015年11月1日の時点で、Googleのモバイルフレンドリーテストでは、検索結果ページからクリックした後にアプリのインストールがインタースティシャルであることが示された「モバイルフレンドリー」カテゴリからモバイルウェブページを除外し始めました。 その後、2017年1月10日以降、モバイル検索結果からコンテンツに簡単にアクセスできないモバイルページは、それほど高くランク付けされない可能性があります。
より許可されていないインタースティシャル実装には、次のものがあります。
アプリの読み込みまたは終了直後
インタースティシャル広告は、ユーザーがアプリをクリックした直後に表示されないようにする必要があります。
または、アプリを終了しようとしたとき：
繰り返しまたは繰り返し
Googleは、すべてのユーザーアクション（クリック、スワイプなど）の後にインタースティシャル広告を配置することを許可していません。
ユーザーが1つを閉じた後、連続した広告を表示しているように：
経験則として、アプリ内の2つのユーザーアクションごとに複数の広告を含めないでください。
予期せず起動
ユーザーが目前のタスク（ゲームのプレイ、フォームへの入力、コンテンツの読み取りなど）に集中しているときにインタースティシャルが突然表示されると、誤ってクリックする可能性があります。
ペナルティの例外
すべてのインタースティシャルがペナルティの対象となるわけではありません。つまり、広告のサイズ、デザイン、または位置を変更する必要はありません。 例外は次のとおりです。
クッキー使用インタースティシャル
EUが要求するCookie同意通知に使用されるインタースティシャル広告は許可されています。
年齢確認インタースティシャル
Googleでは、アルコール関連または成人関連のコンテンツなど、特定のコンテンツのシールドとして機能する年齢確認インタースティシャルを許可しています。
ページ間インタースティシャル
ユーザーがページの1つから別のページに移動したときにインタースティシャル広告を表示することは許容されます。 ただし、ユーザーがGoogle検索でそのページを見つけることができる場合、インタースティシャルを含めることはできません。
なぜインタースティシャルを使用するのですか？
インタースティシャル広告は、ダウンロード数と収益を増やすためのインプレッション率が高いため、開発者やマーケターが使用する最も人気のあるモバイル広告フォーマットの1つです。 有名企業では、PinterestやAirbnbなどのインタースティシャルを最適化することでアプリのインストール数が大幅に増加し、それぞれ100％と300％増加しています。
インタースティシャル広告を好む理由：
- サイズが大きいほど、ユーザーに大きな印象を残します
- インプレッション率が高いほど、クリック率が高くなります
- クリック率の増加は、コンバージョン率の増加につながります
インタースティシャルは、いくつかのベストプラクティスに従って使用されない場合、失敗する可能性もあります。 以下のルールと推奨事項に従わないと、広告のトラフィックとコンバージョンが減少し、アプリのユーザー維持率が低下する可能性があります。
3つのインタースティシャル広告のベストプラクティス
1.シームレスなフローを作成します
ポジショニングに関しては、特定のポジションのペナルティを覚えておくことが重要なだけではありません。 インタースティシャルは線形のユーザーエクスペリエンスのために機能することを覚えておく必要があります。 これは、アプリ内に非常に明確な開始点と停止点があり、広告がユーザーエンゲージメントの自然な流れを補完する必要があることを意味します。 予想される中断、明確な停止ポイント、またはユーザーベースの一時停止でインタースティシャルを提示することにより、ユーザーエクスペリエンスを混乱させる可能性がはるかに低くなります。
ブレークページ（通常、ユーザーが次へ（または続行など）ボタンをタップして続行する必要があるページ）の前に表示することをお勧めします。ボタンをクリックした直後に表示される広告は意外な場合があり、誤って広告をクリックする可能性があります。コンバージョン率を簡単に損なう。
また、広告が表示されている間はアプリのアクションを一時停止します。 たとえば、メインアプリからの音声出力を一時停止し、集中的なタスクを一時的に停止します。 これにより、ユーザーがグラフィックやビデオの速度が低下したり応答しなくなったりすることがなくなります。
2.頻度とタイミングを検討する
人々がアプリをアンインストールする主な理由の1つは、煩わしい広告であるため、ユーザーをインタースティシャルで溢れさせないようにしてください。 頻度を増やしたくなるかもしれませんが、広告がユーザーを邪魔してアプリを楽しむことができない場合、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性があります。
アプリでユーザーが頻繁にタップする必要がある場合は、レベルの終了後、インタースティシャル広告が表示される前に、遅延（「読み込み中」または「お待ちください」画面、またはプログレスバーまたはホイール）を挿入することを検討してください。 これにより、ユーザーは画面のタップを停止し、次に何が表示されるかを慎重に検討する機会が得られます。これも、偶発的なクリックを減らすのに役立ちます。
3.ターゲットトラフィックを専用のクリック後のランディングページに誘導します
ウェブサイトではなく、クリック後の専用ランディングページに見込み客を直接送信して、広告オファーに簡単にアクセスできるようにします。 クリック後のランディングページは、説得力のある要素（説得力のあるコピー、説得力のある紹介文、信頼バッジなど）に依存し、気を散らすもの（ヘッダー/フッターナビゲーション、ソーシャルメディアリンクなど）がないため、見込み客をリードに変えるのに役立ちます。
キャンペーンにインタースティシャル広告を追加することを検討してください
インタースティシャル広告は、高いインプレッション率、クリック率、コンバージョン率、および収益をもたらす可能性があります。 上記のヒントとベストプラクティスに従って、インタースティシャルキャンペーンを最大限に活用してください。
最新の広告仕様とターゲティングオプションについては、Instapageデジタル広告仕様ガイドを参照してください。 寸法、ファイル形式、例など、すべての主要な広告での広告について知っておくべきすべてが1か所に含まれています。 次に、最も堅牢なクリック後最適化プラットフォームであるInstapageを使用して、広告からクリック後のランディングページへの最適なクリック後のランディングページで広告キャンペーンを完了してください。
